Kā izmantot saišu veidošanas stratēģijas jūsu mazajam uzņēmumam

Ievads

Pavadiet kādu laiku uzņēmējdarbībā vai mārketingā, un jūs galu galā dzirdēsiet par saišu veidošanu kā stratēģiju, lai palielinātu savu peļņu. Bet kā tas darbojas?

Saites tiešsaistē kaut kā nozīmē naudu jūsu kabatā? Šķiet mazliet pārspīlēti, vai ne?

Varbūt. Bet tā nav.

Saites veidošana ir viens no labākajiem veidiem, kā palielināt jūsu uzņēmuma atpazīstamību tiešsaistē, palielināt organisko datplūsmu jūsu vietnē un pārvērst vairāk apmeklētāju par klientiem.

Šajā rakstā jūs iepazīstināsim ar saiteņu veidošanas pamatiem, sākot no dažādu veidu saitēm līdz efektīvām saiteņu veidošanas stratēģijām, un pat palīdzēsim jums novērtēt, vai jūsu uzņēmums ir gatavs.

Ja jūsu interese ir radusies, ķersimies pie tā.

Saites veidi

Pirms pievērsīsimies stratēģijām, vispirms definēsim, ar kādiem saišu veidiem sastapsieties, veidojot saites.

1. Do-Follow saites

Do-follow saites ir saišu zelta standarts. Citas autoritatīvas vietnes sniedz jūsu vietnei šīs saites un var palīdzēt veidot jūsu domēna autoritāti.

Do-follow saišu birkas ir ieteicamas, lai meklētājprogrammas varētu pārmeklēt jūsu vietnes. "Pārmeklēšanas" faktors ir tas, kas liek meklētājprogrammām uzticēties saistītajām lapām, un tas palīdz uzlabot to pozīciju meklētājprogrammu rezultātu lapā (SERP).

2. No-Follow saites

No-follow saites ir arī saites uz jūsu vietni, ko sniedz citas vietnes. Tomēr atšķirībā no do-follow saitēm, saitēm, kurām nav rādītāju, nav rāpošanas faktora.

Uz nesekotajām saitēm joprojām var klikšķināt, taču tās nepiešķir autoritāti no saistošā domēna. Rezultātā tas neietekmē jūsu uzticamības rādītāju meklētājprogrammās, un jūsu vietnes SERP pozīcija netiek paaugstināta.

3. Iekšējās saites

Iekšējās saites ir hipersaites starp jūsu vietnes lapām. Tās ir paredzētas, lai savienotu attiecīgos satura fragmentus un uzlabotu lasītāju lietošanas pieredzi. Un tās tiek nepietiekami izmantotas kā saišu veidošanas taktika.

Piemēram, ja rakstāt rakstu par mārketinga tendencēm un ir publicēts cits raksts par šī gada galvenajām mārketinga tendencēm, iekšēji sasaistiet abus rakstus. Šādā veidā lasītāji no viena vai otra raksta varētu viegli atrast un pāriet uz otru, ja viņus tas interesē.

Iekšējās saites ir ne tikai lielisks rīks vietnes navigācijai un lietotāja pieredzes uzlabošanai, bet arī palīdz uzlabot jūsu vietnes pozīciju SERP.

Tagad, kad esam apsprieduši saišu veidus, ar kuriem jums būs darīšana, pievērsīsimies dažām saišu veidošanas stratēģijām.

Vieglas saiti veidošanas stratēģijas, ko varat izmantot

1. Viesu blogošana

Attēlu avots

Saskaņā ar uSERP ziņojuma "State of Backlinks Report" datiem viesu emuāru veidošana (pazīstama arī kā viesu ziņojumu rakstīšana) ir trešā populārākā stratēģija kvalitatīvu atpakaļsaiteņu veidošanai. Divas populārākās stratēģijas ir digitālais PR un ārpakalpojumu satura mārketings, kas abas prasa ievērojamus laika un naudas ieguldījumus.

Atšķirībā no digitālajiem PR un satura mārketinga viesu emuāru veidošanu var veikt par nelielām izmaksām vai bez tām. Viss, kas jums jādara, ir jāmeklē atslēgvārdi "Rakstiet mums" vai "Viesu blogs mums", un jūs atradīsiet vietņu sarakstu.

