Kā Instagram reklāmas var salīdzināt ar YouTube un TikTok reklāmām

Ievads

Tā kā zīmoli un autori cenšas maksimāli palielināt reklāmas ietekmi un peļņu, Instagram, YouTube un TikTok ir populārākās platformas īsformāta un video reklāmas saturam. Bet kā Instagram reklāmas izceļas salīdzinājumā ar YouTube un TikTok sasniedzamības, veiktspējas, izmaksu un radītāju ienākumu ziņā? Lūk, kas jāzina katram mārketinga speciālistam un autoram.

1. Reklāmu formāti un izvietojums

Instagram:

• Tiek piedāvātas plūsmā ievietotas foto un video reklāmas, sižetu reklāmas, cilnes Izpētīt reklāmas un, kas ir ļoti svarīgi, ruļļu reklāmas (īsformāta vertikāli video).

• Reklāmas var parādīties starp lietotāju veidotajiem rullīšiem, sižetos vai kā pašmāju ieraksti galvenajā plūsmā.

YouTube:

• Reklāmu iespējas ietver izlaižamas un neizlaižamas pirmsrullēšanas, starprullēšanas un pēcrullēšanas reklāmas garas formas videoklipiem, kā arī īsfilmu reklāmas (YouTube īsfilmām).

• YouTube ir ideāli piemērots gan garas, gan īsas formas reklāmu stratēģijām, un tajā ir izveidotas mērķauditorijas atlases un mērīšanas iespējas.

TikTok:

• Specializējas īsa formāta vertikālās video reklāmās (In-Feed, TopView, zīmolu hashtag izaicinājumi, zīmolu efekti).

• TikTok reklāmu formāti dabiski saplūst ar organisko saturu, piešķirot prioritāti tendencēm, izaicinājumiem un virālam radošumam.

2. Auditorija un sasniedzamība

• Instagram ik mēnesi izmanto vairāk nekā 2 miljardus lietotāju, un liela iesaistīšanās ir vecuma grupā no 18 līdz 34 gadiem. Rullīši un stāsti ļauj zīmoliem izmantot virālās tendences, vienlaikus izmantojot Instagram reputāciju, ka tas ir vērienīgs un izsmalcināts saturs.

• YouTube ir vairāk nekā 2,5 miljardi lietotāju visā pasaulē, un tas ir ilgformāta video karalis - tas ir ļoti svarīgi izglītojošam, pamācošam un pārskata saturam. Īsa formāta video sasniedzamības ziņā īsa formāta video tuvojas TikTok.

• TikTok ir vairāk nekā 1,5 miljardi lietotāju, pārsvarā jauniešu (pusaudžu un 20 gadus vecu jauniešu), un tas ir atzīts par strauji augošu un tendences noteicošo saturu.

3. CPM (Cost Per 1,000 Impressions) un reklāmas izmaksas

• Instagram: Parasti CPM svārstās no 3 līdz 8 ASV dolāriem par sižetu un ruļļu reklāmām, bet var būt lielākas, ja reklāmas tiek izvietotas augstākās kvalitātes reklāmās vai sezonās. Zīmola atpazīstamība un iesaistīšanās rādītāji ir augsti, īpaši vizuālajās un dzīvesstila nišās.

• YouTube: Atkarībā no mērķauditorijas, reklāmas formāta un nišas, CPM par garas formas saturu vidēji ir no 2 līdz 12 ASV dolāriem. Īsfilmu gadījumā CPM joprojām attīstās, bet parasti ir zemākas nekā tradicionālajiem YouTube videoklipiem.

• TikTok: Parasti CPM ir no 1 līdz 4 ASV dolāriem, bet var pieaugt, ja tiek nodrošināta augstākās kvalitātes auditorija vai augstas pieprasīšanas tendences. Veiksmīgām reklāmām TikTok virālais potenciāls var nodrošināt lielu organisko sasniedzamību.

4. Radītāja ienākumi no reklāmām

• Instagram: Radītāji var nopelnīt, izmantojot Rullīši spēlē bonusu, reklāmas ieņēmumu koplietošanu un sponsorēto saturu. Reklāmu ieņēmumu CPM parasti atspoguļo reklāmdevēju maksājumus, taču atalgojuma tiesības un likmes var atšķirties.

• YouTube: YouTube: pārredzamākā platforma, kuras veidotāji saņem 55% no reklāmas ieņēmumiem. Ilgformāta videoklipi bieži vien nodrošina visaugstāko CPM un visuzticamākos ienākumus; īsfilmu atalgojums pieaug, bet daudziem joprojām atpaliek no ruļļiem.

• TikTok: $0,02-1$ par 1000 skatījumu). Lielākā daļa TikTok ieņēmumu nāk no zīmolu darījumiem, nevis platformas reklāmām.

5. Zīmola ROI un reklāmu veiktspēja

• Instagram ir ideāli piemērots mērķtiecīgiem zīmoliem, dzīvesstila produktiem un vizuāli bagātīgām kampaņām. Rullīši un stāsti izceļas ar iesaisti un zīmola atpazīstamību.

• YouTube nodrošina vislabāko INI izglītošanai, atsauksmēm, produktu demonstrējumiem un garas formas stāstu veidošanai. Reklāmu mērķauditorija un analītika ir ļoti progresīva.

• TikTok piedāvā nepārspējamu virālo potenciālu un kultūras popularitāti, tāpēc tas ir ideāli piemērots masu atpazīstamībai un uz tendencēm orientētiem zīmoliem.

6. Iepirkšanās un tiešā atbilde

• Instagram ir ļoti ērta iepirkšanās iespēja, jo reklāmās un organiskajos ziņojumos ir iekļautas vietējās iepirkšanās funkcijas. Viena no labākajām platformām tūlītēju pirkumu veicināšanai.

• YouTube piedāvā iepirkšanās integrāciju un klikšķināmas produktu kartes, taču vēl aizvien apsteidz Instagram, lai atvieglotu iepirkšanos lietotnē.

• TikTok strauji paplašina savu darbību sociālās komercijas jomā, piedāvājot TikTok veikalu, partneru integrāciju un klātienes iepirkšanās pasākumus.

Secinājums

• Instagram reklāmas izceļas ar vizuālu stāstu stāstīšanu, iepirkšanos un ietekmētāju partnerībām - ideāli piemērotas modes, skaistumkopšanas, fitnesa un dzīvesstila zīmoliem.

• YouTube uzvar, pateicoties padziļinātai darbībai, ilgstošai iesaistei un uzticamiem autoru ienākumiem, jo īpaši tehnoloģiju, izglītības un atsauksmju nišās.

• TikTok dominē vīrusu sasniedzamības un jauniešu iesaistīšanās ziņā, tāpēc tas ir labākais risinājums ātri mainīgām tendencēm un zīmola uzplaiksnījumiem.

Gudrākie autori un zīmoli bieži izmanto visas trīs platformas, pielāgojot saturu un tēriņus katras platformas priekšrocībām. Analizējiet savu nišu, budžetu un mērķus, lai izlemtu, kur jūsu nākamā reklāmas kampaņa (vai zīmola partnerība) būs visefektīvākā.