• Mārketings

Kā videoklipi var mainīt jūsu e-pasta mārketinga spēles: 7 labākās prakses un idejas

  • Andre Oentoro
  • 1 min read
Kā videoklipi var mainīt jūsu e-pasta mārketinga spēles: 7 labākās prakses un idejas

Ievads

Cik e-pasta vēstuļu saņemat dienā? Desmitiem, simtiem? vai tas ir pārāk daudz, lai tos saskaitītu? Biroja darbinieki vidēji dienā saņem 121 e-pasta vēstuli. Bet vai viņi atver visus e-pastus, kas nonāk viņu iesūtnē? Iespējams, ka nē.

Jums kā digitālā tirgus speciālistam šī problēma jau ir zināma. Jūsu e-pasta mārketings var ciest neveiksmi, ja ir nepievilcīgi temati un saturs. Tāpēc jums ir nepieciešams jauns plāns, lai jūsu e-pasts izceltos un rosinātu saņēmējus veikt klikšķus.

Videoklipu pievienošana e-pasta ziņojumiem var mainīt jūsu mārketinga stratēģiju. Videoklipi ir viens no saistošākajiem mārketinga satura veidiem. Tas var būt risinājums svarīgu rādītāju uzlabošanai. Patiesībā lielākā daļa straumēšanas filmu platformu iekļauj video savā e-pasta mārketingā, lai iegūtu un saglabātu abonentus.

Tad kāpēc gan jums pašiem nemēģināt to pierādīt? Zemāk esam apkopojuši dažus video ieguvumus e-pasta mārketingā. Atklājiet arī labāko praksi un idejas, lai optimizētu savu e-pasta mārketinga stratēģiju. Turpiniet ritināt!

Kā videoklipi uzlabo e-pasta mārketingu: Ieguvumi

Vai videoklipi var mainīt jūsu e-pasta mārketinga spēles? Atbilde ir vienkārši "jā". Daudzi tirgotāji ir guvuši pozitīvus rezultātus, pievienojot skaidrojošus videoklipus saviem mārketinga e-pastiem. Lai uzzinātu sīkāku informāciju, aplūkojiet turpmāk sniegto priekšrocību sarakstu!

1. Palieliniet reklāmguvumu un klikšķu skaitu

Viens no galvenajiem e-pasta mārketinga mērķiem ir augsts konversijas un klikšķu skaits (CTR). Video sākotnējā e-pasta vēstulē var palielināt CTR par 96 %. Ņemot vērā šādus daudzsološus rezultātus, video mārketinga e-pasta vēstulēs šķiet lieliska ideja.

2. Palieliniet e-pasta vēstuļu atvēršanas rādītājus

Videoklipi var rosināt saņēmējus atvērt jūsu sūtīto e-pasta vēstuli. Triks, ko varat izmēģināt, ir pievienot vārdu "video" sava e-pasta tematam. Tas var palīdzēt palielināt atvēršanas rādītājus par 19 % un CTR par 65 %. Šis triks arī novērš cilvēku atteikšanos no jūsu e-pasta abonēšanas.

3. Izvairieties no e-pasta nonākšanas miskastē

Tiklīdz saņēmējs jūsu e-pastu izmet atkritumos, spēle ir beigusies. Videoklipi var būt jūsu glābiņš, lai uzlabotu e-pasta mārketinga līmeni. Ar lielāku iespēju, ka auditorija atvērs jūsu e-pasta vēstuli, jūs varat uzturēt labu sadarbību ar potenciālajiem klientiem.

4. Uzlabojiet uzticamību un veiciniet zīmola atpazīstamību

Videoklipi ir arī lieliski zīmola atpazīstamības veicināšanas līdzekļi. Produktu vai uzņēmumu videoklipi palīdz tirgotājiem iepazīstināt ar saviem zīmoliem vairāk cilvēku. Videoklipi var arī palielināt jūsu uzņēmuma kā uzticamas puses uzticamību. Salīdzinot ar statisku UGC, videoklipi rada 3 reizes lielāku uzticamību, jo cilvēki var uztvert un iedvesmoties no lietotāju uztraukuma un izpausmēm.

"Video ir spēcīgs rīks, kas var palīdzēt jums veidot saikni ar klientiem un veidot attiecības. Ja video tiek izmantots e-pasta mārketingā, tas var piešķirt personisku pieskārienu, kas palīdz jums izcelties starp konkurentiem. Savās e-pasta mārketinga kampaņās es izmantoju video saturu, lai parādītu saviem klientiem, kas es esmu, par ko es iestājos un kāpēc viņiem vajadzētu sadarboties ar mani." saka Denis Ristić, AskGamblers ģenerāldirektors.

7 labākās prakses un idejas, kā izmantot video e-pasta mārketingā

Esat lasījuši, cik iedarbīgi ir videoklipi, un tagad mēs pārrunāsim labāko praksi, ko varat izmantot. Zemāk ir sniegts saraksts ar dažiem labākajiem video izmantošanas piemēriem e-pasta mārketingā. Varat arī atklāt dažas labākās video idejas, lai veicinātu jūsu mārketinga centienus. Iegremdēsimies!

