Strukturēto datu iezīmēšanas iespējas: Bagātīgu izcēlumu atslēgšana un uzlabots CTR

Ievads

Plašajā, pastāvīgi mainīgajā digitālā mārketinga pasaulē strukturēto datu iezīmēšanas iespējas joprojām ir apslēpts dārgakmens.

Tas ir līdzīgs slepenajam ierocim, kas var ievērojami uzlabot jūsu vietnes redzamību, atslēgt bagātīgus izvilkumus un palielināt klikšķu skaitu (CTR). Šis datu anotēšanas process palīdz meklētājprogrammām labāk saprast, interpretēt un attēlot jūsu saturu pārliecinošā veidā.

Mūsdienu SEO spēle vairs nav tikai par atslēgvārdiem un atpakaļsaitēm; tā ir daudzdimensionāla, integrējot tehniskā SEO elementus, piemēram, strukturēto datu iezīmēšanu.

Šis nepietiekami izmantotais rīks var pārveidot jūsu satura saziņu ar meklētājprogrammām, radot priekšnoteikumus uzlabot tiešsaistes veiktspēju.

Iepazīsim strukturēto datu iezīmēšanas iespējas un uzzināsim, kā tā var atraisīt jūsu digitālā mārketinga stratēģijas potenciālu.

Kas ir strukturēto datu iezīmēšana?

Strukturēto datu iezīmēšana ir prakse, kad tīmekļa lapām tiek pievienots īpašs kods vai metadati, lai meklētājprogrammām sniegtu vairāk informācijas par lapas saturu un kontekstu. Šī iezīmēšana palīdz meklētājprogrammām saprast lapā esošos datus un parādīt tos sakārtotāk un jēgpilnāk meklēšanas rezultātos.

Marķēšana parasti tiek īstenota, izmantojot standartizētus formātus un vārdnīcu, piemēram, Schema.org, kas definē kopīgu strukturēto datu valodu dažādām vietnēm un meklētājprogrammām.

Izmantojot Schema.org, vietņu īpašnieki var nodrošināt, ka viņu strukturēto datu iezīmēšana ir saderīga ar vairākām meklētājprogrammām un to var interpretēt konsekventi. Schema.org nodrošina plašu shēmu klāstu dažādiem satura veidiem, ļaujot tīmekļa vietnēm iezīmēt rakstus, produktus, notikumus, atsauksmes, receptes un daudz ko citu.

Strukturēto datu iezīmēšanai ir būtiska nozīme meklētājprogrammu optimizācijā (SEO), jo tā uzlabo vietnes redzamību, atbilstību un vispārējo veiktspēju meklētājprogrammu rezultātu lapās (SERP). Google veica eksperimentus, kuros atklāja, ka tīmekļa vietnēm ar strukturētu datu iezīmēšanu vidējais CTR palielinājās par 20 %.

Kā redzams iepriekš minētajā piemērā, produktu kategorijas, atsauksmju u. c. shēmas palīdz uzņēmumiem iegūt augstāku vietu Google meklētājā.

Ieviešot strukturētu datu iezīmēšanu, vietņu īpašnieki var sniegt meklētājprogrammām, piemēram, Google, detalizētāku informāciju par savu saturu, kas savukārt palīdz meklētājprogrammām parādīt bagātīgākus un informatīvākus meklēšanas rezultātus.

Kādas ir strukturēto datu iezīmēšanas priekšrocības?

Strukturēto datu iezīmēšana sniedz daudz priekšrocību tīmekļa vietnēm un SEO centieniem. Šie ieguvumi var ietvert:

1. Uzlabota redzamība: Strukturēto datu iezīmēšana palīdz meklētājprogrammām saprast un attēlot jūsu saturu vizuāli pievilcīgākā un informatīvākā veidā, tādējādi palielinot izredzes piesaistīt lietotāju uzmanību.

2. Bagātīgi izvilkumi: Izmantojot strukturēto datu iezīmēšanu, varat aktivizēt bagātīgos izcēlumus, kas nodrošina papildu kontekstu, informāciju un vizuālos elementus meklētājprogrammas rezultātos. Bagātīgi izcēlumi var uzlabot jūsu meklēšanas sarakstu redzamību un klikšķu skaitu.

