SEO rādītāji, kas ir svarīgi pakalpojumu uzņēmumiem

Ievads

In the case of businesses that sell services (HVAC and electrical contractors), arriving at the top of the search results is not only a symbol of digital status but also the way you will get more calls, consultations, and conversions. Izmantojot SEO (Search Engine Optimization), šādi uzņēmumi var sasniegt vietējos klientus, kad tie vēl tikai meklē uzticamus pakalpojumus. Efektīva SEO nav kaut kas tāds, kas rodas vakuumā; tā tiek veidota, iekļaujot informāciju.

Efektīvus galvenos rezultatīvos rādītājus (KPI) SEO var izmantot, lai panāktu stratēģisku izaugsmi uzņēmumā. Šos rādītājus izmanto, lai pieņemtu lēmumus, tostarp optimizētu tīmekļa vietnes un mērķtiecīgākus atslēgvārdus, kā arī uzlabotu lietotāju pieredzi. Turpmākajā sadaļā aplūkosim 15 galvenos SEO datu bāzes rādītājus, kas katram HVAC un elektrotehnikas pakalpojumu sniedzējam ir jāseko līdzi, lai veicinātu savu izaugsmi, izvairītos no mārketinga izplūšanas un panāktu dominanci meklēšanas rezultātos vietējā tirgū.

1. Organiskā datplūsma

Organiskā datplūsma ir viens no svarīgākajiem SEO pasākumu pamatelementiem, un tā norāda lietotāju skaitu, kas nonāk jūsu vietnē, izmantojot bezmaksas meklēšanas sistēmas rezultātus. Uz pakalpojumiem balstītiem uzņēmumiem šis pakalpojums var būt būtisks, jo tas var liecināt par to, ka lietotāji aktīvi meklē jūsu piedāvātos pakalpojumus, piemēram, gaisa kondicioniera remonts manā apgabalā vai licencēts elektriķis [pilsēta] Kamēr jūsu vietne parādās meklēšanas rezultātos, atbildot uz šādiem pieprasījumiem, un saņem organiskos klikšķus, tas ir rādītājs, ka struktūra, tehniskā SEO un jūsu saturs ir saskaņoti.

"Organiskās datplūsmas tendences ļauj uzņēmumiem arī noteikt patērētāju tendences. Piemēram, apkures, ventilācijas, gaisa kondicionēšanas un kondicionēšanas uzņēmumi var izjust milzīgu datplūsmu vasaras un ziemas sezonā. Izmantojot šos modeļus, jūs varat saskaņot savu mārketingu un darbības plānus, lai apmierinātu pieprasījumu. Analītiskie rīki, piemēram, Google Analytics, Google Search Console, sniedz svarīgu informāciju par visvairāk apmeklētajām mērķlapām un atslēgvārdiem, kas piesaista datplūsmu jūsu lapai," saka Pols Bettss, Mixit ģenerāldirektors.

2. Atslēgvārdu klasifikācija

Atslēgas vārdu rangs parādīs jūsu vietnes sniegumu meklētājprogrammās attiecībā uz konkrēto meklēšanu. Pakalpojumu nozare ir viena no tām, kurā redzamība un gan īsie, gan garie, gan vietai specifiskie atslēgvārdi, piemēram, avārijas HVAC remonts Bendā un elektrības paneļu modernizācija Redmondā, var tieši pārvērsties arī par labiem vadītājiem. Atrašanās pirmajā lapā un līdz ar to starp pirmajiem trim rezultātiem sniedz jums ievērojamu priekšrocību lietotāja uzmanības piesaistīšanā un klikšķa izdarīšanā.

Pastāvīga atslēgvārdu pozīciju pārbaude meklēšanā var palīdzēt atklāt jomas, kurās jūsu SEO plānā ir iespējas un nepilnības. Vismaz dažos gadījumos, kad daži atslēgvārdi uzrāda sliktus rezultātus, tas var norādīt uz nepieciešamību mainīt saturu, labot iekšējos savienojumus vai novērst tehnoloģiskās problēmas. Turklāt, aplūkojot atslēgvārdu tendences, jūs varētu apsteigt konkurentus, izmantojot vai nu pieaugošos meklēšanas terminus, vai arī garās astes atslēgvārdus, kam ir augsts pirkšanas nolūks.

