Novārtā palaists vietējais SEO spēka gājiens: kā vietējie tālruņa numuri palielina uzticēšanos, reklāmguvumus un AI meklēšanas redzamību

Ievads

Lielākā daļa vietējo SEO padomu skan vienādi: optimizējiet savu Google Business profilu, veidojiet atsauces, vāciet atsauksmes un publicējiet lokalizētu saturu. Tas viss ir svarīgi. Taču ir viens spēcīgs vietējais signāls, kas joprojām tiek masveidā nepietiekami izmantots pat pieredzējušu mārketinga speciālistu vidū:

vietējais tālruņa numurs.

Mākslīgā intelekta meklēšanas, zvanu izsekošanas un globālo SaaS zīmolu pasaulē vienkāršs vietējais numurs var šķist gandrīz... novecojis. Tomēr tas joprojām ir viens no spēcīgākajiem uzticības un konversijas signāliem, ko varat pievienot savai vietējai klātbūtnei.

Virtuālo tālruņa numuru platformas, piemēram, Zadarma padara vienkāršu pilsētas vai valsts specifisku numuru iegūšanu, bez nepieciešamības katrā reģionā izveidot fizisku biroju. Stratēģiski izmantoti, šie numuri ne tikai padara jūsu uzņēmumu "vietējo" – tie arī nostiprina NAP konsekvenci, palielina GBP iesaistīšanos un dod AI sistēmām skaidrākus signālus par to, kam un kur jūs sniedzat pakalpojumus.

Šajā rakstā ir izskaidrots, kāpēc vietējie numuri joprojām ir svarīgi, kā tie ietekmē SEO un AI meklēšanu un kā tos ieviest tā, lai uzlabotu gan reitingus, gan konversijas.

Kāpēc vietējie tālruņa numuri joprojām ir svarīgi 2025. gadā

Ir viegli pieņemt, ka vairs neviens nezvana uzņēmumiem. Bet apskatiet savu analītiku: daudziem vietējiem un pakalpojumu uzņēmumiem telefona zvani joprojām ir visvairāk motivējošā un visvairāk konvertējošā darbība.

Vietējais numurs vienlaikus klusi paziņo trīs lietas:

1. Jūs patiešām atrodaties (vai sniedzat pakalpojumus) šajā apgabalā. Vietējais tālruņa kods rada sajūtu, ka tas ir “kāds no kaimiņiem”, nevis tāla korporācija. Tas ir ļoti svarīgi tādās nozarēs kā mājas pakalpojumi, veselības aprūpe, juridiskie pakalpojumi, restorāni un vietējā mazumtirdzniecība.

2. Jūs esat sasniedzams,ātri Redzams tālruņa numurs liecina par atsaucību. Steidzamu vajadzību gadījumā (santehniķi, atslēdznieki, avārijas remonts, medicīna, juridiskie pakalpojumi) lietotāji parasti zvanītu.

3. Jūs esat uzticams. Krāpnieki un negodīgi uzņēmumi bieži slēpjas aiz kontaktu veidlapām un vispārīgiem numuriem. Atpazīstams vietējais prefikss liek justies drošāk.

Pat pirms mēs runājam par reitingiem, šīs trīs lietas vien jau ir pietiekams iemesls, lai izmantotu vietējos numurus. Bet arī meklētājprogrammas pievērš tam uzmanību.

Kā vietējie numuri pastiprina jūsu vietējos SEO signālus

Vietējā SEO būtībā ir par to, lai pārliecinātu Google (un tagad arī AI sistēmas) par trim lietām:

• Jūs esat reāls uzņēmums

• Konkrētā vietā

• Apkalpojot konkrētu auditoriju

Jūsu vārds, adrese un tālruņa numurs (NAP) ir galvenais elements. Vietējais numurs nostiprina šo triādi.

1. Spēcīgāka NAP konsekvence visā tīmeklī

Kad jūsu tīmekļa vietne, Google Business Profile, katalogi un citāti visi rāda vienu un to pašu vietējo numuru, jūs sūtiet skaidru, mašīnlasāmu signālu:

„Šis uzņēmums ir cieši saistīts ar šo atrašanās vietu un šo numuru.”