3. Uzlabots klikšķu skaits (CTR): Pētījumi liecina par pozitīvu sakarību starp strukturēto datu iezīmēšanu un augstāku CTR. Ar uzlabotiem izvilkumiem lietotāji biežāk klikšķina uz meklēšanas rezultātiem, tādējādi palielinot vietnes datplūsmu.

4. Labāka lietotāja pieredze: Strukturēto datu iezīmēšana ļauj meklētājprogrammām sniegt lietotājiem precīzāku un atbilstošāku informāciju, tādējādi uzlabojot viņu vispārējo meklēšanas pieredzi un apmierinātību.

Kā ieviest strukturētu datu iezīmēšanu?

Soli pa solim, kā pievienot tīmekļa vietnei strukturētu datu iezīmēšanu

1. solis: identificējiet rakstā esošos satura veidus. Nosakiet, kurās jūsu vietnes daļās, piemēram, rakstos, produktos, notikumos vai atsauksmēs, varētu izmantot strukturēto datu iezīmēšanu.

2. solis: Izvēlieties vietnei piemērotu iezīmēšanas formātu. Izlemiet, kādu formātu izmantosiet strukturēto datu iezīmju ieviešanai, piemēram, JSON-LD, microdata vai RDFa.

3. solis: sākumā rūpīgi izprotiet shēmas prasības. Skatiet Schema.org, lai atrastu jūsu saturam atbilstošos shēmas tipus. Katrai shēmai ir īpašas īpašības un vadlīnijas, kas jāievēro.

4. posms: Ievietojiet strukturēto datu iezīmēšanas kodu tīmekļa lapu HTML formātā. Atkarībā no izvēlētā formāta var būt nepieciešams pievienot īpašas skripta birkas vai atribūtus.

5. solis: Izmantojiet Google strukturēto datu testēšanas rīku vai citus tiešsaistes validatorus, lai pārbaudītu, vai strukturētie dati ir ieviesti pareizi un bez kļūdām.

6. solis: Tehniskai SEO ir nepieciešama savlaicīga uzraudzība. Regulāri pārbaudiet, vai strukturēto datu vadlīnijās nav veiktas izmaiņas vai atjauninājumi. Atbilstoši atjauniniet tīmekļa vietnes iezīmēšanu un nodrošiniet tās precizitāti.

Efektīva strukturēto datu iezīmēšana ietver atbilstošu shēmas tipu izvēli, kas atspoguļo jūsu tīmekļa vietnes saturu, Schema.org un meklētājprogrammu vadlīniju ievērošanu, iezīmēšanas saskaņošanu ar redzamo saturu un konsekvences uzturēšanu visā tīmekļa vietnē, lai meklētājprogrammas to varētu skaidri interpretēt.

Biežāk pieļautās kļūdas, no kurām jāizvairās, ieviešot strukturēto datu iezīmēšanu

Tagad, kad jau zināt, kā pareizi ieviest strukturēto datu iezīmēšanu, ir svarīgi atcerēties, kādas ir kļūdas, un izvairīties no tām. Šeit ir saraksts, no kā vajadzētu izvairīties:

1. Surogātiska vai maldinoša iezīmēšana: Izvairieties no strukturēto datu iezīmēšanas, lai manipulētu ar meklētājprogrammām vai maldinoši attēlotu savu saturu. Sniedziet precīzu un godīgu informāciju, kas atbilst faktiskajam tīmekļa lapu saturam.

2. Strukturēto datu pārmērīga izmantošana: Nepārspīlēiet ar strukturēto datu ieviešanu. Izmantojiet marķējumu apdomīgi un tikai atbilstošam saturam. Strukturēto datu pievienošana katram tīmekļa vietnes elementam var tikt uzskatīta par surogātpastu un var novest pie sodiem.

3. Nepareiza īstenošana: Pārliecinieties, ka jūsu iezīmēšana ir īstenota pareizi, bez sintakses kļūdām vai trūkstošām nepieciešamajām īpašībām. Pirms izvietošanas tiešraidē pārbaudiet savu iezīmēšanu, izmantojot validācijas rīkus, lai konstatētu kļūdas.

