Kā mazas vietnes joprojām var uzvarēt lielos zīmolus meklēšanas rezultātos?

Ievads

Ilgu laiku SEO šķita kā konkurence, kurā dominēja uzņēmumi ar milzīgiem budžetiem, lielām komandām un pārliecinošu autoritāti savā jomā.

Tomēr nesenās izmaiņas meklēšanas algoritmos ir mainījušas spēles noteikumus.

Pieredze, kompetence, koncentrēšanās un patiesa lietderība tagad ir svarīgāka par apjomu.

Rezultātā mazās tīmekļa vietnes atrod reālus veidus, kā konkurēt ar lielajiem zīmoliem un pat tos apsteigt.

Šeit ir apkopots, kā dažādu nozaru eksperti izskaidro, kas šodien patiešām darbojas.

Konkurence tajā, ko lielie zīmoli nevar atkārtot

Mark Brown, līdzdibinātājs, Let Me Show You London

Mark Brown ir līdzdibinātājs nelielai Londonas tūrisma kompānijai, kas ikdienā konkurē ar tādiem globāliem portāliem kā Viator un TripAdvisor. Pēc viņa domām, lielākā kļūda, ko pieļauj mazās vietnes, ir mēģinājums konkurēt ar lielajiem zīmoliem budžeta vai apjoma ziņā.

“Uzvarēt nav saistīts ar to SEO budžetu sasniegšanu, bet gan ar to, ko tie nevar izdarīt — stāstīšanu un pierādītu pieredzi. Lielie zīmoli uzskaita, kas ir Londonas tornis, bet mēs rakstām par to, kāda ir sajūta stāvēt tur, klausīties stāstus un saprast, kāpēc šie mirkļi ir svarīgi.”

“Tā vietā, lai censtos panākt konkurētspējīgus atslēgvārdus, piemēram, “Londonas tornis biļetes”, mēs sākām orientēties uz reālajiem jautājumiem, ko uzdod mūsu viesi, piemēram, “Kāpēc apmeklēt Londonas torni?” vai “Vai Vestminsteras abatija ir tā vērta?”. Šie sarunveida meklējumi atspoguļo to, kā cilvēki faktiski pieņem lēmumus, un tos arvien biežāk izmanto AI vadīti meklēšanas rezultāti. Kamēr lielie zīmoli cenšas piesaistīt apmeklētājus, mēs rakstām par brīdi, kad kāds nolemj, vai viņa ceļojums būs neaizmirstams vai aizmirstams.”

„Mēs arī pārstājām apgalvot, ka esam eksperti, un sākām to pierādīt. Mūsu sadaļā „Par mums” ir iepazīstināti reāli gidi ar vārdiem, sejām un Londonas augstāko gidu kvalifikāciju. To apliecina vairāk nekā 5000 ekskursijas un simtiem pārbaudītu piecu zvaigžņu atsauksmju. Google kļūst arvien gudrāks, atšķirot patiesu pieredzi no mārketinga apgalvojumiem, un mazās vietnes uzvar, būdamas cilvēcīgas un konkrētas.”

„Mūsu koncentrēšanās uz Londonu mums dod tematisku autoritāti, ar ko lielās platformas, kas aptver simtiem pilsētu, vienkārši nevar sacensties. Pagrieziena punkts mums bija pārtraukt mēģinājumu pārspēt lielos spēlētājus satura ziņā un tā vietā jautāt, ko mēs varam pierādīt, ko viņi nevar: reālus cilvēkus, reālu pieredzi un reālas pārmaiņas.”

EEAT un domāšanas līderības izmantošana, lai pārvarētu autoritātes barjeras

Nattha Wannissorn, PhD, dibinātāja, Wellness Medical Writer

Strādājot ļoti jutīgā veselības nišā, kas ir pakļauta dezinformācijai, Nattha Wannissorn ir palīdzējis pavisam jaunām mazām vietnēm ierindoties Google pirmās lapas augšgalā, neskatoties uz minimālu atpakaļsaišu skaitu un nepilnīgu tehnisko SEO.