Šī saskaņotība ir:

• Google ir vieglāk indeksēt un grupēt

• Mazāk iespējams izraisīt neskaidrības starp vienībām

• Ir lielāka varbūtība, ka AI un meklēšanas sistēmas uzticēsies jums, veidojot zināšanu grafikus

Ja jūsu vietnē tiek izmantots vispārējs starptautisks vai bezmaksas numurs, bet citātos tiek norādīti nejauši vietējie numuri, jūs vājināt šo signālu. Vienota vietējā numura stratēģija to novērš.

2. Skaidrāka vietējās vienības izpratne

Meklētājprogrammas tagad darbojas „uzņēmuma” līmenī — tās cenšas saprast, kas jūs esat kā uzņēmums, nevis tikai to, kādus atslēgvārdus izmantojat.

Vietējais numurs:

• Saista jūsu vienību ar ģeogrāfisko reģionu

• Atbalsta jūsu adresi un kartes datus

• Palīdz atšķirt jūsu uzņēmumu no līdzīgi nosauktajiem uzņēmumiem citās valstīs

Tas ir īpaši svarīgi, ja jūs apkalpojat vairākas valstis vai pilsētas un vēlaties iegūt vietējo reitingu katrā no tām.

Vietējie numuri un konversijas rādītājs: cilvēciskā puse

SEO nodrošina jums apmeklētāju plūsmu, bet jūsu tālruņa numurs pārvērš šo plūsmu ieņēmumos.

Šeit ir redzams, kā vietējie numuri uzlabo konversiju:

• Augstāks zvanu skaits: cilvēki mobilo meklēšanas rezultātos biežāk izvēlas numuru, kas "šķiet vietējs".

• Mazāka vilcināšanās: vietējais prefikss neizraisa bažas par "starptautiskajām maksām".

• Labākas gaidas attiecībā uz zvanu atbildēšanu: vietējais numurs nozīmē vietējos darba laikus un vietējo valodu, kas samazina neskaidrības.

• Uztveramā leģitimitāte: ja vietne izskatās glīti, bet tajā ir norādīts nejaušs vai ārzemju numurs, var rasties iespaids, ka tā ir dropship operācija. Vietējais numurs nostiprina zīmolu.

Ja izsekojat svarīgas darbības, izmantojot Google Analytics vai citu analītikas platformu, bieži vien atklāsiet, ka klikšķu uz zvanu notikumi ir daži no jūsu vērtīgākajiem konversijas rādītājiem.

AI meklēšanas leņķis: kāpēc vietējie numuri ir svarīgāki nekā jebkad agrāk

Mēs vairs neoptimizējam tikai Google tradicionālās zilas saites. AI meklēšanas sistēmas (Google AI Overviews, ChatGPT Search, Perplexity, Gemini un citas) mēģina atbildēt uz ļoti vietējiem jautājumiem, piemēram:

• „Kuri santehniķi manā apkaimē var ierasties nākamās divās stundās?”

• „Labākais zobārsts Katovicē, kurš pieņem sestdienās un pieņem rezervācijas pa tālruni.”

• „Vietējais IT atbalsts Londonā, kas atbild uz tālruņa zvaniem.”

Kad šīs sistēmas skenē jūsu uzņēmumu, tās pievērš uzmanību:

• Uzņēmuma nosaukums un kategorija

• Atrašanās vieta un pakalpojumu sniegšanas zona

• Tīmekļa vietnes saturs un struktūra

• Atsauksmes un novērtējumi

• Saziņas iespējas, tostarp tālruņa numuri

Atjaunināts, skaidri lokāls tālruņa numurs palīdz AI sistēmām būt pārliecinātām, ka:

• Jūs esat saistīts ar lietotāja atrašanās vietu

• Jūs esat pieejams, zvanot tieši

• Jūs esat reāls, aktīvs uzņēmums (nevis izgriezts saraksts)

Tā kā AI meklēšana kļūst arvien sarunveidīgāka un uzdevumu orientētāka („zvaniet uz šo uzņēmumu”, „rezervējiet tikšanos”), vietējais numurs padara jūsu zīmolu par labāku kandidātu, ko ieteikt un izmantot tieši no AI rezultātiem.

