Kā panākt, lai jūsu zīmols izceltos mākslīgā intelekta meklēšanā?

Ievads

AI meklētājprogrammas, piemēram, ChatGPT, Perplexity un Google AI Overviews, maina veidu, kā cilvēki atklāj zīmolus. Lai panāktu redzamību šajās platformās, ir nepieciešama pilnīgi atšķirīga pieeja nekā tradicionālajā SEO.

Meklēšanas noteikumi ir mainījušies vienā dienā. Divdesmit gadus mārketinga speciālisti bija apsēsti ar Google ziliem saitiņiem. Tagad AI palīgi atbild uz jautājumiem tieši, bieži vien nemaz nevirzot lietotājus uz tīmekļa vietnēm. Jūsu zīmols var vai nu pielāgoties, vai kļūt neredzams.

Šī pārmaiņa rada gan izaicinājumus, gan iespējas. AI sistēmas ievāc informāciju no visa tīmekļa, to apkopojot un sniedzot konkrētas atbildes. Zīmoli, kas saprot, kā šīs sistēmas darbojas, iegūst milzīgu konkurences priekšrocību.

Šajā rokasgrāmatā ir aprakstīts, kā AI meklēšana atšķiras no tradicionālās meklēšanas, pierādītas stratēģijas, lai palielinātu jūsu zīmola redzamību AI ģenerētajās atbildēs, AI sistēmām piemērotas satura optimizācijas metodes un mērīšanas pieejas, lai sekotu līdzi jūsu progresam.

Kā darbojas AI meklēšana?

Avots: Backlinko

Tradicionālā SEO koncentrējās uz konkrētu atslēgvārdu saskaņošanu. Jūs pētījāt terminus, izvietojāt tos visā savā saturā un veidojāt atpakaļsaites. AI meklēšana darbojas citādi.

Šīs sistēmas analizē nozīmi, nevis tikai vārdus. Tās saprot saikni starp jēdzieniem, novērtē avotu uzticamību un apvieno informāciju no vairākiem avotiem vienotās atbildēs.

Lietotājs, kas jautā “labākā projektu vadības programmatūra attālinātām komandām”, liek AI izvērtēt desmitiem avotu, izsvērt to autoritāti un izveidot atbildi.

Galvenās atšķirības:

• AI dod priekšroku visaptverošam, labi strukturētam saturam, nevis lapām, kas pārpildītas ar atslēgvārdiem
• Avota autoritāte un kompetence ir svarīgāka nekā jebkad agrāk
• Saturs, kas tieši atbild uz jautājumiem, tiek iekļauts atbildēs
• Zīmola pieminējumi tīmeklī ietekmē AI ieteikumus

Saskaņā ar Gartner pētījumu, tradicionālo meklētājprogrammu apjoms līdz 2026. gadam samazināsies par 25 % AI čatbotu un virtuālo aģentu dēļ. Zīmoli, kas turpina izmantot novecojušas taktikas, ātri zaudēs savas pozīcijas.

1. Veidojiet autoritāti, ko atpazīst AI sistēmas

AI meklētājprogrammas izmanto dažādus avotus: tīmekļa vietnes, sociālos tīklus, forumus, ziņu aģentūras, zinātniskos rakstus un citus. Jūsu zīmolam ir jābūt pārstāvētam vairākos kanālos.

Autoritātes veidošanas pārbaudes saraksts:

• Uzturiet aktīvus, verificētus profilus galvenajās sociālajās platformās
• Sniedziet ekspertu komentārus nozares publikācijās
• Piedalieties attiecīgajās tiešsaistes kopienās autentiski
• Publicējiet oriģinālus pētījumus un datus, kurus citi citē
• Nodrošiniet pieminējumus uzticamos ziņu portālos
• Veidojiet spēcīgu klātbūtni Vikipēdijā (ja jūsu zīmols atbilst prasībām)

Katra pieminēšana stiprina jūsu zīmola autoritāti AI apmācības datos. Kad ChatGPT vai Perplexity sastopas ar jautājumiem jūsu nozarē, šie signāli palīdz noteikt, kurus zīmolus ieteikt.

Satura izveide, kas demonstrē E-E-A-T

Google E-E-A-T sistēma (pieredze, kompetence, autoritāte, uzticamība) vēl vairāk attiecas uz AI meklēšanu. Šīm sistēmām ir nepieciešama pārliecība, ka informācija nāk no uzticamiem avotiem.

