Abonēšana un ziedojumi: Salīdzinājums starp Twitch un YouTube

Ievads

Runājot par tiešo skatītāju atbalstu, Twitch un YouTube izmanto ļoti atšķirīgas pieejas. Abas platformas ļauj satura veidotājiem pelnīt naudu tieši no savas auditorijas, taču abonementu un ziedojumu kultūra, mehānisms un peļņas potenciāls ievērojami atšķiras.

Lielākajai daļai straumētāju šī kategorija ir svarīgāka nekā reklāmas.

Šajā ceļvedī ir izklāstīts:

• Kā abonementi darbojas Twitch un YouTube
• Ziedojumu, Bits un Super Chats salīdzinājums
• Ienākumu stabilitāte pret ienākumu pieaugumu
• Ienākumi uz vienu atbalstītāju
• Kura platforma ir labāka dažādos radītāju attīstības posmos

Lielā atšķirība: kultūra pret ērtībām

Augstā līmenī:

• Twitch ir veidots, balstoties uz pastāvīgu kopienas atbalstu
• YouTube ir veidots, balstoties uz pasākumu balstītiem dāvinājumiem un dalību

Neviens no tiem nav objektīvi labāks, bet tie atalgo ļoti atšķirīgu uzvedību.

Twitch abonementu izskaidrojums

Twitch abonementi ir dziļi iesakņojušies platformas identitātē.

Twitch abonementu veidi

• 1. līmenis
• 2. līmenis
• 3. līmenis
• Prime Gaming abonementi (iekļauti Amazon Prime)

Abonementi tiek automātiski atjaunoti, ja vien tie netiek atcelti, tādējādi nodrošinot atkārtotus ieņēmumus.

Tipiski Twitch abonementu ienākumi (1. līmenis)

• Streamer daļa (standarta): ~2,00–2,50 USD
• Partneriem iespējami augstāki sadalījumi
• Vērtība atšķiras atkarībā no skatītāju reģiona, jo cenas ir lokalizētas

Lielākajai daļai Twitch straumētāju abonementi ir lielākais un stabilākais ienākumu avots.

YouTube kanāla dalības izskaidrojums

YouTube dalība ir līdzīga koncepcijā, bet atšķiras izpildē.

YouTube dalība

• Radītāji nosaka cenu līmeņus
• Ienākumu sadalījums pēc YouTube komisijas atskaitīšanas
• Privilēģijas ietver emblēmas, emodžius, tikai locekļiem pieejamus ierakstus vai straumējumus

Tipiski YouTube dalības ienākumi

• Tīrie ienākumi radītājam: ~2–5+ USD par locekli mēnesī
• Mazāk standartizēts nekā Twitch
• Salīdzinājumā ar Twitch abonentiem mazāk skatītāju kļūst par biedriem

Biedra statusam parasti vislabāk piemēroti ir:

• Radītāji ar spēcīgām VOD bibliotēkām
• Izglītojoši vai personības orientēti kanāli
• Skatītāji, kas patērē gan tiešraides, gan ierakstītu saturu

Abonementu konversijas rādītāji (reāli)

Šajā jomā Twitch izceļas visvairāk.

Tipiski konversijas rādītāji

• Twitch: 3% – 8% no aktīvajiem skatītājiem
• YouTube: 0,5% – 2% no aktīvajiem skatītājiem

Twitch skatītāji ir pieraduši abonēt. YouTube abonēšana par naudu ir fakultatīva un kultūras ziņā mazāk gaidīta.

Twitch ziedojumi: Bits + ārējie padomi

Twitch atbalsta divus galvenos ziedojumu veidus.

Bits & Cheers

• 1 bits = 0,01 $ straumētājam
• Platformas nativitāte
• Labi redzams čatā
• Bieži tiek izmantota spēle ar brīdinājumiem un mērķiem

Bits ir konsekventi, paredzami un labi mērogi ar iesaistīšanos.

Trešo pušu ziedojumi

• PayPal, Streamlabs utt.
• Nav platformas ieņēmumu daļas
• Augstākas vidējās ziedojumu summas
• Mazāk sarežģījumu starptautiskajiem skatītājiem

Daudziem Twitch radītājiem Bits + ziedojumi konkurē ar reklāmu ieņēmumiem vai pat tos pārsniedz.

YouTube ziedojumi: Super Chats un Super Stickers

YouTube monetizē tiešraides dāvinājumus, izmantojot Super Chats un Super Stickers.

Kā darbojas Super čati

• Skatītāji maksā, lai fiksētu ziņojumus tērzē
• Augsta redzamība noslogotās straumēs
• Bieži saistīts ar sensacionāliem brīžiem vai autoru reakcijām

Tipiska Super čata darbība

• Kopumā mazāk ziedotāju
• Augstāks vidējais ziedojums vienam ziedotājam
• Ienākumu pieaugums:
• Lielos pasākumos
• Palaides straumēs
• Pretrunīgi vai emocionāli brīži

Super čati ir spēcīgi, bet nekonsekventi.