„Kopš EEAT un Helpful Content atjauninājumu ieviešanas, mēs esam redzējuši, ka mazās vietnes gūst panākumus, būdamas patiesi noderīgas. Viena efektīva stratēģija ir mērķēt uz zīmolu salīdzinošajiem atslēgvārdiem. Mēs identificējam konkurentus ar spēcīgu redzamību un rakstām izsmeļošus salīdzinošus rakstus, kuros tiek apskatīti reālie faktori, ko patērētāji ņem vērā, pieņemot lēmumus.”

“Sarežģītu medicīnas tēmu gadījumā mēs neaprobežojamies ar atslēgvārdu pētīšanu un forumu izpēti, lai izprastu reālas un praktiskas emocionālas bažas, kuras parasti netiek risinātas galvenajās vietnēs vai pat pašu ārstu vidū. Mēs nodrošinām, ka saturs atbild uz šiem jautājumiem ar empātiju, skaidriem paskaidrojumiem un plašām citācijām no medicīnas literatūras. Vēl svarīgāk ir tas, ka mūsu rakstītāji un recenzenti ir klīnicisti ar tiešu praktisku pieredzi tajās jomās, par kurām viņi raksta.”

„Domāšanas līderība ir vēl viena nepietiekami izmantota priekšrocība. Daudzi SEO rīki mudina kopēt to, kas jau ir augstā vietā. Mēs savukārt izmantojam tos pašus atslēgvārdus, ko konkurenti, bet skaidri izskaidrojam, kā atšķiras mūsu perspektīva un risinājumi.”

“Lielākā kļūda, ko pieļauj mazās vietnes, ir mēģinājums būt vājākai versijai lielam zīmolam. Vairs reti kad darbojas vispārīgs saturs apvienojumā ar SEO trikiem.”

Praktiskas autoritātes demonstrēšana korporatīvā mērogā

Mark McShane, īpašnieks un izpilddirektors, SSSTS Course

Saskaņā ar Mark McShane, mazie apmācību sniedzēji var pārspēt lielās platformas, koncentrējoties uz uzticamību un skaidrību, nevis apjomu.

„Profesionālajā apmācībā cilvēki nemeklē tikai informāciju — viņi meklē pārliecību. Lielie pakalpojumu sniedzēji bieži paļaujas uz vispārīgiem mērķlapu un reklāmas materiāliem, bet mazākie pakalpojumu sniedzēji var skaidri parādīt, kas vada kursu, kā notiek novērtēšana un ko apmācāmie iegūst pēc tam.”

“Mēs koncentrējamies uz atbilžu sniegšanu uz jautājumiem, kas saistīti ar lēmuma pieņemšanu, piemēram, vai kvalifikācija tiek atzīta uz vietas vai kā tā ietekmē atbilstību. Šiem jautājumiem var būt mazāks meklēšanas apjoms, bet tie nodrošina labāku konversiju un veido spēcīgāku tematisko autoritāti.”

“Lai konkurētu, nav nepieciešamas simtiem lapu. Neliels lapu skaits, kas parāda reālu kompetenci, dzīves pieredzi un skaidrus rezultātus, var pastāvīgi pārspēt lielākas vietnes, kas paļaujas tikai uz apjomu.”

Konkurēšana lēmumu pieņemšanas posmā ar dziļumu un uzticamību

John Lano, balss aktieris un VO tīmekļa vietnes dizaineris/stratēģis, FullTimeVoiceTalent.com

„Kā mazs zivtiņš (pilna laika balss aktieris), kas konkurē ar lielu dīķi (maksas balss ierakstu tirgus vietas un neatkarīgo darbinieku vietnes), es labi apzinos, ka nevaru konkurēt ar lielajiem zīmoliem, publicējot VĒL VAIRĀK SEO optimizētu saturu.

Es varu konkurēt ar dziļumu un mērķi, kas atrodas lejupielādes procesa beigās.

Un ar reālu, konsekventu autoru, kas stāv aiz satura.

