Saites veidošanas pakalpojumi, kas palīdz aģentūrām pārliecinoši palielināt darbības mērogu

Ievads

Ja jūs jautātu jebkurai aģentūrai, kas pārvalda vairākus SEO kontus, kas aizņem lielāko daļu tās laika, saite būtu viens no pirmajiem atbildes variantiem. Klienti sagaida autoritātes pieaugumu, konkurētspējīgus reitingus, redzamus uzlabojumus mēnesī pēc mēneša un daudz ko citu, bet visu to nodrošināt pastāvīgi ir grūtāk, nekā izskatās.

Saikņu veidošana prasa pētījumus, saziņu, pārbaudi, turpmākus pasākumus, redakcionālo koordināciju un atskaites. Reiziniet to ar desmit vai divdesmit klientiem, un jūs redzēsiet darba apjomu, ko iekšējās komandas vienkārši nevar izpildīt ilgtermiņā. Tāpēc aģentūras bieži vien izmanto ārējo saikņu veidošanas atbalstu.

Pareizais partneris noteikti var palīdzēt aģentūrām uzturēt kvalitāti un nodrošināt izaugsmi, nepārtraukti nenodarbinot jaunus darbiniekus.

Aģentūru izaicinājumi saistībā ar iekšējo saikņu veidošanu

Lielākā daļa komandu jau zina, kā veidot saites, bet patiesais izaicinājums ir to darīt lielā apjomā, neapdraudot standartus. Ātrums kļūst par problēmu, jo saziņas darbs ir smags, un tie paši cilvēki galu galā dara visu, sākot no potenciālo klientu meklēšanas līdz rakstīšanai un atbilžu izsekošanai. Darba apjomam pieaugot, kļūst grūtāk uzturēt augstu redakcionālo līmeni.

Dažādas nišas palielina sarežģītību. Juridiskais klients neuzvedas tāpat kā e-komercijas zīmols vai SaaS uzņēmums, tāpēc saziņas process katru reizi ir jāmaina. Turklāt daudzas komandas joprojām ir iestrēgušas manuālos darba procesos, kas visu palēnina. Pārlēkšana starp izklājlapām, izkliedētiem e-pastiem un nepraktišķām izsekošanas metodēm pārvērš vienkāršas uzdevumus par lēniem, frustrējošiem šķēršļiem.

Kas padara saikņu veidošanas pakalpojumu patiesi "aģentūrai piemērotu"

Ne katrs saikņu veidošanas partneris ir piemērots aģentūru darbībai. Tie, kas iekļaujas nevainojami un šķiet kā jūsu komandas paplašinājums, parasti ir kopīgi dažas lietas:

• White-label komunikācija, kas ļauj viegli nodot klientu.
• Tikai redakcionālas kvalitātes izvietojumi, bez PBN vai apšaubāmiem tīkliem.
• Pārredzami rādītāji un skaidri pārskati, lai kontu pārvaldnieki varētu rezultātus iekļaut tieši ikmēneša pārskatos.
• Elastīga kapacitāte noslogotajos ciklos, kad vairākiem klientiem vienlaikus ir nepieciešami rezultāti.
• Ātri izpildes termiņi, nezaudējot relevanci vai autentiskumu.

Galvenie saikņu veidošanas pakalpojumi, uz kuriem paļaujas aģentūras

Lielākā daļa aģentūru strādā ar paredzamu saikņu veidošanas metožu kombināciju. Katra no tām spēlē atšķirīgu lomu autoritātes un redzamības stiprināšanā:

Viesu ieraksti

Viesu ieraksti bieži vien ir sākuma punkts, jo tie aģentūrām nodrošina vislielāko kontroli. Jūs varat veidot saturu un nodrošināt, ka saite dabīgi iekļaujas tēmā. Ja tas tiek darīts pareizi, tas stiprina klienta autoritāti konkrētā jomā un atbalsta satura kopas, kurām viņi cenšas panākt augstāku reitingu. Tas ir efektīvs risinājums zīmoliem, kam nepieciešams paplašināt savu klātbūtni konkrētā nišā vai kas vēlas nostiprināt savu kompetenci augstas vērtības tēmās.

