Kā lasīt Google Search Console Insights, lai saprastu savu auditoriju un satura veiktspēju

Ievads

Nepārtrauktajā cīņā par dominanci meklētājprogrammās mums ir nepieciešams ikviens rīks, kas ir pieejams, jo īpaši, ja šis rīks ir bezmaksas un nāk no cilvēkiem, kas piešķir meklēšanas klasifikāciju.

Tā ir dāvana, ko Google satura mārketinga kopienai dāvāja ar Google Search Console Insights. Šis jaunais pakalpojums nodrošina viegli saprotamu analīzi, kas var daudz ko pastāstīt par jūsu saturu un cilvēkiem, kuri to skatās.

Izmantojot Google Search Console Insights, varat izlīdzināt konkurences apstākļus ar SEO ekspertiem, piekļūstot tiešai un praktiskai analīzei.

Taču, lai gan Google šo pakalpojumu veidoja vienkāršu, tas ir dziļš, kad iedziļināties ieskatos. Ja zināsiet, kā lasīt Google Search Console Insights rezultātus, atklāsiet datus, kas var eksponenciāli uzlabot jūsu satura mārketingu.

Vēlaties uzzināt vairāk? Lasiet tālāk!

Kas ir Google Search Console Insights?

Google Search Console Insights ir salīdzinoši jauns pakalpojums, ko nodrošina Google. Tas palīdz vietņu īpašniekiem iegūt vērtīgu informāciju par savu auditoriju un saturu.

Oficiālajā rakstā par pakalpojumu Google norāda:

"Search Console Insights ir jauna, satura veidotājiem un izdevējiem pielāgota pieredze, kas var palīdzēt saprast, kā auditorija atklāj vietnes saturu un kas izraisa rezonansi auditorijā. Šo jauno pieredzi nodrošina gan Google Search Console, gan Google Analytics dati."

Search Console Insights sniedz vietnes statistiku un analizē satura veiktspēju no tehniskā viedokļa. Tā var arī palīdzēt jums identificēt problēmas ar tīmekļa vietni un pielāgot lietotāja pieredzi, lai tā būtu labāka visiem.

(Attēlu avots)

Tas ir noderīgs rīks, kas ir nepieciešams un parasti iecienīts radītājiem, tirgotājiem un SEO speciālistiem. Piemēram, Google Search Insights palīdz noteikt, kā cilvēki no dažādām sabiedrības grupām jūs atrod.

Piemēram, veselības aprūpes patērētāji.

Pieaugot televeselības izplatībai, tiešsaistes medicīnas organizācijas izmanto Google Search Console Insights, lai saprastu, kā klienti piekļūst to vietnei.

Piemēram, mērķtiecīgi atlasot tādus aktuālus atslēgvārdus kā "tiešsaistes ārsti" un "tiešsaistes terapeits", televeselības speciālisti var saņemt vērtīgu informāciju par to, kas viņus atrod un kādas ierīces viņi izmanto. Viņi var arī noteikt, vai lietotāji ir atraduši viņu saturu, izmantojot organisko meklēšanu, sociālos plašsaziņas līdzekļus vai ieteikumus.

Taču šī metrika ir tikai viena no šī bezmaksas rīka galvenajām priekšrocībām.

Tas arī palīdz jums:

• Identificēt satura veiktspēju laika gaitā
• Jaunā satura veiktspējas pārbaude
• Pārbaudiet, ko cilvēki meklē, kad jūs atrod.
• Uzziniet, kuras vietnes novirza apmeklētājus uz jūsu saturu.

Tā vietā, lai uzskaitītu analītiskos datus un ļautu jums pašiem izdarīt secinājumus, šis rīks visu izskaidro jums.

Tagad aplūkosim, ko šie rādītāji var pastāstīt par jūsu auditoriju.

Ko Google Search Console Insights var pastāstīt par jūsu auditoriju un saturu?

Turpmākajās sadaļās aplūkosim informāciju, ko varat iegūt no pakalpojuma Google Search Console Insights, un to, ko tā var jums pastāstīt par jūsu auditoriju un saturu.

