Kā līdz maksimumam palielināt INI ar Google reklāmām 2025. gadā

Ievads

Google Reklāmas vairs nav tādas, kādas tās bija, līdz šogad tās tika atjauninātas, padarot tās vēl apdomīgākas, asākas un gudrākas, ņemot vērā atdevi no ieguldījumiem. Reklāmdevēji ir koncentrējušies uz to, lai ar Google Ads maksimāli palielinātu ROI, gūstot padziļinātu ieskatu savās mārketinga stratēģijās - to nodrošina uzlabota budžeta plānošanas kontrole un mākslīgā intelekta darbināti atribūcijas modeļi. Saskaņā ar neseno WordStream ziņojumu reklāmdevēji, kas ievieš šīs jaunās funkcijas agrīnā posmā, pirmajos četros mēnešos piedzīvo gandrīz 23% ROI pieaugumu.

Šī evolūcija nozīmē vienu lietu visiem uzņēmumu īpašniekiem un tirgotājiem - vienkārša reklāmu palaišana nesniegs vēlamos rezultātus. Uz datiem balstīti lēmumi, radoša precizitāte un stratēģisks automatizācijas apvienojums nodrošinās skaitļus. Šajā blogā šodien iepazīstieties ar Google iespējām un saskaņojiet savas nākamās Google reklāmu stratēģijas, lai katrs dirhams vai dolārs būtu svarīgs.

Uz INI vērsta reklāma 2025. gadā - pārskats

Mūsdienās uzņēmumi arvien biežāk cenšas maksimāli palielināt Google reklāmu INI, vienkārši pārejot no lielākiem tēriņiem uz stratēģiskāku pieeju, kas vērsta uz mākslīgā intelekta darbināmu rīku izmantošanu, saistoša satura radīšanu un precīzu mērķauditoriju prioritāšu noteikšanu. ROI ir svarīgāka nekā jebkad agrāk, un to nosaka tādi faktori kā mainīgās patērētāju vēlmes, lielākas atbilstības nodrošināšanas izmaksas un pieaugošā konkurence.

Uzņēmumiem ir jāparāda skaidra ietekme uz to mērķiem un jāpārdomā, kā tie var atspoguļot vērtību savos ieguldījumos. Tas attiecas uz vairākām nozarēm, sākot no valsts līdz privātajam sektoram, kur ROI ir izšķiroša nozīme resursu sadalē un atbildībā.

Nesen Google Reklāmas izlaida vairākus atjauninājumus, kas vērsti uz INI un kuru mērķis ir mainīt reklāmdevēju uzmanību, lai no katras kampaņas iegūtu lielāku vērtību. Kas bija svarīgākais? Viedāka automatizācija, ko nodrošina budžeta plānošanas rīki, kas var pielāgoties reāllaikā, un uz mākslīgo intelektu balstīta atribūcija. Lūk, ar ko tā nāca klajā:

• Starpkanālu un dažādu ierīču attiecināšana sniedza pilnīgāku priekšstatu par pieskārienu punktiem, kas noved pie konversijas.
• Uzlabota konversijas vērtības izsekošana saistībā ar mērķiem, kas balstīti uz peļņu.
• Paredzamā prognozēšana ir neatņemama kampaņas izveides sastāvdaļa.

Šie atribūti ir skaidrs Google vēstījums - tā vēlas, lai reklāmdevēji pārietu no uz apjomu balstītiem rādītājiem, piemēram, klikšķiem un rādījumiem, uz vērtību balstītiem rādītājiem, kas veicina rentabilitāti.

Google reklāmas ROI optimizācijai - īsumā iezīmes

Šobrīd Google reklāmās tiek izmantots mākslīgais intelekts, lai uzlabotu ROI optimizāciju ar vairākām jaunām funkcijām, tostarp uz mākslīgo intelektu balstītiem atribūcijas modeļiem, kas precīzi mēra reklāmu veiktspēju, veiktspējas plānotāju, kas optimizē kampaņas veiktspēju un budžeta piešķiršanu, reāllaika konversijas vērtības korekcijām, kas nosaka prioritāti augstas vērtības konversijām u. c. Arī budžeta plānošanas rīki nodrošina, ka kampaņās tiek efektīvi izmantoti dažādu jomu budžeti.