Mazām tīmekļa vietnēm, kas konkurē ar lielajiem zīmoliem, SEO nevar būt mērķis uzvarēt katrā atsevišķā atslēgvārdā.

Tam ir jāatbilst pircēju lēmuma pieņemšanas brīdim.

Tātad, koncentrējoties uz lēmuma pieņemšanas posma lapām (mikro nišas, tiešas un pilnībā izrakstītas atbildes, pirkšanas lapas un pierādījumi, kas samazina pircēja neskaidrību), mazās vietnes var labāk atbilst pircēja un meklēšanas nolūkam.

Tas var radīt spēcīgākus iesaistīšanās signālus, kas var palīdzēt šīm lapām saglabāt stabilu pozīciju meklēšanas rezultātos, pat bez lielu vietņu un zīmolu apjoma, budžeta un autoritātes.

Turklāt, ja aiz satura stāv viens un tas pats cilvēks, tas rada uzticību pircējiem, kas ir kļuvis īpaši svarīgi saistībā ar AI rakstītu saturu un anonīmām korporācijām.

Meklēšanas redzamības uzlabošana, risinot reālas darbā pieņemšanas problēmas

Tim, RemoteJobAssistant dibinātājs

Tim palīdz mazajiem uzņēmumiem un dibinātājiem pieņemt darbā uzticamus attālos palīgus, tieši konkurējot ar lielajām darba sludinājumu vietnēm un globālajām freelanceru platformām. Pēc viņa domām, mazās vietnes iegūst priekšrocības, koncentrējoties uz skaidrību un reālu problēmu risināšanu, nevis vispārīgiem satiksmes paņēmieniem.

“Lielās platformas mēģina izveidot reitingu visam — darbavietām, algām, ceļvežiem, salīdzinājumiem — desmitiem nozaru. Mazai vietnei tā nav spēle, kurā var uzvarēt. Tā vietā mēs koncentrējamies uz ļoti konkrētām darbā pieņemšanas problēmām, ar kurām cilvēki jau saskaras, piemēram, “kā pieņemt darbā attālinātu asistentu bez mikrovadības” vai “kādas uzdevumus attālināts darba asistents faktiski var veikt”.

“Lielākā daļa lielu darba vietu vietņu apstājas pie sludinājumu publicēšanas. Mēs ejam tālāk, parādot, kā tieši darbojas darbā pieņemšanas process, kādas kļūdas ir jāizvairās un kā uzņēmumu īpašnieki var novērtēt panākumus pēc darbā pieņemšanas. Šādas praktiskas norādes veido uzticību un notur lietotāju interesi ilgāk, ko meklētājprogrammas arvien vairāk atalgo.”

„Vēl viena mazo vietņu priekšrocība ir pārredzamība. Mēs skaidri izskaidrojam, kas ir mūsu asistenti, kā viņi tiek pārbaudīti un kāda ir pastāvīgā atbalsta sistēma. Lielās platformas bieži slēpj šo informāciju aiz mārketinga valodas. Kad cilvēki pieņem lēmumus par darbinieku pieņemšanu, kas ietekmē viņu uzņēmumu, skaidrība ir svarīgāka par apjomu.”

“Svarīgākā atziņa mazajām vietnēm ir šāda: nemēģiniet izskatīties lielāki, nekā esat. Esiet noderīgāki. Ja jūsu saturs atbild uz precīziem jautājumiem, kas cilvēkiem rodas brīdī, kad viņi pieņem lēmumu, jums nav nepieciešama milzīga autoritāte — jūs to nopelnāt lapu pa lapai.”

Nobeiguma secinājums

Mazās tīmekļa vietnes neuzvar, kopējot lielos zīmolus. Tās uzvar, būdamas koncentrētas, cilvēcīgas un patiesi noderīgas.

Tā kā meklētājprogrammas arvien vairāk prioritizē pieredzi, kompetenci un reālo lietderību, skaidrība un autentiskums kļūst par spēcīgākiem reitinga signāliem nekā budžets vai lielums.