Dažas vietnes arī piedāvā apskatu par vietnēm, kas vienmēr meklē viesu autorus bloga ierakstiem.

Attēlu avots

Gandrīz katrā tīmekļa vietnē, kas ļauj veidot viesu emuārus, tiek piedāvāta šāda kompensācija:

• Do-follow saites (ideālā gadījumā 1-4 saites).
• Sadaļa un autora biogrāfija (lai veidotu savu portfolio un tiešsaistes reputāciju)

Lai atrastu vietnes, kas atbilst jūsu mērķauditorijai, un rakstītu tām atbilstošu saturu, ir nepieciešams laiks un pūles, taču ir vērts nopelnīt atpakaļsaites no autoritatīviem nozares avotiem.

Profesionāļu padoms: nekad nenovērtējiet par zemu vērtīga satura nepieciešamību. Tas ir nepieciešams katrai vietnei. Un to ir dārgi radīt pašu spēkiem. Oriģināls saturs ir atslēga uz augšupejošu vietu meklēšanā. Tāpēc atrodiet atbilstošus atslēgvārdus un uzņemiet savu šāvienu.

2. Ietekmētāju partnerības

Ietekmētāju partnerības ir vēl viens lielisks, taču nepietiekami izmantots saiti veidošanas un SEO (meklētājprogrammu optimizācijas) rādītāju uzlabošanas veids. Kā jūs varat izmantot šīs partnerības?

Šeit ir daži veidi, kā maksimāli izmantot ietekmīgo personu partnerību:

• Palūdziet ietekmētājiem pievienot do-follow saiti savā tīmekļa vietnē, kad vien viņi piemin jūsu vārdu (piemēram, ja sadarbojaties ar ietekmētāju no uzņēmējdarbības jomas, viens no nolīgumiem var būt, ka viņi var pievienot saiti uz jūsu vietni ikreiz, kad viņi raksta ziņu par pakalpojumiem, kas saistīti ar jūsu uzņēmumu).
• Palūdziet viņiem kļūt par līdzautoriem bloga ierakstos savā vietnē, kas ļaus jums organiski pievienot atbilstošas saites uz savu vietni, izmantojot autora bio.

Attēlu avots

• Ja viņiem ir satura rakstīšanas partnerattiecības ar citiem plašsaziņas līdzekļu uzņēmumiem (tas bieži notiek ar mārketinga vai tehnoloģiju jomas ietekmīgajiem cilvēkiem) vai viņi dalās ar savām atziņām/ieteikumiem sociālajos tīklos/intervijās, viņi var minēt jūsu zīmolu un pievienot saiti uz to, kad publicē jaunu ierakstu vai sniedz jaunu interviju.

3. Kopienas forumi

Kopienas forumos, kā arī tiešsaistes publicēšanas platformās (piemēram, Medium) lietotāji var pievienot do-follow saites uz savām vietnēm (ja šīs saites ir atbilstošas).

Kamēr rakstāt šajās platformās, šeit ir daži paraugprakses piemēri, kas jāpatur prātā:

• Rakstiet tikai atbilstošu saturu, ko cilvēki vēlas lasīt. Neaizpildiet to ar atslēgvārdiem un neiekļaujiet surogātiskas saites (mēs iesakām saites ar kontekstuālu un atbilstošu anchor tekstu).
• SEO paraugprakses izmantošana, veidojot saturu (tas nozīmē paraugpraksi attiecībā uz atslēgvārdiem, struktūru, virsrakstiem, alt tekstiem u. c.).

Attēlu avots

• konsekventa darbība platformās, nevis tikai vienreiz vai divreiz gada vai divu gadu laikā.
• attiecību veidošana ar ietekmētājiem un moderatoriem, lai tie neizdzēstu saites un/vai komentārus.
• Daži citi paraugprakses piemēri, kas jāpatur prātā, ir profila aizpildīšana, platformu noteikumu un vadlīniju ievērošana, zīmolu parakstu lietošana un diskusiju uzsākšana pašam.

4. Avota pieprasījumi

Avotu pieprasījumi attiecas uz dalīšanos ar ekspertu ieskatu par kādu jūsu nišas tematu.