Virtuālie vietējie numuri: darbība vairākās reģionos, nezaudējot vietējo uzticību

Daudziem augošiem uzņēmumiem izaicinājums ir vienkāršs:

Jūs vēlaties parādīties kā vietējais uzņēmums vairākās pilsētās vai valstīs, bet nevēlaties visur pārvaldīt fiziskus birojus.

Tieši šeit noder virtuālie vietējie numuri.

Piegādātāji, piemēram, Zadarma, ļauj jums:

• Iegādājieties vietējos numurus desmitiem valstu un pilsētu

• Pāradresējiet tos uz centrālo atbalsta komandu vai zvanu centru

• Saglabājiet atskaites un zvanu žurnālus vienā vietā

• Ātri palieliniet vai samaziniet apjomu, testējot jaunus tirgus

Tas atver spēcīgu SEO + konversijas modeli:

1. Izveidojiet konkrētai vietai paredzētas lapas (piemēram, /london/, /berlin/, /warsaw/).

2. Piešķiriet katram reģionam atbilstošu vietējo numuru.

3. Parādiet šo numuru redzamā vietā vietējā lapā un GBP sarakstā.

4. Uzturiet vietai atbilstošu NAP visos katalogos.

5. Visus zvanus novirziet uz esošajām darbībām.

Jūs izskatāties un jūtaties kā vietējais uzņēmums lietotājiem un meklētājprogrammām, nepalielinot savas darbības izmaksas.

Īstenošana: kā izmantot vietējos numurus, nekaitējot SEO

Daudzi uzņēmumi izvēlas gandrīz pareizos tālruņa numurus, bet pēc tam sabojā visu ar izsekošanas vai dizaina lēmumiem. Šeit ir aprakstīts, kā to darīt pareizi.

1. Izvēlieties galveno numuru katrai atrašanās vietai

Katrai atrašanās vietai/tirgum izvēlieties vienu kanonisko numuru, kas tiks izmantots konsekventi:

• Jūsu tīmekļa vietnē

• Jūsu Google uzņēmuma profilā

• Jūsu galvenajās atsauču vietnēs

• Jūsu kājene, ja izmantojat atrašanās vietai specifiskus izkārtojumus

Šis ir numurs, ko meklētājprogrammas jāuzskata par šīs vienības tālruņa numuru.

2. Uzmanīgi izmantojiet dinamisko numuru ievietošanu

Zvanu izsekošanas rīki bieži aizstāj jūsu tālruņa numuru ar izsekošanas numuru, dinamiski izmantojot JavaScript.

Tas ir labi, bet:

• Pārliecinieties, ka pamata HTML joprojām izvada kanonisko vietējo numuru

• Izmantojiet izsekošanas numurus tikai ar skripta ievietošanu, nevis statiskā HTML

• Izvairieties no unikālu izsekošanas numuru izvietošanas citātos un GBP

Jūs vēlaties, lai Google redzētu to pašu stabilo vietējo numuru, pat ja lietotāji redz izsekošanas variantu pēc lapas ielādes.

3. Pareizi atzīmējiet savu numuru

Ja iespējams:

• Ievietojiet numuru tel: saitēs, lai nodrošinātu mobilajām ierīcēm draudzīgu izmantošanu

• Izmantojiet strukturētus datus (LocalBusiness shēma), lai deklarētu savu tālruņa numuru

• Pārliecinieties, ka jūsu kontaktu lapā pie numura ir skaidras etiķetes (“Tālrunis”, “Zvaniet mums” utt.)

Tas palielina iespēju, ka gan tradicionālās meklēšanas, gan AI sistēmas pareizi nolasīs jūsu kontaktinformāciju.

4. Saskaņojiet savus numurus ar savu saturu

Ja jūs mērķējat uz „santehniķi Katovicē”, bet jūsu kontaktu lapā ir norādīts Londonas numurs, rodas neatbilstība.

Jums vajadzētu:

• Izmantojiet reģionam specifiskus numurus reģionam specifiskās lapās

• Norādiet reģionu virsrakstos, saturā un shēmā

• Saglabājiet konsekvenci starp numuru un fizisko/pakalpojumu adresi

Jo precīzāka saskaņošana, jo spēcīgāks ir jūsu vietējās nozīmes signāls.

