Kā uzrakstīt konstruktīvu mārketinga izpētes darbu

Ievads

Mārketings ir joma, kas nepārtraukti attīstās. Mārketinga speciālistiem ir jāseko līdzi jaunākajām stratēģijām un koncepcijām, lai nodrošinātu, ka mērķauditorija redz un, cerams, pērk reklamētos produktus un pakalpojumus. Vēl pavisam nesen uzņēmumi savu uzņēmumu popularizēšanai koncentrējās tikai uz TV reklāmu un BTL stratēģijām. Mūsdienās nav iespējams iedomāties uzņēmumu bez sociālo plašsaziņas līdzekļu konta.

Mārketinga pieejas mainās diezgan ātri. Tāpēc būt mārketinga speciālistam nozīmē būt daļai no nebeidzama mācību procesa. Neatkarīgi no tā, vai esat mārketinga koledžas students vai mārketinga speciālists, kurš apmeklē specializētu mārketinga programmu, lai pilnveidotu savas prasmes, jums kādā brīdī būs jāraksta mārketinga darbs. Rakstīt par mārketinga jēdzieniem var būt grūtāk nekā tos piemērot reālās situācijās. Tāpēc šeit ir sniegts visaptverošs ceļvedis, kā to darīt efektīvi.

Sagatavošanās ir galvenais

Nosakiet, par ko vēlaties rakstīt. Izvēlieties mērķtiecīgu, atbilstošu mārketinga jomu. Ir vairāki veidi, kā jūs varat rīkoties. Apsveriet savas intereses, pašreizējās tendences un pieejamos datus. Rakstīšana par kaut ko, kas jūs aizrauj, palīdzēs jums izcelt savu darbu. Ja neesat pārliecināts, kā pārvērst savas intereses par atbilstošu mārketinga pētnieciskā darba tēmu, varat nolīgt palīgu tādos pakalpojumos kā https://essayshark.com/pay-for-research-paper.html, lai saņemtu vērtīgus padomus. Pieredzējušāks rakstnieks jūs vadīs šajā procesā un palīdzēs jums loģiski strukturēt punktus.

Izstrādājiet pētījuma jautājumus. Formulējiet skaidrus, konkrētus jautājumus, uz kuriem jūsu pētījums sniegs atbildes. Tiem jāvirza datu vākšana un analīze. Piemēram, ja izvēlaties rakstīt par zīmolu saturu, izpētiet tā unikālās iezīmes un efektīvas izmantošanas piemērus.

Ko par to saka citi? Izpētiet esošos pētījumus, kas saistīti ar jūsu tematu, lai izprastu kontekstu un noteiktu pētniecības trūkumus. Pēc tam varat izlemt, uz kuriem no šiem trūkumiem koncentrēties.

Izvēlieties pētniecības metodoloģiju. Izlemiet, kā vāksiet datus (aptaujas, intervijas, eksperimenti utt.) un analizēsiet tos (kvalitatīvās, kvantitatīvās, jauktās metodes). Šis ir arī īstais laiks, lai saprastu, kādus statistiskās analīzes rīkus izmantosiet.

Galvenās prasības

Skaidrība un kodolīgums. Izmantojiet skaidru valodu, lai visaptveroši izklāstītu savus secinājumus. Izvairieties no ļoti gariem teikumiem, kas var ne tikai mulsināt lasītājus, bet arī likt tos vairākkārt pārlasīt, lai pārliecinātos, ka esat tos pareizi formulējis. Tā ir nevajadzīga laika un pūļu tērēšana. Apsveriet aktīvās balss lietojumu, jo tas stiprina jūsu rakstīto tekstu un padara analīzi saistošāku.

Strukturēti argumenti. Loģiski organizējiet savu darbu, lai soli pa solim veidotu argumentus. Nodrošiniet vienmērīgu plūsmu no ievada līdz secinājumiem. Izvairieties no monotonas rakstīšanas, izmantojot dažādus teikumu garumus un veidus. Izvēloties valodu un piemērus, ņemiet vērā arī savu lasītāju zināšanu līmeni un cerības.

Uz pierādījumiem balstīts saturs. Pamatojiet savus apgalvojumus ar datiem, citātiem un piemēriem. Lai vizualizētu secinājumus, efektīvi izmantojiet tabulas, attēlus un diagrammas. Piemēram, ja apgalvojat, ka dažas konkrētas satura izplatīšanas stratēģijas ir efektīvākas noteiktiem uzņēmējdarbības modeļiem nekā citiem, pārliecinieties, ka šo teikumu pamatojat ar skaitliskajiem datiem vai kāda eksperta citātu. Neaizmirstiet ievērot akadēmiskās citēšanas vadlīnijas, lai sniegtu atzinību citiem pētniekiem un izvairītos no plaģiātisma.