3. Vietējā iepakojuma klasifikācija

Local Pack Rankings ir "do-or-die" metrika uz pakalpojumiem balstītos uzņēmumos. Vietējā pakete ir sadaļa, kas parādās, meklējot ar Google, un tajā ir redzama karte un trīs labākās vietējās vietas, kurās ir norādītas atsauksmes, kontakttālrunis un laiks. Priekšrocība, kas rodas, parādoties šajā vietā, ir tā, ka šādi saraksti saņem daudz vairāk skatījumu un klikšķu salīdzinājumā ar organiskajiem rezultātiem.

Uzņēmumu izmeklēšanas konsultāciju direktors Timotijs Allens (Timothy Allen) sacīja: "Prezentācijas stratēģija, lai parādītos vietējā paketē, ietver Google uzņēmuma profila optimizāciju un konsekventu NAP visos katalogos, pozitīvas atsauksmes un vietēji izvietotu atpakaļsaites saņemšanu. Iespēja sekot līdzi Local Pack sniegumam sniedz ieskatu par to, cik labi jūsu vietējās meklēšanas optimizācija darbojas iedarbības un mijiedarbības ziņā." Šajā vietā ierindošana izrādīsies ļoti efektīva, palielinot zvanu skaitu, pieprasījumu pēc norādēm un pat vietnes apmeklējumu skaitu, tāpēc šis ir viens no labākajiem rezultātus ģenerējošajiem Google SEO pasākumiem, ko veikt attiecībā uz HVAC un elektrotehnikas organizācijām.

4. Klikšķu caurlaides rādītājs (CTR)

Klikšķu caurlaides rādītājs (CTR) tiek izmantots, lai novērtētu, cik bieži lietotāji klikšķina uz jūsu piedāvājumu, kad pamana to meklēšanas rezultātos. Pat labi novērtētas lapas ar zemu CTR nozīmē, ka jūsu meta virsraksts un apraksts nav pietiekami pārliecinoši, lai veiktu darbību. HVAC vai elektrotehnikas uzņēmumu gadījumā CTR optimizācija ir būtiska, jo optimālāks CTR ne tikai ļauj palielināt datplūsmu, bet arī var virzīt uzņēmumu augšup rangā, pateicoties iesaistīšanās signāliem.

CTR uzlabošana nozīmē izveidot saprotamus, uz vērtību balstītus metadatus ar labu aicinājumu rīkoties, emocijām un koncentrēšanos uz atslēgvārdiem. Piemēram, termins, piemēram, 24 stundas diennaktī, 7 dienas nedēļā, 7 dienas nedēļā, neatliekamais krāsns remonts [pilsēta], visticamāk, piesaistīs klikšķus, salīdzinot ar vietvārdiem, piemēram, mājas apkures pakalpojumi. Noderīgi rīki, piemēram, Google Search Console, var arī ļaut jums noteikt, kuras lapas ir saņēmušas lielu rādījumu skaitu un maz klikšķu, tādējādi ļaujot jums taktiski tās optimizēt.

5. Konversijas rādītājs

Konversijas rādītājs ir to cilvēku procentuālā daļa, kuri mūsu vietnē veic vēlamo darbību (kas varētu būt aizpildīta veidlapa, veikts zvans vai rezervēts pakalpojums). Tas, iespējams, ir vissvarīgākais rādītājs, jo parāda, cik labi jūsu vietne spēj pārvērst datplūsmu reālos biznesa rezultātos. Ja datplūsma ir liela, bet konversijas ir zemas, tas varētu liecināt, ka jūsu vietnē ir kaut kas tāds, kas neveicina lietotājus spert vēl vienu soli tālāk.

Gerrid Smith, Fortress Growth dibinātājs un izpilddirektors, saka: "Pastāv virkne iespēju, kā uzlabot konversiju rādītāju, izmantojot dažādas taktikas: veidlapu vienkāršošana, optimizēti aicinājumi veikt darbību, turpmāka uzticības zīmju izpēte, maksimāla mobilās lietojamības palielināšana un atbilstošu vērtības piedāvājumu nodrošināšana. Šķēršļu punktus plūsmā var atklāt, izmantojot siltuma kartes un sesiju ierakstus, ko var iegūt, salīdzinot ar jūsu vietni. Tikai nelielas izmaiņas, piemēram, kontakta pogas pārvietošana virs locījuma vai tālruņa numura, kas norādīts mazās ierīcēs, klikšķināšanas iespēja, var nodrošināt būtisku konversijas rādītāja pieaugumu."

