Rokasgrāmata par atslēgvārdu grupēšanu vietējiem pakalpojumu uzņēmumiem

Ievads

Vietējiem pakalpojumu uzņēmumiem laba pozīcija meklētājprogrammās var būt izaicinājums. Viena no lielākajām problēmām ir atslēgvārdu kanibālisma fenomens, kad vairākas vienas vietnes lapas konkurē par vienu un to pašu atslēgvārdu, kā rezultātā kopējā pozīcija meklētājprogrammās pazeminās. Atslēgvārdu grupēšana ir stratēģiska pieeja, lai izvairītos no šīs problēmas, efektīvi organizētu saturu un uzlabotu meklēšanas rezultātus.

Šajā rokasgrāmatā mēs izskaidrosim, kā pakalpojumu uzņēmumi var izmantot atslēgvārdu klasterus, lai nošķirtu augsta līmeņa autoritatīvus tematus no specializētām lapām un informatīvam saturam.

Atbilstošo atslēgvārdu kanibālisma izpratne vietējā SEO

Atslēgvārdu kanibālisma gadījumi rodas, ja jūsu vietnē ir vairākas lapas, kas vērstas uz vieniem un tiem pašiem vai līdzīgiem atslēgvārdiem. Vietējiem pakalpojumu uzņēmumiem tas bieži notiek, ja jūs mēģināt uzlabot savas mājas lapas un vairāku pakalpojumu lapu reitingu pēc vieniem un tiem pašiem plašajiem terminiem, piemēram, „kaitēkļu apkarošana Londonā”.

Problēma ir divējāda:

1. Meklētājprogrammas nevar noteikt, kuru lapu ierindot.
2. Jūsu lapas konkurē savā starpā, samazinot apmeklētāju skaitu un konversijas.

Atslēgvārdu klasterizācija risina šo problēmu, piešķirot atslēgvārdus pareizajai lapai atbilstoši lietotāja nolūkam— vispārīgi meklējumi pieder jūsu mājas lapai, konkrēti risinājumi — pakalpojumu lapām, bet izglītojošais saturs — blogiem vai ceļvežiem.

Makro klasteris: mājas lapa

Makro klasteris koncentrējas uz augsta līmeņa, plašiem atslēgvārdiem, kas raksturo jūsu uzņēmumu un ir vērsti uz plašu auditoriju.

Atslēgvārdi:

• Kaitēkļu apkarošana Londonā
• Kaitēkļu apkarošana Apvienotajā Karalistē
• Profesionāli kaitēkļu iznīcinātāji

Nodoms: Lietotāji, kas meklē šos terminus, parasti meklē uzticamu uzņēmumu, kuram var uzticēties. Iespējams, viņiem vēl nav konkrēta problēma ar kaitēkļiem — viņi vienkārši vēlas uzticamu pakalpojumu sniedzēju.

Stratēģija: Jūsu mājas lapai jābūt augstā vietā meklēšanas rezultātos pēc šiem plašajiem, uz atrašanās vietu balstītajiem terminiem. Tā kalpo kā jūsu zīmola identitātes centrs, nostiprinot autoritāti jūsu pakalpojumu jomā. Apvienojot plašos atslēgvārdus šeit, jūs izvairāties no autoritātes izkliedēšanas pa vairākām lapām un nodrošināt, ka mājas lapa skaidri signalizē uzticamību meklētājprogrammām.

Mikroklasters: specializētas pakalpojumu lapas

Mikroklasters ir vērsts uz garām, augstas intensitātes atslēgvārdiem, kad lietotājam ir konkrēta problēma un nepieciešams precīzs risinājums.

Atslēgvārdi:

• Gultas kukaiņu termiskā apstrāde
• Prusaku iznīcināšana
• Vespuļu ligzdu iznīcināšana

Nodoms: Lietotāji, kas meklē šos atslēgvārdus, ir gatavi nolīgt speciālistu — viņi precīzi zina, kāds pakalpojums viņiem nepieciešams.

Stratēģija: Izveidojiet specializētas pakalpojumu lapas katram atslēgvārdu klasterim. Šīm lapām jānodrošina detalizēts, uz risinājumu orientēts saturs, kas pielāgots lietotāja problēmai. Tādējādi jūs izvairīsieties no mājas lapas pārblīvētības ar pārāk daudziem specifiskiem terminiem un palielināsiet konversiju iespējamību.