Tā kā rakstnieki, emuāru autori, influenceri un žurnālisti bieži pieprasa avotu pieprasījumus, varat izmantot platformas, kurās viņi bieži darbojas (piemēram, HARO), un sūtīt uz tām savas atziņas, kā arī kopīgot vērtīgas saites uz savu vietni.

Attēlu avots

Apmaiņā pret jūsu ieskatu rakstnieki iekļaus vienu saiti uz jūsu izvēlētu vietni (var būt nosacījumi, piemēram, nedrīkst būt pieaugušo satura u. c.) un piedāvās kredītu par jūsu ieguldījumu.

5. Pievienotās vērtības saturs

Lai gan pievienotās vērtības saturs var būt jebkāda veida saturs, visbiežāk visvairāk atpakaļsaitēm tiek piesaistīti apsekojumu rezultāti, infografikas, gadījumu izpētes un domas līderu ziņojumi.

Galvenokārt tāpēc, ka šāda veida saturs piedāvā jaunas perspektīvas un/vai sniedz vizuālu ieskatu. Jauna informācija pēc būtības ir koplietojama, jo īpaši grafiskā, vizuālā formā.

Veicot domu eksperimentu, padomājiet par to, cik daudz rakstu "Top [nozares] statistika 2023. gadam" jūs, iespējams, esat redzējuši internetā salīdzinājumā ar cita formāta rakstiem.

Autora sniegtais ekrānšāviņš

Tagad aplūkosim vienu no rezultātiem - Hubspot rakstu par e-pasta mārketinga statistiku. Ja ievadām šo URL adresi Ahrefs un aplūkojam rezultātus, tie ir diezgan iespaidīgi.

Autora sniegtais ekrānšāviņš

Šim rakstam ir gandrīz 14 000 atpakaļsaites. Tas ir nopietni koplietojams!

6. Objekta audits

Visbeidzot, bet ne mazāk svarīgi, vēl viena efektīva saiti veidošanas stratēģija ir vietnes audita veikšana. Šis audits ļaus jums saprast:

• pieminējumi, kas nav saistīti ar jūsu tīmekļa vietni (piemēram, uzņēmums varētu būt pieminējis jūs savā tīmekļa vietnē, bet aizmirsis norādīt saiti uz jums).
• Kuriem resursiem tiek pievērsta vislielākā uzmanība, kuriem - ne, un uz kuriem resursiem jums vajadzētu izveidot saites.
• Kāda veida saturam nepieciešama atkārtota izmantošana, un tajā var iekļaut vairāk iekšējo saišu.
• Vietas/vietnes, no kurām jūsu konkurenti ir ieguvuši atpakaļsaites.
• Jūsu konkurentu atpakaļsaitņu skaits.
• Ja jūsu vietnē ir bojātas saites.
• Kā samazināt saišu novirzīšanu.

Attēlu avots

Lai veiktu vietņu auditu, varat izmantot arī tādus rīkus kā Ahrefs, SEMRush un Ranktracker.

Daži eksperti iesaka izmantot arī citus rīkus, piemēram, siltuma kartes un sesiju atkārtojumus, lai redzētu, kā lietotāji mijiedarbojas ar jūsu saturu. Jūs varat noskaidrot, kādas tēmas viņi lasa un no kādām tēmām izvairās, un pēc tam izveidot saišu veidošanas stratēģiju ar tēmām, kas vairāk atbilst viņu interesēm.

Kā uzzināt, vai jūsu uzņēmums ir gatavs saišu veidošanai

Tagad, kad esam apsprieduši augsta līmeņa stratēģijas, pāriesim pie svarīgākajiem jautājumiem. Parunāsim par to, kā zināt, kad jūsu uzņēmums ir gatavs saiti veidot.

1. Budžets un budžeta ierobežojumi

Pirmkārt, budžets.

Saskaņā ar iepriekš minēto uSERP pētījumu lielākā daļa cilvēku (46,5 %) saišu veidošanai tērē no 5000 līdz 10 000 ASV dolāru mēnesī.

Attēlu avots

Pētījumā arī norādīts, ka vienas augstas kvalitātes saites cena ir 300 ASV dolāru, savukārt kontekstuālās saites var izmaksāt no 500 līdz 2000 ASV dolāru par katru.

Pirms iegriezties ar abām kājām, pārliecinieties, vai jūsu budžets ir piemērots šādām saistībām.