Apskatīsim detalizēti funkcijas:

AI atribūcijas modeļi

Google analizē pieskārienu punktu skaitu klienta ceļojumā, lai saprastu, kā katra mijiedarbība veicina konversiju, tādējādi nodrošinot precīzāku atribūciju. Tas palīdz reklāmdevējiem noskaidrot, kuri kanāli būtu ietekmīgāki, tādējādi radot iespēju uzlabot optimizāciju un budžeta sadalījumu.

Pārvēršanas vērtības korekcijas reāllaikā

Šīs funkcijas ietver noteikumus, kas ļauj reklāmdevējiem piešķirt konversijas vērtības, pamatojoties uz daudziem faktoriem, piemēram, Smart Bidding optimizācijas stratēģijas, kas var padarīt kampaņas spēcīgas, lai panāktu maksimālu ROI. Precīzi atspoguļojot konversijas vērtību, Smart Bidding var optimizēt kampaņas, lai maksimāli palielinātu ROI.

Budžeta komplektēšanas rīki un prognozēšana

Šie rīki ļauj reklāmdevējiem prognozēt, kā izmaiņas kampaņās ietekmēs tādus būtiskus rādītājus kā kopējā ROI, izmaksas par iegūšanu un konversijas. Pareizi izprotot budžeta sadalījumu dažādos periodos, reklāmdevēji var nodrošināt efektīvu budžeta izmantošanu un optimizēt kampaņas, lai maksimāli palielinātu to ROI.

Google mākslīgais intelekts tiek izmantots dažādās Smart Bidding stratēģijās, piemēram, pMax vai Performance Max un Target CPA, lai automātiski pielāgotu solījumus reāllaikā, optimizējot konversijas vērtību un konversiju. Šāda veida kampaņās tiek izmantots Google AI, lai automātiski optimizētu solījumus, radošās reklāmas un izvietojumus dažādos kanālos, tādējādi veicinot vairāk konversiju.

Citas mākslīgā intelekta funkcijas

• Radošā optimizācija: Mākslīgā intelekta rīki uzrauga veiktspējas datus un iesaka uzlabojumus vizuālajiem līdzekļiem, ļaujot reklāmdevējiem radīt efektīvākas un saistošākas reklāmas.
• Atslēgvārdu stratēģizēšana: Uz mākslīgo intelektu balstīti rīki palīdz atrast atbilstošus un jaunus atslēgvārdus, lai novērtētu to potenciālo veiktspēju.
• Auditorijas ieskats: Mākslīgais intelekts ļauj auditorijai noteikt tendences un atklāt vērtīgas atziņas labākai kampaņu optimizācijai un mērķauditorijas atlasei.

Tagad, kad funkcijas ir pabeigtas, apspriedīsim, kā ar Google reklāmu palīdzību sasniegsiet vēlamo INI.

11 veidi, kā gūt maksimālu atdevi no Google reklāmām

Neatkarīgi no tā, vai sadarbojaties ar PPC aģentūru vai pārvaldāt kampaņu savā uzņēmumā, šeit ir 11 stratēģijas, kas var palīdzēt gūt lielāku labumu no jūsu Google PPC reklāmas izdevumiem un nodrošināt izmērāmus un reālus rezultātus.

Lūk, kā:

Jūsu sākumpunkts - visaptverošs PPC audits

Skaidrība sniedz lielāku peļņu. Profesionāls un precīzs PPC audits sniegs jums detalizētu sadalījumu par to, kas var strādāt un kas ne, kā arī par kanāliem, kuros jūsu ieguldījumi iet zudumā. Audits spēj atklāt visas nepilnības, kas kavē jūsu kampaņu, piemēram, nepareizi saskaņotus reklāmas mērķus, slikti konceptualizētas mērķlapas, neatbilstošus atslēgvārdus un novecojušas solīšanas stratēģijas. Lielisks audits arī novērtē:

• Budžeta plānošana, kas saskaņota ar Google ROI ieteikumiem
• Auditorijas segmentācija
• ^{Pirmās puses} datu izmantošana
• (Jūsu) Konversiju izsekošanas iestatīšana

Padoms: Veiciet PPC auditu katru ceturksni, lai pielāgotos algoritmu izmaiņām un dinamiskai lietotāju uzvedībai.

