Kā novērtēt SEO ietekmi uz jūsu biznesa mērķiem

Ievads

Jūs jau esat izveidojis SEO stratēģiju. Jūs esat to vairākkārt analizējis, pārbaudījis un beidzot ieviesis praksē.

Tagad ir pienācis laiks noskaidrot, kā tas ir palīdzējis vai kaitējis jūsu uzņēmumam. Vai esat ieguvis vairāk vietu meklētājā? Vai ir palielinājies tīmekļa vietnes apmeklētāju skaits?

Šie ir daži no aspektiem, kas jums būs jāņem vērā, novērtējot SEO ietekmi uz jūsu biznesa mērķiem.

Šajā emuārā aplūkoti svarīgi SEO rādītāji, lai novērtētu rezultātus.

SEO mazajiem uzņēmumiem

Lai saprastu, kāpēc ir tik svarīgi novērtēt SEO ietekmi, vispirms ir skaidri jāsaprot, kas ir SEO stratēģija.

Aplūkosim piemēru. Iedomājieties, ka veidojat nelielu uzņēmumu ceļojumu un tūrisma nozarē, kas piedāvā apvidus automobiļu nomu Fīniksā.

Sākot uzņēmējdarbību, jums būs jāizlemj, kāda veida uzņēmumu veidojat. Piemēram, SIA ir viena no vairākām uzņēmējdarbības struktūrām, kas ir pieejama, veidojot uzņēmumu.

(Attēlu avots)

SIA var būt labākā izvēle nelielam apvidus automobiļu nomas uzņēmumam, jo tā ļauj jums sākt nelielu uzņēmējdarbību un ātri paplašināt savu darbību (neriskējot ar personīgajiem aktīviem).

Citiem vārdiem sakot, ir mazāk atbildības un vairāk iespēju elastīgi mainīt stratēģijas pēc vajadzības. Taču viens ir skaidrs. Kā uzņēmējam ir svarīga spēcīga klātbūtne tiešsaistē, lai klienti varētu jūs atrast.

SEO stratēģiju vēlaties īstenot pēc iespējas ātrāk. Kāpēc? SEO ir ilga spēle. Un, iespējams, ka jūsu meklēšanas sistēmas optimizācijas centieni prasīs pastāvīgas korekcijas.

Šie centieni var ietvert lapas un ārpus lapas elementu optimizāciju un pareizo mērķu noteikšanu.

Jūs to esat izdarījis. Kas tagad? Gatavojieties pārbaudīt, cik labi ir izdevies jūsu SEO plāns.

Piemēram, lai noskaidrotu, kā jūs ierindojaties pēc atslēgvārdiem, varat aplūkot, cik daudz meklējumu tiešsaistē ir veikti pēc konkrētiem terminiem, kas saistīti ar RV nomu Fīniksā.

Tas sniedz jums ieskatu par to, kā optimizācijas metodes var tieši ietekmēt rezervācijas un biznesa panākumus jūsu norādītajā ģeogrāfiskajā apgabalā.

Pēc tam varat veikt pielāgojumus, lai sasniegtu vislabākos iespējamos rezultātus.

Nosakiet savus SEO mērķus

Kā jau minējām iepriekš, lai veiktu pareizu SEO ietekmes analīzi, vispirms ir labāk pievērsties saviem mērķiem. Pretējā gadījumā var būt grūti novērtēt SEO ietekmi, ja nav noteikts mērķis, ko vēlaties sasniegt.

Vislabāk ir noteikt mērķus, pirms esat uzsācis SEO kampaņu. Tātad, iespējams, ka jūs to jau esat izdarījis.

Taču, lai atsvaidzinātu, noskaidrojiet svarīgākos uzdevumus, kas jums ir jāizpilda. Nosakiet šo uzdevumu prioritātes, pamatojoties uz to steidzamību. Lai saglabātu koncentrēšanos, sākumā apstādiniet trīs līdz piecus mērķus.

Daži piemēri:

• Uzlabot klikšķu caurlaides rādītāju (CTR)
• Paplašiniet savu vietējo SEO klātbūtni
• Uzlabot atslēgvārdu klasifikāciju
• Optimizēt lietotāja pieredzi
• Lapas ielādes laika samazināšana
• Palielināt organisko datplūsmu
• Palielināt reklāmguvumu

6 veidi, kā novērtēt SEO ietekmi

Pēc SEO mērķu noteikšanas ir laiks noteikt, ko mērīsiet. Zemāk ir sniegti daži noderīgi galvenie rezultatīvie rādītāji (KPI).

1. Uzraudzīt organisko datplūsmu

Viens no svarīgākajiem, ja ne pats svarīgākais, iemesls, kāpēc uzņēmumi izmanto meklētājprogrammu optimizāciju, ir palielināt organisko datplūsmu.

Kāpēc? Jo vairāk lietotāju piesaistāt savai vietnei, jo lielākas iespējas palielināt konversiju skaitu.

