Ievads
Radītāju monetizācijā CPM (Cost Per Mille) ir bieži lietots termins, kas nozīmē, cik daudz reklāmdevēji maksā par 1000 reklāmas parādīšanās reizēm. Daudzās video platformās CPM tieši ietekmē to, cik daudz pelna radītāji. Taču Kick platformā, lai izprastu CPM, ir nepieciešams padziļināti izpētīt šo jautājumu, jo Kick ieņēmumu modelis nav orientēts uz maksājumiem radītājiem par skatījumiem, kā to dara YouTube vai TikTok.
Šajā rakstā ir izskaidrots:
- Kas ir CPM
- Kā (vai vai vispār) tas attiecas uz Kick straumēm
- Tipiski diapazoni, ko varat redzēt
- Kāpēc CPM nav galvenais faktors Kick ieņēmumos
- Kā straumētāji var maksimizēt ieņēmumus neatkarīgi no tā
Kas ir CPM?
CPM (Cost Per Mille) ir summa, ko reklāmdevēji maksā par katriem 1000 reklāmas parādījumiem. Daudzās reklāmas platformās:
- Augstāks CPM = lielāki ienākumi radītājiem
- CPM atšķiras atkarībā no auditorijas atrašanās vietas, nišas, iesaistīšanās, sezonalitātes un pieprasījuma
Piemērs:
- CPM 10 USD nozīmē, ka reklāmdevēji maksā 10 USD par 1000 reklāmas skatījumiem
- Radītāji parasti saņem daļu no šīs summas
Vai Kick maksā radītājiem, pamatojoties uz CPM?
Īss atbildes: Kick oficiāli nemaksā radītājiem, pamatojoties uz CPM, kas ir tieši saistīts ar kopējo skatījumu skaitu.
Kick monetizācija galvenokārt balstās uz:
- Abonementi (95/5 sadalījums)
- Ziedojumi un dzeramnauda
- Reklāmu ieņēmumi (ierobežoti un mainīgi)
- Motivācijas/partneru programmas
Lai gan Kick dažos gadījumos rāda reklāmas, nav publicēta vai standartizēta CPM formula, uz kuru katrs straumētājs varētu paļauties, lai gūtu ienākumus.
Tātad, atšķirībā no YouTube, kur satura veidotājs var teikt: „Es nopelnu 6 dolārus par 1000 skatījumiem”, Kick satura veidotāji nevar droši teikt: „Es nopelnu X dolārus par CPM”, vienkārši balstoties uz skatījumiem. Tā vietā CPM pastāv teorētiski, bet tas nav ienākumu pamatā.
Aplēstie CPM diapazoni Kick
Kick neatklāj oficiālās CPM likmes, bet nozares novērotāji un radītāju ziņojumi liecina, ka efektīvās reklāmu CPM likmes Kick parasti ir zemas, viencipara diapazonā, kad reklāmas tiek parādītas un monetizētas.
Tipiskas tirgus aplēses (kad tiek rādītas reklāmas):
- 2–5 ASV dolāri par 1000 reklāmu parādīšanās reizēm
- Ļoti mainīgi atkarībā no reģiona, reklāmu pieprasījuma un auditorijas uzvedības
Svarīgi nosacījumi:
- Ne katrs skatījums ir vienāds ar reklāmas parādīšanos
- Reklāmas netiek parādītas vienādi visos straumos
- Dažās straumēs reklāmas var būt ierobežotas vai to vispār nav
Tāpēc, lai gan mēs atsaucamies uz aptuveno 2–5 dolāru CPM diapazonu, to nevajadzētu uzskatīt par garantiju vai universālu Kick izmaksu standartu.
Kāpēc CPM nav galvenais dzinulis Kick
Kick monetizācijas filozofija uzsver kopienas atbalstu, nevis pasīvas reklāmu skatīšanas. Šeit ir iemesli, kāpēc CPM ietekme ir ierobežota:
Abonementi ir svarīgāki
Kick piedāvā vienu no visdāsnākajiem abonementu sadalījumiem tiešraidēs:
- 95 % no abonēšanas ieņēmumiem tiek novirzīti satura veidotājam
- Kick patur tikai 5
Piemērs:
- 5 dolāru abonements radītājam ienes apmēram 4,75 dolārus
- Pat neliela abonentu bāze var pārsniegt reklāmu ieņēmumus
Abonenti nodrošina ikmēneša ienākumus, kas bieži vien ir prognozējamāki nekā reklāmu ieņēmumi.
Dzeramnauda un ziedojumi pārspēj CPM
Lielākā daļa dzeramnaudas nonāk tieši pie straumētāja (atņemot maksājumu apstrādes izmaksas), un aktīva čata dalībnieki bieži vien dod vairāk dzeramnaudas, nekā radītu līdzvērtīgi reklāmas ieņēmumi.
Incentīvi un iesaistīšanās programmas
Kick ir eksperimentējis ar motivācijas programmām (piemēram, stundas izmaksas), kas atalgo pastāvīgu straumēšanu un iesaistīšanos, bet tās nav saistītas ar CPM vai kopējo skatījumu skaitu.
