Meklētājprogramma visā pasaulē: Labākā starptautiskā SEO prakse, lai dominētu

Ievads

Mūsdienu digitālajā mārketingā meklētājprogrammas nedarbojas vienādi dažādās valstīs. Lai labi ierindotos starptautiskā mērogā, jums ir jāpielāgojas dažādiem dzinējiem, valodām, juridiskajiem noteikumiem un lietotāju paradumiem. Starptautiskā SEO nodrošina, ka meklētājprogrammas saprot jūsu saturam atbilstošo valodu un reģionu.

Šajā rakstā skaidrots, kā mainās optimizācija meklētājprogrammās atkarībā no valsts, kam jāpiešķir prioritāte un kā zīmoli var gūt labumu ilgtermiņā. Mēs iepazīstināsim ar pārbaudītiem faktiem, kas palīdzēs uzņēmumiem, un uzsvērsim visus nepieciešamos praktiskos soļus.

Kāpēc starptautiskās SEO stratēģijas ir svarīgas

Starptautiskā SEO ir saistīta ar to, lai jūsu vietne būtu piemērota cilvēkiem dažādās valstīs un valodās. Tā vienkārši uzlabo jūsu redzamību tiešsaistē, lai sasniegtu globālu sasniedzamību, jo globālā tiešsaistes auditorija saturu patērē dažādās valodās un formās.

Google dominē pasaules meklēšanas datplūsmā - aptuveni 8990 % no pasaules meklēšanas datplūsmas. Taču šis pārsvars nav universāls. Tādos tirgos kā Ķīna, Krievija un Dienvidkoreja vadošo lomu ieņem citas meklētājprogrammas, tāpēc pieeja, kas balstīta tikai uz Google, atstāj nepilnības.

Svarīga ir arī valoda. Angļu valodā šobrīd ir aptuveni 49 % no tīmekļa satura populārākajās vietnēs. Tas nozīmē, ka vairāk nekā puse no augstas apmeklētības satura ir citās valodās. Lai sasniegtu starptautisko auditoriju, jums ir jāpievērš uzmanība valodas un kultūras atbilstībai, ne tikai burtiskai tulkošanai. Pareiza starptautiskās SEO optimizācijas plānošana nodrošina, ka jūsu vietne ierindosies attiecīgo lietotāju vidū.

Lai sasniegtu savu globālo auditoriju, jums ir jāpielāgo sava vietne mērķauditorijas valodai, kultūrai un vēlmēm. Piemēram, Ķīnā 2025. gada sākumā bija 1,11 miljardi interneta lietotāju. Tā ir milzīga adresātu auditorija, kas reti izmanto Google kā galveno meklēšanas rīku. Ja mērķauditorija ir Ķīna, jums ir jāplāno vietējās platformas un regulatīvās realitātes.

Spēcīga starptautiskā SEO sākas ar efektīvu atslēgvārdu izpēti. Izmantojot tādus rīkus kā atslēgvārdu meklētājs, varat atklāt meklēšanas pieprasījumu dažādās valstīs, nodrošinot, ka jūsu saturs atbilst tam, ko lietotāji katrā tirgū patiešām meklē. Populārs piemērs ir SEMrush.

Atšķirības starp vietējo un starptautisko SEO

Vietējā SEO sašaurina vietējās vietnes vai reģiona robežas. Tā ir vērsta uz redzamību vietējos meklēšanas rezultātos. Tikmēr starptautiskā SEO aptver vairākas valstis un dažādas valodas, un tam ir nepieciešama tehniskāka SEO prakse. Atšķirības ir praktiskas un tehniskas:

• Vietējā SEO koncentrējas uz vietējiem sarakstiem, Google biznesa profilu un tuvumā esošajām norādēm.
• Starptautiskajai SEO ir nepieciešams daudzvalodu saturs, ģeogrāfiskā mērķauditorija, domēna stratēģija un atbilstība vietējiem likumiem.

Starptautiskā SEO ir vērsta uz to, lai saturs būtu atbilstošs vairākās valstīs, nevis vienā pilsētā vai reģionā. Viens no taktiskiem piemēriem ir hreflang tagu izmantošana, lai norādītu meklētājprogrammām, kuras valodas un valsts versiju lapā izmantot. Hreflang palīdz novērst satura dublēšanās problēmas un uzlabo relevanci. Google oficiālajās vadlīnijās skaidrots, kā ieviest šīs birkas un kad izmantot x-default.