Kā auditorija atklāj jūsu saturu

Google Search Console Insights var sniegt datus par ierīcēm, no kurām cilvēki piekļūst jūsu saturam.

Zinot, kā interpretēt šo konkrēto informāciju, var iegūt vērtīgu informāciju par jūsu auditoriju un to, kā tā mijiedarbojas ar jūsu vietni.

Piemēram, ir būtiski izprast "Ierīču" un "Kanālu" datu rezultātus, jo ne visas auditorijas ir vienādas vai tām ir vienāda uzvedība.

Piemēram, ja tirgojat saturu koledžas studentiem ar atslēgas vārdu "maksā par koledžu", vēlaties uzzināt, kā viņi piekļūst jūsu saturam un no kādiem kanāliem.

Ja konstatējat, ka lielākā daļa jūsu lietotāju izmanto mobilo ierīču pārlūkprogrammu, varat mainīt mārketinga mērķauditoriju, lai mērķētu tieši uz mobilajām platformām. Tas var ietvert reklāmu palaišanu mobilajās lietotnēs, savas lietotnes izveidi un SMS mārketinga izmantošanu. Tas nozīmē arī to, ka jums vajadzētu veltīt vairāk pūļu mobilā lietotāja pieredzei un ekrāna izmēriem.

Vēl ir platformas, kuras viņi izmanto, lai jūs atrastu. Ja lielākā daļa koledžas studentu jūs atrod, izmantojot Facebook reklāmu, tad jūsu galvenajam mērķim jābūt tieši tur.

Pamatojoties uz šo informāciju, varat labāk sadalīt mārketinga budžetu. Ja no organiskās meklēšanas datplūsmas nesaņemat gandrīz neko, izņemiet daļu budžeta no šīs stratēģijas un pievērsiet vairāk uzmanības un naudas Facebook. Varētu apsvērt arī PPC reklāmu A/B testēšanu.

Kāds ir jūsu visveiksmīgākais saturs?

Google Search Console Insights var daudz ko pastāstīt par jūsu publicēto saturu. Konkrēti, tā var noteikt jūsu vislabāk un vissliktāk strādājošo saturu.

Tas ietver datus par to, cik daudz šīs lapas tiek apmeklētas un cik daudz laika cilvēki tajās pavada.

(Attēlu avots)

Šī metrika sniedz bagātīgu ieskatu, ko varat izmantot.

Piemēram, aplūkojiet trīs visefektīvākās satura lapas. Kas tām ir kopīgs? Pēc tam pārbaudiet sliktākos rezultātus uzrādījušās lapas. Kas tām ir kopīgs?

Tas var būt tik vienkāršs jautājums kā tēma, virsraksti vai kopējais garums. Zinot, kas ir labi un kas nav labi, varat saprast, ko jūsu auditorija vēlas (un ko nevēlas) attiecībā uz saturu.

Analizējot šo informāciju, varat pieņemt pamatotus lēmumus, lai uzlabotu vietnes darbības izcilību. Piemēram, iespējams, atklāsiet, ka konkrēti jūsu vietnes emuāra ieraksti vai raksti īpaši labi rezonē ar jūsu mērķauditoriju. Analizējot, pēc kuriem atslēgvārdiem jūs ierindojaties šo rakstu rangā, jūs varat labāk koncentrēties un pilnveidot savu SEO stratēģiju.

Ko cilvēki meklē, pirms jūs atrod?

Attiecībā uz meklēšanas terminiem Google Search Console Insights var palīdzēt noteikt, kādus terminus lietotāji meklēja, pirms jūs atrada.

Šis rādītājs sniedz skaidru ieskatu jūsu klientu meklēšanas paradumos. Zinot, ko viņi meklē un kādi termini viņus pie jums ir atveduši, jūs varat noteikt atslēgvārdus, kas ir izdevīgi.

(Attēlu avots)

Citiem vārdiem sakot, ja redzat, ka nesaņemat pozitīvos apmeklējumus no konkrētiem mērķtiecīgiem atslēgas terminiem, jums būs jāuzsver, ka tie ir jāakcentē arī turpmāk. Pēc tam turpiniet analizēt šos rezultātus rīkā, lai redzētu, kā jūs progresējat.