Parādiet savu pieredzi, izmantojot gadījumu izpēti, reālus piemērus un konkrētus datus. Iekļaujiet autora kredibilitāti redzamā vietā. Iekļaujiet saites uz autoritatīviem avotiem, kas atbalsta jūsu apgalvojumus. Parādiet uzticamības signālus, piemēram, sertifikātus, apbalvojumus un klientu atsauksmes visā savā vietnē.

Profesionāla padoma: izveidojiet detalizētas autoru biogrāfijas lapas visiem, kas veido saturu. Iekļaujiet viņu kredibilitāti, publikācijas, uzstāšanās un profesionālo pieredzi. AI sistēmas izmanto šos signālus, lai novērtētu avota uzticamību.

Atpakaļsaišu un zīmola pieminējumu iegūšana

Trešo pušu avoti veido 85 % zīmola pieminējumu AI meklēšanas rezultātos, tādēļ ārējais apstiprinājums ir būtisks redzamībai. LLM ir nepieciešami vairāki saskares punkti, lai uzzinātu par jūsu zīmolu un noteiktu tā uzticamību.

Galvenās stratēģijas:

• Izveidojiet augstas autoritātes atpakaļsaites (DR 40+) ar viesu ierakstiem un saitei pievienotiem ierakstiem uzticamos uzņēmumu tīmekļa vietnēs
• Nodrošiniet pieminējumus Reddit atbilstošās tēmās — Reddit ir visbiežāk citētais domēns LLM, kas parādās 13,6 % AI atbilžu
• Dažādojiet atsauces tekstu, izmantojot zīmola, daļējas un precīzas atbilstības variācijas
• Izvietojiet saites mājaslapā, pakalpojumu lapās un bloga saturā

Saikņu veidošanas aģentūras, piemēram, Smash SERPs, var palīdzēt jūsu zīmolam biežāk parādīties AI ģenerētajās atbildēs ChatGPT, kā arī iegūt potenciālos klientus no Google un Reddit.

Zīmoliem, kas pielāgojas šai pārmaiņai, centralizētas klientu piesaistīšanas platformas izmantošana palīdz savienot redzamību, iesaistīšanos un konversiju visos AI vadītajos atklāšanas kanālos.

2. Optimizējiet satura struktūru AI patēriņam

AI sistēmas mīl labi organizētu saturu. Skaidras virsraksts, loģiska struktūra un tiešas atbildes uz bieži uzdotajiem jautājumiem palielina iespēju, ka jūsu saturs parādīsies AI atbildēs.

Strukturējiet savu saturu, izmantojot:

• Izmantojiet aprakstošas H2 un H3 virsrakstus, kas norāda, ko katra sadaļa aptver
• Īsi paragrāfi, kas koncentrējas uz atsevišķām idejām
• Saraksti ar procesiem, funkcijām un galvenajiem punktiem
• Tabulas salīdzinājumiem un datu prezentācijai
• FAQ sadaļas, kas sniedz tiešas atbildes uz bieži uzdotajiem jautājumiem

Jo vieglāk jūs padarāt AI saprast un iegūt informāciju, jo biežāk jūsu saturs parādās.

Stratēģiska shēmas marķējuma ieviešana

Schemā atzīmes palīdz AI sistēmām saprast jūsu satura kontekstu. Šie strukturētie dati precīzi norāda mašīnām, kāda veida saturu jūs prezentējat, kas to izveidojis un uz kādiem jautājumiem tas atbild.

Būtiskākie shēmas tipi:

• Organizācijas shēma jūsu zīmola informācijai
• Rakstu shēma bloga ierakstiem un ceļvežiem
• FAQ shēma jautājumu un atbilžu saturam
• Produktu shēma e-komercijas sarakstiem
• Atsauksmju shēma atsauksmēm un novērtējumiem
• Personas shēma autora apliecībām

Schema App pētījumi liecina, ka strukturēti dati tieši ietekmē to, kā AI sistēmas interpretē un parāda saturu. Zīmoli ar visaptverošu shēmas marķējumu tiek labāk pārstāvēti AI ģenerētajās atbildēs.

