Ievads
Viens no pirmajiem jautājumiem, ko autori uzdod, meklējot zīmola partnerību pakalpojumā Instagram, ir šāds: "Cik man vajadzētu maksāt par sponsorēto ierakstu?" Atbilde lielā mērā ir atkarīga ne tikai no sekotāju skaita, bet arī no iesaistīšanās līmeņa, nišas, satura kvalitātes un auditorijas pirktspējas. Šeit ir sadalītas tipiskās Instagram sponsorēšanas likmes pa sekotāju līmeņiem, kā arī faktori, kas palīdz jums palielināt savu vērtību.
Instagram sponsorēšanas kritēriji pēc sekotāju skaita
Nano-influenceri (1000-10 000 sekotāju)
-
Tipiska likme: $50 līdz $250 par vienu ziņu
-
Nano-influenceri piedāvā augstu iesaistīšanās līmeni un autentiskumu, kas zīmoliem patīk - īpaši vietējām, nišas vai mikro mērķauditorijas kampaņām.
Mikro-influenceri (10 000-50 000 sekotāju)
-
Tipiska likme: $250 līdz $750 par vienu amatu
-
Mikro-influenceri ar mazāku auditoriju, bet joprojām lielu iesaisti ir ļoti pieprasīti maziem un vidēja lieluma zīmoliem.
Vidējā līmeņa ietekmētāji (50 000-100 000 sekotāju)
-
Tipiska likme: 750 līdz 1500 ASV dolāru par vienu amatu
-
Vidējā līmeņa influenceri var saņemt augstākus tarifus gan par ziņām, gan stāstiem, jo īpaši augstākās klases nišās (tehnoloģiju, modes, fitnesa).
Makro influenceri (100 000-500 000 sekotāju)
-
Tipiska likme: 1 500 līdz 5 000 ASV dolāru par amatu
-
Makro-influenceri ar lielu un daudzveidīgu auditoriju bieži vien vienojas ar zīmoliem par kompleksiem piedāvājumiem (ziņojumi, sižeti, rullīši).
Mega influenceri (vairāk nekā 500 000 sekotāju)
-
Tipiska likme: no 5000 līdz 20 000 līdz vairāk nekā 20 000 ASV dolāru par vienu amatu
-
Mega-influenceri un slavenības var pieprasīt augstākās likmes, dažkārt pat vairāk nekā 100 000 ASV dolāru par vienu ierakstu, ja viņu auditorija ir ļoti iesaistīta un vērtīga.
Faktori, kas ietekmē sponsorēšanas likmes
-
Iesaistes līmenis: Radītāji ar augstu iesaistes līmeni (patīk, komentāri, koplietošanas) bieži vien maksā vairāk nekā tie, kuru auditorija ir lielāka, bet ne tik aktīva.
-
Niša: Finanšu, tehnoloģiju, luksusa, ceļojumu, ceļojumu nišas var dubultot vai trīskāršot standarta likmes.
-
Satura formāts: Video saturs, rullīši un karuseļvietnes parasti maksā dārgāk nekā atsevišķi attēli.
-
Auditorija Atrašanās vieta: ASV, Apvienotās Karalistes, Kanādas un Rietumeiropas auditorija ir ar augstāku CPM nekā auditorija reģionos, kur reklāmu tērē mazāk.
-
Lietošanas tiesības un ekskluzivitāte: Ja zīmoli vēlas izmantot jūsu saturu savās reklāmās vai pieprasa ekskluzivitāti, varat iekasēt papildu maksu.
Padomi sarunu risin āšanā radošajiem darbiniekiem
-
Nesamaziniet cenu: Izmantojiet analītiskos datus, lai pierādītu savu iesaistīšanos un auditorijas vērtību.
-
Komplektējiet piedāvājumus: Saliktus ziņojumus, stāstus un rullīšus izmantojiet komplektos, lai paaugstinātu kopējo tarifu.
-
Pieprasiet vairāk ar pierādījumiem: Rādiet gadījumu izpēti vai citu zīmolu iepriekšējos rezultātus.
-
Pārskata līgumi: Pārliecinieties, vai ir skaidri noteikumi par ekskluzivitāti, satura tiesībām un rezultātiem.
Sponsorēšanas potenciāla palielināšana
-
Izmantojiet tādus analītiskos rīkus kā Ranktracker, lai zīmoliem parādītu auditorijas datus un veiktspējas tendences.
-
Koncentrējieties uz iesaistīšanos un kopienu, nevis tikai uz sekotāju skaitu.
-
Regulāri atjauniniet savu multivides materiālu komplektu, pievienojot jaunākos statistikas datus un gadījumu izpēti.
-
Izveidojiet ilgtermiņa attiecības ar zīmoliem, kas bieži vien ļauj noslēgt lielākus un regulārus sponsorēšanas līgumus.
Secinājums
Instagram sponsorēšanas likmes pieaug līdz ar sekotāju skaitu, taču autori, kas koncentrējas uz iesaistīšanos, augstākās kvalitātes saturu un profesionālām sarunām, bieži vien var nopelnīt vairāk nekā nozares etaloni. Izprotot savu vērtību un izmantojot tādas analītiskās platformas kā Ranktracker, varat droši noteikt savas ietekmes cenu un palielināt savus ienākumus, izmantojot zīmolu partnerības.