Tāpēc organiskā datplūsma, ko esat nopelnījis kopš SEO stratēģijas formulēšanas, var būt svarīgs jūsu SEO panākumu rādītājs.

Tomēr ir svarīgi atzīmēt, ka vietnes datplūsma, ko saņemat, lietotājiem noklikšķinot uz reklāmas, nav tas pats, kas organiskā datplūsma. Tā ir organisko apmeklējumu skaits, ko saņemat no meklētājprogrammām.

Piemēram, tas varētu būt kāds, kas meklē jūsu ranga atslēgvārdu, noklikšķinot uz atbilstoša meklēšanas rezultāta vai arī lietotājs, kas tieši ieraksta jūsu vietnes URL adreses joslā.

Lai novērtētu organisko datplūsmu, dodieties uz Google meklēšanas konsoli. Sadaļā Veiktspēja noklikšķiniet uz Meklēšanas rezultāti. Tur redzēsiet, cik klikšķu vai kopējos rādījumus jūsu vietne ir saņēmusi noteiktā laika periodā.

Autora sniegtais ekrānšāviņš

Varat arī izmantot Google Analytics, lai novērtētu organisko vietnes datplūsmu.

Sadaļā Iegūšana atveriet sadaļu Visa datplūsma un Kanāli, lai skatītu organisko datplūsmu, ko esat saņēmis izvēlētajā laika periodā.

Autora sniegtais ekrānšāviņš

Varat pat filtrēt rezultātus pēc mērķlapas un ģeogrāfiskās atrašanās vietas.

2. Pārbaudiet savu atslēgvārdu klasifikāciju

Veiksmīgai atslēgvārdu stratēģijai ir ļoti svarīgi zināt klientu vajadzības un veikt atslēgvārdu izpēti. To darot, jūs varēsiet labāk sazināties ar saviem mērķa klientiem un likt viņiem justies saprastiem.

Ievērojot labāko praksi, piemēram, veicot atslēgvārdu izpēti, izmantojot garas astes atslēgvārdus un izprotot lietotāju nodomus, varat novērot lēcienu savu atslēgvārdu klasifikācijā.

Tas, protams, ir atkarīgs no jūsu konkurentiem, atslēgvārdu ranžēšanas grūtībām un citiem jūsu kopējās SEO stratēģijas elementiem.

Lai novērtētu, kā jūsu vietne ierindojas pēc attiecīgajiem atslēgvārdiem, veiciet šo atslēgvārdu meklēšanu Google.

Ideālā gadījumā vēlaties, lai jūsu vietne būtu pirmajā lapā. Taču tas, iespējams, neizdosies visiem atslēgvārdiem, kurus vēlaties ierindot.

Tātad, pārbaudiet vairāku lappusēs un ziņojumos ieviesto atslēgvārdu klasifikāciju, izmantojot Ranktracker. Iegūstiet vienkāršu pārskatu par savu redzamību, organisko datplūsmu un vidējo pozīciju meklētājā.

(Attēlu avots)

Ja daži no tiem atrodas pirmajā lapā, tas ir lieliski. Attiecībā uz citiem domājiet par to, kā varētu uzlabot savu pozīciju. Piemēram, varbūt lapai ir nepieciešams vairāk atpakaļsaiteņu vai jūsu atslēgvārdu blīvums nav tāds, kādam tam jābūt.

3. Aplūkojiet savu SERP redzamību

Jūsu SERP redzamība parāda, cik bieži un cik nozīmīgi jūsu vietne parādās meklētājprogrammu rezultātu lapās (SERP) pēc attiecīgajiem atslēgvārdiem.

Papildus saitēm uz tīmekļa lapām SERP ir iekļauti arī citi elementi, piemēram:

• "Arī uzdotie" jautājumi
• Google Maps ieraksti
• Zināšanu paneļi
• Izvēlētie fragmenti
• Attēlu paketes
• Atsauksmes
• Videoklipi

Lai izsekotu šo KPI, veiciet attiecīgo atslēgvārdu meklēšanu Google. Pēc tam aplūkojiet, kāda ir jūsu vieta SERP salīdzinājumā ar konkurentiem.

Varat izmantot arī Ranktracker SERP pārbaudītāju, lai iegūtu padziļinātus meklētājprogrammas rezultātus, kas parāda labākās vietnes ranga iespējas.

(Attēlu avots)

4. Sekojiet saviem atpakaļsaitēm

Atpakaļsaites ir saites no citām vietnēm, kas norāda uz jūsu vietni. Augstas kvalitātes atpakaļsaites ir ļoti svarīgas, lai palīdzētu jūsu vietnei un tās lapām/pozīcijām ieņemt augstu vietu SERP. Tas parāda galvenajām meklētājprogrammām, ka jūsu saturs ir tik vērtīgs un saistošs, ka daudzas vietnes uz to norāda saites.

