Kā darbojas meklētājprogrammas (un kas SEO speciālistiem būtu jādara)

Ievads

Ja jūs kādreiz esat:

• publicējāt “pilnīgi optimizētu” lapu, kas nekad netiek ierindota

• redzējāt, ka reitingi bez redzama iemesla svārstās augšā un lejā

• cenšaties izskaidrot SEO tehniskajām zināšanām nepiederošajām ieinteresētajām personām

...jūs sastopaties ar to, kā meklētājprogrammas patiesībā darbojas.

Augstā līmenī katra moderna meklētājprogramma veic četras darbības:

1. Atklāj saturu

2. Pārlūko un izprot to

3. Saglabā to indeksā

4. Rangē rezultātus pēc vaicājumiem (un personalizē tos atbilstoši lietotājam/kontekstam)

Šīs rokasgrāmatas turpinājumā tas ir izskaidrots vienkāršā valodā un parādīts, kurā posmā tāda platforma kā Ranktracker iesaistās, lai jūs varētu pāriet no "mēs ceram, ka tas būs augstā vietā" uz "mēs redzam, kāpēc tas ir augstā vietā vai nav".

1. Kas īsti ir meklētājprogramma

Meklētājprogrammas ir milzīgas, meklējamas bibliotēkas

Aizmirstiet par reālo tīmekli uz brīdi. Kad jūs veicat meklēšanu, jūs neskenējat katru tīmekļa vietni reālajā laikā. Jūs veicat vaicājumu milzīgā, iepriekš izveidotā datu bāzē ar informāciju par tīmekļa lapām: meklētājprogrammas indeksā.

Šajā indeksā tiek uzglabātas tādas lietas kā:

• URL un kanoniskās versijas

• izvilkto teksta saturu

• virsraksti, galvenes, meta apraksti

• strukturēti dati (shēma) un galvenās vienības (zīmoli, personas, vietas)

• saites starp lapām un domēniem

• valoda, atrašanās vieta un aktualitātes signāli

Virs šī indeksa atrodas meklēšanas algoritmi: reitinga sistēmas, kas izlemj, kuras indeksētās lapas parādīt un kādā secībā katram pieprasījumam.

Tātad, vienkāršākajā līmenī:

• Indekss = „kādas lapas pastāv?”

• Algoritmi = „kuras lapas mums jāparāda pirmās?”

Kā SEO speciālists, jūsu uzdevums ir:

• pārliecinieties, ka indeksā tiek iekļautas pareizās lapas, un

• nosūti pareizos kvalitātes signālus, lai algoritmi izvēlētos šīs lapas tev svarīgajiem meklējumiem.

Ranktracker būtībā ir jūsu ārējais „objektīvs” šajā sistēmā: tas parāda, kuras no jūsu lapām iekļūst Top-100 meklēšanas rezultātos, par kuriem pieprasījumiem un kurās vietās.

2. Kāpēc pastāv meklētājprogrammas (un kā tās pelna naudu)

Izmantojot stimulu izpratni, daudz kas kļūst skaidrs.

To mērķis: nodrošināt lietotāju apmierinātību un atgriešanos

Meklētājprogrammas uzvar, ja:

• atgriežot noderīgas, uzticamas atbildes ātrāk nekā alternatīvas

• eleganti apstrādājiet sarežģītus pieprasījumus un turpinājumus

• atvieglot lietotājiem precizēšanu, filtrēšanu un izpēti

Ja tās parāda neatbilstošus vai zemas kvalitātes rezultātus, lietotāji pāriet uz citiem rīkiem: citām meklētājprogrammām, sociālajām meklētājprogrammām, AI palīgiem. Tātad atbilstība un lietderība nav „jauki papildinājumi” — tās ir biznesa modeļa pamatā.

To biznesa modelis: reklāmas virs organiskajiem rezultātiem

Lielākajai daļai populāro meklētājprogrammu ir divu veidu rezultāti:

• Organiskie rezultāti: algoritmiski izvēlēti no indeksa. Par iekļaušanu šeit nevar samaksāt.

• Maksas rezultāti: reklāmas, kas tiek parādītas pēc konkrētiem meklējumiem. Jūs maksājat par klikšķi (PPC).

Lielāka izmantošana → vairāk meklējumu → vairāk reklāmu parādīšanās → lielāki ieņēmumi.

