SEO nulles klikšķu meklēšanas laikmetā: Kā mainās spēle

Ievads

Iedomājieties, ka ievadāt meklēšanas sistēmā pieprasījumu un atbildi saņemat turpat uzreiz, bez nepieciešamības noklikšķināt uz jebkuras vietnes. Tāda ir bezklikšķa meklēšanas būtība - fenomens, kas maina mums zināmo meklēšanas ainavu. Šādos gadījumos meklētājprogrammas, piemēram, Google, sniedz tūlītējas atbildes uz vaicājumiem, izmantojot ieteiktos fragmentus vai zināšanu paneļus, apmierinot lietotāju vajadzības tieši meklēšanas rezultātu lapā. Šī tendence nav tikai īslaicīga pārmaiņa, tā kļūst par normu, būtiski ietekmējot lietotāju mijiedarbību ar meklētājprogrammām.

Tā kā bezklikšķa meklējumi kļūst arvien izplatītāki, tie rada jaunus izaicinājumus un iespējas SEO stratēģijām. Šīs pārmaiņas liek no jauna paskatīties uz to, kā mēs optimizējam saturu un novērtējam panākumus digitālajā pasaulē. Iegremdēsimies, lai izprastu šo tendenci un to, kā tā maina spēles noteikumus gan SEO ekspertiem, gan vietņu īpašniekiem.

Izpratne par nulles klikšķu meklēšanu

Meklēšana ar nulles klikšķi ir kā SEO versija tam, ka kafiju jums pasniedz tieši pie durvīm - ātri, ērti un tieši tā, kā jums patīk. Kad meklēšanas rezultātos parādās atbilde uz jūsu vaicājumu, jūs redzat, ka šī funkcija darbojas. Jūs uzdodat jautājumu, un voila, atbilde ir turpat, bez papildu klikšķa. Šī tūlītējā apmierinātība rodas tāpēc, ka meklētājprogrammas ir kļuvušas neticami prasmīgas, lai prognozētu un piedāvātu precīzu informāciju, ko meklē lietotāji.

Tas viss ir saistīts ar efektivitāti un tūlītēju apmierinājumu. Meklētājprogrammas ir attīstījušās, kļūstot intuitīvākas un vairāk orientētas uz lietotāju. To mērķis ir samazināt laiku un pūles, ko lietotājs tērē, meklējot atbildes uz jautājumiem vairākās tīmekļa lapās. No personīgās pārlūkošanas jūs atceraties, ka parasti ir atvieglojums, ja varat saņemt atbildi uz jautājumu vai meklēšanu, neizejot no Google.

Tātad, kādi vaicājumi rada šādu bezklikšķa potenciālu? Atcerieties, kad pēdējo reizi Google jautājāt par laika prognozi vai par to, kurš uzvarēja 1994. gada FIFA Pasaules kausa izcīņā. Šie vienkāršie, uz faktiem balstītie pieprasījumi bieži vien rada meklēšanu bez klikšķa. Tas pats attiecas arī uz informāciju par vietējiem uzņēmumiem - meklējiet tuvāko picēriju, un jūs uzreiz saņemsiet adresi, darba laiku un, iespējams, pat ēdienkarti. Parasti tas ir tieši tas, ko jūs meklējat, ja meklējat tās zīmola nosaukumu. Šādas meklēšanas mērķis ir iegūt konkrētu, skaidru informāciju, un meklētājprogrammas ir apguvušas mākslu to sniegt ātri un precīzi.

Avots_: oriģinālais ekrānšāviņš

Ietekme uz tradicionālo SEO

Vecajos labajos laikos spēles plāns bija skaidrs: panākt, lai jūsu vietne ieņem augstu pozīciju, piesaistīt klikšķus un piesaistīt datplūsmu jūsu vietnei. Tiklīdz lietotāji ir jūsu tīmekļa vietnē, viņi ir jūsu vidē. Jūs varat novirzīt tos uz tām lapām, kas darbojas vislabāk, un izmantot vietnes metodes, lai radītu iesaistīšanos un interesi.

