Cik daudz Twitch maksā par reklāmām? CPM, RPM un reālā peļņa skaidrojums

Ievads

Ja vēlaties saprast , cik daudz Twitch maksā par reklāmām, īsā atbilde ir: tas ir daudz vairāk atkarīgs no reklāmu skatījumiem, iesaistīšanās un auditorijas kvalitātes nekā no kopējiem skatījumiem. Twitch reklāmu izmaksas darbojas ļoti atšķirīgi no YouTube, TikTok vai Facebook, un šī atšķirība ir iemesls, kāpēc daudzi satura veidotāji ir pārsteigti par to, cik mazas — vai nekonsekventas — var būt reklāmu ieņēmumi.

Šajā ceļvedī ir sīki izskaidrots, kā Twitch maksā par reklāmām, tostarp:

• Kā tiek noteiktas Twitch reklāmu cenas
• Vidējie CPM un RPM diapazoni
• Ko radītāji faktiski saņem pēc Twitch komisijas atskaitīšanas
• Affiliate un Partner reklāmu ieņēmumi
• Reāli reklāmu ieņēmumu piemēri
• Kāpēc reklāmas parasti nav straumētāju galvenais ienākumu avots

Kā faktiski darbojas Twitch reklāmu maksājumi

Twitch nem aksā par skatījumiem.

Twitch maksā satura veidotājiem, pamatojoties uz reklāmu skatījumiem, tas nozīmē:

• Reklāmai jāiekraujas veiksmīgi
• Skatītājam jābūt atbilstošam (nav abonējis, neblokē reklāmas)
• Reklāmai jābūt parādītai sesijas laikā

Ja reklāmas iespaidi nav, netiek ģenerēti ieņēmumi, pat ja straumē ir tūkstošiem skatījumu.

CPM pret RPM Twitch (būtiska atšķirība)

Lai izprastu Twitch reklāmas, jāsāk ar diviem galvenajiem rādītājiem:

CPM (izmaksas par 1000 reklāmu parādīšanās reizēm)

• Ko reklāmdevēji maksā Twitch
• Pamatojoties tikai uz parādītajām reklāmām
• Nav tieši redzams radītājiem

RPM (ieņēmumi par 1000 skatījumiem)

• Ko radītāji faktiski nopelna
• Apsver:
• AdBlock izmantošanu
• Abonentu atbrīvojumiem
• Reklāmu biežums
• Skatītāju uzvedība

RPM ir rādītājs, kas straumētājiem ir vissvarīgākais.

Vidējais Twitch reklāmu CPM

Lielākajā daļā satura kategoriju Twitch reklāmu CPM parasti ir šāds:

2–10 ASV dolāri par 1000 reklāmas parādījumiem

CPM mainās atkarībā no:

• Skatītāju atrašanās vietu (ASV/Lielbritānija/ES maksā vairāk)
• Sezonalitāte (4. ceturksnī maksā visvairāk)
• Reklāmu pieprasījums
• Satura kategorija
• Reklāmas formāts (pirms video vai video vidū)

Šis skaitlis ir pirms Twitch saņem savu daļu.

Cik Twitch maksā radītājiem par reklāmām (pēc sadales)

Radītāji nesaņem pilnu CPM.

Tas, ko radītāji parasti redz savās vadības panelīs, atspoguļo:

• Twitch ieņēmumu daļa jau piemērota
• Tikai faktiski apmaksātie iespaidi

Rezultātā lielākā daļa radītāju saņem efektīvo RPM:

0,50–4 USD par 1000 skatījumiem

Tas ir reālistisks diapazons Twitch reklāmu izmaksām reālajā pasaulē.

Twitch reklāmu ieņēmumi pēc apjoma

Mazie kanāli (filiāles)

• Ierobežota reklāmu kontrole
• Liela atkarība no pre-roll reklāmām
• Zemākas aizpildīšanas likmes

Tipiski reklāmu ieņēmumi: 0,50–1,50 ASV dolāri par 1000 skatījumiem

Reklāmas parasti veido 5–10 % no kopējiem ienākumiem.

Vidēja lieluma kanāli

• Dažas vidējās reklāmas
• Stabila skatītāju saglabāšana
• Jaukts abonentu īpatsvars

Tipiski reklāmu ieņēmumi: 1,50–3,00 ASV dolāri par 1000 skatījumiem

Reklāmas veido 8–15 % no ieņēmumiem.

Lielie kanāli (partneri)

• Pilnīga piekļuve reklāmu pārvaldniekam
• Optimizētas vidusposma reklāmu stratēģijas
• Liels reklāmdevēju pieprasījums

Tipiski reklāmu ieņēmumi: 3,00–4,00 USD par 1000 skatījumiem

Pat šādā līmenī reklāmas reti dominē ienākumos.