Vietējo numuru SEO un biznesa ietekmes novērtēšana

Nevajadzētu pievienot vairāk numuru tikai tāpēc, ka „tas izklausās labi”. Novērtējiet ietekmi.

Galvenie rādītāji, kam jāpievērš uzmanība:

• Klikšķi, lai zvanītu no jūsu tīmekļa vietnes (izmantojot notikumu izsekošanu)

• Zvani no Google Business Profile (pieejams GBP insights)

• Izmaiņas vietējā reitinga pozīcijās pēc NAP saskaņošanas

• Galveno lapukonversijas rādītājs pirms un pēc vietējā numura ieviešanas

• Zvanu un veidlapu iesniegumukvalitāte

Ranktracker Rank Tracker var parādīt, kā jūsu vietējie reitingi laika gaitā mainās jūsu mērķa pilsētās vai reģionos. Kombinējot ar zvanu datiem, jūs varat redzēt, vai jūsu jaunie vietējie numuri veicina labāku redzamību meklēšanā un labākus potenciālos klientus.

Jūs varat arī izmantot līdzekļus, kas līdzīgi Ranktracker SERP Checker, lai salīdzinātu, kā jūsu vietējā klātbūtne izskatās salīdzinājumā ar konkurentiem: kurš izmanto vietējos numurus, kurš izskatās "reālāks" un kurš varētu zaudēt uzticību SERP.

Bieži pieļautās kļūdas, kas jāizvairās

Vietējie numuri ir spēcīgs instruments, bet tikai tad, ja tos izmanto pareizi. Izvairieties no šādām kļūdām:

1. Pastāvīgi mainīgie numuri

Ja jūs pastāvīgi maināt numurus, Google var būt grūti saprast jūsu uzņēmumu. Izvēlieties numuru un izmantojiet to ilgtermiņā.

2. Atšķirīgi numuri visur

Viens numurs jūsu vietnē, cits jūsu GBP, nejauši numuri direktorijos — tas rada neskaidrības un var kaitēt jūsu vietējai autoritātei.

3. Numuru izsekošana kā “reāliem” numuriem

Unikālu izsekošanas numuru publicēšana citātos un Google Business Profile var radīt dublikātus vai pretrunīgus uzņēmumus Google indeksā.

4. Numura slēpšana aiz UX trikiem

Ja jūsu numurs ir redzams tikai mazā ikonā, paslēpts aiz klikšķa vai iestrēdzis attēlā, lietotājiem (un dažreiz arī indeksētājiem) var būt grūti to saskatīt. Skaidri, salasāmi numuri darbojas vislabāk.

Kā vietējie numuri iederas jūsu plašākajā vietējā SEO stratēģijā

Vietējie tālruņa numuri neaizstāj visu pārējo. Tie ir multiplikators:

• Spēcīgi, precīzi Google Business profili

• Rūpīgi izveidotas un uzturētas atsauces

• Augstas kvalitātes atrašanās vietas lapas un lokalizēts saturs

• Reālas, konsekventas klientu atsauksmes

• Laba tehniskā SEO un vietnes veiktspēja

Kad jūs to visu apvienojat ar uzticamiem, skaidri vietējiem tālruņa numuriem, jūs iegūstat:

• Vairāk zvanu no organiskajiem meklējumiem un kartēm

• Augstāka uzticība no jauniem apmeklētājiem

• Labāka vietējās vienības izpratne

• Lielākas izredzes tikt ieteiktam vai izmantotam AI meklēšanas sistēmās

Daudziem uzņēmumiem tas ir viens no vienkāršākajiem un visvairāk pārredzamajiem uzlabojumiem, ko tie var veikt savā vietējā SEO kopumā.

Ja vēlaties, es tagad varu pievienot šim projektam Ranktracker specifiskus iekšējo saikņu ieteikumus (piemēram, Rank Tracker, SERP Checker, Web Audit), pamatojoties uz to, kā jūs plānojat pozicionēt rakstu blogā.