Jums tas nozīmē divas lietas:

1. Jūs konkurējat ar citām tīmekļa vietnēm un ar paša meklētājprogrammas lietotāja interfeisu (reklāmas, AI atbilžu lodziņi, karšu pakas, iepirkšanās, video karuseļi utt.).

2. Reitingi ir nozīmīgi tikai tad, ja tie atspoguļojas redzamā veidā faktiskajos SERP.

Tāpēc Ranktracker koncentrējas uz Top-100 izsekošanu un SERP analīzi, nevis tikai uz “1.–10. pozīciju”. Mākslīgā intelekta dominētajā pasaulē 4. vieta lapā, kas pārklāta ar reklāmām, mākslīgā intelekta atbildēm un karuseļiem, var radīt mazāku apmeklētāju plūsmu nekā 8. vieta tīrākam SERP.

3. Kā meklētājprogrammas atrod un indeksē lapas

Ja meklētājprogrammas nezina, ka jūsu lapa pastāv, vai izvēlas to neindeksēt, nekas cits nav svarīgs.

Pamata process:

1. URL atklāšana

2. Indeksēšana

3. Renderēšana un apstrāde

4. Indeksēšana

3.1 URL atklāšana: kā meklētājprogrammas vispār atrod jūsu lapas

Meklētājprogrammas sāk ar sākotnējo URL sarakstu, ko pēc tam nepārtraukti paplašina.

Tās atrod jaunas URL galvenokārt šādi:

• Saites no zināmāmlapām Ja vietne A ir indeksā un tajā ir saite uz jaunu URL vietnē B, indeksētājs var sekot šai saitei. Iekšējās saites un atpakaļsaites ir tieši tas, kā tīmeklis "aug" meklētāja acīs.

• Sitemap XML sitemap informē meklētājprogrammas par to, kuras URL jūs uzskatāt par svarīgām. Tās:

• negarantē indeksēšanu

• bet palīdz meklētājprogrammām ātrāk atrast dziļas vai nesen publicētas lapas

• Manuāla iesniegšana / APIpieprasījumi Tādi rīki kā Google Search Console ļauj jums iesniegt jaunas URL adreses indeksēšanai — tas ir noderīgi:

• jauniem rakstiem

• svarīgām mērķa lapām

• konkrētu lapu kļūdu novēršanai

Lielām SEO vietnēm, tirgus vietām, SaaS dokumentiem un blogiem atklāšana notiek nepārtraukti: jūs vienmēr pievienojat un dzēšat URL.

Kā Ranktracker palīdz šajā gadījumā:

• Tiklīdz sāksiet izsekot URL atslēgvārdiem, redzēsiet, kad (un vai) tie sāk parādīties Top-100.

• Ja reitingi nekad neparādās, tas ir spēcīgs signāls, ka pirms satura pārāk lielas rediģēšanas ir jāpārbauda indeksējamība un indeksēšana.

3.2 Indeksēšana: roboti, kas apmeklē jūsu saturu

Indeksētājs (bots/spider) apmeklē atklātos URL, iegūst HTML un ielādē saistītos resursus (CSS, JS, attēlus).

Svarīgas realitātes:

• Indeksēšanas budžets ir ierobežots. Meklētājprogrammas neindeksē katru URL katru dienu.

• Lēnas, pārblīvētas vai dziļi ievietotas vietnes tiek indeksētas retāk un mazāk visaptveroši.

• Parametru vadītas URL un bezgalīgi filtri var iztērēt indeksēšanas budžetu un izspiest svarīgas lapas.

• Robots.txt un meta robots direktīvas ietekmē to, kas tiek indeksēts un indeksēts.

Kā SEO speciālistam jums jāuzdod šādi jautājumi:

• Vai manas svarīgās lapas atrodas vienu vai divu klikšķu attālumā no spēcīgiem iekšējiem centriem?

• Vai es ģenerēju milzīgu skaitu gandrīz identisku filtrētu URL?

• Vai ir sadaļas vietnē, kas ir nevajadzīgi bloķētas vai palēninātas?