6. Bounce Rate

"Bounce rate" ir to apmeklētāju īpatsvars, kuri pamet jūsu vietni pēc vienas lapas aplūkošanas. Lai gan ir sagaidāms, ka atsevišķās lapās (piemēram, kontaktu lapās) būs lielāks atteikumu īpatsvars, augsts atteikumu īpatsvars visā vietnē var liecināt par to, ka jūsu saturs nav ļoti kontekstuāls, tā ielāde aizņem pārāk daudz laika vai tas ir slikti izvietots. Nozarēs, kuru pamatā ir pakalpojumi un kuru mērķis ir rosināt lietotāja rīcību, augsta atteikuma pakāpe būs vienāda ar iespēju zaudēšanu," sacīja Boldspace mārketinga un jauno uzņēmumu vadītāja Marta Bovena (Martha Bowen).

Lielu atteikumu skaitu var novērst, cenšoties lietotājiem piedāvāt saturu, kas saistīts ar meklēšanas nolūku. Tas ietver jautājumu izmantošanu, virsrakstus, kas atvieglo lasīšanu, un iekšējo saišu nodrošināšanu, kas palīdz lietotājiem pārvietoties visā vietnē. Tāpat pārliecinieties, ka jūsu lapas ir ātrākas un draudzīgas gan darbvirsmas datorā, gan mobilajā ierīcē.

7. Lapas ielādes ātrums

Lapas ielādes ātrumam ir tieša saistība ar lietotāja pieredzi un SEO veiktspēju. Google ielādes laiku uztver kā vienu no ranga faktoriem, un apmeklētājs, visticamāk, atstās vietni, kuras ielādei nepieciešamas vairāk nekā pāris sekundes. Pastāv tieša saikne starp vietnes ātrumu, no vienas puses, un potenciālo pirmo reizi apkalpoto klientu, no otras puses, jo īpaši HVAC un elektrotehnikas uzņēmumiem, kas apkalpo klientus, kuriem bieži nepieciešamas ātras atbildes un atbildes.

Alex L., StudyX dibinātājs, iesaka: "Paātriniet ielādes laiku, saspiežot attēlus, saīsinot servera reakcijas laiku, izmantojot satura piegādes tīklu (CDN), trešo pušu skriptus un citus veidus. Izmantojiet rīku, lai izsekotu noteiktas veiktspējas vājās vietas, piemēram, Google PageSpeed Insights vai GTmetrix. Augstas veiktspējas vietne ne tikai pārsteidz meklētājprogrammas, bet arī veido lietotāja uzticību un uztur potenciālo klientu interesi."

8. Izmantojamība mobilajā ierīcē

Mobilās lietojamības elements ir vieglums, ar kādu lietotāji var pārvietoties un lietot jūsu vietni savās mobilajās ierīcēs. Lielākā daļa vietējo pakalpojumu meklējumu tiek veikti, izmantojot viedtālruņus, tāpēc ir svarīgi, lai vietne būtu draudzīga mobilajiem lietotājiem. Uz mobilajām ierīcēm orientēta vietne ielādējas ātri, tajā informācija tiek parādīta pareizā veidā, tajā ir saprotama navigācija un tajā ir klikšķināmie elementi.

Mobilās lietojamības problēmas var atklāt un novērst, pamatojoties uz Google Mobile-Friendly Test un Search Console ziņojumiem. Izveidojiet responsīvu dizainu, lielas pogas, uz kurām var klikšķināt, ātra ielāde un viegli lasāms teksts. Paturiet prātā, ka tad, ja klients nevar viegli pavadīt laiku, lai plānotu pakalpojumu vai izmantotu tālruni, lai atrastu veidu, kā jums piezvanīt, viņš, iespējams, vērsīsies pie cita konkurenta.

9. Google uzņēmuma profila veiktspēja

Google biznesa profila (GBP) rādītāji sniedz vērtīgu ieskatu par to, kā jūsu uzņēmums parādās vietējās meklēšanas rezultātos un kā lietotāji mijiedarbojas ar jūsu sarakstu. Galvenie veiktspējas rādītāji, piemēram, kopējais skatījumu skaits, meklēšanas rādījumi, virzienu pieprasījumi, tīmekļa vietnes klikšķi un tālruņa zvani, bieži kalpo kā tiešās konversijas punkti uz pakalpojumiem balstītiem uzņēmumiem. Šie rādītāji ir būtiski, lai novērtētu jūsu vietējās SEO darbības redzamību un efektivitāti.