Niches rediģēšana/kontekstuālas ievietošanas

Niches rediģēšana sniedz cita veida priekšrocības. Tā vietā, lai radītu jaunus rakstus no nulles, aģentūras iegūst vietas esošajā saturā, kas jau ir ieguvis popularitāti. Šīm lapām bieži ir ilgs pastāvēšanas laiks, atpakaļsaites un stabila apmeklētība, kas nozīmē, ka autoritātes pārnese notiek ātrāk. Daudzas aģentūras paļaujas uz niches rediģēšanu, ja vēlas ātri rezultātus kampaņā vai nepieciešams uzticams atbalsts lapām, kas jau ir tuvu tam, lai iekļūtu spēcīgākās pozīcijās.

Digitālais PR

Digitālais PR pārnes saikņu veidošanu uz plašāku skatuvi. Aģentūras nevis veic tipisku informācijas izplatīšanu, bet gan izstrādā datu skatījumus vai viedokļu līderu komentārus, kurus izdevēji patiešām vēlas publicēt. Kad šie stāsti nonāk atklātībā, tie ģenerē augstas autoritātes saites kopā ar zīmola atpazīstamību. Digitālais PR parasti vislabāk darbojas konkurētspējīgās nozarēs, kur tradicionālā informācijas izplatīšana vien var nebūt pietiekama, lai panāktu izmaiņas.

Resursu lapu saites

Resursu lapu saite būvniecība ir klusāka, bet neticami vērtīga. Šīs kuratētās lapas pastāv, lai ieteiktu noderīgus rīkus, ceļvežus vai atsauces, tāpēc vietas iegūšana bieži vien noved pie saites, kas paliek aktīva gadiem ilgi.

Saskaršanās ar bojātām saitēm

Nekorektu saikņu izplatīšana ir viena no tiešākajām un abpusēji izdevīgākajām pieejām. Aģentūras identificē saites labās tīmekļa vietnēs, kas vairs nedarbojas, un ierosina klienta saturu kā piemērotu aizstājēju. Tā kā vietņu īpašnieki novērtē palīdzību, viņi parasti ir atvērti atjauninājumiem. Tas ir tīrs, ētisks veids, kā veidot saites, vienlaikus uzlabojot uzņēmējas vietni.

Vietējās atsauces

Vietējās atsauces papildina to klientu vajadzības, kuri paļaujas uz ģeogrāfiski balstītu redzamību. Vietējiem uzņēmumiem konsekventa NAP informācija visos katalogos ir neapstrīdama. Atsauces palīdz apstiprināt uzņēmuma leģitimitāti, atbalsta vietējos reitinga signālus un stiprina redzamību kartē. Aģentūras par to rūpējas jau kampaņas sākumā, lai izveidotu stabilu vietējo pamatu, pirms pāriet pie citām autoritātes veidošanas metodēm.

Aģentūras, ar kurām parasti strādā saikņu veidošanas aģentūras

Aģentūras sadarbojas ar dažādiem pakalpojumu sniedzējiem atkarībā no nišas, kapacitātes un darba plūsmas preferencēm. Daži bieži minēti nosaukumi ir:

1. Stan Ventures

Stan Ventures ir nosaukums, ko aģentūras bieži min, kad runā par balto zīmolu izpildi un nepieciešamību paplašināt joslas platumu, nepieņemot darbā vēl vienu izplatīšanas speciālistu. Tās bieži saista ar profesionālu saiteļu veidošanu, jo tās var iekļauties aģentūras darba plūsmā, neradot papildu slāņus. Kad komandas strādā ar vairākiem klientu kontiem un nepieciešami paredzami rezultāti, Stan Ventures ir viens no pakalpojumu sniedzējiem, ko cilvēki dabiski piemin.

