SEO regulētām nozarēm: Mācības no Vape SEO

Ievads

Kā mainās SEO, ja maksas reklāmas nav pieejamas? Ja jums ir SEO projekts uzņēmumam regulētā nozarē, jums ir jāatrod atbilde uz šo jautājumu ātri, jo risks ir daudz lielāks, ja organiskā meklēšana ir vienīgais uzticams ieņēmumu avots.

Tradicionālās nišās jūs varat paļauties uz maksas satiksmi, kamēr gaidāt SEO kampaņas rezultātus. Tomēr regulētās nišās, piemēram, alternatīvās nikotīna un kaņepju nozarēs, šāda drošības tīkla nav. Atslēgvārdu izsoles un sociālo tīklu reklāmas ir riskantas un var pat izraisīt konta bloķēšanu. Tas padara SEO vēl svarīgāku.

Darbība regulētā nozarē nozīmē ne tikai to, ka SEO ir vienīgais uzticamais veids, kā piesaistīt klientus jūsu vietnei – tas faktiski pilnībā maina SEO ainu.

Lūk, kā.

Produkti neregulētajās nišās nepārdodas paši

Ja vēlaties sasniegt spēcīgus un ilgstošus rezultātus no SEO projekta regulētā nišā, ir svarīgi izprast klientu nodomu un gaidu izmaiņas. Jūs nevarat vienkārši izlaist produktu un gaidīt, ka cilvēki to pirks, tiklīdz to ieraudzīs, jo potenciālie klienti meklēs drošības un leģitimitātes signālus, pirms pat sāks domāt par pirkumu.

Lai ilustrētu šo punktu, mēģiniet meklēt sava uzņēmuma nosaukumu lielā forumā, piemēram, Reddit, kopā ar vārdu "legit" (likumīgs). Ja veicat SEO jauna uzņēmuma vajadzībām, mēģiniet meklēt dažus no saviem konkurentiem. Jūs, iespējams, atradīsiet dažas ļoti interesantas diskusijas. Pirms pirkuma cilvēki vēlas zināt, ar ko viņi ir darīšanā.

Neatkarīgi no tā, vai jūs pārdodat produktus vai pakalpojumus regulētā nozarē, jūsu galvenais mērķis vienmēr ir jābūt uzticības veidošanai un pietiekamu pierādījumu sniegšanai, ka jūs esat likumīgs un uzticams uzņēmums. Kad jūs to būsiet izdarījuši, pārdošana notiks dabiski. Lai redzētu piemēru, kā tas tiek īstenots pakalpojumu lapā ierobežotā nišā, skatiet eCig One vape SEO pakalpojumus.

Satura stratēģijas mainās, ja nevarat iegādāties pieprasījumu

Katrā nišā Google algoritms mēģina identificēt un popularizēt tīmekļa vietnes, kas atbilst E-E-A-T. Šis akronīms nozīmē pieredze, kompetence, autoritāte un uzticamība – četras īpašības, kas ir jebkuras labas tīmekļa vietnes pazīme.

E-E-A-T ir ļoti svarīgs jebkurai tīmekļa vietnei, kas pastāv, lai gūtu ienākumus, bet tas ir divkārši svarīgi uzņēmumiem regulētās nišās, jo cilvēki ir īpaši piesardzīgi pret pārdevējiem. Vapinga nozarē cilvēki ir redzējuši ziņojumus par viltus un eksplodējošiem vapes. Kaņepju nozarē daži “THC-free” CBD produkti ir pārbaudīti un atklāts, ka tie satur neatklātus kanabinoīdus.

Google zina, ka klienti regulētās nozarēs meklē E-E-A-T, jo baidās no krāpšanas, tāpēc šajās nišās standarti ir daudz stingrāki.

Šeit ir daži praktiski piemēri, lai nodrošinātu, ka jūsu vietnei ir pareizie E-E-A-T signāli.

• Neaprakstiet produktus tikai savās produktu lapās – ilustrējiet to drošību un autentiskumu.
• Pakalpojumu lapās veidojiet uzticamību, parādot pētījumus, apliecinošus pierādījumus un rezultātus. Neuzsveriet agresīvu pārdošanu, jo regulētās nišās Google parasti agresīvāk filtrē tīras pārdošanas metodes.
• Bloga ierakstos norādiet autora vārdu un paskaidrojiet, kāpēc lasītājiem vajadzētu uzticēties šai personai.
• Pārliecinieties, ka jūsu vietnē ir norādīta skaidra kontaktinformācija. Klienti vēlas zināt, ka problēmu gadījumā viņiem nebūs jāveic sarežģītas darbības, lai sazinātos ar kādu.
• Pārliecinieties, ka jūsu vietne atbilst visām jūsu nozares atbilstības prasībām. Piemēram, jūsu nišas prasības var ietvert vecuma ierobežojumu un veselības ieguvumu apgalvojumu izvairīšanos.

Saišu relevances nozīme regulētās nišās

Lielākajā daļā nišu saikņu veidošana būtībā ir domēna autoritātes meklēšana. Ja jūs varat iegūt saikni no vietnes ar augstāku DR un augstāku organisko satiksmi, tā ir vērtīgāka nekā saikne no mazākas vietnes. Regulētās nišās šis modelis tomēr ir zināmā mērā apgriezts, jo ir gadījumi, kad saikne no mazākas vietnes ar precīzi mērķētu atbilstību var būt pat vērtīgāka.

Saikņu veidošana regulētā nišā prasa divvirzienu modeli.