Taču tagad, kad pieaug bezklikšķa meklējumu skaits, uz šo stratēģiju ne vienmēr var paļauties.

Avots: https://pixabay.com/photos/hat-coat-rack-to-mascot-fashion-2176837/

Ja atbilde uz lietotāja vaicājumu tiek parādīta tieši meklēšanas rezultātu lapā, motivācija noklikšķināt uz tīmekļa vietni samazinās. Nav šaubu, ka informācijas sniegšana lietotājiem ātrāk un ar mazāk darba ir efektīvāka un racionālāka. Arī Google ir potenciāli izdevīgāk noturēt lietotājus savā saskarnē un ilgāk sekot līdzi viņu kustībai un informācijai. Rezultātā tīmekļa vietnes, jo īpaši tās, kas bija attīstījušās, sniedzot ātru, faktiem pamatotu informāciju, piedzīvo tradicionālo apmeklētības rādītāju kritumu, kas daudziem mārketinga speciālistiem var likt pakratīt galvu.

Taču tas nav viss drūms un drūms. Šī jaunā vide liek tīmekļa vietņu īpašniekiem un SEO stratēģiem pārdomāt iesaistīšanos. Galvenā uzmanība tiek pievērsta ne tikai klikšķu piesaistei, bet arī vērtības nodrošināšanai, kas sniedz vairāk nekā tikai virspusēju informāciju. Runa ir par tāda satura radīšanu, kas rosina uz izpēti, mijiedarbību un padziļinātu iesaistīšanos - saturu, kas lietotājam liek vēlēties atklāt vairāk nekā tikai meklēšanas rezultātu lapā redzamo.

Būtībā bezklikšķu meklēšana ir viens no daudzajiem attīstības virzieniem, kā lietotāji sadarbojas ar meklētājprogrammām, mudinot mūs ieviest jauninājumus un no jauna definēt, ko SEO pasaulē nozīmē veiksmīga iesaistīšanās un datplūsma.

Optimizēšana, lai izmantotu Featured Snippets un zināšanu paneļus

Kā jūs varat iedomāties, vietas nodrošināšana Featured snippets un zināšanu paneļos dažām SEO aģentūrām ir sava veida goda zīme. Šīs galvenās vietas meklēšanas rezultātu lapā ir avots, kur var saņemt ātras un tiešas atbildes. Tātad, kā panākt, lai jūsu saturs kļūtu par šo fragmentu un paneļu zvaigzni? Izklāstīsim to sīkāk.

1. Uz jautājumiem balstīti mērķa vaicājumi: Sāciet ar to, lai noskaidrotu, kādus jautājumus uzdod jūsu auditorija. Tādi rīki kā "Atbildi sabiedrībai" var būt zelta vērtē, lai atklātu šos jautājumus. Kad esat izveidojis sarakstu, izveidojiet saturu, kas tieši un īsi atbild uz šiem jautājumiem. Domājiet par to kā par labāko viktorīnas dalībnieci - skaidru, precīzu un precīzu saturu.

2. Pārdomāti strukturējiet saturu: Izmantojiet virsrakstus un punktus, lai sadalītu informāciju. Meklētājprogrammām patīk viegli uztverams un skenējams saturs. Satura strukturēšana ar skaidriem apakšvirsrakstiem (H2, H3) un punktiem var palielināt jūsu izredzes tikt ievietotam.

3. Izmantojiet Schema marķējumu: Tas ir kā meklētājprogrammām sniegt ceļvedi uz jūsu saturu. Schema marķējums palīdz meklētājprogrammām saprast jūsu informācijas kontekstu un hierarhiju, tādējādi atvieglojot tās iekļaušanu fragmentos un paneļos. Tas ir mazliet tehniski sarežģīti, taču ir daudz ceļvežu un rīku, kas palīdzēs jums sākt.

