Ievads

Tagad Google ir pilns ar iespējām padarīt jūsu uzņēmumu redzamu saistītās meklēšanas vaicājumos, izmantojot SEO (optimizāciju meklētājprogrammām). Tomēr laika gaitā šīs iespējas lēnām samazinās, un nākotnē būs tikai daži uzņēmumi, kuriem pieder gandrīz visi savas nozares atslēgvārdi. SEO speciālists šajā rakstā pastāstīs, kāpēc.

Taču, lai to izdarītu, mums ir nedaudz jāiedziļinās, lai saprastu, kā darbojas SEO.

Ja vēlaties uzzināt vairāk, šeit varat atrast padziļinātu SEO rokasgrām atu.

Daži īsi pamati par SEO

95 % meklēšanas datplūsmas nenonāk uz 2. lapu, un 70,4 % klikšķu tiek veikti uz pirmajiem 5 rezultātiem. Tas nozīmē, ka atrašanās Google otrajā lapā ir gandrīz bezjēdzīga.

Google pirmajā lapā var parādīties ne vairāk kā 10 meklēšanas rezultāti, bet dažkārt mazāk, ja cilvēki maksā par augšējo un apakšējo reklāmu sarakstu.

Atslēgvārda piederība Google ir saistīta ar 3 galvenajiem faktoriem:

1. Autoritāte (pamatojoties uz Google algoritmu, lai novērtētu jūsu vietni kā nozares līderi).
2. Atslēgvārdu optimizēts saturs (Saturs, kas uzrakstīts, lai labi ierindotos ar noteiktiem atslēgvārdiem)
3. Lietotāja signāli (lietotāja signāli parāda Google, vai jūsu saturs ir vai nav labs meklētajai frāzei).

Tagad, kad esat iepazinušies ar virspusējiem faktoriem, mēs varam sīkāk aprakstīt, kāpēc Google meklēšanas laukā būs pieejami tikai daži izvēlēti uzņēmumi vairumā nozaru. Taču vispirms mēs nedaudz padziļināti pievērsīsimies tīmekļa vietnes autoritātei.

Autortiesību pamatā galvenokārt ir 2 faktori.

1. Tīmekļa vietnes popularitāte. To mēra pēc tā, cik daudz citu tīmekļa vietņu uz to atsaucas un cik reizes zīmols ir pieminēts tiešsaistē.
2. Ar nozari saistītā satura apjoms. Tas parāda Google, ka tīmekļa vietne rada saturu un ir informācijas avots. Ja saturs ir kvalitatīvs, Google savukārt novērtēs vietnes autoritāti attiecīgajā nozarē.

Autoritāte ir tāda, ka ir acīmredzams, ka vecākas un stabilākas vietnes šajā spēlē ir daudz priekšā jaunajiem konkurentiem. Turklāt lielākiem uzņēmumiem vienmēr būs vairāk resursu, lai radītu gan saturu, gan saites tiešsaistē. Tas ilgtermiņā beigsies ar to, ka dažiem nozares līderiem piederēs vadošās pozīcijas lielākajai daļai nozares atslēgvārdu. Statistikas dati, ko varat redzēt augšpusē, liecina, ka mazāk nekā 5 % no visas Google datplūsmas faktiski nonāk pie mazajiem uzņēmumiem.

Vai ir vērts sākt SEO vai ir par vēlu?

SEO šodien ir gluži kā bitcoin 2014. gadā - tas jau ir daudz vērts, bet tuvākajā nākotnē būs vēl vērtīgāks. Iemesls tam ir Google pieaugošā popularitāte, jo tūkstošgades cilvēki meklē savas vajadzības, nevis paļaujas uz kontaktiem, kā to dara vecākā paaudze.

Ja jūsu tīmekļa vietne sāks īstenot SEO stratēģiju jau tagad, jūs varat būt labi sagatavojies nākotnei un ilgtermiņā pat pārspēt milžus. Tas jau vairākkārt ir noticis, kad izsalkušie uzņēmēji SEO jomā ir bijuši niknāki nekā 500 uzņēmumu sarakstā iekļautie uzņēmumi. Tas tiek panākts, viņiem radot neprātīgi daudz satura un smagas atpakaļsaišu stratēģijas.

Iesaku sākt ar savas vietnes SEO auditu un salīdzināt atslēgvārdus ar konkurentiem, lai saprastu, kāda ir konkurence. Jūs varat izmantot Ranktracker atslēgas vārdu meklētāju, ko es personīgi izmantoju. Tas ir par labu cenu un arī lieliski palīdz atrast jaunus atslēgvārdus.

Vai nevarat vienkārši samaksāt par rangu Google?

Ne uz ilgu laiku.

Google reklāmu ietekmē CPC inflācija (pieaugošās izmaksas par reklāmu Google). CPC inflācija attiecīgajā nozarē katru gadu var palielināties par 100 %. Tas savukārt nozīmē, ka peļņu no Google reklāmas varēs gūt tikai labi nostiprinājušies uzņēmumi, kas labi kontrolē savas CAC (klientu piesaistīšanas izmaksas ) un CLV (klientu mūža vērtību). Mazie uzņēmumi reti labi pārvalda skaitļus, tāpēc tie ir mazi.

Secinājums

Ja darbojaties nozarē, kurā franšīzes un biznesa ķēžu tendence ir augšupejoša? Jums jau tagad ir jāsagatavo savs uzņēmums cīņai. SEO, par laimi, joprojām ir mārketinga daļa, kas netiek pietiekami novērtēta, jo cilvēki nesaprot, ka Google meklējumi vienmēr ir saistīti ar nepieciešamību. Tas padara Google par vienu no vērtīgākajiem mārketinga kanāliem.

Ja vēlaties uzzināt vairāk par SEO, varat atrast labu saturu Ranktracker SEO blogā.

Par autoru

Henriks Parks ir SEO speciālists no Norvēģijas, kurš ir nodibinājis SEO aģentūru Marketin.no, kas nodrošina augstākās pozīcijas gan maziem, gan lieliem uzņēmumiem Skandināvijā. Henriks ir padarījis vairākus uzņēmumus redzamākos Google savā nozarē. Un viņš ir atvērts pieņemt jaunus klientus.