Turklāt, uzzinot par to, kā ģeneratīvā dzinēja optimizācija pārveido zīmola autoritātes stratēģijas, tiek sniegts būtisks konteksts, kāpēc autoritātes veidošana AI meklēšanā atšķiras no tradicionālās SEO.

“Mēs redzējām kopējo meklēšanas apjoma samazināšanos, bet potenciālo klientu skaits faktiski pieauga. Kad mēs padarījām mūsu vietni programmatiskāku un pievienojām skaidrāku shēmu, mēs sākām parādīties vairāk kā uzticams avots ar aktuālu informāciju par biroju telpām Londonā, nevis kā vēl viena satura vietne.” Laura Beales, Tally Workspace līdzdibinātāja

AI sistēmas nevar novērtēt kvalitāti no pirmavotiem, tāpēc tās sintēzē informāciju no visas digitālās ekosistēmas – tas, ko citi saka par jums, ir daudz svarīgāk nekā tas, ko jūs sakāt par sevi. Šī pārmaiņa būtiski maina to, kā jums vajadzētu pieiet autoritātes signālu veidošanai, ko atpazīst AI sistēmas.

3. Izveidojiet atšķirīgu zīmola balsi

Kad AI sistēmas apkopojas informāciju, tiek izcelti atšķirīgi izteicieni un unikāla pozicionēšana. Vispārīgi ziņojumi pazūd trokšņa vidū.

Jūsu zīmolam ir nepieciešami paziņojumi, kurus AI var citēt. Definējiet savu unikālo vērtības piedāvājumu skaidrā, atmiņā paliekošā valodā. Izveidojiet saukļus, kas atspoguļo to, kas jūs padara atšķirīgu. Izstrādājiet konsekventus ziņojumus visos kanālos, lai AI atkārtoti sastaptos ar to pašu pozicionējumu.

Piemēri spēcīgai un vājai pozicionēšanai:

Vājš	Spēcīgs
"Mēs nodrošinām izcilu klientu apkalpošanu"	"24/7 cilvēku atbalsts ar vidējo atbildes laiku 2 minūtes"
"Nozares vadošā programmatūra"	"Vienīgā CRM sistēma, kas integrējas ar vairāk nekā 500 rīkiem"
"Tūkstošiem uzticēts"	"Nodrošina klientu atbalstu 47 Fortune 500 uzņēmumiem"

Konkrēti, kvantificējami apgalvojumi paliek atmiņā. Neskaidri superlativi pazūd.

Zīmola asociāciju veidošana, ko atpazīst AI

AI sistēmas apgūst asociācijas, atkārtojot tās dažādos avotos. Ja jūsu zīmols pastāvīgi parādās kopā ar konkrētām tēmām, problēmām vai risinājumiem, šīs saiknes nostiprinās AI modeļos.

Izveidojiet asociācijas, kuras vēlaties piesaistīt. Pēc tam sistemātiski veidojiet saturu un iegūstiet atsauces, kas nostiprina šīs saiknes. Kiberdrošības uzņēmums varētu vēlēties asociācijas ar „uzņēmuma datu aizsardzību”, „nulles uzticības arhitektūru” vai „izpirkuma programmatūru novēršanu”.

Stratēģiski savienojiet savu saturu. Kad minat galveno tēmu, pievienojiet saiti uz savu galveno resursu par šo tēmu. Šī iekšējā struktūra palīdz AI saprast jūsu kompetences jomas.

4. Uzraugiet un izvērtējiet AI meklēšanas redzamību

AI meklēšanas redzamības mērīšanai ir nepieciešamas jaunas pieejas. Tradicionālie reitinga izsekošanas rīki pilnībā neaptver kopainu.

Mērīšanas stratēģijas:

• Katru nedēļu manuāli nosūtiet AI platformām nozarei aktuālus jautājumus
• Dokumentējiet, kad un kā jūsu zīmols parādās atbildēs
• Sekojiet konkurentu pieminējumiem, lai novērtētu savu atpazīstamību
• Uzraugiet zīmola pieminējumu apjomu visā tīmeklī
• Analizējiet atsauces satiksmi no AI meklēšanas saskarnēm

Tādi rīki kā Perplexity tieši parāda savus avotus. ChatGPT arvien biežāk citē atsauces. Sistematiski izsekojiet šīs atsauces, lai saprastu savu pašreizējo pozīciju.