Nepastāvība pret straujiem pieaugumiem

Šī ir galvenā atšķirība.

Twitch

• Paredzams ikmēneša ienākums
• Abonementu atjaunošanas
• Mazāki, bet bieži ziedojumi
• Stabils pamata ienākums

YouTube

• Mazāk atkārtotu atbalstītāju
• Lielāki vienreizēji ziedojumi
• Lieli pieaugumi populāru straumējumu laikā
• Mazāk paredzams no mēneša uz mēnesi

Lielākā daļa pilna laika satura veidotāju novērtē paredzamību, kas ir Twitch priekšrocība.

Ienākumi uz vienu atbalstītāju (aptuveni vidējie rādītāji)

Twitch

• Vidējais atbalstītājs: 2–3 USD mēnesī
• Vidējais ziedotājs (Bits + dzeramnauda): 5–20 ASV dolāri mēnesī
• Ilgtermiņa vērtība ir augsta pateicoties lojalitātei

YouTube

• Vidējais biedrs: 2–5 USD mēnesī
• Vidējais Super Chat ziedotājs: 10–50+ USD
• Kopējā vērtība ir atkarīga no atkārtotiem pasākumiem

YouTube ziedotāji vienā reizē ziedo vairāk, bet Twitch atbalstītāji ziedo vairāk laika gaitā.

Kura platforma ir labāka mazajiem radītājiem?

Twitch

• Sākumā grūtāk attīstīties
• Vienkāršāk gūt peļņu, kad cilvēki parādās
• Neliela, lojāla auditorija var nodrošināt ienākumus

YouTube

• Vienkāršāka atklāšana
• Grūtāk pārvērst skatītājus par maksājošiem atbalstītājiem
• Monetizācija uzlabojas, palielinoties auditorijai

Mazie satura veidotāji ar spēcīgu personību bieži vien ātrāk gūst ienākumus Twitch.

Kura platforma ir labāka lieliem satura veidotājiem?

Lielajiem satura veidotājiem bieži vien veicas labi abās platformās, taču atšķirīgi.

• Lielajiem Twitch radītājiem ir tūkstošiem atkārtotu abonentu
• YouTube lielie satura veidotāji gūst labumu no milzīgiem Super Chat pasākumiem un dalības maksām
• Daudzi vadošie satura veidotāji straumē Twitch un pārpublicē YouTube

Lielā mērogā YouTube ziedojumi var pārsniegt Twitch ziedojumus maksimuma brīžos, bet Twitch parasti uzvar mēneša stabilitātes ziņā.

Hibrīda stratēģija: kā to dara vadošie satura veidotāji

Visrentablākie radītāji bieži vien:

• Straumējiet galvenokārt Twitch, lai iegūtu abonentus un Bits
• Augstākos mirkļus un straumējumus augšupielādējiet YouTube
• Izmantojiet YouTube tiešraides, lai paziņotu par jaunu produktu izlaišanu vai īpašiem pasākumiem
• Piedāvājiet dalību superfaniem

Tas ietver:

• Twitch stabilie ienākumi
• YouTube straujā izaugsmes potenciāls
• Ilgtermiņa auditorijas pieaugums

Izplatītas kļūdas

“YouTube ziedojumi kopumā ir lielāki.” Tikai lielu pasākumu laikā. Mēnesī pēc mēneša Twitch bieži vien uzvar.

“Twitch abonementi ir neliela nauda.” Atkārtotie abonementi uzkrājas ātrāk, nekā vairums radītāju gaida.

“Super čati aizstāj abonementus.” Tie tos papildina, bet neaizstāj paredzamos ienākumus.

Galīgā atbilde: abonementu un ziedojumu salīdzinājums

Twitch ir labāks, ja vēlaties stabilus, kopienas virzītos ienākumus. YouTube ir labāks, ja vēlaties lielus ziedojumu pieaugumus un ilgtermiņa auditorijas monetizāciju.

Praktiski:

• Twitch izceļas ar stabilitāti ik mēnesi
• YouTube izceļas ar pasākumu radītiem ieņēmumiem
• Labākie satura veidotāji apvieno abus

Streameriem, kuri vēlas stabilus ienākumus, abonementi un ziedojumi joprojām ir izdevīgāki Twitch. Radītājiem, kuri cenšas sasniegt lielus panākumus, YouTube Super Chats var būt izdevīgāks — dažreiz.

Vistālredzīgākā stratēģija ir nevis izvēlēties vienu, bet izmantot katru platformu tam, ko tā dara vislabāk.