2. Tīmekļa vietnes fonds

Ar to mēs domājam, cik gatava ir jūsu vietne uzņemt jaunus lietotājus, kas apmeklē jūsu vietni. Apsveriet šādus jautājumus:

• Vai lietotāji jūs uzskatīs par uzticamu vietni, tiklīdz viņi tur nonāks (t. i., vai jums ir drošs savienojums, uzticamības zīmes u. c.)?
• Vai tam ir ātra ielāde (t. i., vai tas ir optimizēts mobilajām ierīcēm)?
• Vai tajā ir pareizais saturs, vizuālie elementi un CTA?
• Vai tas spēj apstrādāt vairākus vietnes apmeklētājus?
• Vai esat veicis optimizāciju pēc atslēgvārdiem?
• Vai visas galvenās lapas ir funkcionālas?
• Vai tajā ir viegli orientēties?

Labāk, lai jums būtu labas atbildes uz šiem jautājumiem, pirms uzsākat šo soli, jo pretējā gadījumā nāksies nodzēst ugunsgrēku, nevis to kurināt.

3. Kvalitatīvs saturs

Lai efektīvi piesaistītu organisko datplūsmu jūsu vietnei, jums būs arī jāveido augstas kvalitātes saturs par tēmām, par kurām lietotāji, visticamāk, vēlas lasīt.

Iepriekš minētajā ieteikumā mēs minējām, ka, lai analizētu lietotāju mijiedarbību ar vietni un tās saturu, var izmantot tādus rīkus kā siltuma kartes un sesiju atkārtojumi. Varat arī izmantot sociālo mediju monitoringa rīkus, lai noskaidrotu, kuras tēmas ir aktuālas jūsu nozarē.

4. Piekļuve rīkiem

Visbeidzot, bet ne mazāk svarīgi ir arī noskaidrot, vai jums ir pieejami visi saiti veidošanas rīki, kas varētu būt nepieciešami jūsu uzņēmuma komandai.

Piemēram, noteikti ir nepieciešami rangu izsekošanas rīki, kā arī atpakaļsaišu pārbaudes rīki, taču jums vajadzētu apsvērt arī saziņas un datu pārvaldības rīkus.

Attiecībā uz rīku ieteikumiem mums ir tikai viens(Ranktracker), jo pārējie rīki ir atkarīgi no jūsu komandas locekļu atrašanās vietas.

Piemēram, lai gan Slack ir uzticams rīks un būtu lielisks ieteikums, var gadīties, ka tas nedarbojas noteiktos reģionos, kur atrodas jūsu komandas locekļi, un tāpēc jums varētu būt jāmeklē Slack alternatīvas.

Izmantojiet Ranktracker, lai sekotu līdzi savām saitēm

Iepriekšējā sadaļā mēs jau dalījāmies ar ieteikumiem par Ranktracker, bet šajā sadaļā parādīsim, kādiem lietojuma gadījumiem tas var būt piemērots:

• Atpakaļsaiteņu pārbaude un uzraudzība (uzmanieties, vai nav mirušu saišu).
• Mākslīgā intelekta izmantošana, lai rakstītu digitālo saturu jūsu vietnei
• Rakstu vietu noteikšana SERP rangā
• Atslēgvārdu identificēšana jūsu nišā
• Pilnīga tīmekļa audita veikšana
• SERP funkciju analīze

Un, ja tas jums šķiet kā spēcīgs funkciju saraksts, šeit varat reģistrēties Ranktracker bez maksas, lai jūs varētu vērot, kā jūsu saišu veidošanas centieni atmaksājas. Nav nekā labāka par to, kā vērot, kā jūsu saišu profilā parādās augstas kvalitātes saites (no atbilstošām vietnēm).

Kāpēc? Katra saņemtā ienākošā saite ir iespēja paplašināt savu biznesu, uzlabojot savas izredzes parādīties meklētājprogrammu rangu augšdaļā. Jūsu Google brīdinājumi sāks zvanīt.

Tāpēc iezīmējiet šo visaptverošo ceļvedi, kad vien jums ir nepieciešams vairāk iedvesmas saitei. Laipni lūgti par jūsu panākumiem gaidāmajās saišu veidošanas kampaņās.