2. Digitālā mārketinga institūts

Digital Marketing Institute nav saikņu veidošanas pakalpojumu sniedzējs tradicionālajā izpratnē, bet tā nosaukums tiek minēts ļoti bieži. Aģentūras vēršas pie viņiem, lai saņemtu apmācības, struktūru un mārketinga izglītību, kas veido komandu domāšanu par SEO un izplatīšanu. Daudzus procesus aģentūrās ietekmē viņu publicētie jēdzieni.

3. ITCombine

ITCombine ir vēl viens uzņēmums, ko min aģentūras, īpaši tās, kam nepieciešama palīdzība plašākā SEO uzdevumu klāstā. Tā kā viņi strādā dažādās nozarēs un apkalpo dažādas sasniedzamības vai īstenošanas vajadzības, viņi ir tāda veida partneri, pie kuriem dažas aģentūras vēršas, kad tām ir darba slodzes pieaugums vai klients ar īpaši prasīgu nišu.

4. MD Marketing Digital

MD Marketing Digital arī parādās aģentūru diskusijās, īpaši tās, kas meklē papildu digitālā mārketinga atbalstu, kas papildina to SEO centienus. Lai gan tas nekoncentrējas tikai uz saiteņu veidošanu, tā plašākas mārketinga un SEO iespējas padara to par noderīgu partneri aģentūrām, kam nepieciešama vispusīga palīdzība periodos ar lielu pieprasījumu vai strādājot ar klientiem ar sarežģītām prasībām.

5. BigCommerce

BigCommerce iesaistās sarunā no e-komercijas puses. Aģentūras, kas strādā ar tiešsaistes veikaliem, dabiski mijiedarbojas ar BigCommerce ekosistēmu, vai nu caur satura partnerībām, izplatīšanas iespējām, vai resursu izvietošanu saistībā ar produktu kategorijām. Tā nav saikņu veidošanas aģentūra, bet tā kļūst par daļu no darba plūsmas vienkārši tāpēc, ka tik daudzi e-komercijas klienti darbojas uz šīs platformas.

Kā aģentūras izmanto saikņu veidošanas pakalpojumus, lai pārliecinoši paplašinātos

Kad aģentūras piesaista ārējo palīdzību saiteļu veidošanai, viss darba process uzreiz kļūst vieglāks.

Samazinās spiediens pastāvīgi uzturēt kontaktus un veikt turpmākus pasākumus, un komandas beidzot var strādāt stabilā tempā, necenšoties pieņemt darbā vairāk cilvēku. Šāda konsekvence patiesi ietekmē klientu attiecības.

Kad rezultāti tiek sasniegti regulāri un autoritāte turpina pieaugt mēnesī pēc mēneša, klienti mēdz palikt ilgāk, jo viņi var redzēt, ka lietas virzās pareizajā virzienā.

Ārējais atbalsts arī dod aģentūrām brīvību uzņemties lielākus projektus.

Tā vietā, lai uztrauktos par to, vai komandai ir pietiekami daudz laika, lai apkalpotu vēl vienu klientu, viņi zina, ka ir uzticams partneris, kas palīdzēs uzņemties darba slodzi. Kļūst vieglāk piekrist izaugsmei.

Un, tā kā uzdevumi, kas saistīti ar plašu saziņu, vairs nav jāveic iekšējai komandai, ikdienas darbs kļūst vieglāks. Klientu menedžeri var koncentrēties uz stratēģiju, komunikāciju un atskaitīšanos, nevis stundām ilgi meklēt reklāmas vietas.

Kopējais rezultāts ir mierīgāka, mērogojamāka aģentūras darbība, kas var attīstīties, neizsmelot komandas resursus līdz galam.