Kāda veida saturu jums vajadzētu rakstīt?

Lai radītu mērķtiecīgu un pārliecinošu saturu, ir ļoti svarīgi izprast auditorijas uzvedību un satura veiktspēju.

Izpētot datplūsmu un vidējo lapā pavadīto laiku, uzzināsiet, kāda veida saturam jūsu auditorija dod priekšroku.

Pieņemsim, ka saņemat daudz apmeklējumu par garas formas saturu, bet lapas apmeklējuma laiks ir slikts. Tad jūs pamanāt, ka daudz lielāku lapas apmeklējumu gūstat īsākos rakstos, kas ir tieši pie lietas būtības. Tā kā šī analīze liecina, ka jūsu auditorija dod priekšroku īsākiem rakstiem, turpmāk jums vajadzētu pievērst uzmanību tieši šādam rakstu garumam.

Varat pat rediģēt dažus no šiem garākiem rakstiem, lai tie vairāk atbilstu tam, ko esat uzzinājis par auditorijas vēlmēm.

Varētu arī apsvērt iespēju sadarboties ar satura aģentūrām, lai palīdzētu jums paplašināt centienus un uzzināt vairāk par to, kur un kā koncentrēt satura stratēģiju.

Piemēram, e-pasta mārketinga aģentūra, izvērtējot e-pasta mijiedarbības datus, var sniegt vērtīgu ieskatu par auditorijas demogrāfiju, uzvedību un vēlmēm. Šie dati var sniegt informāciju jūsu satura stratēģijai, nodrošinot, ka jūsu saturs rezonē ar jūsu auditoriju un efektīvi darbojas Google.

Turklāt aģentūra var palīdzēt izmantot Google Search Console Insights, lai labāk izprastu, kā jūsu saturs darbojas un kā to uzlabot. Jūs varat arī apsvērt iespēju sadarboties ar rakstniekiem un SEO stratēģiem, lai paaugstinātu jūsu satura vērtību.

Kādi ir jūsu auditorijas meklēšanas nolūki?

Jūs varat uzzināt daudz par meklēšanas nolūku, aplūkojot vidējo lapā pavadīto laiku kopā ar meklēšanas terminiem, kas izmantoti, lai jūs atrastu.

Pieņemsim, ka jūs mērķējat uz terminu "diētas plāns" ar rakstiem par to, kāpēc straujas diētas nedarbojas. Ar šiem terminiem jūs gūstat zināmu uzmanību, bet ne pārāk daudz lappušu. Tas nozīmē, ka cilvēki, kas atrod jūsu lapu, meklē kaut ko tādu, ko jūs nepiedāvājat.

Izpētot, kuras ārējās saites šos lietotājus atved pie jums, varat gūt labu priekšstatu par to, ko viņi vēlas. Piemēram, ja viņi pie jums nonāk no vietnes, kas piedāvā fitnesa plānus, viņi, visticamāk, meklē lapu, kas piedāvā personalizētus uztura plānus.

(Attēlu avots)

Ja par šo terminu maksājat par klikšķi Google reklāmās, iespējams, izšķērdējat naudu par nebūtiskām mijiedarbībām. Lai sasniegtu vajadzīgo auditoriju, jums ir jāpievieno kvalificējoši un negatīvi atslēgvārdi. Šī taktika garantēs, ka lielākā daļa cilvēku, kas jūs atrod, to dara ar atbilstošu meklēšanas nolūku.

Pabeigt

Google Search Console Insights ir satura mārketinga spēles mainītājs. Šis bezmaksas Google pakalpojums izlīdzina konkurences apstākļus, sniedzot vienkāršus un praktiski izmantojamus ieskatus.

Galvenais? Atvēliet laiku, lai saprastu, kā lasīt Google Search Console Insights, un praktiski pārbaudiet, ko dati jums saka. Izmantojiet šīs atziņas, lai informētu par turpmāko satura veidošanu un mārketinga stratēģijām.

Uz jūsu panākumiem!