Kā digitālais PR veido uzticību un kāpēc tas ir svarīgi SEO

Ievads

Digitālie PR ir tradicionālo PR tiešsaistes paplašinājums, kas vērsts uz atspoguļojumu tiešsaistes plašsaziņas līdzekļos. Izmantojot daudzveidīgu atspoguļojumu, PR palīdz zīmoliem palielināt to atpazīstamību un sasniedzamību. Vienlaikus tas palīdz veidot uzticamību un uzticēšanos.

Ietekmējot daudzus būtiskus uzticības signālus, PR būtiski ietekmē arī optimizāciju meklētājprogrammās. Šajā rakstā mēs jums pastāstīsim, ko nozīmē sabiedriskās attiecības, kā tās palīdz veidot uzticību un kādas priekšrocības tās sniedz jūsu SEO. Jūs atradīsiet arī noderīgus padomus par to, kā īstenot sabiedriskās attiecības, lai gūtu maksimālu labumu, un no kādiem slazdiem jāizvairās. Iegremdēsimies!

Avots: Sniedziet informāciju par PR: Freepik .

Kas ir digitālie PR un kāpēc jums tie ir nepieciešami?

Digitālās sabiedriskās attiecības (PR) ir mārketinga apakšnozare, kas veido jūsu uzņēmuma attiecības ar sabiedrību. Tā izmanto dažādus digitālos kanālus, lai veidotu tiešsaistes atspoguļojumu par jūsu zīmolu un pārvaldītu tā reputāciju. Tas var ietvert:

• attiecību veidošana ar dažādiem plašsaziņas līdzekļu pārstāvjiem.
• Veidojiet pienācīgu sava zīmola atspoguļojumu kanālos.
• Saziņa ar auditoriju sociālajos plašsaziņas līdzekļos.
• Tiešsaistes reputācijas pārvaldība.

No pasīvās puses, PR ietver arī koplietošanas vērta satura radīšanu, ko plašsaziņas līdzekļi vēlēsies atspoguļot un par ko jūs tiksiet novērtēts.

Kādēļ uzticībai ir nozīme meklētājprogrammu optimizācijā?

Tagad, kad mums ir skaidrs sabiedrisko attiecību jēdziens kopumā, iedziļināsimies, kāpēc un kā digitālās sabiedriskās attiecības un SEO labi sader kopā. Īsā atbilde ir "uzticēšanās".

Attiecībā uz optimizāciju meklētājprogrammām uzticēšanās ir viena no būtiskākajām lietām. Tā tieši ietekmē jūsu pozīcijas SERP. Kāpēc? Tāpēc, ka Google mērķis ir nodrošināt lietotājiem vislabāko pieredzi. Tas nozīmē, ka viņiem ir jānodrošina augstas kvalitātes un uzticams saturs. Un uzticības trūkums tam ir pretrunā.

Uzticamības nozīme ir skaidri norādīta Google E-E-A-T sistēmā. Šis saīsinājums apzīmē četras satura īpašības, kuras Google vērtē visaugstāk:

• Pieredze
• Kompetence
• Autoritāte
• Uzticamība

Tā kā uzticamība ir viens no galvenajiem faktoriem, ko Google ņem vērā saturā un tīmekļa vietnēs, tā ietekmē to, cik augstu jūs parādīsieties SERP. Tā ir ļoti svarīga arī lietotājiem, piedāvājot viņiem pozitīvu pieredzi un vērtīgu saturu. Tādējādi, ja jūs veidojat uzticēšanos, tas palielina visu - jūsu redzamību, lietotāju iesaisti un konversijas.

Digitālā PR loma uzticības veidošanā

Tātad, kā jau jūs zināt, SEO un PR ir saistīti ar vienu svarīgu lietu - lietotāju uzticēšanos. Bet kā tieši PR palīdz to veidot un uzturēt?