Taču atslēgas vārds šeit ir augstas kvalitātes. Lai iegūtu labākos rezultātus, jūsu atpakaļsaitēm jānāk no autoritatīvām vietnēm, kurām Google jau uzticas. Un vietnēm, kas uz jums norāda saites, jābūt saistītām ar jūsu vietnes saturu.

RankTracker backlink monitors ļauj novērtēt, cik kvalitatīvi un kvantitatīvi ir atpakaļ saites, kas norāda uz jūsu vietni no citiem domēniem.

Tas ļaus jums gūt labu priekšstatu par to, cik labi jūsu vietne darbojas, veidojot backlink profilu.

(Attēlu avots)

5. Salīdziniet atgriezušos un jaunos lietotājus

To cilvēku skaits, kuri atgriežas jūsu vietnē, sniedz priekšstatu par to, cik vērtīgs ir jūsu saturs un kāda ir tā lietotāja pieredze. Jūs varat nolīgt satura rakstītājus, lai iegūtu personalizētu, radošu un vērtīgu saturu savai vietnei.

Lietotāja pieredze (UX) ir svarīgs klasifikācijas faktors, jo meklētājprogrammas uzdevums ir parādīt pēc iespējas labākus rezultātus meklēšanas vaicājumam.

Tas nozīmē, ka tīmekļa vietne sniedz lietotājiem visu vajadzīgo informāciju, piedāvā ērtu navigāciju un saprotami un saistoši izklāsta saturu.

Ja jūsu vietnei piemīt visas šīs īpašības, pastāv liela iespēja, ka jūsu vietnes apmeklētāji atgriezīsies.

Lai redzētu pārskatu par lietotājiem, kas atgriežas, izmantojiet Google Analytics. Noklikšķiniet uz Ziņojumi. Pēc tam noklikšķiniet uz Aizturēšana. Pēc tam varēsiet salīdzināt jaunus un atgriezušos lietotājus noteiktā laika periodā.

Autora sniegtais ekrānšāviņš

Ja pamanāt, ka nav daudz lietotāju, kas atgriežas, salīdzinājumā ar jauniem lietotājiem, tas varētu liecināt, ka jūsu vietnei ir slikta lietošanas pieredze, tā pārāk lēni ielādējas vai tajā nav skaidru aicinājumu veikt darbību (CTA).

6. Salīdziniet savu atteikumu rādītāju

Vairumam tīmekļa vietņu vidējais atteikuma rādītājs ir no 26 % līdz 70 %. Tātad nekas, kas pārsniedz šos rādītājus, nav ideāli.

Atteikšanās rādītājs nosaka, cik daudz cilvēku apmeklē jūsu vietni un neveic mijiedarbību ar saturu. Tā vietā viņi pāriet uz citu lapu vai vispār pamet jūsu vietni.

Tas ir arī lietotāja pieredzes (UX) rādītājs. Ja cilvēki bieži atstāj jūsu vietni, tas var nozīmēt, ka saturs ir jāuzlabo.

Un pat ja jūsu saturs ir atbilstošs, iespējams, jūsu apmeklētājiem vienkārši nav vislabākās pieredzes. Jūsu saturs varētu būt pārāk grūti lasāms, jo trūkst virsrakstu vai punktu.

Vai arī tas var nebūt piemērots mobilajām ierīcēm. Vairāk nekā 55 % tīmekļa vietņu datplūsmas nāk no mobilajām ierīcēm.

Mobilajām ierīcēm draudzīgai vietnei ir jābūt labi atveidojamai uz mazākiem ekrāniem, jānodrošina ērta mobilā navigācija (t. i., salokāmās izvēlnes) un ātra lapas ielāde.

Šo elementu optimizēšana var būtiski samazināt jūsu atteikumu rādītāju.

Izmantojiet Google Analytics, lai uzzinātu, kāds ir jūsu atteikumu rādītājs. Dodieties uz Google Analytics Sākumlapu un noklikšķiniet uz Auditorijas pārskats. Pēc tam zem diagrammas redzēsiet savu atteikumu rādītāju.

Nobeiguma vārdi

Kamēr cilvēki turpinās izmantot internetu, lai meklētu atbildes uz saviem jautājumiem un problēmu risinājumus, tik ilgi jūsu SEO veiktspēja, visticamāk, vienmēr būs daļa no jūsu uzņēmuma panākumiem. Aģentūras nolīgšana var būt lielisks veids, kā palielināt veiktspēju, izveidojiet uzņēmuma piedāvājumu, lai sāktu sarunu.

Pārliecinieties, ka esat labi ierindots Google un citās meklētājprogrammās, lai jūsu vietne parādītos attiecīgajos meklējumos. Taču vienmēr mēģiniet novērtēt un uzlabot savu pozīciju, jo meklētājprogrammas pastāvīgi atjaunina savus algoritmus.

Tāpēc, nepārtraukti uzraugot un pielāgojot savu SEO klasifikāciju, jūs varēsiet sasniegt un noturēties meklēšanas rezultātu augšgalā.