Filiāle vai partneris: vai Twitch maksā vairāk par reklāmām?

Jā — netieši.

Twitch filiāles

• Minimāla reklāmu kontrole
• Zemāks efektīvais RPM
• Reklāmas galvenokārt ir pre-roll tipa

Kopumā zemāki reklāmu ieņēmumi

Twitch partneri

• Manuāla vidusposma plānošana
• Labāks reklāmu krājums
• Augstāki pabeigšanas rādītāji

Augstāks RPM un labāka stabilitāte

Partneri nopelna vairāk nevis tāpēc, ka Twitch “maksā vairāk”, bet tāpēc, ka viņi var efektīvāk rādīt reklāmas.

Kā auditorijas atrašanās vieta ietekmē Twitch reklāmu samaksu

Reklāmdevēji maksā ievērojami atšķirīgas cenas atkarībā no valsts.

Aptuvenās CPM tendences:

• Amerikas Savienotās Valstis/Kanāda: visaugstākais
• Apvienotā Karaliste / Rietumeiropa: spēcīgs
• Austrālija/Jaunzēlande: vidēji
• Austrumeiropa: zems
• Indija / Dienvidaustrumāzija / Latīņamerika: Ļoti zems

Kanāls, kura skatītāji galvenokārt ir no ASV, var nopelnīt 5–10 reizes vairāk no reklāmu ieņēmumiem nekā kanāls ar tādu pašu skatījumu skaitu no reģioniem ar zemāku CPM.

Pre-Roll un Mid-Roll reklāmas: ietekme uz ieņēmumiem

Pre-Roll reklāmas

• Tiek aktivizēts, kad skatītāji pievienojas
• Bieži tiek izlaists vai ignorēts
• Zemāka iesaistīšanās
• Zemāki ieņēmumi

Mid-Roll reklāmas

• Tiek rādīts aktīvās skatīšanās laikā
• Augstāks pabeigšanas rādītājs
• Labāks CPM
• Pagaidām noņemt pre-roll reklāmas

Nozīmīgākie Twitch reklāmas ieņēmumi nāk no īsām, biežām mid-roll reklāmām, nevis pre-roll reklāmām.

Reāli Twitch reklāmas ieņēmumu piemēri

1. piemērs: 10 000 skatījumi

• Efektīvais RPM: 1,50 $** Reklāmu ieņēmumi:** ~15

2. piemērs: 100 000 skatījumi

• Efektīvais RPM: 2,50 $** Reklāmu ieņēmumi:** ~250

3. piemērs: 1 000 000 skatījumu

• Efektīvais RPM: 2,00 $** Reklāmu ieņēmumi:** ~2000

Šie piemēri atbilst reāliem radītāju ziņojumiem par dažāda lieluma kanāliem.

Kāpēc Twitch reklāmas bieži vien šķiet ne pārāk iespaidīgas

Bieži iemesli, kāpēc reklāmu ieņēmumi ir zemāki nekā gaidīts:

• Augsts abonentu skaits (mazāk rādītu reklāmu)
• AdBlock izmantošana
• Zems reklāmu biežums
• Īsas skatītāju sesijas
• Starptautiska auditorija
• Nepiemērots reklāmas laiks

Vairāk reklāmu ≠ lielāki ieņēmumi, ja skatītāji pamet kanālu.

Twitch reklāmas salīdzinājumā ar citiem ieņēmumu avotiem

Tipisks Twitch ienākumu sadalījums:

• Abonementi: 40–60 %
• Ziedojumi: 20–40 %
• Sponsorēšana: mainīga, bieži vien nozīmīga
• Reklāmas: 5–15 %

Reklāmas ir papildu ieņēmumu avots, nevis pamats.

Kad Twitch reklāmas sāk kļūt nozīmīgākas

Reklāmas kļūst nozīmīgākas, ja:

• Skatītāju stundu skaits ir liels
• Skatītāju piesaistīšana ir spēcīga
• Mid-roll reklāmas ir optimizētas
• Skatītāji galvenokārt ir no reģioniem ar augstu CPM
• Kanālam ir partnera statuss

Pat tad abonementi parasti pārsniedz reklāmas.

Galīgā atbilde: cik Twitch maksā par reklāmām?

Vairumā reālo dzīves situāciju:

• Reklāmdevēja CPM: 2–10 USD
• Radītāja efektīvā RPM: 0,50–4 USD par 1000 skatījumiem
• Reklāmas kā ienākumu daļa: 5–15 % lielākajai daļai straumētāju

Twitch reklāmas var nodrošināt noderīgus papildu ienākumus, bet tās reti kad ir galvenais ienākumu avots. Daudz nozīmīgāka ir iesaistīšanās, abonementi un sponsorēšana.