Ir četras galvenās jomas, ar kuru palīdzību sabiedriskās attiecības var nodrošināt jums uzticības pieaugumu:

atspoguļojums plašsaziņas līdzekļos

Atklātība plašsaziņas līdzekļos vienmēr ir bijis milzīgs patērētāju uzticības signāls. Zīmola pieminēšana plašsaziņas līdzekļos (gan tiešsaistē, gan bezsaistē) darbojas kā trešās puses apstiprinājums. Tas palielina jūsu uzticamības līmeni, jo īpaši, ja pieminējumi nāk no avotiem, kurus jūsu mērķauditorija pazīst un kuriem uzticas.

Domas līderība

Lai gan uzticību var palielināt dažādi pieminējumu veidi, ir viens veids, kas var apliecināt, ka esat patiesa autoritāte savā nozarē. Mēs runājam par gadījumiem, kad žurnālisti un emuāru autori atsaucas uz jums kā uz jomas ekspertu, kas viņiem sniedz vērtīgu un unikālu informāciju. Jūsu uzņēmums var nest augļus no domu līderības, kļūstot par ekspertu intervijās, uz datiem balstītos ziņojumos utt.

Reputācijas pārvaldība

Proaktīva digitālā PR stratēģija parasti ietver jūsu reputācijas pārvaldību tīmeklī. Tā sākas ar pareizā vēstījuma nodošanu un jūsu zīmola stāsta stāstīšanu ar žurnālistu un ietekmīgo personu, kurām cilvēki uzticas, starpniecību. Tā ietver arī tiešu saziņu ar auditoriju un reaģēšanu uz tās atsauksmēm (gan negatīvām, gan pozitīvām), lai saglabātu pienācīgu tēlu.

Sociālais pierādījums

Visbeidzot, laba PR kampaņa var likt cilvēkiem runāt par vairāk. Nav svarīgi, no kurienes viņi par jums uzzina. Tas var būt paziņojums presei vai sižets ziņu vietnē. Tas var būt populāra influencera ieteikums vai publikācija blogā. Jebkurā gadījumā tas var motivēt patērētājus dalīties ar saviem stāstiem par jūsu zīmolu.

Turklāt, aktīvi darbojoties sociālajos plašsaziņas līdzekļos un tieši sazinoties ar saviem potenciālajiem klientiem, jūs varat arī lūgt viņus dalīties ar atsauksmēm un radīt jums saturu. Tas viss kalpos jūsu zīmolam kā sociālais pierādījums, kas norāda uz jūsu uzticamību un uzticamību.

Digitālās PR kampaņas priekšrocības SEO optimizācijai

Skaidrs, ka sabiedrisko attiecību pasākumi palīdz veicināt uzticēšanos, kas, kā jau zināt, ir svarīgs rangu noteikšanas faktors. Tomēr, ja iedziļināsiet, ir vēl daudzi citi iemesli, kāpēc SEO un sabiedrisko attiecību jomai vajadzētu iet roku rokā.

Lūk, daži no lielākajiem SEO ieguvumiem, ko varat gūt no PR:

• Vairāk atpakaļsaites. Visbiežāk, kad žurnālists vai blogeris piemin jūsu zīmolu un norāda uz jums, viņš norāda arī saiti uz jūsu vietni. Tādējādi tiešsaistes PR ir veids, kā dabiski radīt augstas kvalitātes atpakaļsaites.
• Lielāka domēna autoritāte. Saņemot daudz saišu no cienījamām vietnēm, jūs iegūstat daļu no to uzticamības un paaugstināt savu domēna autoritāti.
• Pastiprināta saziņa. Sabiedriskās attiecības palīdz iegūt daudz kvalitatīva satura, piemēram, preses relīzes, ziņu rakstus, bloga ierakstus u. c. Svarīgākais ir tas, ka šis saturs tiek publicēts trešo pušu vietnēs. Tas palīdz jums nonākt lielāka cilvēku skaita priekšā un palielināt iesaistīšanos.
• Lielāka zīmola meklēšana. Ja cilvēki biežāk redz jūs dažādos plašsaziņas līdzekļos, daži no viņiem, visticamāk, izrādīs interesi par jūsu zīmolu un meklēs to Google pēc nosaukuma. Tādējādi palielināsies svarīgu, augstas nozīmes zīmola meklējumu apjoms.
• Labāka vietējā SEO. Visbeidzot, ja jūsu uzņēmums tiks pieminēts vietējos avotos, tas uzlabos jūsu vietējos SEO centienus un palīdzēs jums ieņemt labākas pozīcijas savā darbības teritorijā.