Hreflang ir spēcīgs, bet arī trausls līdzeklis. Plašā pētījumā tika konstatēts, ka vairāk nekā 67 % domēnu, kuros to izmantoja, bija vismaz viena ieviešanas problēma, piemēram, bojātas vai iztrūkstošas savstarpējās birkas. Tas nozīmē, ka daudzas starptautiskas vietnes zaudē vērtību vienkāršu tehnisku kļūdu dēļ.

Pareiza tagu lietošana var palīdzēt jūsu lapām ieņemt augstāku vietu meklēšanā katrā mērķa valstī. Taču pat labi iecerētas starptautiskās kampaņas cieš neveiksmi, ja tiek pieļautas bieži sastopamas kļūdas.

Labākās zīmola stratēģijas, lai dominētu starptautiskajā SEO

Uzvaras gūšana vairākās valstīs nozīmē, ka jums jāapvieno tehniskā izcilība ar kultūras inteliģenci un darbu ar zīmolu uz vietas. Lūk, kāda, mūsuprāt, ir labākā prakse un padomi.

1. Nosakiet prioritātes tirgiem un dzinējiem

Lai maksimāli palielinātu ROI, par prioritāti izvirziet tirgus un taktikas, kas atbilst jūsu uzņēmējdarbības mērķiem. Sāciet tur, kur pieprasījums un iespējamība satiekas, un nesadaliet resursus.

Piemēram:

• Ja jūsu mērķauditorija ir Austrālija, dominē Google (Google daļa Austrālijā ir ļoti liela), tāpēc uz Google orientēta stratēģija bieži ir efektīva.
• Ja jūsu mērķauditorija ir Ķīna, optimizējiet Baidu un vietējām platformām un plānojiet hostingu vai vietējās partnerības. Baidu indeksēšanas un uzticamības signāli atšķiras no Google.

Analizējiet, uz kurām meklētājprogrammām orientējaties. Koncentrēšanās uz galvenajām meklētājprogrammām palīdz, paplašinot uzņēmējdarbību starptautiskā mērogā. Pirms publicēšanas ir lietderīgi izanalizēt, kā jūsu konkurentiem veicas ar tiem pašiem atslēgvārdiem. Laba SEO aģentūra var izmantot SERP pārbaudītāju, lai atklātu, kuri domēni dominē meklēšanas rezultātos katrā starptautiskajā tirgū. Tas palīdzēs jums uzlabot vietējās meklēšanas stratēģiju.

2. Izvēlieties domēna un URL struktūru, kas atbilst jūsu mērķiem.

Jūsu vietnes struktūrai jābūt skaidrai starptautiskai vietnei. Šeit ir dažas iespējas un kompromisi, kas piemēroti zīmolam Austrālijā:

• ccTLD (piemērs.au): Spēcīgākais valsts signāls, bet lielākas izmaksas/fragmentācija.
• Apakšdirektoriji (example.com/au/): Vieglāk pārvaldāmi, dalīta domēna autoritāte.
• Apakšdomēni (au.example.com): Apakšdomēni: izmantojami, bet dažkārt meklētājprogrammas pret tiem izturas atsevišķi.

Neatkarīgi no tā, vai izmantojat vienu domēnu ar apakšmapēm vai vairākus ccTLD, jūsu izvēle ietekmē klasifikāciju. Godīgi sakot, nav vienas "labākās" izvēles. Google atbalsta visus risinājumus. Jums jāizlemj, ņemot vērā budžetu, juridisko nepieciešamību, zīmola veidošanu un pārvaldības spējas.

3. Lokalizējiet ne tikai tulkojumu

Lokalizācija ir vienāda ar tulkojumu plus kultūras piemērotība. Jums ir nepieciešams lokalizēt:

• Tons, attēli, piemēri un humors.
• Maksājumu, datumu un adrešu formāti.
• Juridiskie atrunas un vietējās privātuma valodas.

