SEO, PR un komunikācija - kāpēc tiem jāiet roku rokā?

Ievads

SEO un PR ir savstarpēji saistīti, un tagad par tīmekļa vietnes popularizēšanu jāatbild ne tikai tehniskajiem speciālistiem, bet arī komunikācijas nodaļai.

SEO ir meklētājprogrammu optimizācija. Ir nepieciešams nodrošināt, ka meklētājprogrammas, piemēram, Google un Bing, parāda jūsu tīmekļa vietni pēc iespējas augstāk, atbildot uz lietotāja pieprasījumu. Jo labāk tā ir optimizēta, jo augstāk tā tiks parādīta. Ideāli būtu, ja jūs būtu starp pirmajiem 10 rezultātiem vai vismaz starp pirmajiem 30. Gandrīz neviens neskatās tālāk.

Agrāk SEO optimizācija bija vairāk tehniska — speciālisti ievietoja virkni atslēgvārdu, nopirka saites biržās un izvirzīja tīmekļa vietnes augšgalā. Tāpēc meklēšanas rezultātos bija tik grūti atrast kaut ko noderīgu.

Tagad meklētājprogrammu algoritmi ir kļuvuši labāki un sarežģītāki. Top rezultāti ir tīmekļa vietnes, kas izveidotas cilvēkiem — ērtas, ātras, ar uzticamu un noderīgu informāciju, ko sniedz nozares eksperti vienkāršā valodā. Šajā kontekstā saturs ir kļuvis par svarīgu SEO sastāvdaļu. Tāpēc tagad tīmekļa vietnes popularizēšanā jāstrādā ne tikai tehniskajiem speciālistiem, bet arī komunikāciju komandai ar PR speciālistiem. Kopā ar ekspertiem viņi sagatavo materiālus, kas atspoguļo uzņēmuma kompetenci.

Un kāda saistība ar to ir PR un komunikācijām?

SEO speciālisti rūpēsies par tehnisko daļu. Pārējo darīs komunikāciju nodaļa. Galu galā nepietiek ar to, ka uzsākat uzņēmuma blogu — tam jādarbojas un jāatspoguļo uzņēmuma kompetence. Izskaidrosim, kāpēc un kā mēs apvienojam SEO, PR, tekstu autorus, SMM un citus ekspertus, kas strādā ar saturu, vienā komandā. Komunikāciju nodaļa sastāv no trim blokiem: satura izveide, izplatīšana un pati PR.

Šeit jūs vienmēr atradīsiet jaunāko izklaidi – bezmaksas sagaidīšanas bonusu bez iemaksas, kas nepieciešama reālai naudai

Kā izveidot blogu, kas darbosies:

Izstrādājiet stratēģiju — apskatiet veiksmīgus blogus tajā pašā vai saistītās nozarēs: kā tie ir izstrādāti un par ko tajos raksta. Vērts ir arī intervēt uzņēmuma ekspertus: uzziniet no viņiem visu, ko varat, par produktiem, jaunām funkcijām un tehnoloģijām, par kurām varat pastāstīt klientiem savā blogā.

Izstrādājiet satura plānu — veiksmīgai SEO veicināšanai jūsu satura plānā jāiekļauj pieci aktīvi raksti un viens raksts, kas optimizēts meklētājprogrammām, ar noteiktu skaitu atslēgvārdu un vaicājumu. Tēmas vislabāk meklēt pašu lietotāju vidū — forumos, sociālajos tīklos vai savā pārdošanas nodaļā, balstoties uz visbiežāk uzdotajiem pircēju jautājumiem. Ir svarīgi ņemt vērā SEO speciālista ieteikumus par atslēgvārdiem, jo tieši pēc tiem cilvēki atradīs uzņēmumu un pirks no tā.

Atrodiet cilvēkus, kuri radīs saturu — ideāli būtu redaktori un rakstītāji. Tas dos jums lielāku kontroli pār notiekošo un palielinās efektivitāti.

Padomājiet par izplatīšanu — nepietiek ar to, ka raksti tiek publicēti tīmekļa vietnē, tie ir jāreklamē ārējās platformās, kā arī jāpublicē sociālajos tīklos un citos kanālos, piemēram, e-pasta biļetenos. Nepietiek ar to, ka vienkārši uzrakstāt materiālu, jums ir jāpārliecinās, ka to redz un lasa tie, kam tas būs noderīgs un interesants.

Bloga satura vienība ir raksts. Bet blogs nav tikai rakstu krājums, pat ja tajos ir labs, noderīgs saturs. Jums ir nepieciešami tiešsaistes mediji, kas var apmierināt visas jūsu zīmola reklāmas vajadzības — palielināt atpazīstamību, stāstīt par produktiem un to lietošanu, vienlaikus piesaistot potenciālos klientus. Tajā pašā laikā bloga saturs kļūst par pamatu visa komunikāciju komandas darbam:

SMM speciālisti pārvērš rakstus par ierakstiem sociālajos tīklos;

E-pasta mārketings iekļauj rakstus jaunumu vēstulēs;

PR speciālisti palīdz organizēt izplatīšanu.

Secinājums

Nav viegli izveidot labu blogu un komandu, kas patiesi atrisinātu biznesa problēmas. Jums ir jāizvēlas pareizā tēma blogam un rakstiem, jāraksta materiāls, kas ir noderīgs lietotājiem, un jāveicina tā popularitāte, lai par to uzzinātu pēc iespējas vairāk mērķauditorijas pārstāvju.

Mūsu novērojumi liecina, ka tas darbojas un cilvēki to novērtē. Viņi nāk, paliek un atgriežas pie tiem, kuri pieliek pūles savas auditorijas labā. Un bieži vien tas ir daudz rentablāk nekā parādīties citur, citās platformās, kas nevar pilnībā atklāt uzņēmuma projektu, vērtības un priekšrocības. Tas ir daudz noderīgāk nekā sausi preses relīzes un vienreizējas publikācijas medijos.