Neignorējiet šos 5 būtiskos produktu lapas SEO aspektus

Ievads

Runājot par e-komercijas SEO, daudzi jauni tīmekļa vietņu īpašnieki pievērš uzmanību nepareizajām lietām. Jūs varat veltīt tik daudz laika, cik vien vēlaties, lai izveidotu skaistu sākumlapu un aktīvu blogu, bet patiesībā nekas nav svarīgāks par jūsu produktu lapām, jo tās ir lapas, kas galu galā veicina konversijas. Ja jūsu produktu lapas ir augstā vietā Google meklēšanas rezultātos, jūs pelnīsiet naudu – tas ir tik vienkārši.

Produktu lapu SEO ne vienmēr ir viegli, un ir vērts veltīt laiku un pūles, lai patiešām iedziļinātos šajā jautājumā un pārliecinātos, ka jūsu saturs ir absolūti perfekts. Šajā pārskatā mēs apspriedīsim piecas būtiskas lietas, kuras jaunie tīmekļa vietņu īpašnieki bieži vien nepamanītu. Ja vēlaties, lai jūsu produktu lapas būtu augstā vietā, šīs ir lietas, kurām noteikti jāpievērš uzmanība.

Apraksta teksts

Katrai produktu lapai ir ļoti svarīgi, lai tai būtu unikāls, cilvēka rakstīts apraksta teksts. Viena no visbiežākajām kļūdām, ko pieļauj jauni tīmekļa vietņu īpašnieki, ir pieņēmums, ka tekstam nav nozīmes – ka cilvēki plūsīs uz vietni tikai tāpēc, ka tā pastāv. Diemžēl praksē tas tā nedarbojas.

Agrāk daudzi jauni e-komercijas vietņu īpašnieki pieļāva kļūdu, kopējot produktu apraksta tekstu no citām vietnēm. Šodien tomēr vietņu īpašnieki biežāk izmanto mākslīgo intelektu, lai automātiski ģenerētu produktu aprakstus. Abos gadījumos problēma ir viena un tā pati: teksts nav patiesi unikāls.

AI teksts var izskatīties izkopts, bet bieži vien tas ir piepildīts ar atkārtotām frāzēm, kas jau ir parādījušās daudzās citās vietās. Šo problēmu pastiprina fakts, ka produktu apraksti bieži vien ir diezgan īsi – parasti apmēram 100 vārdi. Ja tikai dažas frāzes aprakstā parādās vairākās citās vietnēs, Google noraidīs tekstu kopumā, jo tas nav unikāls.

Piemēram, pieņemsim, ka jums ir vape veikals un jūs izmantojat AI, lai ģenerētu produktu tekstu dažiem e-šķidrumiem. Viena no atkārtotajām frāzēm, ko jūs, visticamāk, saņemsiet, ir „garšu simfonija”, kas šī raksta tapšanas brīdī parādās aptuveni 4,1 miljonā tīmekļa vietnē. Tā kā teksts parasti nav unikāls, Google bieži vien vispār neindeksē produktu lapas ar AI tekstu.

Veltiet laiku, lai produktu aprakstus rakstītu ar rokām. Cilvēka rakstīts teksts ne tikai iegūst labāku pozīciju Google. Tas arī labāk konvertējas, jo cilvēki var pateikt, ka tas ir autentisks.

Produkta fotogrāfijas

Pat ja jūsu izplatītājs sniedz augstas kvalitātes fotogrāfijas produktiem, kurus pārdod jūsu vietne, jums vajadzētu pretoties kārdinājumam izmantot šīs fotogrāfijas tādas, kādas tās ir, jo visticamāk tās jau ir indeksētas Google. Tas ir svarīgi, jo Google attēlu meklēšana var būt **vērtīgs potenciālo pircēju avots **daudzu veidu produktiem. Ja iespējams, jūs vēlaties piesaistīt daļu no šī apmeklētāju plūsmas.

Ir vērts veltīt laiku un pūles, lai izveidotu savas augstas kvalitātes produktu fotogrāfijas – un atkal, tas ir lieliski gan SEO, gan konversijām, jo cilvēki vēlas redzēt produktus, pirms tos pērk. Neaizmirstiet optimizēt savas attēlus ar aprakstošiem failu nosaukumiem un alt tekstiem, kas ir labi pieejamībai un var palīdzēt Google saprast, kas ir attēlos.

