Ievads
Jūs veltāt vairākas nedēļas jaunai SEO idejai: pētījumiem, klastera kartēšanai, galveno lapu izstrādei un atbalstošajiem rakstiem. Beidzot jūs publicējat saturu, izveidojat dažas saites un tad... gaidāt. Nedēļas vai mēnešus. Apmeklētāju skaits palielinās lēnām, reitingi mainās lēnām, un ir grūti pateikt, vai ideja nav bijusi veiksmīga, vai algoritms vienkārši nav to uztvēris. Šī kavēšanās liek grūti pārliecinoši teikt: "Šī tēma ir pelnījusi lielākas investīcijas."
Native reklāmu tīkli piedāvā veidu, kā apiet šo gaidīšanas periodu. Tā vietā, lai paļautos tikai uz Google, lai apstiprinātu ideju, jūs varat jau tagad piedāvāt dažādus pieejas veidus un leņķus reāliem cilvēkiem, redzēt, uz ko viņi faktiski klikšķina un ar ko iesaistās, un tad iekļaut savā SEO plānā tikai pierādīti veiksmīgos risinājumus.
Kāpēc vietējā atklāšana darbojas kā SEO testēšanas laukums
No pirmā acu uzmetiena Taboola stila logrīki neizskatās kā SERP. Tie ir pārblīvēti, bagāti ar attēliem un bieži piepildīti ar sensacionāliem virsrakstiem. Taču strukturāli tie darbojas ļoti līdzīgi meklēšanas rezultātiem: vienlaikus prezentē konkurējošas idejas un ļauj lietotājiem „balsojiet” ar saviem klikšķiem.
Tas padara nativu atklāšanu pārsteidzoši noderīgu kā laboratoriju SEO idejām. Tā vietā, lai minētu, vai "pārbaudes saraksts", "soli pa solim vadlīnijas" vai "gadījuma izpēte" radīs rezonansi, jūs varat salīdzināt tos savā starpā un savākt datus dažu dienu, nevis mēnešu laikā. Un jūs neesat ierobežots ar vienu tīklu. Ja vēlaties iespējas, kas atbilst mazākiem budžetiem, dažādām ģeogrāfiskām vietām vai stingrākām politikām, apkopojums, piemēram, viedās Taboola alternatīvas vietējai testēšanai, ir ātrs veids, kā identificēt citas atklājumu platformas, kas ir vērts testēt, nesākot no nulles.
Eksperimentēšana mārketingā vairs nav nišas ideja, bet gan galvenā tendence. Google komanda jau gadiem ilgi popularizē „testē un mācies” pieeju, un resursi, piemēram, Think with Google mārketinga eksperimentu rokasgrāmata, parāda, kā strukturēti eksperimenti regulāri pārspēj statiskus plānus. Vietējie tīkli vienkārši pievieno ātrāku ceļu šai rokasgrāmatai ideju līmenī.
Pārvērtiet SEO hipotēzes strukturētos vietējos eksperimentos
Nativā satiksme kļūst noderīga SEO tikai tad, ja sākat ar skaidru meklēšanas hipotēzi un pēc tam to pārvēršat pārbaudāmos reklāmu variantos.
Sāciet ar SEO lapām, kas patiešām ir svarīgas
Sāciet ar stratēģiski svarīgu lapu un tēmu sarakstu:
-
Jauna mērķlapu, ko jūs gatavojaties palaist
-
Satura centrs, ko plānojat izveidot ap augstas vērtības problēmu
-
Esoši ieraksti, kas atrodas otrajā lapā un kuriem neapšaubāmi nepieciešams spēcīgāks „āķis”
Pirms tērēt naudu vietējai reklāmai, pārbaudiet šos URL ar Ranktracker SEO pārbaudītāju, lai saprastu to pašreizējo situāciju lapā: mērķa atslēgvārdus, virsraksta/meta struktūru, virsrakstus un potenciālos tehniskos šķēršļus. Šī bāzes līnija nodrošina, ka jūsu vietējais eksperiments ir saistīts ar konkrētiem SEO rezultātiem, nevis pārvēršas par nejaušu satiksmes triku.