Regulāra GBP atjaunināšana ar precīzām darba stundām, pakalpojumu sarakstiem, jauniem fotoattēliem un reklāmas piedāvājumiem nodrošina, ka jūsu saraksts joprojām ir aktuāls un saistošs. Tādi uzņēmumi kā Central Oregon Heating, Cooling, Plumbing & Electrical irguvuši ievērojamu labumu no labi optimizēta profila uzturēšanas un klientu atsauksmju izmantošanas, lai izveidotu vietējo uzticamību. Viņu panākumi parāda, kā stratēģiska pieeja GBP pārvaldībai var palielināt redzamību, veicināt klientu iesaisti un ilgtermiņa dominanci konkurētspējīgos vietējos tirgos.

10. Atpakaļsaites kvalitāte un daudzums

Atpakaļsaites no cienījamām tīmekļa vietnēm ir meklētājprogrammu ieteikums. Tās palielina jūsu domēna autoritāti un var ierindot jūs augstos atslēgvārdos, kur konkurence ir liela, un var palīdzēt jums viegli pacelties augšgalā. HVAC un elektrotehnikas uzņēmumi var iegūt atpakaļsaites vietējās ziņu vietnēs, mājas labiekārtošanas blogos, uzņēmumu katalogos un vietējo uzņēmumu tīklu vietnēs.

Tomēr tas nav tikai daudzums. Viena atpakaļsaite ar augstu autoritāti un atbilstību ir vērtīgāka nekā desmitiem zemas kvalitātes saišu. Pārbaudiet savu atpakaļsaišu profilu, izmantojot kādu no rīkiem; es ieteiktu Ahrefs vai Moz, lai analizētu savu profilu, atteiktos no toksiskajām saitēm un atrastu jaunas iespējas sasniegt cilvēkus. Dabiskas, augstvērtīgas atpakaļsaites var iegūt arī, veidojot saikni ar citiem vietējiem uzņēmumiem vai veidojot viesposteņus.

11. Domēna autoritāte (DA)

Domain Authority ir Moz izstrādāta perspektīva metrika, kas novērtē, cik liela ir iespējamība, ka vietne parādīsies meklētājprogrammu rezultātos. Lai gan tas tieši neietekmē rangu veidošanas procesu Google, DA ir piemērojams, salīdzinot jūsu vietni ar konkurentiem. Rezultāts ir atkarīgs no tādiem aspektiem kā saiteņu profila kvalitāte, satura stiprums un vispārējā vietnes struktūra.

Drew Anagnostou, Sacred Journey Recovery izpilddirektors, piebilst: " Pieaugošs DA rādītājs ir laba zīme, ka jūsu SEO darbojas, palielinot vietnes uzticību un nozīmīgumu vietnei. Ik pa laikam pārbaudiet savu DA un gūstiet no tā vislabāko labumu, palīdzot jums izveidot pareizus saišu veidošanas un satura plānus. Lai veiktu sava DA salīdzinājumu ar konkurentiem, ir lietderīgi redzēt, kam būtu jāpievērš lielāka uzmanība - vai nu atpakaļsaišu veidošanai, vai satura ievietošanai, vai arī vairāk jāstrādā pie tehniskā SEO."

12. Indeksētās lapas

Indeksētās lapas attiecas uz lapām, kuras meklētājprogrammas ir pārlūkojušas un saglabājušas savās datubāzēs. Lapa, kas nav indeksēta, netiks parādīta meklēšanas rezultātos neatkarīgi no tā, cik efektīvi tā ir optimizēta. Jūsu indeksēto lapu uzraudzība nodrošinātu, ka meklētājprogrammas indeksē jūsu kvalitatīvo saturu, piemēram, pakalpojumu un amatu aprakstus.

Tas jāskata Google meklēšanas konsolē. Ja redzat, ka dažas lapas nav indeksētas, tas var būt tehnisku problēmu dēļ, piemēram, pārlūkošanas kļūdas, dublēšanās un neefektīvas iekšējās saites. Pārliecinoties, ka visas svarīgās lapas ir indeksējamas, un piedāvājot XML vietņu kartes, tiks uzlabota jūsu vietnes kopējā redzamība.

