Kā izcili uzrakstīt SEO produktu aprakstus

Ievads

Lai pārvērstu tiešsaistes apmeklētājus par pircējiem, ļoti svarīga ir saziņa.

Izpratne par savu auditoriju nodrošina organisku, nevis piespiedu iesaistīšanos.

Galvenajam uzsvaram, ko pievēršat ar SEO darbināmiem produktu aprakstiem, jābūt attiecību veidošanai ar klientiem, kas atspoguļo savienojamību.

Šeit ir nepieciešama efektīva saziņa. Stratēģiska SEO palīdz nodrošināt pastāvīgu e-komercijas datplūsmu, kas laika gaitā palielinās.

(Avots: Unsplash)

Svarīgi atcerēties, ka jūsu saziņai tiešsaistē ir jābūt pielāgotai cilvēkiem, nevis tiešsaistes robotiem.

Plānojot SEO stratēģiju, apsveriet savu mērķauditoriju un to, kā to sasniegt organiski, nevis izmantojot PPC (Pay Per Click).

Šajā rakstā mēs aplūkosim vairākus būtiskus padomus, kurus varat izmantot, lai izveidotu spēcīgus un saistošus SEO produktu aprakstus.

Tāpēc piesprādzējieties, jo mēs dosimies uz SEO amerikāņu kalniņiem, kuru beigās varēsiet uzņemt zibspuldzes fotoattēlu (pēc tam to varēs iegādāties suvenīru veikalā).

Veiksmīgu SEO produktu aprakstu būtiskākie elementi

Iepazīstiet savu auditoriju

Vēl pirms pirkstu pielikšanas pie tastatūras (domāju, ka tas ir atvadas no teiciena "pildspalva uz papīra", tu mums labi kalpoja, mīļais Princi), jūsu mērķim vajadzētu būt noteikt savu mērķauditoriju un izstrādāt savu rakstīšanu, domājot par to.

Ja jūsu klienti jūtas iesaistīti un informēti, viņi, visticamāk, turpinās izmantot jūsu produktu.

Viss ir atkarīgs no šķēršļu novēršanas, kas kavē klientu veiksmīgu sarunu tiešsaistē.

(Avots: Unsplash)

Iedomājieties, ka esat uzņēmums, kas specializējas Grasshopper programmatūras alternatīvu izplatīšanā, un jūsu mērķis būtu izveidot pircēja personāžu, kas atspoguļo jūsu uzņēmuma ideālus.

Mērķauditorijas noteikšana jau pašā sākumā sniedz jums iespēju virzīt savu tiešsaistes mārketingu pareizajā virzienā.

Domājot par savu mērķauditoriju, ir svarīgi atcerēties šos galvenos faktorus:

• Kādas ir jūsu produkta priekšrocības?
• Kādas ir jūsu klientu vajadzības un vēlmes?
• Kāds DeepL saturs piesaistīs jūsu mērķauditoriju?
• Kas stimulē jūsu klientus pirkt?

Galvenā klientu izpratnes priekšrocība ir tā, ka, apzinoties viņu vajadzības, jūs varat pielāgot savus SEO centienus, lai maksimāli palielinātu klientu iesaisti.

Klienti vēlas atrast sev piemērotu produktu, un jūsu uzdevums ir atvieglot šo procesu.

Izveidojot mērķauditoriju, uz kuru jūs varat orientēties, varēsiet pielāgot aprakstošo SEO saturu.

Apsverot tādus jautājumus kā "kas viņi ir?", "ar ko viņi nodarbojas?" un "kā viņi iepērkas?", varēsiet gūt priekšstatu par savu mērķa klientu un viņa tiešsaistes paradumiem.

Izmantojiet labākos SEO atslēgvārdus savam produktam

Meklētājprogrammas vairs neņem vērā to, cik daudz atslēgvārdu ir produkta lapā, tāpēc, ja jūs jautājat sev, vai dublējošais saturs kaitē SEO? Atbilde ir pārliecinošs jā!

SEO ir jānodrošina vērtība, nevis kvantitāte, un Google policija var pamanīt nevajadzīgu dublēšanos.

Produktu aprakstos joprojām ir obligāti jāiekļauj atslēgvārdi, taču tas ir kļuvis daudz sarežģītāk, nekā vienkārši aizpildīt lapu ar saukļiem.

