Ievads
Pāršķirstiet savu sociālo mediju plūsmu. Noskatieties ieteikto videoklipu. Noklikšķiniet uz ziņu virsraksta. Katra no šīm darbībām ir klusa, sarežģīta un neticami spēcīga lēmumu pieņemšanas procesa beigu punkts. Šo procesu vada algoritmi - mūsu digitālās dzīves neredzamie arhitekti. Tie nosaka, kāds saturs nonāk mūsu ekrānos, efektīvi veidojot katram no mums pielāgotu realitāti. Šis digitālais kurators veido mūsu viedokļus, ietekmē mūsu pirkumus un iekaro mūsu vērtīgāko īpašumu - mūsu uzmanību. Ikdienas lietotājam internets ir kļuvis par grandiozu, piespiedu eksperimentu. Mēs esam pētāmie objekti, un algoritmi nepārtraukti testē, mācās un pielāgojas, lai noskaidrotu, kas tieši mūs piesaistīs, bieži vien ar sekām, kas izplatās reālajā pasaulē.
Izpratne par to, kā šīs sistēmas darbojas, ir pirmais solis ceļā uz to, lai atgūtu kontroli pār savu digitālo patēriņu un kļūtu par apzinātākiem interneta pilsoņiem.
Kas ir šie algoritmi un ko tie vēlas?
Būtībā algoritms ir vienkārši noteikumu kopums, ko dators ievēro, lai atrisinātu kādu problēmu. Digitālo plašsaziņas līdzekļu kontekstā problēma ir izdomāt, kādu saturu no miljardiem pieejamo darbu jums parādīt. Mērķis gandrīz vienmēr ir viens un tas pats - maksimāli palielināt jūsu iesaisti. Iesaistīšanās var nozīmēt daudzas lietas - patīk, komentārus, kopīgošanos un, pats galvenais, laiku, ko pavadāt platformā. Jo vairāk laika pavadāt, jo vairāk datu tiek savākts par jūsu uzvedību un jo vairāk reklāmu platforma var jums parādīt. Tas ir uzņēmējdarbības modelis, kas balstīts uz jūsu uzmanības piesaistīšanu un noturēšanu, radot ieradumus, kas liek jums atgriezties. Šis iesaistīšanās princips ir tik spēcīgs, ka tas ir pārņemts visā digitālajā vidē. Pat tādas izklaides platformas kā https://runacasino.eu.com/**** izmanto sarežģītas sistēmas, lai ieteiktu spēles un pielāgotu pieredzi, lai saglabātu spēlētāju iesaisti. To algoritmi, līdzīgi kā sociālajos plašsaziņas līdzekļos, ir izstrādāti tā, lai apgūtu lietotāja vēlmes un radītu personalizētu vidi, kas maksimāli paildzina apmeklējuma laiku.
Šai nemitīgajai iesaistīšanās optimizācijai, lai gan tā ir ienesīga, ir dziļa ietekme uz to, ko mēs redzam un kam ticam.
Trīs algoritmiskās kūrēšanas pīlāri
Lai gan precīzs šo platformu kods ir stingri sargājams noslēpums, lielākā daļa satura algoritmu darbojas, pamatojoties uz trim galvenajiem principiem. Tie analizē jūsu uzvedību, lai izveidotu dinamisku digitālo profilu par jūsu interesēm, vēlmēm un ieradumiem. Šie pīlāri nedarbojas izolēti; tie viens otru papildina, radot spēcīgu un pašpastiprinošu atgriezeniskās saites ķēdi.
Jūsu līdzšinējā uzvedība
Šis ir vissvarīgākais faktors. Algoritms uzrauga visu, ko jūs darāt, katru darbību uzskatot par signālu:
- Uz ko jūs noklikšķināt: Katra saite, kurai jūs sekojat, norāda algoritmam, ka jūs interesē šī tēma. Tas pastiprina tā lēmumu parādīt jums līdzīgu saturu nākotnē.
- Cik ilgi jūs uzkavējaties: Kavēšanās pie video vai fotoattēla, pat aktīvi neiedarbojoties, ir pasīva atgriezeniskā saite. Algoritms šo kavēšanos interpretē kā interesi apliecinošu pazīmi un piešķirs prioritāti līdzīgiem vizuālajiem materiāliem vai tēmām.
- Ar ko jūs mijiedarbojaties: Jūsu sadarbība ar draugiem, ģimeni vai konkrētiem autoriem platformai norāda, kuras attiecības un avoti jums ir visvērtīgākie. Tas var stiprināt jūsu esošos sociālos burbuļus, vienlaikus apgrūtinot jaunu viedokļu atklāšanu.