Piemēram, kamēr vispārēja kaitēkļu apkarošanas vietne var mēģināt savu mājaslapu pozicionēt visam, nišas vietne, piemēram, Bed Bug Specialist, izmanto atslēgvārdu klasterizāciju, lai nodrošinātu, ka konkrēti termini, piemēram, „bed bug heat treatment” (gultas kukaiņu termiskā apstrāde), tiek saistīti ar specializētām, augstas konversijas iekšējām lapām, nevis mājaslapu. Tas novērš atslēgvārdu izkliedēšanu, uzlabo pozicionēšanu un pat paaugstina reklāmu kampaņu kvalitātes rādītāju.

Šī siloed pieeja arī atvieglo meklētājprogrammu izpratni par to, kura lapa ir autoritatīva katram vaicājumam, uzlabojot jūsu kopējo SEO sniegumu.

Informatīvais klasteris: blogi un ceļveži

Informatīvais klasteris koncentrējas uz augšējā līmeņa saturu, kas piesaista lietotājus, kuri veic pētījumus, bet vēl nav gatavi izmantot pakalpojumus.

Atslēgvārdi:

• Vai gultas kukaiņi lido?
• Kā izskatās gultas kukaiņu olas?
• Atšķirība starp gultas kukaiņiem un paklāju vabolem

Nolūks: Lietotāji meklē zināšanas un izglītību. Viņi pēta simptomus, risinājumus vai atšķirības starp kaitēkļiem un galu galā var kļūt par potenciālajiem klientiem.

Stratēģija:

• Ievietojiet šos atslēgvārdus bloga ierakstos vai ceļvežos, nevis pakalpojumu lapās.
• Izmantojiet iekšējās saites, lai savienotu informācijas lapas ar attiecīgajām mikroklastera pakalpojumu lapām. Piemēram, bloga ieraksts, kurā izskaidrots, vai gultas utis lido, var dabīgi saistīties ar jūsu lapu „Gultas utu termiskā apstrāde”.
• Tas veido tematisko autoritāti, norādot meklētājprogrammām, ka jūsu vietne ir uzticams avots par kaitēkļu apkarošanu, nekanibalizējot pakalpojumu lapu atslēgvārdus.

Atslēgvārdu klasterizācijas priekšrocības vietējiem pakalpojumu uzņēmumiem

1. Izvairās no kanibālisma: katrai lapai ir skaidrs mērķis un mērķa atslēgvārds, novēršot konkurenci starp jūsu pašu lapām.
2. Saskaņo saturu ar lietotāju nolūkiem: plašas meklēšanas nonāk mājas lapā, konkrētas problēmas nonāk mikro lapās, un izglītojošais saturs atbalsta vispārējo vietni.
3. Uzlabo konversijas rādītājus: lietotāji ātrāk atrod pareizo risinājumu lapu, tādējādi palielinot konversijas iespējamību.
4. Stiprina SEO: skaidra struktūra un iekšējās saites norāda meklētājprogrammām, ka lapas ir autoritatīvas katrā tēmā.

Praktiski soļi atslēgvārdu klasterizācijas īstenošanai

1. Pārbaudiet esošos atslēgvārdus: identificējiet, kuras lapas ir vērstas uz kuriem atslēgvārdiem, un atzīmējiet jebkādas pārklāšanās.
2. Grupējiet atslēgvārdus pēc nolūka: piešķiriet katram atslēgvārdam makro, mikro vai informācijas klasteri.
3. Lapu kartēšana: nodrošiniet, ka katrai grupai ir atsevišķas lapas, kas atspoguļo tās nolūku.
4. Optimizējiet saturu: iekļaujiet atslēgvārdus dabiskā veidā virsrakstos, virsrakstos un satura tekstā.
5. Iekšējā saistīšanas stratēģija: saistiet informatīvo saturu ar mikro klastera lapām, lai vadītu lietotājus un nodotu autoritāti.

Secinājums

Atslēgvārdu grupēšana ir būtiska vietējiem pakalpojumu uzņēmumiem, kuri vēlas palielināt savu organisko redzamību, nezaudējot autoritāti un nesajaucot meklētājprogrammas. Sadalot saturu makro grupās jūsu mājas lapai, mikro grupās specializētām pakalpojumu lapām un informācijas grupās blogiem un ceļvežiem, jūs varat:

• Samaziniet atslēgvārdu kanibālismu
• Uzlabojiet reitingus
• Veidojiet tematisko autoritāti
• Palieliniet konversijas