1. Īss un kodolīgs video

Ir svarīgi, lai jūsu videoklips būtu īss un kodolīgs. Jums ir jāatrod ideāls video garums, bet vislabāk, ja tas nepārsniedz 20-60 sekundes. Īsi videoklipi vislabāk iesaista cilvēkus un notur viņus līdz pat pēdējai sekundei.

Tomēr, ja video ir galvenais e-pasta saturs, vienmēr varat pievienot lielāku garumu. Esiet pēc iespējas kodolīgāki, lai izvairītos no piegādes vilcināšanās.

"Pēdējais, ko jūs vēlaties, ir, lai jūsu abonenti noklikšķinātu uz videoklipa un atklātu, ka tas ir garš, nesamontēts reklāmas klips. Tā vietā videoklipus veidojiet īsus un koncentrētus uz konkrētu vēstījumu." saka NBABlast mārketinga vadītājs Harijs Džonss.

2. Uzmanību piesaistošs sākums

Videoklipa sākums ir ļoti svarīgs, lai piesaistītu auditorijas uzmanību. Jūs varat veidot humoristisku vai emocionālu stāstu vai arī tieši norādīt mērķauditorijas problēmas.

Ja neesat pārliecināts, ko darīt, meklējiet iedvesmu tiešsaistē. Meklējiet slavenus un ikoniskus lielu zīmolu videoklipus. Pēc tam varat pielāgot tādu, kas ir piemērots jūsu produktiem un mērķauditorijai. Varat arī uzzināt, kā savus videoklipus veido jūsu konkurenti.

3. Izvairieties no pārāk lielas reklāmas

Nekad neveidojiet pārāk reklāmas videoklipu. Tāpēc jums nevajadzētu pārspīlēt savus zīmolus vai pievienot pārāk daudz CTA. Nevienam nepatīk, ja viņu piespiež kaut ko darīt, jo īpaši iegādāties konkrētus produktus.

Saglabājiet vērtīgu video saturu. Jūs varat pieminēt savu produktu vai zīmolu ekskluzivitāti. Pastāstiet auditorijai, kā jūsu produkts var glābt viņu problēmas. Noslēgumā pievienojiet spēcīgu CTA un ļaujiet auditorijai darīt pārējo.

4. Izveidojiet augstas kvalitātes vizuālos materiālus

Vizuālais materiāls ir jūsu videoklipa galvenais elements. Neatkarīgi no tā, vai veidojat animācijas vai dzīvās darbības videoklipus, tiem ir jābūt bez plaisām, nevainojamiem un autentiskiem.

Lai radītu lieliskus vizuālus attēlus, jāizmanto augstas kvalitātes kameras un rediģēšanas rīki. Ja tas šķiet pārāk sarežģīti, jums ir vēl viena izeja.

Apsveriet iespēju nolīgt videoklipu uzņēmumu, kas palīdzēs jums izveidot augstākās klases videoklipus. Pieredzējuši video uzņēmumi var palīdzēt jums izlemt, kādu stilu izvēlēties, lai izveidotu saistošus un konvertējamus video.

5. E-pasta priekšmeta laukā pievienojiet "Video

E-pasta temats ir pirmais jūsu auditorijas priekšplānā. Tāpēc ir nepieciešams, lai tā būtu pievilcīgi un stratēģiski strukturēta. Jūsu e-pasta temats noteiks turpmāko auditorijas rīcību, proti, vai tā atvērs vai atteiksies no jūsu e-pasta.

Apsveriet iespēju e-pasta tematā iekļaut vārdu "video", lai ieinteresētu auditoriju. Kā jau minēts, vārda "video" minēšana e-pasta tematā var palielināt atvēršanas un klikšķu skaitu.

6. Analizēt un pielāgot

Digitālajiem tirgotājiem ir dabiski analizēt savu mārketinga stratēģiju. Pēc e-pasta vēstuļu nosūtīšanas auditorijām jāanalizē galvenie rādītāji, lai redzētu, cik veiksmīgs ir jūsu e-pasta mārketings. Zemāk ir norādītas galvenās metrikas, kas jums jāpārbauda. Varat izmantot tādu rīku kā Plus, lai blakus novietotu vairākas metrikas un analizētu tās ar ik stundu atjauninātiem datiem.

  • Klikšķu caurlaides rādītājs
  • Konversijas koeficients
  • Atvēršanas ātrums
  • Atteikumu koeficients
  • Saraksta pieauguma temps
  • E-pasta kopīgošanas/pārsūtīšanas rādītājs
  • Kopējā ROI
  • Atteikšanās no abonēšanas rādītājs

Ja pēc video pievienošanas e-pasta ziņojumam rezultāti ir zemāki par gaidītajiem, jums jāveic korekcijas. Iespējams, vēlaties optimizēt e-pasta tematu un saturu. Vai arī atrast labāku e-pasta nosūtīšanas laiku. Noteikti izmantojiet projekta laika izsekošanas rīku, lai plānotu un uzraudzītu e-pasta mārketinga kampaņas.