Satura raksturojums
Algoritms analizē arī pašu saturu, izmantojot modernas tehnoloģijas. Tas identificē tēmas, atslēgvārdus, izmantojot dabiskās valodas apstrādi, un pat objektus vai sejas attēlos. Tas zina, vai ieraksts ir par politiku, sportu vai kulināriju. Tas arī seko satura iesaistes rādītājiem. Videoklips, kas strauji gūst "patīk" un kopīgošanos, tiek uzskatīts par vērtīgu un, visticamāk, tiks virzīts uz virālo sniega bumbu, kas tiek rādīta arvien plašākai auditorijai.
Sociālā pierādījuma spēks
Visbeidzot, algoritmi lielā mērā paļaujas uz citu cilvēku rīcību, izmantojot cilvēka psiholoģijas pamatprincipus. Ja visi cilvēki jūsu tīklā runā par konkrētu ziņu vai dalās ar konkrētu memu, algoritms pieņem, ka tas varētu attiekties arī uz jums. Tas izmanto mūsu dabisko tieksmi interesēties par to, kas mūsu vienaudžiem šķiet interesants. Tas rada "tendences" efektu, kad populārs saturs iegūst eksponenciālu redzamības pieaugumu neatkarīgi no tā kvalitātes vai precizitātes.
Neredzamās sekas
Šī algoritmiskās atlases sistēma ir neticami efektīva, lai noturētu mūsu interesi, taču tai ir arī nozīmīgi blakus efekti. Tās nav sistēmas kļūdas; bieži vien tie ir mašīnas, kas izstrādāta, lai maksimāli palielinātu uzmanību, plānotie rezultāti. Tālāk tabulā ir norādītas dažas no visbiežāk sastopamajām sekām, kas ietekmē vidusmēra lietotāju.
| Ietekme | Apraksts | Piemērs |
| Filtrēt burbuļus | Algoritms parāda saturu, kas atbilst jūsu iepriekšējai uzvedībai, izolējot jūs no pretējiem viedokļiem. | Politisko ziņu plūsma, kurā tiek rādīti tikai tādi raksti no avotiem, kuriem jūs jau piekrītat. |
| Atbalss kameras | Filtrēšanas burbulī jūsu uzskatus atkārto un pastiprina līdzīgi domājošie lietotāji, nostiprinot jūsu jau esošos uzskatus. | Sociālo mediju grupa, kurā visiem dalībniekiem ir vienāds viedoklis par kādu strīdīgu tematu. |
| Radikalizācijas cauruļvads | Lai maksimāli palielinātu iesaistīšanos, algoritmi laika gaitā var virzīt lietotājus uz ekstrēmāku vai emocionāli piesātinātāku saturu. | Lietotājam, kurš noskatās dažus mērenus politiskus videoklipus, pēc tam tiek ieteikti arvien ekstrēmistiskāki kanāli. |
Šīs ietekmes izpaužas pasīvi un nemanāmi, lietotājam pat nenojaušot, ka viņa informācijas uzturs tiek rūpīgi veidots un sašaurināts dienu no dienas.
Atgūstiet savu digitālo autonomiju
Kas īsti kontrolē to, ko jūs redzat tiešsaistē? Atbilde ir partnerība. Algoritms ierosina, bet jūs, lietotājs, lemjat. Katrs klikšķis un katra pauze ir balsojums, kas platformai norāda, ko jūs vēlaties redzēt vairāk. Lai gan jūs nevarat pilnībā atteikties no algoritma, jūs varat kļūt par apzinātāku šī eksperimenta dalībnieku. Sāciet ar nelieliem digitālās dumpinieciskās sacelšanās aktiem: aktīvi meklējiet atšķirīgus viedokļus, sekojiet kontiem, kuriem nepiekrītat, un periodiski dzēsiet savu skatīšanās vēsturi, lai atiestatītu ieteikumu sistēmu. Pārņemiet kontroli pār sevi, veidojot savas informācijas plūsmas, izmantojot tādus rīkus kā RSS lasītāji vai abonējot jaunumus no dažādiem avotiem.
Mērķis nav "pārspēt" algoritmu, bet gan saprast to. Apzinoties, kā tas darbojas, varat sākt apzināti izvēlēties saturu, ko patērējat. Tādējādi jūs no pasīva subjekta lielajā algoritma eksperimentā kļūstat par aktīvu, informētu dalībnieku, kuram ir reāla ietekme uz to, kas parādās jūsu ekrānā.