Ranktracker tīmekļa audits palīdz atklāt:

• bojātas iekšējās saites

• garas pāradresācijas ķēdes

• atsevišķas lapas (bez iekšējām saitēm)

• lēni atbildes laiki

• dīvaini URL modeļi

To labošana uzlabo indeksēšanas efektivitāti, palielinot iespēju, ka lapas, kas jums interesē, tiks redzētas.

3.3 Renderēšana un apstrāde: izpratne par to, kas faktiski atrodas lapā

Mūsdienu vietnes ne tikai piedāvā statisku HTML. Tās:

• satura renderēšana ar JavaScript rāmju palīdzību

• datu ieguve no API

• personalizē vai lēni ielādē saturu

Meklētājprogrammas simulē šo pieredzi, renderējot lapu:

• palaist JavaScript

• veidot DOM

• redzēt to, ko lietotājs faktiski redz

• izgūt saites, tekstu, shēmu un struktūru

Apstrādes laikā meklētājprogrammas:

• analizēt virsrakstus, tekstu, alt atribūtus un metadatus

• noteikt valodas un atrašanās vietas signālus

• identificēt kanoniskās URL un dublikātu attiecības

• izprast struktūru, izmantojot semantisko HTML un shēmu

• novērtēt, vai lapa izskatās nepilnīga, spamu saturoša vai maldinoša

Jums nav nepieciešama iekšējā informācija. Kas ir svarīgi:

• Ja jūsu galvenais saturs ir paslēpts aiz interakcijām (cilnēm, akordeoniem, tikai JS renderēšanai), meklētājprogrammām to var būt grūtāk saprast.

• Tīrs HTML, saprātīga virsrakstu struktūra un pieejama atzīmēšana ir priekšrocība reitingā, nevis estētisks papildinājums.

3.4 Indeksēšana: lēmuma pieņemšana par to, kas pieder bibliotēkai

Indeksēšana nozīmē apstrādātās lapas attēlojuma pievienošanu meklētājprogrammas indeksam.

Ne viss tiek indeksēts. Bieži iemesli, kāpēc lapa netiek iekļauta indeksā:

• Vājš vai mazvērtīgs saturs, kas nepievieno neko jaunu

• Gandrīz identiskas lapas (filtri, tagu arhīvi, standarta teksti)

• „Soft 404s”: lapas, kas lietotājiem izskatās kā bez rezultātiem

• Agresīva kanonizācija vai pretrunīgi signāli

• Skaidras noindex direktīvas

• Meklētājprogramma vienkārši nolemj, ka tai ir “pietiekami” daudz satura par šo tēmu no citām vietnēm

Nav indeksa = nav reitinga. Tas ir tik vienkārši.

Kā to varat uzraudzīt ar Ranktracker:

• Ja URL nekad neparādās Top-100 rezultātos nevienam no tā izsekotajiem atslēgvārdiem, tas var nebūt indeksēts vai var būt stipri apspiests.

• Apvienojiet ranga datus ar tīmekļa audita atziņām, lai pārbaudītu:

• dubultu saturu

• kanoniskās kļūdas

• plānas lapas, kas varētu tikt izgrieztas vai apvienotas

• iekšējo saikņu trūkumus

Uztveriet indeksēšanu kā kvalitātes filtru: jūs vēlaties, lai jūsu labākie darbi tiktu indeksēti, bet vājākie darbi tiktu uzlaboti vai apzināti izslēgti no indeksa.

4. Kā meklētājprogrammas rangē lapas pēc vaicājumiem

Kad lietotājs ievada meklējumu, viss iepriekš minētais jau ir noticis. Tagad meklētājprogrammai ir jāveic šādas darbības:

1. Izpratne par pieprasījumu un nolūku

2. Iegūstiet no indeksa virkni atbilstošu kandidātu

3. Kandidātus sarindot, izmantojot dažādus signālus

4. Formatējiet tos SERP izkārtojumā (saites, fragmenti, AI atbildes, kartes utt.)

Izskatīsim galvenās signālu grupas, kuras jūs varat ietekmēt.

4.1 Atbilstība un meklēšanas nolūks

Pirmkārt: „Ko šī persona patiesībā mēģina darīt?”