4. Piešķiriet prioritāti augstas kvalitātes autoritatīvam saturam: Saturam, kas ir labi izpētīts un pamatots ar datiem, ir lielākas izredzes tikt atspoguļotam. Jūsu vietnes kā autoritātes noteikšana attiecīgajā tēmā var būtiski ietekmēt situāciju.

5. Saglabājiet to svaigu un atjauninātu: Regulāri atjauniniet saturu, lai tas būtu aktuāls. Meklētājprogrammas dod priekšroku atjauninātai informācijai, jo īpaši par laikā aktuālām tēmām.

Vietējais SEO un nulles klikšķu meklēšana

Strauji augošajā bezklikšķa meklēšanas vidē vietējais SEO ir kļuvis svarīgāks nekā jebkad agrāk, jo īpaši uzņēmumiem, kas balstās uz kājnieku plūsmu. Tā ir kā neona zīme digitālajā pasaulē, kas vietējos klientus ved tieši pie jūsu durvīm. Tātad, kā padarīt savu uzņēmumu par galveno meklēšanas rezultātos?

1. Jūsu digitālā veikala izkārtne: Domājiet par savu Google Mans uzņēmums (GMB) sarakstu kā par sava uzņēmuma digitālo veikala izkārtni. Ir svarīgi to pieteikt un optimizēt. Pārliecinieties, ka katra informācija ir precīza un atjaunināta - sākot no jūsu adreses un tālruņa numura līdz darba laikam. Pievienojiet augstas kvalitātes uzņēmuma fotoattēlus un neaizmirstiet regulāri publicēt atjauninājumus vai īpašus piedāvājumus.

2. Atsauksmes: Mudiniet klientus atstāt atsauksmes. Pozitīvas atsauksmes ne tikai veicinās jūsu atpazīstamību, bet arī vairos potenciālo klientu uzticību. Atbildiet arī uz šīm atsauksmēm - tas parāda, ka jūs novērtējat klientu atsauksmes un esat iesaistījies darbā ar saviem klientiem.

3. Vietējie citāti: Uzziniet savu vārdu: Pārliecinieties, ka jūsu uzņēmums ir iekļauts vietējos katalogos un citēšanas vietnēs. Svarīgi ir nodrošināt konsekvenci - jūsu uzņēmuma nosaukumam, adresei un tālruņa numuram jābūt vienādiem visos šajos sarakstos. Tas ir tāpat kā pārliecināties, ka visiem pilsētā ir pareizā adrese jūsu ballītei.

4. Vietējie atslēgvārdi: Runājiet vietējā žargonā: Vietējie atslēgvārdi: iekļaujiet vietējos atslēgvārdus savas vietnes saturā. Ja esat kafijas veikals Bruklinā, pārliecinieties, ka jūsu vietnes tekstā ir iekļauts vārds "Bruklinas kafejnīca". Tas ir svarīgi, lai jūs parādītos, kad vietējie iedzīvotāji meklē jūsu piedāvājumu.

5. Esiet gatavi meklēšanai kustībā: Pārliecinieties, ka jūsu tīmekļa vietne ir ērta mobilajām ierīcēm: arvien vairāk cilvēku meklē informāciju mobilajās ierīcēs. Ātra ielāde un vienkārša navigācija var ietekmēt vai izjaukt potenciālā klienta pieredzi.

Izmantojot šīs vietējās SEO stratēģijas, jūs izvirzāt savu uzņēmumu priekšplānā un centrā vietējā digitālajā telpā. Tas nozīmē būt redzamam un pieejamam tieši tur, kur atrodas jūsu klienti.

Panākumu mērīšana ne tikai pēc klikšķiem

Avots: https: //unsplash.com/photos/a-computer-screen-with-a-bunch-of-data-on-it-VxLhYXuLQN8

Ja lietotāji jūsu vietni neapmeklē tik bieži, kļūst nedaudz sarežģītāk noskaidrot, kā viņi mijiedarbojas ar jūsu zīmolu. Svarīgākais ir tas, ka, ja jūsu saturs tiek rādīts ieteiktajos fragmentos un tamlīdzīgi, lietotāji joprojām gūst labumu no jūsu satura. Ir svarīgi, lai jums būtu rīki, kas ļauj to apzināties.