Nākamā pieturvieta - koncentrēšanās uz konversijas vērtību no klikšķiem

Klikšķi nav nekas, ja tie nerada konversijas. PPC kampaņu pārvaldības optimizēšana, ņemot vērā konversijas vērtību, ir viens no gudrākajiem soļiem, ko varat veikt šogad un turpmāk, izmantojot uz vērtību balstītas solīšanas stratēģijas, piemēram:

• Mērķtiecīga reklāmas izdevumu atdeve jeb ROAS
• Konversijas koeficienta maksimizēšana

Abi šie faktori ļauj jums noteikt prioritātes augstākas vērtības darbībām, piemēram, kvalificētiem potenciālajiem klientiem vai augstas kvalitātes pirkumiem, nevis izšķērdēt budžetu konversijām, kurām ir maza ietekme vai tās nav nekādas ietekmes.

Jaunā pakalpojuma Google on ROI ieviešana tagad ļauj reklāmdevējiem piešķirt dinamiskas vērtības dažādiem reklāmguvumu veidiem, kas var palīdzēt jums gudrāk pārvaldīt budžetu.

Tad nāk - stratēģiska, ar mākslīgo intelektisko intelektu darbināmā intelekta izmantošanu balstīta viedā solīšana

Viedā solīšana vairs nav tikai patīkams elements, bet tā ir kļuvusi par nepieciešamību, kā arī par zināšanām, kā to izmantot. Ticiet mums, kad sakām, ka daži no veiksmīgākajiem zīmoliem apvieno pareizi definētus uzņēmējdarbības mērķus ar Smart Bidding. Piemēram:

• Mērķa ROAS izmantošana, pārdodot produktus ar mainīgu peļņas normu.
• Mērķa CPA izmantošana, ja jums ir stingri mērķi attiecībā uz izmaksām uz vienu piesaistīto klientu
• pMax konversiju izmantošana, lai īstermiņā radītu vadītājus

Atcerieties, ka Smart Bidding vislabāk darbojas ar tīriem datiem, un tas ir arī jebkuras PPC aģentūras sadarbības pamatā. Vienmēr pārliecinieties, ka jūsu reklāmguvumu izsekošana ir pareizi iestatīta.

Saskaņojiet savu nodomu ar kampaņas struktūru

Neefektīva kampaņas struktūra pakāpeniski noved pie nelietderīgi iztērētiem līdzekļiem. Kampaņas var organizēt pēc:

• Augšējais, vidējais un apakšējais konversijas piltuves posms
• Darījumu un informācijas meklēšanas nolūks
• Precīzas, frāzes vai plašas atbilstības veids

Tas ļauj efektīvi kontrolēt ziņojumus, piedāvājumu un budžetu. Šī granulārā struktūra palīdz jūsu kampaņām piemērotāk reaģēt uz Google mašīnmācīšanos, kas šodien ir vēl viens būtisks elements, lai maksimāli palielinātu ROI.

Viedākai mērķauditorijas atlasei izmantojiet pirmās puses datus

Konfidencialitātes atjauninājumi ir padarījuši pirmās puses datus vērtīgākus nekā jebkad agrāk. Augšupielādējiet iepriekšējos pirkumus, biļetenu abonentus un klientu sarakstus, lai izveidotu pielāgotus segmentus, kas atbilst jūsu kampaņas mērķiem.

Pēc tam varat izmantot Google reklāmu klientu atbilstību, lai:

• Pārliecinieties, ka reklāmas sasniedz pareizo mērķauditoriju
• Izveidojiet līdzīgu auditoriju, kurai ir augsts pirkšanas nodoms
• Mērķauditorija ir iepriekšējie klienti, izmantojot augšupejošanu.