Galvenās īpašības, ko aģentūras meklē, izvēloties uzticamu partneri

Stabila saikņu veidošanas attiecības balstās uz uzticēšanos un pārredzamību. Aģentūras parasti novērtē partnerus pēc:

• Stipras redakcionālās attiecības ar reālām, uzticamām tīmekļa vietnēm
• Skaidra, konsekventa komunikācija, īpaši attiecībā uz balto zīmolu konfigurācijām
• Katram klientampielāgotas stratēģijas, nevis vienādi risinājumi visiem
• Vienkārša, pārredzama cenu politika
• Stingra PBN aizlieguma politika, lai izvairītos no ilgtermiņa SEO riskiem
• Pieredze darbā ar aģentūrām, kas bieži vien nozīmē vienmērīgāku darba plūsmu

Šīs īpašības palīdz aģentūrām samazināt pārsteigumus un nodrošināt skaidru klientu atskaitīšanos.

Bieži pieļautās kļūdas, kas aģentūrām jāizvairās no saistību veidošanas ārpakalpojumu izmantošanā

Pat pieredzējušas komandas var nonākt dažās lamatās, izvēloties piegādātājus. Visbiežāk sastopamās ir šādas:

• Ļaujot zemām cenām aizēnot atbilstību un kvalitāti
• Saņemot saites no tīkliem, kas maskējas kā autoritatīvas vietnes
• Apjoma, nevis konteksta atbilstības meklēšana
• Ankorteksta daudzveidības un stratēģijas neievērošana
• Novirzīšanās no novērtējumiem par to, kā piegādātāji atrod iespējas vai pārbauda vietnes

Izvairīšanās no šīm problēmām aizsargā gan klienta, gan aģentūras reputāciju.

Piemērs: kā saikņu veidošanas pakalpojumi uzlabo piegādes uzticamību

Apsveriet aģentūru, kas pārvalda SEO vidēja lieluma SaaS uzņēmumam. Reitingi ir palikuši nemainīgi jau vairākus mēnešus, jo komandai vienkārši nav bijusi iespēja paplašināt saikņu iegūšanu. Tā vietā, lai pieņemtu darbā vairāk darbinieku, aģentūra piesaista saikņu veidošanas partneri ar stabiliem izpildes termiņiem un pārredzamu ieviešanu.

Nākamajā ceturksnī aģentūra redz:

• Pastāvīga kontekstuālu un atbilstošu saikņu plūsma
• Pārvietošanās starp vairākiem konkurētspējīgiem atslēgvārdiem
• Vienkāršāka atskaitīšanās, jo rezultāti tiek sasniegti paredzamā termiņā
• Līguma pagarināšana, ko ietekmē redzams, kopējs progress

Šāda veida scenāriji bieži izspēlējas aģentūru vidē. Reālā priekšrocība ir ne tikai piegādāto saikņu skaits, bet arī pārliecība, ka ražošana nepalēnināsies, ja samazināsies iekšējā joslas platums.

Ilgtermiņa vērtība, ko sniedz konsekventa, ētiska saikņu veidošana

Ētiska saikņu veidošana sniedz rezultātus, kādus nekad nesniedz īsākie ceļi. Kad aģentūras apņemas nodrošināt atbilstību un konsekvenci, tās veido:

• Ilgtspējīga domēna autoritāte
• Stabilāks reitings algoritmu izmaiņu laikā
• Klienta uzticība, kas balstās uz stabilu progresu
• Ilgtermiņa konkurences priekšrocības

Secinājums

Tā kā klientu prasības pieaug, aģentūrām ir nepieciešams uzticams un mērogojams saikņu veidošanas modelis. Ārējie partneri palīdz komandām saglabāt augstus standartus, vienlaikus izvairoties no izdegšanas un šaurām vietām, kas rodas, ja viss tiek darīts manuāli.

Kad aģentūras apņemas nodrošināt kvalitatīvu un ētisku saikņu iegūšanu, ko atbalsta uzticami saikņu veidošanas pakalpojumi, tās nodrošina sev ilgtspējīgu izaugsmi. Kļūst vieglāk pārliecinoši paplašināties un nodrošināt konsekventus rezultātus mēnesī pēc mēneša.