7. Iegūstiet pareizās idejas

Viens no galvenajiem izaicinājumiem, veidojot videoklipu, kas tiks iekļauts jūsu mārketinga e-pastā, ir izvēlēties labākās idejas. Pieņemot lēmumu par videoklipa veidu, jums jāņem vērā jūsu mērķauditorija un produkts.

Ir daudz video veidu, kurus varat apsvērt. Zemāk mēs esam uzskaitījuši septiņas video idejas, ko varat izmantot, lai atbalstītu savu e-pastu.

Produktu videoklipi

Produktu videoklipus ir diezgan vienkārši izveidot. Jūs varat īsi iepazīstināt un parādīt savu produktu. Koncentrējieties uz produkta īpašību un priekšrocību izcelšanu. Šo videoklipu varat arī atkārtoti izmantot un kopīgot savos sociālo plašsaziņas līdzekļu kanālos, izmantojot tādus rīkus kā Sprout Social, Planable, Hootsuite u. c. Tas ļoti palīdzēs palielināt jūsu iesaisti sociālajos profilos, jo lietotājiem patīk labs produkta video - tas liek viņiem iemīlēt jūsu zīmolu.

Pasākumu videoklipi

Pasākumu videoklipi ir lieliski piemēroti īpašiem gadījumiem. Piemēram, varat izveidot notikumu videoklipus, lai sagaidītu Melnās piektdienas pasākumu. Veicot Melnās piektdienas kampaņu, izmantojot e-pastu, varat pievienot video savam e-pastam.

Uzņēmuma kultūras videoklipi

Uzņēmuma kultūras videoklipi vislabāk iepazīstina ar jūsu uzņēmumu. Jūs varat dalīties ar to, kā jūsu darbinieki apkalpo klientus, lai parādītu profesionalitāti. Šāda veida videoklipi ļauj jums nodibināt dziļākas attiecības ar klientiem.

Aizkulisēs uzņemtie videoklipi

Ja vēlaties uzrunāt potenciālos klientus jautrāk, videoklipi no aizkulisēm var būt lieliska iespēja. Jūs varat parādīt, kā jūsu uzņēmums ražo, iesaiņo un piegādā produktus klientiem. Neaizmirstiet par sava zīmola elementiem, izveidojiet savu logotipu un iekļaujiet to videoklipos, lai pievērstu uzmanību.

Mācību videoklipi

Mācību videoklipi ir vienkārši, bet efektīvi, lai izceltu jūsu produktu vai pakalpojumu. Neatkarīgi no tā, vai esat e-komercijas veikals vai spēļu izstrādes uzņēmums, jūs varat tieši parādīt, kā jūsu produkts var palīdzēt auditorijai atrisināt problēmas.

Apliecinājumu videoklipi

Daudzi lieli zīmoli veido atsauksmju videoklipus, lai atbalstītu savus mārketinga centienus. Klientu atsauksmju spēks ir nozīmīgs, lai ietekmētu citus. Apsveriet iespēju sadarboties ar ietekmīgiem cilvēkiem un palūdziet viņiem sniegt atsauksmes par jūsu produktu.

Ietekmētāji un eksperti var būt lieliski magnēti, lai piesaistītu jaunus pircējus. Ietekmētājiem jau ir plaša auditorija, savukārt eksperti ir cilvēki, kuriem daudzi var uzticēties.

Saraksta videoklipi

Lai piesaistītu potenciālos klientus, ir svarīgs vērtīgs saturs. Varat mēģināt izveidot video par savu produktu vai pakalpojumu. Piemēram, izveidojiet sarakstu ar ieguvumiem, ko klienti var iegūt, izmantojot jūsu produktu.

Jūsu pārziņā

Ja jūsu e-pasta mārketinga stratēģija nesniedz ievērojamus rezultātus, ir vērts izmēģināt izmantot video kā palīgsistēmu. Ir daudz atsauksmju no kolēģiem mārketinga speciālistiem par to, ka videoklipi maina viņu e-pasta mārketinga stratēģiju.

Nav iemesla neizmantot videoklipus savā e-pastā. Ir pat daži video veidi, kuriem nav nepieciešams liels budžets. Iepriekš minētā labākā prakse un idejas var noderēt, ja vēlaties pievienot videoklipus kā daļu no sava e-pasta mārketinga.

Andre Oentoro

Andre Oentoro

is the founder of Breadnbeyond, an award-winning explainer video company. He helps businesses increase conversion rates, close more sales, and get positive ROI from explainer videos (in that order).

Link: Breadnbeyond

Izmēģiniet Ranktracker BEZMAKSAS