Būtībā sabiedriskās attiecības var palīdzēt jums iegūt uzticību un uzlabot klasifikāciju. Tomēr tās ieguvumi SEO ir daudz lielāki.

Svarīgākie rādītāji, lai novērtētu PR panākumus un to ietekmi uz SEO

Kā redzat, sabiedriskajām attiecībām un optimizācijai meklētājprogrammās ir jāsadarbojas, lai jūsu uzņēmums iegūtu plašāku sasniedzamību un autoritāti. Bet kā jūs novērtējat savu digitālo PR darbību SEO rezultātus?

Šeit ir sniegts pārskats par galvenajiem rādītājiem, kuriem vajadzētu pievērst uzmanību:

PR specifiskās metrikas:

• Ziņojumi plašsaziņas līdzekļos (izgriezumi)
• Publicētas preses relīzes
• Sociālo tīklu koplietošanas
• Zīmola atpazīstamība
• Auditorijas noskaņojums

SEO specifiskās metrikas:

• Organiskā datplūsma
• Domēna autoritāte
• Zīmola meklēšanas apjoms
• Mērķa atslēgvārdu izredzes
• Atpakaļsaites profils

Lai precīzi novērtētu savus panākumus, jums vajadzētu salīdzinoši novērtēt savu A punktu (pirms pastiprināt PR centienus) un pastāvīgi uzraudzīt iepriekš minētās metrikas, lai redzētu, kā tās mainās laika gaitā. Tas jums sniegs skaidru priekšstatu par to, vai jūsu stratēģija ir efektīva vai ne.

Ir plašs analītisko rīku klāsts, kas var palīdzēt jums sekot līdzi galvenajiem rādītājiem. Populāra izvēle ir Google Analytics. Tomēr jūs varat spert vēl vienu soli tālāk un izvēlēties kādu no labākajiem mākslīgā intelekta rīkiem SEO. Ar mākslīgo intelektu darbināms rīks palīdzēs jums padziļināt datu analīzi un paredzēt nākotnes tendences attiecībā uz datplūsmu un pozīcijām, kā arī, pamatojoties uz šīm atziņām, pilnveidot savu digitālo PR SEO stratēģiju.

Labākā digitālā PR prakse, lai uzlabotu jūsu SEO

Tātad, kā pareizi apvienot digitālos PR un SEO, lai iegūtu labāko no abām pasaulēm? Esam apkopojuši dažus pārbaudītus praktiskus padomus, kas palīdzēs jums nostāties uz pareizā ceļa:

• Koncentrējieties uz izcila koplietojama satura veidošanu. Viss jūsu radītais saturs tiek pievienots jūsu resursu bibliotēkai. Koncentrējieties uz oriģinālu un viegli koplietojamu kopiju sniegšanu, lai dabiski veidotu saites un pieminējumus. Dodiet priekšroku infografikām, aptaujām, tirgus pārskatiem un gadījumu izpētei.
• Veidojiet attiecības. Sāciet ar nelielu izpēti. Tā kā uzticība ir kvalitatīvu pieminējumu produkts, jūs vēlaties atrast atbilstošus informācijas avotus, kas aptver auditoriju, uz kuru jūs mērķējat savā uzņēmējdarbībā. Pēc tam izmantojiet stratēģiskas uzrunāšanas stratēģijas. Pirms sazināšanās ar plašsaziņas līdzekļu pārstāvjiem veiciet padziļinātu izpēti, lai personalizētu savu pirmo saskarsmes punktu. Un sniedziet reālu vērtību, izmantojot savas zināšanas un nozares ieskatu, lai veidotu nozīmīgas attiecības.
• Sazinieties ar ietekmīgiem cilvēkiem. Kā liecina SlickText aptauja, 69 % cilvēku uzticas ieteikumiem, ko viņi saņem no ietekmīgiem cilvēkiem. Šis fakts padara viņus par spēcīgu kanālu, lai veidotu izpratni un veicinātu konversijas. Tāpēc atrodiet influencerus, kas atbilst jūsu TA un auditorijai, un sadarbojieties ar tiem.
• Kļūstiet par viesu ekspertu. Viens no izplatītākajiem veidiem, kā kļūt par uzaicināto ekspertu, ir HARO. Palīdzēt reportierim ir platforma, kas jūs savienos ar žurnālistiem, kuri meklē ekspertu viedokļus. Turklāt jūs varat dalīties ar savām zināšanām intervijās, podkastos un tīmekļa semināros. Tas palīdzēs jums iegūt lielāku uzticamību, vienlaikus saņemot arī pieminējumus.
• Sadarbojieties. Kopā ar līdzīgi domājošiem uzņēmumiem varat izveidot piedāvājumu paketes, kas sniegtu pievienoto vērtību abiem jūsu klientiem. Ir daudz PR veiksmes stāstu, kas radušies no šādām partnerībām. Aplūkojiet Nike un Tiffany & Co. leģendāro čību pāri vai H&M un Moschino virālo kolekciju.