Meklētājprogrammas var pamanīt, ka raksts vai apraksts ir surogātpasts, un pārvietot to uz visu uzvarētāju SERP (meklētājprogrammu rezultātu lapas) apakšējo daļu. Jūsu mērķim jābūt sasniegt pirmo vietu un tur palikt (iedomājieties Rokiju Balboa pirms viņš satika T. T.).

(Avots: HubSpot)

Tādi rīki kā ranktracker.com SERP pārbaudītājs palīdzēs jums atrast labākās SEO atslēgvārdu iespējas jūsu izvēlētajam produktam, norādot meklēšanas apjomus un grūtības pakāpes.

Google, kā arī citas meklētājprogrammas dod priekšroku atslēgas un specifiskiem vārdiem, tāpēc ir svarīgi, lai tie būtu iekļauti jūsu produktu aprakstos, kā arī meta aprakstos un virsrakstos.

Iedomājieties uzņēmumu, kas raksta produkta aprakstu uzņēmuma saziņas risinājumam vai zvanu ierakstīšanas programmatūrai, tam būtu nepieciešams izpētīt ar digitālo pakalpojumu saistītos atslēgvārdus un atšifrēt meklēšanas apjomu līdz konversijas rādītājam, lai veiktu maksimālu optimizāciju.

Izstrādājiet SEO stratēģiju

Kā minēts ievadā, ja mēģināsiet manipulēt ar aprakstiem, izmantojot nevajadzīgus atslēgvārdus, jūs radīsiet vairāk kaitējuma nekā labuma savam rangam.

Jūsu saturam ir jāplūst dabiski, nevis jālasās tā, it kā vārdi būtu iestarpināti.

Perfekts atslēgvārds var ietekmēt vai izjaukt jūsu optimizāciju; tas var būt atšķirība starp to, vai esat neredzams vai pamanīts.

Labākā prakse, lai nodrošinātu augstākas pozīcijas meklētājā, ir izpētīt atslēgvārdu optimizāciju jūsu SEO stratēģijā.

Īsās un garās astes atslēgvārdi

Ir dažādi atslēgvārdu veidi, kas jums jāiepazīst:

• Īsie atslēgvārdi ir meklēšanas frāzes, kurās ir tikai viens vai divi vārdi. Kā piemēru var minēt vārdu "laikapstākļi".
• Garās astes atslēgvārdi ir trīs vai vairāk vārdi, kas ir ļoti specifiski un vairāk nišas. Kamēr "laikapstākļi" ir īsais atslēgas vārds, "kādi laikapstākļi būs rīt?" palīdz noteikt meklēšanas nolūku.

Lai gan īsās astes atslēgvārdus ir grūtāk ierindot nekā to garās astes partnerus, tie joprojām ir nepieciešams izpētīt meklēšanas terminu.

Tiem mēdz būt ļoti liels meklēšanas apjoms, jo tie ir ļoti plaši un bieži vien ietver meklēšanas vārda sākumpunktu.

Īsās astes atslēgvārdi ir svarīgi jūsu stratēģijā vienkārši tāpēc, ka tiem ir vislielākais meklējumu skaits mēnesī. Domājiet par to kā par soli pareizajā virzienā.

Garās astes atslēgvārdiem ir zema konkurence meklētājprogrammās, taču tiem ir augstāks konversijas rādītājs, jo tie atbilst meklētāju vajadzībām.

Jūsu SEO stratēģijā ir svarīgi atrast atbilstošus garās astes atslēgvārdus jūsu produktam un efektīvi tos izmantot. Tādējādi jūs radīsiet efektīvu saziņu starp sevi un saviem klientiem.

(Avots: Medium)

Ja ņemam par piemēru efektīvu darbā pieņemšanu, garās astes atslēgvārdi, piemēram, "bakalaura mehānikas inženierzinātņu bakalaura grāds", sniegs kodolīgākus meklēšanas rezultātus nekā tad, ja būtu izmantots īsās astes atslēgvārdu apraksts, piemēram, "bakalaura zinātņu bakalaurs".

Izceliet sava produkta priekšrocības

Runājot par priekšrocībām, galvenais ir rakstīt par to, kā jūsu produkts uzlabos pircēja vajadzības, vienlaikus nodrošinot turpmākus tiešsaistes apmeklējumus.

Tā vietā, lai apspriestu jūsu produkta iespējamās funkcijas, padziļināti iztirzājiet tā priekšrocības, jo tas nodrošinās pievilcīgāku saturu jūsu tiešsaistes klientam.