Ja veidojat reģionam specifisku saturu, piemēram, vietējo izklaides pasākumu vai noteikumu pārskatus, ļoti svarīgs ir lokalizēts UX un vietējie uzticības signāli.

Kā teica Džefs Bezoss: "Mēs neesam apsēsti ar konkurentiem, mēs esam apsēsti ar klientiem. Mēs sākam ar klientu un strādājam atpakaļ."

Ja mērķējat uz jutīgām nozarēm, vietējā kultūra un noteikumi kļūst vēl svarīgāki. Piemēram, azartspēles Austrālijā. Meklētājprogrammas dod priekšroku vietnēm, kas ievēro valsts noteikumus, piedāvā skaidrus atrunas un izmanto pazīstamus terminus, lai veidotu saikni ar vietējo auditoriju un vienlaikus vairotu uzticību. Šādā veidā tās ir gan informatīvas, gan atbilst vietējiem noteikumiem un atrunām.

Tikmēr, tā kā tiešsaistes azartspēļu nozare Austrālijā turpina attīstīties un katru dienu parādās arvien vairāk platformu, šīs valsts spēlētājiem ir pienākums veikt pienācīgu pārbaudi pirms reģistrēšanās jebkurā platformā. Tāpēc, lai gan gandrīz visas iGaming vietnes valstī piedāvā populāro pokiju spēli, eksperti vienmēr iesaka spēlētājiem pirms operatora izvēles pārbaudīt atsauksmju vietnes un ceļvežus, lai gūtu ieskatu par labākajiem Austrālijas tiešsaistes pokiju kazino.

4. Veidojiet vietējās autoritātes un saitei atbilstošus signālus

Svarīgi ir vietējie atpakaļsaites saites, vietējo plašsaziņas līdzekļu atspoguļojums un alianses. Tie visi palīdz paaugstināt jūsu lapas mērķa tirgos. Piemēram, ja organizācija izmanto katrai valstij specifiskus domēnus (ccTLD) un pielāgo saturu un tehnisko struktūru atbilstoši tirgum, vienā pētījumā tika reģistrēts 174% starpgadu pieaugums nemarķētu organisko datplūsmu.

Turklāt domēnu struktūras pētījumā, kas aptvēra vairāk nekā 1,7 miljonus SERP pozīciju, tika konstatēts, ka 56 % no top-3 pozīcijām pasaulē ieņem ccTLD.

Šie skaitļi liecina, ka, apvienojot tehnisko SEO darbību ar satura mārketingu un vietējiem PR, uzlabojas tiešsaistes klātbūtne, zīmola atpazīstamība un galu galā arī konversiju rādītāji. Sadarbība ar uzticamu aģentūru katrā tirgū ir lielisks veids, kā stiprināt atpakaļsaites un PR sasniegšanu.

5. Nostipriniet tehniskos un veiktspējas pamatprincipus

Jūs nevarat nošķirt meklēšanu no lietotāja pieredzes. Lai iegūtu vislabāko rezultātu:

• Izmantojiet CDN vai reģionālo hostingu, lai samazinātu latentumu.
• Optimizējiet Core Web Vitals katram reģionam. Āzijā un Āfrikā bieži dominē mobilie tālruņi.
• Apstipriniet pareizu rakstzīmju kodējumu rakstzīmēm, kas nav latīņu raksti.
• Ievērojiet vietējos datu glabāšanas un privātuma noteikumus, kas ES, Ķīnā vai citur var prasīt atšķirīgu rīcību.

6. Mēriet, atkārtojiet un palieciet uz vietas

Izveidojiet atsevišķus analītikas skatus pēc valsts un valodas. Izsekojiet organiskās pozīcijas un reklāmguvumu rādītājus katrai vietai un testējiet vietējos piedāvājumus vai izkārtojumus. Starptautiskā SEO ir pastāvīga optimizācija, nevis vienreizēja uzstādīšana.

Microsoft izpilddirektora Satjas Nadellas (Satya Nadella) vārdiem:"Es savu dzīvi vērtēju šādi: "Vai es esmu labāks, nekā biju pagājušajā gadā?".

Galu galā pielāgojiet savu SEO praksi katra starptautiskā tirgus realitātei, nevis izmantojiet universālu modeli.