Avots: Freepik:

Biežāk sastopamās kļūdas, no kurām jāizvairās

Tagad, kad jums ir praktiski izmantojamu padomu saraksts, sniegsim jums dažus padomus par to, ko jums NEvajadzētu darīt, lai no PR gūtu maksimālu labumu. Lūk, galvenās kļūdas, no kurām jāizvairās:

• Nepietiekama izpēte un laika tērēšana, lai iegūtu informāciju avotos, kas aptver neatbilstošu auditoriju.
• Meklējiet vieglas atspoguļošanas iespējas, kas ir zemas kvalitātes (atcerieties, ka uzticība rodas no kvalitatīviem pieminējumiem).
• Paziņojumos presei un citos materiālos izklausāties pārlieku pārlieku pārdevnieciski.
• nespēja izsekot un izmērīt rezultātus.
• Citu SEO aspektu ignorēšana. Lai gan sabiedriskās attiecības palīdz jūsu pozīcijām, tās neļaus panākt ātru progresu, ja jūs atstāsiet novārtā lappušu, ārpuslappušu un tehnisko optimizāciju.

Secinājumi

Kā jau zināt, gan optimizācija meklētājprogrammām, gan sabiedriskās attiecības ir būtiski mārketinga rīki, kam jābūt jūsu izaugsmes stratēģijā. Un tie patiesībā var viens otru stiprināt, ja jūs līdzsvarojat savus centienus un koncentrējaties uz kvalitatīva satura radīšanu un atspoguļojumu plašsaziņas līdzekļos.

Mūsu ceļveža beigās mēs vēlamies arī ielūkoties nākotnē. Gan SEO, gan sabiedriskās attiecības ir pastāvīgi mainīgas jomas. Un, lai gan mēs sagaidām, ka tās abas arī turpmāk attīstīsies, turpmākajos gados būs daudz pārmaiņu, kuras mēs novērosim. Kas tieši mūs gaida nākotnē? Šobrīd varam nosaukt šādas galvenās tendences, kurām vajadzētu pievērst uzmanību:

• Koncentrēšanās uz E-E-A-T signāliem (jeb satura kvalitātei būs arvien lielāka nozīme).
• Turpmāka robežu izplūšana starp sociālo plašsaziņas līdzekļu mārketingu, SEO un sabiedrisko attiecību jomu (tiem visiem būs jāsadarbojas).
• Multimediju pārklājuma izmantošana - lai sasniegtu vairāk cilvēku, zīmoliem ir jāapvieno ietekmētāju publikācijas, īsformāta videoklipi, apjomīgas YouTube intervijas, podkāsti un cita veida plašsaziņas līdzekļi, kas nav rakstisks saturs.
• Mākslīgā intelekta izmantošanas pieaugums mērķtiecīgai atlasei, personalizācijai un prognozēšanas analīzei.

Vērojiet un ņemiet vērā šīs pārmaiņas, lai jūsu stratēģija būtu droša pret nākotni!