Kā darbojas CPM, kad tiek rādītas reklāmas
Ja reklāmas parādās Kick straumēšanas laikā un tiek monetizētas, CPM teorētiski varētu sadalīties šādi:
- 100 000 reklāmu parādīšanās reizes × 2 dolāri CPM = 200 dolāri
- 100 000 reklāmu parādīšanas reizes × 5 $ CPM = 500
Bet:
- Ne katrs skatītājs redz katru reklāmu
- Dažas reklāmas var būt izlaižamas vai tiek rādītas retāk
- Reklāmu krājums var būt ierobežots
Tas nozīmē , ka 1000 kopējie skatījumi ≠ 1000 reklāmu parādīšanās — CPM tiek ņemti vērā tikai skatījumi ar reklāmām.
Faktori, kas ietekmē CPM Kick
Lai gan Kick publiski neatklāj CPM likmes, tiek piemēroti tipiski faktori, kas ietekmē CPM reklāmu platformās:
Auditorijas ģeogrāfija
Reklāmdevēji maksā vairāk par auditoriju augstas vērtības tirgos (piemēram, ASV, Kanādā, Rietumeiropā). Zemākas CPM ir izplatītas jaunattīstības reģionos vai reģionos ar zemu reklāmu pieprasījumu.
Skatītāju iesaistīšanās
Ilgāks skatīšanās laiks, aktīva tērzēšana un atkārtoti skatītāji var palielināt reklāmas iesaistīšanās iespējas.
Satura kategorija
Reklāmdevēji maksā vairāk par noteiktām nišām (piemēram, tehnoloģijas, finanses) nekā par citām (piemēram, vispārējā izklaide).
Reklāmu krājums un pieprasījums
Ja reklāmdevējiem ir ierobežots inventārs vai zems pieprasījums, CPM vispārēji būs zemāks.
CPM salīdzinājums: Kick un citas platformas
Šeit ir redzams, kā CPM konceptuāli salīdzinās:
YouTube
- Plaša, algoritmiska reklāmu izplatīšana
- Augstāks, stabilāks CPM
- Tieša reklāmu monetizācija, kas saistīta ar kopējo skatījumu skaitu
Twitch
- Reklāmas ir pieejamas, bet to skaits ir ierobežots
- Lielāks uzsvars uz abonementiem un bitiem
- CPM bieži vien zemāks nekā YouTube
Kick
- Reklāmas ir sekundāras, nekonsekventas
- Nav oficiālas CPM izmaksas
- Monetizācija balstās uz tiešu atbalstu
Kāpēc skatījumi ir svarīgi — bet ne CPM dēļ
Kick skatījumi ir svarīgi, jo tie palīdz palielināt auditoriju, kas savukārt noved pie:
- Vairāk abonementu
- Augstāks potenciāls saņemt dzeramnaudu
- Labāki iesaistīšanās rādītāji
- Kopienas lojalitāte
Skatījumi paši par sevi negarantē fiksētu ienākumu, bet skatītāji, kuri kļūst par maksājošiem atbalstītājiem, to dara.
Kā maksimizēt ieņēmumus, pārsniedzot CPM
Tā kā CPM nav galvenais ieņēmumu avots Kick, šeit ir uz ko jākoncentrējas:
Optimizējiet abonementus
- Piedāvājiet ekskluzīvas priekšrocības
- Reklāmējiet abonementu priekšrocības straumēšanas laikā
- Personīgi iesaistiet lojālos skatītājus
Veiciniet ziedojumus
- Izveidojiet mērķus par dzeramnaudām
- Izmantojiet brīdinājumus un apstiprinājumus
- Pateicieties ieguldītājiem
Veidojiet kopienu
- Plānojiet regulāras straumēšanas
- Izveidojiet saistošu saturu
- Uzturiet aktīvus sociālos kanālus
Izmantojiet ārējo atklāšanu (SEO)
Izmantojiet SEO rīkus, piemēram, Ranktracker, lai:
- Identificējiet augstas nozīmes atslēgvārdus
- Izveidojiet saturu, kas piesaista ārējo satiksmi
- Palieliniet auditoriju ārpus platformas
Galvenais secinājums: CPM Kick Streams
- Kick nemaksā radītājiem fiksētu CPM, kas ir tieši saistīts ar skatījumu skaitu.
- Reklāmu ieņēmumi pastāv, bet tie ir mainīgi, ierobežoti un sekundāri.
- Aplēstais efektīvais CPM, kad tiek rādītas reklāmas, ir aptuveni 2–5 ASV dolāri par 1000 reklāmas parādīšanās reizēm, nevis skatījumiem.
- Reālie ienākumi rodas no abonementiem, dzeramnaudām un iesaistīšanās, nevis tikai no CPM.
Kick platformā skatītāju atbalsts ir daudz svarīgāks nekā vienkārši skatījumi. Koncentrēšanās uz konversiju un kopienas izaugsmi nodrošina stabilākus un prognozējamākus ieņēmumus nekā paļaušanās uz CPM rādītājiem.