Klienti ir ieinteresēti jūsu produktā, jo tas viņiem var piedāvāt, tāpēc jums ir jāinformē klienti par visām tā iespējām. Jums ir jāinformē klients par visu, ko piedāvā jūsu produkts.

Dzīvesstila rakstīšanas un stāstu veidošanas izmantošana jūsu saturam

Dzīvesveida rakstīšanas un stāstīšanas izpēte aprakstos ir lielisks veids, kā veidot saikni ar savu mērķauditoriju un tās iekšējām vērtībām un mērķiem.

Tā vietā, lai pētītu jūsu produkta tehniskās iespējas, rakstot par dzīvesveidu, jūs varat izvairīties no specifikas un koncentrēties uz tā emocionālo pievilcību.

Šo kopīgo vērtību iemiesošana nozīmē, ka jūs spēsiet piesaistīt savu mērķauditoriju. Jo vairāk autentiskuma ir jūsu saturā, jo lielākas ir jūsu izredzes uzrunāt savu auditoriju.

Izmantojot četru cilvēku telts piemēru, tā vietā, lai uzskaitītu telts izmērus, labāk būtu izklāstīt ideju par draugu un ģimenes kopīgu kempingu un atmiņu radīšanu (ja vien neviens līdzi neņem ģitāru! Es to zinu, jo es esmu tas, kurš ņem ģitāru).

(Avots: Unsplash)

Ja mēs aplūkojam digitālās klientu pieredzes pārvaldības procesu, kas attiecas uz kopējo tiešsaistes mijiedarbību ar klientu, jūsu mijiedarbība būs daudz lielāka, ja spēsiet izveidot pozitīvu un noturību veicinošu kontaktu.

Dzīvesstila rakstīšana piedāvā jūsu klientiem iespēju iztēloties savu dzīvi ar jūsu produktu, savukārt stāstu stāstīšana atklāj stāstu, kas var aizraut jūsu pircēja iztēli.

Stāsta stāstīšana padara jūsu uzņēmumu cilvēciskāku lasītāja acīs un piešķir uzņēmumam seju (nevis vēl vienu no tiem bezpersoniskajiem uzņēmumiem, kas ieņem tirgu).

Stāstu stāstīšana ļauj jums iedziļināties sava produkta vēsturē un tā rašanās procesā, kā arī citās niansēs, kuras vēlaties iekļaut.

Piemēram, teiksim, mēs vēlamies izpētīt, kas ir mākslīgā intelekta domēna reģistrācija jūsu produkta aprakstā? Jūsu mērķis būtu aprakstīt, kāpēc lasītājam būtu jāinteresējas par šo funkciju, kas tā ir un kā tā var palīdzēt.

Tagad par iesaiņošanas ballīti

Pēc šīs rokasgrāmatas izlasīšanas jums jau vajadzētu būt uzzinājuši dažus galvenos ieteikumus, bet vēlreiz tos vēlreiz aplūkosim:

• Iepazīstiet savu auditoriju
• Izmantojiet labākos SEO atslēgvārdus savam produktam
• Atslēgvārdu izpēte
• Izceliet sava produkta priekšrocības
• Rakstiet emocionāli, kas uzrunā jūsu mērķauditoriju.

Būtībā jūs ticat savam produktam, tāpēc jūsu uzdevums ir likt arī citiem tam noticēt.

Tagad izkļūstiet no SEO amerikāņu kalniņiem un ejiet fotografēties, un mēs ceram, ka kameras izslēgšanas brīdī jūs uzzīmēsiet smieklīgu seju.

Par autoru

Dženna Bunnell - vecākā satura mārketinga vadītāja, Dialpad

Dženna Bunnell ir Dialpad, mākslīgā intelekta mākoņdatošanas vienotās saziņas sistēmas, kas nodrošina vērtīgu informāciju par zvaniem uzņēmumu īpašniekiem un tirdzniecības pārstāvjiem, vecākā satura mārketinga vadītāja. Viņa ar aizrautību un aizrautību izplata zīmola dizaina izjūtu un vizualizē, kā saturu var pasniegt radošos un visaptverošos veidos. Dženna ir rakstījusi tādiem domēniem kā Benchmark One un Shitf4Shop. Pārbaudiet viņas LinkedIn profilu.