Meklētājprogrammas mēģina atšifrēt:

• vaicājuma tēma (par ko tas ir)

• nodoms (ko lietotājs vēlas sasniegt)

Bieži sastopamie mērķu veidi:

• Informatīvs – „kas ir kanonizācija”, „kā veidot saites”

• Transakcijas – „pirkt ranga izsekotāju”, „SEO rīku cenas”

• Navigācija – „ranktracker pieteikšanās”, „gmail”

• Vietējais – „SEO aģentūra manā tuvumā”, „santehniķis Londona”

Ja jūsu lapa neatbilst dominējošajam nolūkam, jūs cīnāties pret algoritmu.

Piemērs:

• Mēģinājums noteikt pārdošanas mērķlapas rangu informācijas pieprasījumam „kas ir...”.

• Mēģināt noteikt 2000 vārdu bloga ieraksta rangu skaidri transakciju „cenu” vaicājumam.

Ranktracker SERP pārbaudītājs sniedz jums reāllaika pārskatu par:

• kādi lapu tipi tiek novērtēti (ceļveži, kategoriju lapas, rīki, video)

• vai dominē AI atbilžu lodziņi vai citas funkcijas

• cik daudz konkurentu zīmolu parādās salīdzinājumā ar neitrālu saturu

Tad jūs varat izstrādāt savu satura formātu un skatpunktu, balstoties uz to, kas patiešām uzvar.

4.2 Autoritāte un atpakaļsaites

Atpakaļsaites joprojām ir viens no spēcīgākajiem signāliem, kas:

• reālas vietnes uzticas jums pietiekami, lai izvietotu saites

• jūsu saturs ir atsauces vērts

• jūs esat daļa no attiecīgās tematiskās ekosistēmas

Ne visas saites ir vienādas. Meklētājprogrammas ņem vērā:

• saitei pievienoto domēnu autoritāte un uzticamība

• tematiskā atbilstība starp avotu un mērķi

• saiknes izvietojums un konteksts

• anketa teksta modeļi

• aizdomīgi modeļi (saikņu shēmas, surogātpasta tīkli, uzlauztas saiknes)

Augstas kvalitātes saites no atbilstošām vietnēm palīdz meklētājprogrammām:

• atklājiet savas lapas

• palieliniet savas izredzes konkurētspējīgā SERP reitingā

• nostipriniet savu uztveramo kompetenci konkrētā tematā

Ranktracker atgriezenisko saikņu pārbaudītājs un atgriezenisko saikņu monitors palīdz jums:

• pārbaudiet savu un konkurentu saites profilu

• izsekot jaunām un zaudētām saitēm laika gaitā

• identificēt nelīdzsvarotus enkuru profilus

• atrast nepilnības, kur jūsu konkurentiem ir spēcīgas saites, bet jums nav

Tad jūs varat izmantot saturu, sabiedrisko attiecību un partnerības, lai novērstu šīs nepilnības.

4.3 Satura kvalitāte, dziļums un lietderība

Saturs nav tikai par atslēgvārdiem; tas ir par lietotāja problēmas risināšanu labāk nekā citas iespējas.

Meklētājprogrammas meklē signālus, kas liecina, ka jūsu lapa:

• vispusīgi aptver tēmu

• atbild uz papildu jautājumiem, kas parasti rodas lietotājiem

• ir labi strukturēts un viegli pārskatāms

• ietver noderīgus piemērus, attēlus vai datus

• ir oriģināls (nav pārfrāzēts vai nedaudz pārrakstīts)

Laika gaitā tās arī novēro, kā lietotāji uzvedas:

• vai viņi izmanto pogo-stick (ātri noklikšķina atpakaļ)?

• vai viņi precizē meklēšanu vai noklikšķina uz citu rezultātu?

• vai viņi pavada laiku, lasot vai mijiedarbojoties ar jūsu saturu?

Ranktracker AI Article Writer var palīdzēt jums darboties ātrāk, bet lapas, kas gūst panākumus, parasti ir tās, kurās komandas:

• pievienojiet reālus piemērus un gadījumu izpētes

• iekļaujiet viņu pašu datus

• ievietojiet produktu vai pakalpojumu kontekstu patiesi noderīgā veidā

• atjauniniet saturu, kad mainās realitāte

Tad jūs varat izmantot Ranktracker Top-100 izsekošanu, lai redzētu, vai šie uzlabojumi korelē ar labāku redzamību jūsu atslēgvārdu kopumā.

4.4 Jaunums

Jaunums ir atkarīgs no vaicājuma.