Strukturēti dati un metadati

Metadati – pazīstami arī kā strukturēti dati vai shēma – ir informācija, kas atrodas lapas avota kodā un palīdz Google un citām meklētājprogrammām saprast šīs lapas saturu. Tā kā e-komercija ir ļoti svarīga tīmekļa daļa, produktu lapās var iekļaut ļoti dažādus strukturētus datus. Google izmanto šo informāciju, lai nodrošinātu, ka jūsu lapas tiek indeksētas ar pareizajiem meklēšanas terminiem, un metadatus var izmantot arī, lai uzlabotu jūsu lapas parādīšanos Google meklēšanas rezultātos.

Produktu lapā ir jāiekļauj vismaz produktu shēma, kas ļauj lapā ievietot informāciju par cenu, pieejamību un zīmolu. Citi noderīgi shēmu veidi ir atsauksmju shēma, kas parāda informāciju par klientu atsauksmēm, un navigācijas shēma, kas palīdz Google efektīvāk orientēties jūsu vietnē.

Ir liela iespēja, ka jūsu vietnes satura pārvaldības sistēma vai e-komercijas platforma automātiski īsteno daļu vai visas iepriekš minētās shēmas. To var pārbaudīt, ievadot produktu lapas URL Schema.org Markup Validator. Ja rīks neko neparāda, būtu lietderīgi lūgt attīstītājam to pārbaudīt sīkāk.

Klikšķu optimizācija

Google galvenais mērķis kā meklētājprogrammai ir nodrošināt meklēšanas rezultātus, ko vēlas lietotāji. Nodrošinot labus rezultātus, lietotāji atgriežas, un atkārtotie lietotāji skatās vairāk reklāmu – tā Google gūst lielāko daļu savu ieņēmumu.

Lai gan lapas saturs vienmēr ir vissvarīgākais faktors, lai jūsu tīmekļa vietne tiktu parādīta ar pareizajiem meklēšanas terminiem, Google arī apstiprina, ka tas parāda pareizās lapas dažādām meklējumiem, novērojot, uz kuriem rezultātiem lietotāji noklikšķina. Ja konkrēts rezultāts saņem vairāk klikšķu nekā citi rezultāti, Google secina, ka lapa sniedz to, ko vēlas lietotāji, un , visticamāk, paaugstinās tās reitingu.

Kad veidojat produktu lapas, vienmēr veltiet laiku, lai tām piešķirtu pievilcīgus nosaukumus un meta aprakstus. Jūsu satura pārvaldības sistēma vai e-komercijas platforma, visticamāk, šos laukus aizpilda automātiski, bet parasti ir daudz efektīvāk tos rakstīt pašam. Piesaistiet cilvēkus uzklikšķināt, iepriekš pārliecinot viņus par to, ko jūs piedāvāsiet, kad viņi apmeklēs jūsu vietni.

Lietotāju pieredze

Svarīgākā lieta, kas jāzina par produktu lapu SEO, ir tas, ka tas nav tikai par to, kā Google redz lapu. Lietotāji ir tikpat svarīgi, jo tie ir tie, kas mijiedarbojas ar jūsu vietni un, cerams, pērk produktus. Izmantojot datu avotus, piemēram, Chrome tīmekļa pārlūku, Google zina, ko cilvēki dara jūsu vietnē, un izmanto viņu uzvedību kā reitinga faktoru.

Daudzi cilvēki apmeklē e-komercijas vietnes, neko nepērkot. Jums nav nepieciešams, lai katrs lietotājs iegādātos produktu, lai parādītu Google, ka jūsu produktu lapas nodrošina apmierinošu pieredzi. Tomēr jūs vēlaties, lai cilvēki pirms došanās prom pavadītu nedaudz laika, mijiedarbojoties ar jūsu vietni. Jūs nevēlaties, lai viņi noklikšķinātu atpakaļ uz meklēšanas rezultātiem.

Daži labi veidi, kā nodrošināt, ka produktu lapa rada daudz pozitīvas lietotāju iesaistīšanās, ir šādi:

• Lasāmi produktu apraksti, kas sadalīti ar apakšvirsrakstiem un uzskaitījumiem. Neuzrakstiet vienkārši milzīgus teksta blokus.
• Augstas kvalitātes produktu fotogrāfijas.
• Autentiski klientu atsauksmes.
• Interaktīvi elementi, piemēram, produktu salīdzināšanas tabulas.
• Alternatīvi produktu ieteikumi gadījumam, ja apskatāmais produkts neatbilst lietotāja vēlmēm.

Jebkura darbība, kas mudina cilvēkus pavadīt vairāk laika, pārlūkojot jūsu vietni, pat ja viņi neiegādājas produktus, liecina Google, ka jūs nodrošināt apmierinošu pieredzi, un tas laika gaitā var būt ļoti izdevīgi jūsu reitingam.