Turpinot nodrošināt Google ar bagātākiem datiem, jūs ļaujat tam izstrādāt labākas mērķēšanas un solīšanas stratēģijas, kas nodrošinās labāku ROI.

Izvēlieties automatizēt savus radošos materiālus, bet testējiet tos manuāli.

RSA jeb responsīvās meklēšanas reklāmas kopā ar pMax kampaņām nodrošina piekļuvi Google mašīnvadāmajām kombinācijām. Taču esiet uzmanīgi, nekad neaizmirstiet tās pārbaudīt manuāli. Viena no efektīvākajām Google PPC reklāmas kampaņām 2025. gadā un nākotnē ir testēšanas apvienošana ar automatizāciju. Lūk, kā jūs to varat izdarīt:

• Regulāra aktīvu līmeņa darbības pārskatu uzraudzība
• Dažādu mērķlapu izmantošana segmentētām mērķauditorijām
• A/B testēšana apraksta un virsrakstu responsīvās meklēšanas reklāmās

Google palīdzēs jums nosūtīt ziņojumu īstajam cilvēkam īstajā laikā, taču arī jums ir jāpasaka savai auditorijai pareizais stāsts, lai tas būtu iedarbīgs.

Iznomājiet PPC aģentūru, kas par prioritāti izvirza ROI, nevis rādījumus

Tagad jau esat sapratis, ka Google reklāmu panākumi vairs nav saistīti ar rādījumiem vai klikšķiem, bet gan ar šo rādījumu radīto konversiju līmeni. Lai sasniegtu mērķus, sadarbojieties ar uzticamu un pieredzējušu PPC aģentūru, kas izprot jūsu uzņēmuma izaugsmes vajadzības.

Lūk, ko PPC aģentūra sniedz:

• Pārredzami ziņojumi ar ROI
• Veiktspējas prognozēšana, izmantojot Google uzlabotos rīkus
• PPC kampaņu pārvaldība
• Stratēģiska Google reklāmu plānošana atbilstoši jūsu biznesa vajadzībām

Šodienas aģentūras nav vērstas uz naudas tērēšanu, tās koncentrējas uz maksimālu atdevi. Izvēlieties partnerus, kas nodrošina reāllaika ieskatu, pieredzi, kā pielāgoties algoritmu izmaiņām, un uz konversiju vērstas stratēģijas.

Izpētiet ne tikai uz ieņēmumiem, bet arī uz peļņu balstītu solīšanu.

Dzīties pēc ieņēmumiem ir viegli, taču mūsdienu gudrie reklāmdevēji saprot, ka liels pārdošanas apjoms ne vienmēr nesniedz lielu peļņu. Mūsdienās Google ļauj padziļināti personalizēt reklāmguvumu izsekošanu, tostarp uz peļņu balstītu mērķu noteikšanu. Kā jūs to varat izmantot? Līdz:

• Piedāvājumu stratēģiju pielāgošana, lai noteiktu prioritāti pakalpojumiem vai produktiem, kas rada lielu peļņu.
• Dzīves cikla vērtības izsekošana, kas veicina savstarpējo un augšupejošu pārdošanu
• Pārrēķina vērtību piešķiršana faktiskajām peļņas normām

Uz peļņu balstīta solīšana apvienojumā ar spēcīgu PPC kampaņu pārvaldību sniedz reālistiskāku ieskatu par patieso INI, kas ir ļoti svarīgi augstas cenas un e-komercijas pakalpojumiem.

Izmantojiet uzlaboto auditorijas signālu priekšrocības

Google Reklāmas šodien integrē auditorijas signālus Smart Bidding, kas ļauj pielāgot kampaņu, pamatojoties uz demogrāfiskajiem datiem, tiešsaistes aktivitātes modeļiem un lietotāju uzvedību. Lai palielinātu ROI, varat:

• Dienas laika, atrašanās vietas un ierīču tipu signālu slāņa izmantošana piedāvājumu precizēšanai.
• Izveidojiet pielāgotas auditorijas no lietotņu datiem, vietnēm un CRM.
• Mērķtiecīgai lietotāju atlasei, pamatojoties uz nolūku, izmantojiet tirgus mērķauditorijas un radniecību.