Meklētājprogrammas pievērš lielu uzmanību aktualitātei:

• ziņas un tendences („jaunākais Google atjauninājums”, „jaunā iPhone versija”)

• strauji mainīgās nozares („AI SEO rīki”, „kriptovalūtu regulējums”)

• regulāri mainīgi produkti vai programmatūra („ranktracker cenas 2025”)

Tām ir mazāk svarīgi:

• nemainīgas koncepcijas („kas ir 301 pāradresācija”)

• pamata norādījumi, kas reti mainās

• vēsturiski fakti un nemainīgas definīcijas

Ja pamanāt, ka reitingi lēnām krītas meklējumam, kas ir jutīgs pret aktualitāti, apsveriet šādus faktorus:

• satura atjaunināšana ar aktuāliem piemēriem un datumiem

• jaunu datu un ekrānuzņēmumu pievienošana

• sadaļu paplašināšana, lai atbilstu jautājumiem, ko uzdod jauni lietotāji

• uzlabot iekšējās saites no cita jaunā satura

Ar Ranktracker jūs varat burtiski vērot grafiku: redzēt, kad kādreiz stabila URL sāk kristies Top-100, un uzskatīt to par signālu, ka ir jāatjaunina.

4.5 Tehniskie un UX faktori

Tehniskā SEO nepadarīs brīnumainā veidā sliktu lapu par labu, bet tā var pilnīgi noteikti kavēt labu lapu.

Galvenie faktori ir:

• ātra, stabila lapu ielāde (īpaši mobilajās ierīcēs)

• mobilajām ierīcēm draudzīgs dizains un responsīvs izkārtojums

• drošs HTTPS

• skaidra, nesarežģīta navigācija

• nav agresīvu pop-up logu vai maldinošu modeļu

Tie galvenokārt attiecas uz sodu un nesaskaņu novēršanu:

• ārkārtīgi lēnas lapas kaitē gan lietotājiem, gan reitingiem

• bojātas lapas vai bezgalīgas pāradresācijas izšķērdē indeksēšanas budžetu

• nekārtīga kanonizācija rada neskaidrības par to, kam būtu jābūt reitingā

Ranktracker tīmekļa audits atklāj:

• lēnas vai pārāk lielas lapas

• bojātas saites un servera kļūdas

• nekonsekventas kanoniskās birkas

• mobilajām ierīcēm nepiemēroti izkārtojumi

Tādējādi jūs varat tos labot, pirms tie ietekmē reitingus un konversijas.

5. Kā personalizācija maina to, ko cilvēki redz

Divi cilvēki reti redz pilnīgi vienādu SERP.

Meklētājprogrammas personalizē, pamatojoties uz:

5.1 Atrašanās vietu

Atrašanās vieta ievērojami ietekmē rezultātus:

• skaidri lokāli meklējumi („seo aģentūra Londona”)

• netieši lokāli meklējumi („itāļu restorāns”, „santehniķis”)

Pat plašākās meklēšanas gadījumā meklētājprogrammas var dot priekšroku:

• lokalizēts saturs

• ccTLD vai vietējās apakšmapes

• uzņēmumi lietotāja tuvumā

Ja jūs apkalpojat vairākus reģionus, jums ir jāzina, kurā vietā jūs atrodaties, nevis tikai "globāli".

Ranktracker Rank Tracker ļauj jums:

• sekot vienam un tam pašam atslēgvārdam vairākās valstīs vai pilsētās

• skatīt, kāda URL ir katrā vietā

• identificēt iespējas labākai lokalizācijai vai hreflang īstenošanai

5.2 Valoda

Meklētājprogrammas vēlas lietotājiem parādīt rezultātus viņu dzimtajā valodā, ja vien tas ir iespējams.

Ja jums ir:

• atdalīt domēnus pa valstīm

• apakšmapes (piemēram, example.com/de/, /es/ utt.)

• tulkots saturs vienā domēnā

...meklētājprogrammas izvēlēsies, kuru versiju parādīt katram lietotājam. Ja tas neizdodas, jūs saņemat:

• nepareiza valodas versija reitingā konkrētā tirgū

• kanibālisma fenomens starp dažādām valodu vai reģionālajām variācijām

• dalīta autoritāte starp lapām, kuras varētu apvienot

Izsekojot atslēgvārdu efektivitāti katram reģionam un valodai Ranktracker, jūs varat redzēt, kuras URL adreses faktiski parādās, un pēc tam precizēt savu hreflang un iekšējo saiti.