4. Neatjaunināšana vai neuzturēšana: Regulāri pārskatiet un atjauniniet strukturēto datu iezīmēšanu, lai nodrošinātu, ka tā ir precīza un aktuāla. Atjauniniet shēmas tipus un rekvizītus pēc vajadzības un sekojiet līdzi visām izmaiņām meklētājprogrammu vadlīnijās.

Ievērojot soli pa solim sniegto ceļvedi un izvairoties no biežāk pieļautajām kļūdām, varat efektīvi ieviest strukturēto datu iezīmēšanu un uzlabot savas vietnes redzamību.

Uzlabotas metodes un optimizācija strukturētu datu iezīmēšanas panākumiem

Shēmas paplašinājumu izmantošana specifiskākai datu reprezentācijai

Schēmas paplašinājumi ļauj paplašināt esošos Schema.org piedāvātos shēmas tipus, lai iekļautu specifiskākas vai nozarei specifiskas īpašības. Izmantojot shēmas paplašinājumus, jūs varat sniegt meklētājprogrammām vēl detalizētāku un pielāgotāku informāciju par savu saturu.

Piemēram, ja jums ir e-komercijas vietne, varat paplašināt produkta shēmu, iekļaujot tajā tādas īpašības kā krāsa, izmērs, zīmols un stāvoklis. Šie papildu dati palīdz meklētājprogrammām labāk izprast jūsu produktus un var uzlabot meklēšanas rezultātu redzamību un atbilstību.

Strukturēto datu iezīmēšana mobilās un balss meklēšanas optimizācijai

Tā kā mobilā un balss meklēšana kļūst arvien populārāka, strukturēto datu optimizācija šīm platformām kļūst ļoti svarīga. Apsveriet šādus padomus:

1. Mobilajām ierīcēm draudzīga iezīmēšana: Pārliecinieties, ka jūsu strukturēto datu iezīmēšana ir responsīva un labi darbojas mobilajās ierīcēs. Pārbaudiet bagātīgo izcēlumu parādīšanu un funkcionalitāti mobilajās ierīcēs, lai nodrošinātu nevainojamu lietotāja pieredzi.

2. Balsij draudzīga iezīmēšana: Paredziet balss meklēšanas vaicājumus, iekļaujot marķējumā sarunvalodas un uz jautājumiem balstītas shēmas īpašības. Tas var palīdzēt meklētājprogrammām sniegt precīzākas un kodolīgākas balss meklēšanas atbildes.

(Avots)

Kā optimizēt strukturētos datus, lai panāktu maksimālu ietekmi?

1. Atbilstošs un unikāls saturs: Pārliecinieties, ka saturs jūsu tīmekļa lapās atbilst strukturēto datu iezīmē norādītajai informācijai. Atbilstība starp iezīmēšanu un faktisko saturu palīdz meklētājprogrammām saprast un uzticēties jūsu datiem.

2. Bagātīgas un informatīvas izvilkumi: Izmantojiet shēmas īpašības, kas uzlabo meklēšanas rezultātos parādītās informācijas bagātību un dziļumu. Tas var ietvert papildu informāciju, piemēram, cenas, vērtējumus, pieejamību un daudz ko citu. Jo informatīvāki un pārliecinošāki ir jūsu izvilkumi, jo lielākas ir iespējas piesaistīt klikšķus.

3. Uz lietotāju vērsta optimizācija: Ņemiet vērā, kā lietotāji mijiedarbojas ar meklēšanas rezultātiem, un attiecīgi pielāgojiet strukturēto datu iezīmēšanu. Padomājiet par to, kāda informācija lietotājiem būtu visvērtīgākā, un optimizējiet iezīmēšanu, lai šo informāciju sniegtu iepriekš.

4. Uzraudzīt un pilnveidot: Regulāri pārskatiet strukturēto datu iezīmju veiktspēju. Uzraugiet klikšķu skaitu, lietotāju iesaisti un citus būtiskus rādītājus. Izmantojiet šos datus, lai identificētu uzlabojumu iespējas un vajadzības gadījumā veiktu marķējuma uzlabojumus.