Kritiskā domāšana. Objektīvi analizējiet savus datus un apzinieties ierobežojumus. Jūs cenšaties saglabāt veselīgu līdzsvaru starp apgalvojumiem, ka šis darbs ir labākais, kas noticis mārketingā kopš Filipa Kotlera laikiem, jo jūsu atrastie dati ir vienkārši izcili, un tā nenovērtēšanu, izvirzot neskaidrus apgalvojumus bez pierādījumiem. Apspriediet alternatīvus skaidrojumus un ietekmi uz turpmākajiem pētījumiem.

Specifika rakstot mārketinga grāmatu

Koncentrējieties uz praktiskām sekām. Ne tikai aprakstiet koncepciju; analizējiet tās reālo pielietojumu un ietekmi uz patērētāju uzvedību, zīmola stratēģiju vai mārketinga kampaņām. Ja pētāt videi draudzīgas e-komercijas fenomenu, norādiet konkrētus šādu uzņēmumu piemērus, lai demonstrētu savas idejas.

Savienojums ar pašreizējām tendencēm. Parādiet, kā jūsu izvēlētā koncepcija ir saistīta ar mainīgo tirgus dinamiku, tehnoloģiju attīstību vai jaunām patērētāju vēlmēm. Ja rakstāt par kādu novecojušu pieeju, miniet iemeslus, kāpēc tā nav spējusi izdzīvot.

Piedāvājiet praktiskus ieteikumus. Ietveriet labāko praksi vai turpmākos pētījumu virzienus, lai optimizētu izvēlētās koncepcijas izmantošanu. Pretējā gadījumā jūs tikai iepazīstināsiet ar interesantu faktu apkopojumu, nesniedzot auditorijai ideju, ko ar tiem darīt.

Kur atrast informāciju

Akadēmiskās datubāzes un tīmekļa vietnes. Piekļūstiet recenzētiem rakstiem, zinātniskajiem žurnāliem un nozares ziņojumiem, izmantojot tādas datubāzes kā JSTOR, EBSCO un ProQuest. Varat pārbaudīt arī valsts un vietējo pašvaldību tīmekļa vietnes, kurās bieži vien ir pieejami vērtīgi dati un statistika, kas attiecas uz mārketinga pētījumiem.

Tirgus izpētes ziņojumi. Tādi uzņēmumi kā Statista, Euromonitor un Nielsen piedāvā padziļinātus tirgus izpētes ziņojumus, kurus var iegādāties vai apskatīt bez maksas. Ir arī labi sekot līdzi aktuālajām tendencēm un ieskatiem, lasot nozares žurnālus, emuārus un tīmekļa vietnes.

mākslīgā intelekta rīki. Lai gan daudzas izglītības iestādes nosoda skolēnu attieksmi pret AI rīku izmantošanu, tie var būt noderīgi. Jūs varat iegūt atbilstošu avotu sarakstu, lai atrastu informāciju savam pētījumam. Tāpat jūs varat pārbaudīt to datu precizitāti, kurus vēlaties iekļaut savā darbā. Tomēr, izmantojot AI, esiet uzmanīgi un izmantojiet tādus rīkus kā Chatgpt checker, lai atklātu mākslīgi radītu saturu savā projektā.

Mārketinga jēdzieni, kurus vērts izpētīt

Avots: LinkedIn

Patērētāju uzvedība un lēmumu pieņemšana. Salīdziniet un pretstatiet klientu lēmumu pieņemšanas procesu luksusa un masu patēriņa produktiem vai aprakstiet, kā var atšķirties klientu ceļojumi dažādos uzņēmējdarbības modeļos.

Zīmolvedība un pozicionēšana. Vai pēdējo gadu laikā ir mainījies zīmolvedības spēks? Kādas zīmolvedības stratēģijas uzņēmumi izmanto, lai piesaistītu mūsdienu patērētāju uzmanību? Runājot par pozicionēšanu, varat padziļināti izpētīt, kā atrast pareizo nišu un patērētājiem paziņot zīmola vērtības un misiju.

Mārketinga komunikācija un reklāma. Izpētiet pieeju reklāmai pēdējo desmit gadu laikā. Kas ir mainījies un ko nav skārusi mārketinga pasaules transformācija? Jūs varat arī analizēt neatbilstošas reklāmas jēdzienu un to, ko tas nozīmē mūsdienās.

Digitālais mārketings un sociālie mediji. Jūs varat veltīt savu darbu vienam konkrētam sociālo mediju tīklam vai salīdzināt vairākus no tiem. Varat arī apspriest ētikas normas, kas jāievēro, lietojot sociālos plašsaziņas līdzekļus.