Praktisks īstenošanas kontrolsaraksts

Īsumā, šeit ir noderīgs īss saraksts, kas jāievēro, ja vēlaties dominēt starptautiskajā SEO:

1. Veiciet tirgus izpēti. Izvēlieties 2-3 prioritārās valstis.

2. Izlemiet domēna stratēģiju. ccTLD, apakšmape vai apakšdomēna.

3. Sagatavojiet vietējos tulkotājus un kultūras recenzentus.

4. Pareizi ievietojiet tagus. Testējiet ar rīkiem un salabojiet savstarpējās saites.

5. Lokalizējiet maksājumus, politikas un uzticamības elementus.

6. Izveidojiet vietējās atpakaļsaites un PR sasniegšanu.

7. Uzraugiet analītiskos datus par katru tirgu, pēc tam ik mēnesi veiciet korekcijas.

Šie soļi ir saskaņoti ar Google, SEO ekspertu un reālu gadījumu izpētes ieteikumiem.

Piezīmes par riskiem un atbilstību

Paturiet prātā, ka dažos tirgos nepieciešami papildu pasākumi. Tāpēc jums vajadzētu paturēt prātā šādas reģionam specifiskas piezīmes:

Ķīna: Lai nodrošinātu legālu hostingu, ir nepieciešama ICP reģistrācija. Lai gan ICP nav vienīgais veids, kā parādīties Baidu, piekrastes hostings parasti uzlabo veiktspēju un uzticamību. Tāpēc plānojiet vietējo juridisko konsultantu vai partneru pakalpojumus.

ES: Atbilstība GDPR ir obligāta attiecībā uz lietotāju datiem. Jums jāpielāgo piekrišanas plūsmas un datu apstrāde atbilstoši likumam.

Kopsavilkums

Starptautiskā SEO palielina iespējas, bet tikai tad, ja to veic ar rūpību par kultūru un tehnisko precizitāti. Tas ir tas, ko ietver efektīva starptautiskā SEO stratēģija. Google dominē visā pasaulē, tomēr vietējie līderi (Baidu, Yandex, Naver) ir reālas auditorijas īpašās valstīs/reģionos.

Valodu diversifikācija tagad ir būtiska. Angļu valoda vairs neveido lielāko daļu tīmekļa satura ar lielu datplūsmu. Tātad, ko darīt? Labojiet tehniskos signālus, izvēlieties pareizo domēna stratēģiju un padziļināti lokalizējiet. Ja viss izdosies, jūs redzēsiet jūtamu datplūsmas un reklāmguvumu pieaugumu. Veiksmīga starptautiskā SEO ir līdzvērtīga lielākai redzamībai meklēšanā un izmērāmiem konversiju rādītāju uzlabojumiem.

Mūsdienās daudzas mārketinga aģentūras tagad piedāvā starptautiskus SEO pakalpojumus, lai palīdzētu zīmoliem ienākt jaunos tirgos. Tikai tie zīmoli, kas saglabās pielāgošanās spēju, vienmēr testējot, lokalizējot un veicot mērījumus, turpmākajos gados dominēs starptautiskajā meklēšanā.

Biežāk uzdotie jautājumi

Vai Google dominē visā globālajā meklēšanā?

Nē. Google ir aptuveni 89-90 % pasaules tirgus daļas, taču ir arī citas meklētājprogrammas, kas dominē citos tirgos.

Vai daudzvalodu vietnēm ir nepieciešams hreflang?

Nē, bet tas ir ieteicams, lai signalizētu valodas/valsts variantus un izvairītos no satura dublēšanās. Lielākā daļa implementāciju ir kļūdainas, tāpēc pārbaudiet tās pilnībā.

Vai man ir nepieciešams mitināt vietni Ķīnā, lai to ierindotu Baidu?

Ne obligāti. Vietņu izvietošana ārzonā (ar ICP) uzlabo ātrumu un uzticamību, taču joprojām var parādīties arī vietnes, kas atrodas ārzonā. Izpētiet vietējos partnerus, lai iegūtu labākos rezultātus.

Cik valodas man būtu jāatbalsta vispirms?

Sāciet ar 1-3 valodām, kurās ir pieprasījums un jūs varat nodrošināt kvalitāti.