5.3 Meklēšanas vēsture un uzvedība

Ja lietotājs atkārtoti:

• meklējumi pēc jūsu zīmola

• klikšķi uz jūsu vietni

• laiks, kas pavadīts jūsu saturā

…viņš, visticamāk, redzēs jūs atkal nākotnes SERP.

Jūs nevarat to precīzi kontrolēt, bet varat:

• veidojiet spēcīgu zīmola pieredzi, lai cilvēki atcerētos un izvēlētos jūs

• piederēt jūsu zīmola SERP ar labi strukturētu saturu un saites uz vietni

• esiet konsekventi visās valstīs un valodās

Laika gaitā šī lojalitāte parasti stiprina jūsu redzamību.

6. Teorijas pārvēršana praktiskā SEO darba plūsmā

Ir labi zināt, kā darbojas meklētājprogrammas. Taču tas ir svarīgi tikai tad, ja šīs zināšanas izmantojat, lai uzlabotu SEO darbību.

Šeit ir vienkāršs, atkārtojams cikls, kas balstās uz visu iepriekš minēto un ko nodrošina Ranktracker.

1. solis: Pirms kaut ko veidojat, izpratiet SERP

Katram svarīgam atslēgvārdam vai klasterim:

• pārbaudiet rezultātus reāllaikā ar SERP Checker

• identificējiet:

• dominējošo nolūku

• satura veidus, kas tiek rangēti (ceļveži, rīki, pakalpojumu lapas, vietējie pakalpojumi)

• AI pārskatu, karšu, video vai ziņu klātbūtni

• izlemiet, kāda veida lapa jums faktiski nepieciešama, lai konkurētu

Tad izveidojiet vai pielāgojiet saturu, izmantojot AI Article Writer un reālas zināšanas, lai pārspētu to, kas jau ir pieejams.

2. solis: Pārliecinieties, ka jūsu vietne ir indeksējama

Regulāri veiciet tīmekļa auditu, lai atklātu:

• indeksējamības problēmas

• bojātas saites un soft 404

• plānas vai dublētas lapas

• lēni vai pārblīvēti resursi

Vispirms izlabojiet šos trūkumus. Nekāda "atslēgvārdu optimizācija" nepalīdzēs lapai, kas nav efektīvi indeksējama vai pareizi indeksēta.

3. solis: Izsekot savu redzamību Top-100

Pievienojiet savus mērķa atslēgvārdus un URL adreses Rank Tracker:

• novērot, kā tās iekļūst Top-100

• redziet, kuras lapas meklētājprogrammas izvēlas rangēt

• salīdziniet savu redzamību ar konkurentiem

Tas parāda, vai meklētājprogrammas:

• atklājot un uzticoties jūsu saturam

• atbilstību pareizajiem vaicājumiem un nolūkiem

4. solis: Nostipriniet autoritāti ar viedu saiteļu veidošanu

Izmantojiet Backlink Checker un Backlink Monitor, lai:

• pārbaudiet savu saites profilu

• salīdzināt konkurentus

• atrodiet augstas vērtības vietnes, kurās jau tiek apspriesta jūsu tēma

Tad veidojiet kampaņas ap:

• digitālo PR un uz datiem balstītas stāstus

• resursu saites un ceļveži

• viesu ieraksti un SaaS integrācijas

• produktu atsauksmes un salīdzinājuma lapas

5. solis: Atkārtojiet saturu un tehnisko kvalitāti

Kad redzat izmaiņas Ranktracker:

• atjauniniet neefektīvu saturu, lai tas būtu svaigs un padziļināts

• pievienot iekšējās saites no saistītiem rakstiem un centriem

• uzlabojiet lapas ātrumu un UX problēmas, kas atzīmētas tīmekļa auditā

• paplašināt veiksmīgo saturu, izveidojot pilnīgas tēmu kopas

Šis nepārtrauktais cikls ir tas, kas pielāgo jūsu vietni tam, kā faktiski darbojas meklētājprogrammas, nevis uzskata SEO par vienreizēju pārbaudes sarakstu.