Izveidojiet reklāmas, kas atspoguļo SERP izvēles
Kad kāds redz jūsu rezultātu Google, viņš reaģē galvenokārt uz jūsu virsrakstu, aprakstu un jebkādiem uzlabojumiem. Tāpēc veidojiet savus nativus eksperimentus, balstoties uz šiem pašiem elementiem:
-
Vairāki virsrakstu leņķi katrai idejai ("X kļūdas", "pārbaudes saraksts", "ātrs panākums", "par [niša]")
-
Divi vai trīs īsi apraksti, kas uzsver dažādus rezultātus (laika ietaupīšana, naudas ietaupīšana, stresa mazināšana, ieņēmumu palielināšana)
-
Vizuālie elementi, kas aptuveni atbilst raksta vai mērķlapas tonim, nevis vispārīgi klikšķu ēsmu elementi
Lai eksperimenti būtu godīgi, ir lietderīgi balstīties uz pamata testēšanas disciplīnu, nevis instinktiem. Resurss, piemēram, HubSpot A/B testēšanas komplekts, sniedz vienkāršas struktūras hipotēžu izvirzīšanai, parauga lieluma novērtēšanai un izvairīšanās no kārdinājuma pārāk agri nosaukt uzvarētāju, balstoties uz trokšņainiem datiem.
Veiciet vietējās kampaņas kā eksperimentus, nevis pastāvīgas pirkšanas
Kad publicējat šos variantus Taboola vai alternatīvos tīklos, uzskatiet kampaņas par eksperimentiem:
-
Saglabājiet auditorijas un izvietojuma iestatījumus pēc iespējas stabilākus, kamēr maināt reklāmas
-
Iepriekš izlemiet, kā izskatās „panākumi” (tikai klikšķu skaits vai klikšķu skaits plus minimālais laiks lapā vai mikrokonversijas, piemēram, e-pasta reģistrācijas)
-
Pirms maināt budžetu, katram variantam piešķiriet pietiekamu skaitu parādīšanās, lai iegūtu nozīmīgu paraugu
Šeit ir svarīga plašāka pētniecība par eksperimentēšanu. Analīzes, kas apkopotas Harvard Business Review atjauninātajā A/B testēšanas pārskatā, uzsver, ka komandas, kas pastāvīgi veic kontrolētus eksperimentus, mēdz atklāt neintuitīvus uzvarētājus un izvairīties no pārmērīgas investīcijas idejās, kas vienkārši "šķiet" spēcīgas.
Ievadiet vietējās atziņas atpakaļ Ranktracker
Klikšķi uz widgetu nav galvenais mērķis, tie ir signāls. Patiesais darbs ir pārvērst šos signālus SEO lēmumos, kurus varat izsekot un pilnveidot.
Ļaujiet veiksmīgajiem āķiem pārveidot jūsu saturu un atslēgvārdu plānu
Iedomājieties, ka plānojat izveidot klasteri par tēmu „SEO vietējiem pakalpojumiem” ar lapām terapeitiem, jumtu segumiem, zobārstiem un grāmatvežiem. Terapeitu lapai jūs testējat trīs vietējās variācijas:
-
„SEO terapeitiem: iegūstiet vairāk klientu no Google”
-
„Aizpildiet savu kalendāru: vietējā SEO terapeitiem”
-
„Terapijas SEO pārbaudes saraksts: izlabojiet šīs 9 tīmekļa vietnes problēmas”
Ja otrais variants konsekventi nodrošina labāku klikšķu skaitu un spēcīgāku iesaistīšanos vietnē, jūs esat uzzinājis, ka šai auditorijai valoda "vietējais" + "kalendārs" ir efektīvāka nekā vispārīgs sauklis "vairāk klientu". Tas ietekmēs:
-
Galvenie un sekundārie atslēgvārdi, uz kuriem jūs orientējaties
-
Kā jūs formulējat virsraksta tagus un H1S
-
Problēmas un rezultāti, ar kuriem jūs sākat ievadu
Tad jūs varat pārbaudīt šo jauno virzienu, salīdzinot to ar labākajām praksēm Ranktracker SEO rokasgrāmatā iesācējiem, lai jūsu ziņojumu uzlabojumi atbilstu stabiliem tehniskajiem un strukturālajiem pamatiem.