• Domēna autoritāte: tāpat kā jebkurā citā nišā, ja darbojaties regulētā nozarē, jums ir nepieciešams iegūt saites no domēniem ar augstu autoritāti. Tomēr, ja darīsiet tikai to, jūsu reitingi galu galā sasniegs plato.
• Niches atbilstība: Regulētās nišās jūsu vietnei ir ne tikai jādemonstrē plaša autoritāte, bet arī jādemonstrē autoritāte un leģitimitāte savā nišā. Ja jums izdodas iegūt saites no vietnēm, kas saņem organisko satiksmi un ir tematiski saistītas ar jūsu uzņēmumu, šīm saitēm jābūt jūsu galvenajām prioritātēm.

Algoritmu atjauninājumi var izraisīt dramatiskākas svārstības reitingā

Google algoritmu atjauninājumi parasti vairāk koncentrējas uz E-E-A-T nekā uz kaut ko citu. Pēc galvenajiem atjauninājumiem reitingi svārstās atkarībā no tā, kā Google ir mainījis šo signālu interpretāciju. Tā kā E-E-A-T signāli ir svarīgāki regulētās nišās, reitingu svārstības dažkārt var būt dramatiskas. Jums jābūt modriem attiecībā uz galvenajiem atjauninājumiem un jāreaģē atbilstoši.

Kad Google izlaiž jaunu galveno atjauninājumu, tas ir ideāls laiks, lai nostiprinātu galveno lapu ar:

• Viena saite no augstas autoritātes izdevēja.
• Viena saite no nišas specifiskā izdevēja.
• Iekšēja saite no jauna satura, kas izstrādāts ar lielu piepūli.
• Jebkāds papildu pierādījums lapā, ko varat pievienot, piemēram, jauns datu punkts vai gadījuma izpēte.

SEO kļūdas var sabojāt tīmekļa vietnes regulētās nozarēs

Sakarā ar papildu algoritmisko pārbaudi, ko Google piemēro uzņēmumiem regulētās nozarēs, bieži sastopamas SEO kļūdas dažkārt var būt graujošas, lai gan parasti tās izraisītu tikai nelielas problēmas. Ja veicat SEO regulētā nišā, izvairieties no šīm kļūdām par katru cenu.

• Atslēgvārdu kanibālisma: Jūs nekad nevēlaties, lai jūsu tīmekļa vietnē būtu divas lapas, kas konkurē par to pašu atslēgvārdu. Tomēr regulētās nišās šī situācija var būt īpaši kaitīga, jo jūs varat mēģināt iegūt reitingu atslēgvārdiem, kas ir potenciāli ļoti ienesīgi, bet kuru meklēšanas apjoms ir mazāks. Ja atbalsta lapa izraisa nelielu lietotāju interesi, tā var beigties ar to, ka tā pārspēj galveno lapu, nevis to atbalsta, jo Google ir maz lietotāju sesiju, ar kurām novērtēt uzvedības rādītājus. Šo problēmu var būt ļoti grūti atrisināt.
• Ankorteksta pārlieka optimizācija: Regulētās nišās bieži sastopami krāpnieciski pārdevēji, tāpēc Google tik stingri izmanto E-E-A-T sviru. Ja jūsu vietnē parādās pat vismazākās pazīmes par melno SEO, varat gaidīt, ka jūsu reitingi labākajā gadījumā paliks nemainīgi, bet sliktākajā gadījumā strauji kritīsies. Esiet ļoti uzmanīgi, veidojot saites, un nodrošiniet, ka jūsu ankorteksta izvietojums vienmēr izskatās dabiski. Ja jūsu izaugsme ir apstājusies, kaut arī jūs aktīvi iegūstat jaunas saites, uzskatiet to par zīmi, ka jums ir jāmaina stratēģija.
• Nepilnīgas pakalpojumu lapas: ja jūs pārdodat pakalpojumus regulētā nozarē, ir ļoti svarīgi parādīt savu kompetenci. Detalizēta informācija, piemēram, gadījumu izpēte, neatkarīgi pētījumi un apmierinātu klientu atsauksmes, var ievērojami palīdzēt iegūt uzticību, un tieši to Google vēlas redzēt. Šajā gadījumā noteikti piemērojams princips „rādi, nevis stāsti”.

Kopsavilkums: SEO regulētās nozarēs prasa atšķirīgu domāšanas veidu

Kad Google saka, ka E-E-A-T ir svarīgs jūsu vietnes reitingam, tas tiešām tā ir, ja jūs darbojaties regulētā nišā. Ir labi iemesli, kāpēc dažas nozares ir stingri regulētas, un lielākā daļa no šiem iemesliem ir saistīti ar to, cik neuzticami dažkārt var būt uzņēmumi noteiktās nišās. Tāpēc uzticības veidošanai vienmēr jābūt jūsu galvenajai prioritātei.

• Potenciālie klienti meklēs uzticības signālus, pirms pat sāks domāt par naudas tērēšanu. Bez uzticības jums nebūs iespējas veikt pārdošanu. Uzticības veidošana ar klientiem arī labvēlīgi ietekmēs jūsu apmeklētāju skaitu, jo laba lietotāju pieredze korelē ar augstākiem reitingiem.
• Jums arī jāparāda sava uzticamība tādā veidā, kādu saprot Google algoritms. Tādas lietas kā ekspertu apliecības, skaidra kontaktinformācija, oriģināli dati, gadījumu izpētes un klientu atsauksmes var būt ļoti noderīgas, lai to panāktu.