Klientu attiecību pārvaldība (CRM). Uzņēmumi beidzot ir sapratuši, ka mārketings nav balstīts uz kāda cilvēka intuīciju un nejaušām patērētāju izvēlēm. CRM palīdz uzņēmumiem izprast savu klientu uzvedību un attiecīgi pielāgot savas stratēģijas.

Tirgus segmentācija un mērķauditorijas noteikšana. Kādas segmentācijas stratēģijas izmanto mūsdienu tirgotāji? Kādi mērķēšanas rīki šķiet efektīvāki par citiem? Vai ir būtiski veidot atšķirīgu saturu dažādiem klientu segmentiem?

cenu veidošanas stratēģijas un produktu izstrāde. Kā uzņēmumi izvēlas cenu stratēģiju? Kāds ir produkta izstrādes process (varat izvēlēties konkrētu nišu, lai sašaurinātu savu uzmanību)?

Mārketinga ētika un sociālā atbildība. Analizēt, kā maldinoši apgalvojumi, slēptās izmaksas un ekspluatatīva prakse ietekmē patērētāju uzticību un labklājību. Izpētiet, kā ētisks mārketings veido pārredzamību un godīgas attiecības ar patērētājiem. Varat arī apspriest datu vākšanas un mērķtiecīgas atlases ētiskās sekas mārketinga kampaņās.

Kļūdas, no kurām jāizvairās

Avots: Udemy

neobjektīva datu vākšana vai analīze. Esiet objektīvi un izvairieties no datu vākšanas vai interpretēšanas ar iepriekšēju aizspriedumiem. Divreiz pārbaudiet informāciju, ko vēlaties iekļaut savā projektā, izmantojot dažādus avotus.

Slikti strukturēts dokuments. Loģiski sakārtojiet savu darbu un nodrošiniet vienmērīgu argumentu plūsmu. Uzrakstiet visus punktus, kurus vēlaties iekļaut, un pēc tam sakārtojiet tos pēc prioritātes atbilstoši to nozīmībai un savstarpējai saiknei.

Ierobežojumu ignorēšana. Atzīstiet sava pētījuma ierobežojumus un ierosiniet turpmāko pētījumu virzienus. Ir grūti iedomāties pētījumu bez ierobežojumiem. Tāpēc, ja jums šķiet, ka tādu nav, vēlreiz aplūkojiet savus secinājumus.

Izlaižot korektūras daļu. Ir svarīgi izvairīties no pārrakstīšanās un gramatiskām kļūdām jūsu darbā, jo tās var mazināt jūsu profesionalitāti. Ja nevēlaties tērēt laiku sava projekta rediģēšanai un labošanai, varat nolīgt kvalificētu redaktoru, kas to izdarīs jūsu vietā.

Ignorējot faktoru "un kas no tā?". Lai gan secinājumu izklāsts ir ļoti svarīgs, ne tikai sniedziet datus, bet arī izskaidrojiet to nozīmi un ietekmi uz mārketinga praksi. Sasaistiet savu pētījumu ar reālās pasaules scenārijiem un parādiet, kā jūsu atklājumi var palīdzēt pieņemt mārketinga lēmumus vai stratēģijas.

Konkurences ainavas ignorēšana. Neanalizējiet izvēlēto koncepciju vai tematu izolēti. Salīdziniet un salīdziniet ar konkurentiem tirgū, izceļot unikālos pārdošanas punktus vai iespējamās vājās vietas, kas saistītas ar jūsu pētāmo koncepciju.

Kultūras jutīguma neievērošana. Globalizācija pieprasa izpratni par dažādām auditorijām. Apspriežot mārketinga stratēģijas vai patērētāju uzvedību dažādos kultūras kontekstos, ņemiet vērā kultūras nianses un iespējamās nepareizās interpretācijas.

Koncentrēšanās tikai uz kvantitatīviem datiem. Lai gan kvantitatīvie dati ir vērtīgi, ļoti svarīga ir līdzsvarota pieeja. Apsveriet iespēju iekļaut kvalitatīvos pētījumus, piemēram, intervijas vai gadījumu izpēti, lai gūtu dziļāku ieskatu patērētāju motivācijā, uzskatos un reakcijā uz mārketinga praksi.

Rakstīt par mārketinga koncepcijām ir viegli

Bet tikai ar vienu nosacījumu: jums ir jāsaprot jēdzieni, par kuriem rakstāt. Ja nespējat izskaidrot kādu jēdzienu cilvēkam, kurš maz zina par mārketingu, apsveriet iespēju vēlreiz izlasīt šo nodaļu savā mācību grāmatā. Tāpēc, pirms sākat rakstīt, veltiet laiku izvēlētās tēmas analīzei un veiciet padziļinātu izpēti.