Atkārtošana, balstoties uz veiktspējas datiem

AI meklēšanas optimizācija prasa eksperimentēšanu. Testējiet dažādus satura formātus, ziņojumu pieejas un izplatīšanas stratēģijas. Dokumentējiet to, kas darbojas.

Kad pamanāt, ka AI atbildēs parādās konkurenti, nevis jūsu zīmols, analizējiet to saturu. Kādu struktūru viņi izmanto? Kā viņi nodrošina autoritāti? Kas padara viņu ziņojumus atmiņā paliekošus?

Botify pētījums atklāja, ka zīmoli, kas parādās AI meklēšanas rezultātos, parasti ir 3 reizes vairāk atpakaļsaišu un ievērojami augstāku domēna autoritāti nekā tie, kas nav iekļauti. Šie dati liecina, ka tradicionālie autoritātes rādītāji joprojām ir svarīgi, pat AI kontekstā.

5. Izvairieties no izplatītām AI meklēšanas optimizācijas kļūdām

Daži zīmoli mēģina manipulēt ar AI meklēšanas rezultātiem, izmantojot apšaubāmas taktikas. Šādas pieejas parasti neizdodas un var kaitēt jūsu plašākai klātbūtnei internetā.

Izvairāmas stratēģijas:

• Izveidojiet plānas satura fermas, cerot, ka AI atlasīs atslēgvārdus
• Neparasti pildot rakstus ar zīmola pieminējumiem
• AI ģenerēta satura publicēšana bez cilvēka uzraudzības
• Viltus atsauksmju profilu izveide, lai uzlabotu zīmola reputāciju
• Mēģināt sabojāt AI apmācības datus ar nepatiesu informāciju

AI sistēmas kļūst arvien sarežģītākas manipulāciju atklāšanā. Īstermiņa triki reti kad darbojas un bieži izraisa sankcijas vairākās platformās.

AI optimizācijas un cilvēku pieredzes līdzsvarošana

Kritisks kļūda: optimizēt AI tik ļoti, ka aizmirstat, ka jūsu saturu lasa reāli cilvēki. Labākā pieeja apmierina abas auditorijas.

Rakstiet vispirms cilvēkiem. Strukturējiet saturu skaidri, lai AI varētu to viegli analizēt. Šie mērķi ir vairāk saskaņoti nekā pretrunā. Saturs, kas patiesi palīdz lasītājiem, parasti darbojas labi arī ar AI sistēmām.

Esi soli priekšā straujajai platformu attīstībai

AI meklēšanas tehnoloģija attīstās katru mēnesi. Google nepārtraukti atjaunina AI pārskatus. OpenAI regulāri izlaiž jaunas ChatGPT funkcijas. Tirgū ienāk jauni dalībnieki.

Iekļaujiet elastīgumu savā stratēģijā. Koncentrējieties uz pamata lietām, kas pārsniedz platformas izmaiņas: patiesa kompetence, skaidra komunikācija, plaša autoritāte un atšķirīga pozicionēšana. Šie pamati paliek vērtīgi neatkarīgi no tā, kuras AI platformas dominē.

Skaitļos:

• Saskaņā ar Similarweb datiem, AI čatbota izmantošana 2024. gadā pieauga par 270
• 40 % Z paaudzes pārstāvju dod priekšroku AI meklēšanai, nevis tradicionālajām meklēšanas sistēmām
• AI ieviešana uzņēmumos pieauga par 72 % salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu

Tendence ir skaidra. Zīmoli, kas tagad investē AI meklēšanas redzamībā, palielinās savas priekšrocības, jo ieviešana paātrinās.

Veidojiet ilgtspējīgu konkurences priekšrocību

Ātrs panākums AI meklēšanā reti kad ir ilglaicīgs. Ilgtspējīga priekšrocība rodas, patiesi kļūstot par visautoritatīvāko, noderīgāko un atšķirīgāko zīmolu savā jomā.

Ieguldiet oriģinālajos pētījumos, kurus konkurenti nevar atkārtot. Veidojiet patiesas attiecības ar nozares publikācijām. Radiet saturu, kura dziļumu var sasniegt tikai pēc gadiem. Izstrādājiet patentētus datus un atziņas, kuras varat piedāvāt tikai jūs.