Kā uzraudzīt strukturēto datu iezīmēšanas implementācijas veiktspēju?

Lai novērtētu strukturēto datu iezīmēšanas ietekmi uz meklēšanas veiktspēju un lietotāju iesaisti, uzraugiet tādus rādītājus kā klikšķu caurlaides rādītājs (CTR), rādītāji, vidējā pozīcija, atteikumu rādītājs un konversijas rādītājs. Salīdziniet CTR lapām ar strukturēto datu iezīmēšanu un bez tās, lai saprastu, kāda ir tās ietekme. Analizējiet bagātīgo izcēlumu ietekmi uz rādījumiem un vidējo SERP pozīciju. Zemāks bounce rate un augstāks konversijas rādītājs norāda uz atbilstošu un saistošu saturu.

Izmantojiet Google Search Console, lai iegūtu datus par tīmekļa vietnes veiktspēju un strukturēto datu iezīmju analīzi. Google Analytics palīdz izsekot lietotāju iesaistes rādītājus. Trešo pušu SEO rīki, piemēram, RankTracker vai Ahrefs, piedāvā papildu ieskatu strukturēto datu veiktspējā.

Pēc tam strādāsiet kā analītiķis, lai interpretētu datus un pieņemtu uz datiem balstītus lēmumus uzlabojumiem. Šeit ir saraksts ar rādītājiem, kuriem jāpievērš uzmanība:

1. Identificēt tendences un modeļus: Analizējiet veiktspējas rādītājus laika gaitā, lai noteiktu tendences un modeļus. Meklējiet jebkādas pamanāmas izmaiņas pēc strukturēto datu iezīmju ieviešanas un novērtējiet to ietekmi uz izvēlētajiem rādītājiem.

2. A/B testēšana: Veiciet A/B testus, salīdzinot lapas ar strukturēto datu iezīmēm ar līdzīgām lapām bez iezīmēm. Izmēriet metriku atšķirības, lai novērtētu iezīmēšanas tiešo ietekmi uz veiktspēju.

3. Lietotāju atsauksmes: Apkopot kvalitatīvu atgriezenisko saiti no lietotājiem, piemēram, aptaujās vai intervijās, lai izprastu viņu uztveri un pieredzi, izmantojot bagātīgos izcēlumus. Izmantojiet šīs atsauksmes, lai apstiprinātu strukturēto datu iezīmju ietekmi uz lietotāju iesaisti un apmierinātību.

4. Iterē un optimizē: Pamatojoties uz iegūtajiem datiem un atziņām, pieņemiet uz datiem balstītus lēmumus, lai uzlabotu un optimizētu strukturēto datu iezīmēšanu. Eksperimentējiet ar dažādiem shēmu tipiem, īpašībām vai izvietojumiem, lai uzlabotu marķējuma veiktspēju un efektivitāti.

Pastāvīgi uzraugot strukturēto datu iezīmju veiktspēju, izmantojot atbilstošus rādītājus un analītiskos rīkus, varat gūt ieskatu par to ietekmi un pieņemt pamatotus lēmumus, lai uzlabotu to efektivitāti.

Pabeigšana

Tā kā meklētājprogrammas turpina attīstīties un prioritāti piešķir bagātīgas un personalizētas meklēšanas pieredzes nodrošināšanai, strukturēto datu iezīmēšana kļūs vēl svarīgāka vietņu īpašniekiem un SEO speciālistiem.

Strukturēto datu iezīmēšana atbilst uz lietotāju orientētai pieejai, ko izmanto meklētājprogrammas. Sniedzot strukturētu un sakārtotu informāciju, tīmekļa vietnes var apmierināt lietotāju īpašās vajadzības un nodrošināt mērķtiecīgāku un apmierinošāku lietotāju pieredzi.

Katru reizi, kad meklētājprogrammas uzlabo savus algoritmus un ievieš jaunas funkcijas, ir svarīgi būt informētam un attiecīgi pielāgot strukturēto datu iezīmēšanu, lai saglabātu redzamību un konkurētspēju meklēšanas rezultātos.