1. Zīmola atpazīstamība: Jo lielāka tā ir, jo lielāka ir jūsu klātbūtne digitālajā pasaulē. Izsekojiet, cik bieži jūsu zīmols parādās meklēšanas rezultātos ne tikai tiešajos meklējumos, bet arī saistītajos atslēgvārdos. Tādi rīki kā Google Search Console var sniegt skaidru priekšstatu par jūsu redzamību.

2. Iespaidu koplietošana: Iespaidu īpatsvars ir saistīts ar jūsu zīmola vietu meklēšanas rezultātos. Tā ir procentuālā daļa, cik reižu jūsu vietne parādās, salīdzinot ar kopējo meklēšanas gadījumu skaitu attiecīgajiem pieprasījumiem. Liels iespaidu īpatsvars nozīmē, ka esat dominējošais spēlētājs savā nišā.

3. Iesaistīšanās citās platformās: Tīmekļa vietne ir tikai viena no stāsta daļām. Pārlūkojiet, kā jūsu centieni SEO jomā veicina iesaistīšanos citās platformās. Vai jūsu ieraksti sociālajos plašsaziņas līdzekļos gūst vairāk "patīk" un koplietojumu? Vai jūsu e-pasta vēstuļu atvēršanas rādītāji ir augstāki? Tās ir pazīmes, kas liecina, ka jūsu SEO darbojas, veicinot interesi un iesaistīšanos visos kanālos.

4. Satiksmes kvalitāte: Iegremdējiet analītiskos datus, lai novērtētu savas vietnes datplūsmas kvalitāti. Vai apmeklētāji ilgāk uzturas jūsu vietnē? Vai viņi mijiedarbojas ar jūsu saturu? Augsts iesaistīšanās līmenis un ilgāks sesijas ilgums bieži vien norāda, ka jūsu piesaistītā datplūsma patiesi interesējas par to, ko jūs piedāvājat.

5. Vietējā iesaiste: Uzņēmumiem, kas koncentrējas uz vietējo SEO, sekojiet līdzi tam, kā jūsu centieni izpaužas reālā mijiedarbībā. Vai vairāk cilvēku zvana uz jūsu uzņēmumu vai lūdz norādes Google Maps? Šīs darbības ir taustāms pierādījums tam, ka jūsu vietējais SEO sasniedz rezultātus. Google meklēšanas konsolē iespaidi un klikšķi vienmēr ietver datus no Google My Business sarakstiem.

Pārvēršot uzmanību uz šiem alternatīvajiem rādītājiem, jūs ne tikai sekosiet līdzi mainīgajai SEO ainavai, bet arī apsteigsiet spēli. Runa ir par izpratni par visu jūsu digitālās klātbūtnes spektru un tā izmantošanu.

Secinājums

Noslēdzot mūsu pētījumu par SEO bezklikšķa meklēšanas ērā, ir skaidrs, ka ainava mainās. Galvenais, lai šajā jaunajā vidē spētu attīstīties, ir spēja pielāgoties un vērīgi sekot līdzi jaunajām tendencēm. Ņemot vērā visas pārmaiņas, vienmēr ir lietderīgi eksperimentēt un izmēģināt dažādas lietas.

Lai gan meklēšana bez klikšķa ir mainījusi spēles gaitu, tā ir pavērusi arī jaunas iespējas, kā uzlabot redzamību un veicināt zīmola atpazīstamību. Pielāgojot savas stratēģijas un izmantojot šīs jaunās iespējas, jūs varat nodrošināt, ka jūsu SEO centieni ir ne tikai veiksmīgi, bet arī noturīgi nākotnē.