Aktīva PPC aģentūra regulāri atjauninās šos signālus, lai nodrošinātu, ka jūsu mērķauditorija pielāgojas jūsu klientu uzvedībai, nevis izšķērdīgi tērē reklāmas izdevumus par aukstiem potenciālajiem klientiem.

Bezsaistes konversiju sinhronizēšana un zvanu izsekošanas ieviešana

Ja jūsu uzņēmums slēdz pārdošanas darījumus bezsaistes režīmā - izmantojot pārdošanas komandu, veikalā vai pa tālruni, jūs, visticamāk, nesaskatīsiet pilnu ROI ainu, ja vien neizsekojat konversijas bezsaistes režīmā. Šodien Google Ads ļauj:

• Atribūcijas modelēšana, kas reālos ieņēmumus saista ar reklāmas klikšķiem.
• Bezsaistes konversiju imports no Zoho, Salesforce un HubSpot, piemēram, CRM.
• Izsekojiet zvanus ar konversijas importa funkciju

Tas maina spēles noteikumus attiecībā uz pirkumiem ar lielām saistībām un uz pakalpojumiem balstītām nozarēm. Strādājiet ar PPC aģentūru, kas var integrēt jūsu pārdošanas rīkus un CRM tieši reklāmas stratēģijā.

Lai veiktu nepārtrauktu ROI testēšanu, iestatiet eksperimentus

Google Das šodien ietver eksperimentēšanas rīkus, kas ļauj veikt visu stratēģiju A/B testēšanu - sākot no mērķlaukumiem līdz pat piedāvājumu automatizācijai - kontrolētā vidē. Lūk, daži praktiski eksperimenti, kas palielina ROI:

• Reklāmu kopiju leņķu salīdzinājums - uz funkcijām balstīta un emocionāla reklāma
• Mērķauditorijas mērķauditorijas kombināciju dalīta testēšana
• Automatizētas un manuālas budžeta plānošanas izmēģināšana
• Dažādu solīšanas stratēģiju testēšana, piemēram, mērķtiecīga ROAS pret maksimālu konversiju palielināšanu.

Šādi kontrolēti testi ļauj novērst nepilnvērtīgas stratēģijas un paplašināt uzvarētāju stratēģijas, nepieprasot visu budžetu. Uzticams PPC audits ietver eksperimentus, kas atbilst jūsu biznesa mērķiem.

Uz ROI orientēta rīcības plāna kopsavilkums

Aplūkojiet visas 11 stratēģijas, kuras mēs jums izklāstījām:

• Strukturētu eksperimentu veikšana, lai panāktu konsekventus uzlabojumus
• Bezsaistes konversiju izsekošana
• Uzlabotu auditorijas signālu izmantošana
• Uz peļņu orientētu solījumu īstenošana
• Sadarbība ar PPC aģentūru, kas koncentrējas uz ROI
• Kreatīvu automatizēšana un manuāla testēšana
• Pirmās puses datu izmantošana
• Kampaņu strukturēšana pēc piltuves posma un nodoma
• Viedās izsoles stratēģiska izmantošana
• Ne tikai vērtība, bet arī konversijas vērtības optimizēšana
• Stingra PPC audita veikšana

Parakstīšanās

2025. gadā, lai maksimāli palielinātu ROI ar Google reklāmām, ir nepieciešama elastīga, uz datiem balstīta pieeja. Uzņēmumi var gūt ievērojamu peļņu, precizējot mērķēšanu, uzraugot veiktspēju un izmantojot uzlabotas mākslīgā intelekta viedās solīšanas funkcijas. Panākumu noslēpums slēpjas mērķlapu optimizācijā, atbilstošu reklāmu kopiju veidošanā un koncentrēšanās uz augstas kvalitātes pieredzi.

Visefektīvākās Google reklāmu kampaņas būs tās, kas spēj pielāgoties dinamiskai lietotāju uzvedībai un Google platformas atjauninājumiem, kas galu galā veicinās ilgtspējīgu izaugsmi un nozīmīgas konversijas.