13. Klientu atsauksmes un vērtējumi

Tiešsaistes atsauksmes nodrošina vietējās meklēšanas signālu un klientu atsauksmju uzticamības signālu. Šāda regulāra jaunāko, labvēlīgo atsauksmju plūsma var ne tikai padarīt jūs izcilus Google Local Pack un Google Maps, bet arī ietekmētu klientu viedokli. Atsauksmes palīdz HVAC un elektroapgādes pakalpojumu uzņēmumiem, jo lielākajai daļai konversiju rādītāju ir augstāks konversijas koeficients, ja uzņēmums saņem labu atsauksmi.

Lūdziet apmierinātos klientus publicēt atsauksmes, uzrunājot viņus ar e-pasta ziņu vai īsziņu. Google, Yelp un Facebook platformas ir visietekmīgākās. Esiet agresīvi gan pret pozitīvām, gan negatīvām atsauksmēm, jo jebkura klientu apkalpošana vairo sabiedrības uzticību. Labāko atsauksmju izvietošana jūsu vietnē var arī palielināt reklāmguvumus vietnē," iesaka Dr. Niks Oberheidens, Oberheiden P.C. dibinātājs.

14. Sociālie signāli

Patīk, kopīgošanās, komentāri un pieminējumi jeb citi sociālo signālu veidi ir sociālās ietekmes veids, kas tieši neietekmē SEO klasifikāciju, bet var nodrošināt lielu datplūsmu, veicināt zīmola atpazīstamību un netieši ietekmēt meklēšanas redzamību. Ar spēcīgu klātbūtni sociālajos plašsaziņas līdzekļos jūsu saturs sasniegs tālu un plaši (īpaši vietējā līmenī).

Publicējiet saturu bagātinošu informāciju, piemēram, par sezonas uzturēšanu, klientu atsauksmēm un pakalpojumu stāstu aizkulisēs. Lūdziet apmierinātus klientus komentēt savu pieredzi. Ar laiku to var pārvērst vairāk zīmolu meklējumos un atpakaļsaites iespējās, kas ir labvēlīgi SEO.

15. Mērķu sasniegšana pakalpojumā Google Analytics

Mērķu pabeigšanas mēra noteiktu darbību pabeigšanas biežumu, piemēram, aizpildot vadītāju veidlapu, noklikšķinot uz tālruņa numura vai pieprasot cenu piedāvājumu. Izmantojot mērķu iestatīšanu pakalpojumā Google Analytics, varat izsekot, kā lapas, avoti un atslēgvārdi darbojas, lai sasniegtu faktiskos uzņēmējdarbības rezultātus.

Nely Hayes, HEXO Electrical Testing mārketinga vadītāja, secina: "Šo informāciju nevar pārspīlēt, lai uzlabotu jūsu SEO stratēģiju. Teiksim, mūsu lapai par maiņstrāvas maiņstrāvas uzstādīšanu ir augsts mērķa izpildes rādītājs, jūs varētu to veicināt lielākā līmenī, piemērojot iekšējo sasaisti vai maksas meklēšanu. No otras puses, vāji efektīvas lapas var mainīt vai apvienot. Panāciet, lai SEO biznesa mērķi darbotos, saskaņojot tos ar reālajiem biznesa KPI, lai jūsu mārketinga mērķi būtu ieņēmumus, nevis datplūsmu ģenerējoši."

Secinājumi

Pareizi pozicionētai SEO ir ne tikai jānovirza augstākā ranga meklējumi, bet arī jāpiesaista pareizie cilvēki, jāpārvērš datplūsma līderos un jānodrošina konsekvence, lai optimizētu rezultātus. HVAC un elektrotehnikas uzņēmumiem koncentrēšanās uz šiem 15 SEO rādītājiem nodrošinās ceļvedi uz lielāku izaugsmes potenciālu, labāku atpazīstamību un vairāk naudas.

Iepazīšanās ar līdzīgu uzņēmumu ar veiksmīgiem rezultātiem, piemēram, Central Oregon Heating, Cooling, Plumbing & Electrical, palīdz uz pakalpojumiem balstītiem uzņēmumiem labāk novērtēt uz datiem balstīta SEO modeļa darbību par uzņēmuma rezultātiem. Tikai ar pareizajiem KPI jūs varat pārvērst savu vietni par daudz vairāk nekā tikai brošūru internetā - tā kļūs par jūsu vislabāko vadītāju ģenerēšanas rīku.