Pārbaudiet, vai „laboratorijas uzvarētāji” uzvar arī organiskajā meklēšanā
Kad esat atjauninājis esošās lapas vai izveidojis jaunas, balstoties uz vietējo pieredzi, ir laiks pārbaudīt, vai šīs idejas darbojas arī meklēšanā. Tāpēc ir svarīga nepārtraukta uzraudzība.
Izmantojot Rank Tracker rīku, jūs varat uzraudzīt:
-
Cik ātri lapas, uz kurām ietekmē vietējie eksperimenti, kāpj augšā mērķa atslēgvārdu meklējumos
-
Vai klikšķu skaits palielinās, ja jūsu fragmentā ir atspoguļots veiksmīgs uzrunas elements
-
Kā uzvedības rādītāji (atskaites, laiks lapā, konversijas rādītājs) salīdzinās ar lapām, kas netika testētas vietējā vidē
Ja pamanāt, ka saturs, kas balstās uz vietējiem eksperimentiem, parasti ātrāk kāpj augšā vai konvertējas uzticamāk, jūs esat izveidojis atgriezeniskās saites ciklu: vietējais saturs ātrai ideju validācijai, Ranktracker ilgtermiņa veiktspējas uzraudzībai.
Vienkārša darba plūsma, ko varat ieviest šajā ceturksnī
Lai to paveiktu, nav nepieciešama liela komanda. Šeit ir vienkāršs process, ko varat iekļaut savā esošajā plānā:
-
Izvēlieties vienu augstas prioritātes kopu. Varbūt tas ir jauns produkta lietošanas gadījums, lokalizācijas projekts vai nišas SEO tēma (piemēram, „SEO terapeitiem” vai „ziņojumu automatizācija”).
-
Izstrādājiet pārbaudāmus uzrunājošos elementus katrai galvenajai lapai. Mērķis ir izstrādāt trīs līdz piecus virsraksta variantus un pāris aprakstus katrai idejai, balstoties uz reālu meklēšanas nolūku un problēmām.
-
Veiciet īsus, kontrolētus nativus testus. Izmantojiet Taboola un vienu vai divus alternatīvus tīklus, kas atbilst jūsu budžetam un mērķauditorijas vajadzībām. Uztveriet izdevumus kā pētījumu ar noteiktu termiņu un skaidriem panākumu rādītājiem.
-
Piemērojiet iegūtās zināšanas virsrakstiem, ievadam un struktūrai. Atjauniniet tekstu, precizējiet atslēgvārdu kartēšanu un pielāgojiet iekšējās saites, lai jūsu vietne atspoguļotu āķus, uz kuriem jau ir reaģējuši reāli lietotāji.
-
Sekojiet līdzi un atkārtojiet. Novērojiet, kā šīs lapas darbojas nākamajos mēnešos, un veidojiet žurnālu „ideja pārbaudīta vietējā vidē → izmaiņas veiktas → organiskie rezultāti”. Laika gaitā šis žurnāls kļūst par pierādījumu, ko varat izmantot, lai pamatotu lielākus eksperimentus.
Kopsavilkums
SEO vienmēr virzīsies lēnāk nekā maksas mediji, bet tas nenozīmē, ka jums jāmin, kuras idejas ir pelnījušas ilgtermiņa investīcijas. Uztverot Taboola logrīkus un citas vietējās atklāšanas vienības kā eksperimentu slāni, jūs varat apstiprināt āķus, leņķus un piedāvājumus dažu dienu laikā, nevis gaidīt ceturkšņa SEO ziņojumu.
Kad šie eksperimenti ir izstrādāti, balstoties uz reālām meklēšanas hipotēzēm, un iekļauti jūsu Ranktracker datos, jūsu satura plāns vairs nav tikai izglītotu minējumu saraksts. Tas kļūst par ideju portfeli, ko jūsu auditorija jau ir "iepriekš apstiprinājusi" ar saviem klikšķiem un uzmanību — tādējādi katram jaunam publikācijai ir lielākas izredzes kļūt par patiesu meklēšanas panākumu.
