Sociālo plašsaziņas līdzekļu loma saišu veidošanas stratēģijās

Ievads

Saites veidošana ir būtiska katrai SEO stratēģijai. Jo vairāk vietnei ir kvalitatīvu atpakaļsaites saišu, jo augstāku vietu meklētājā tā ieņem.

Diemžēl vairums saišu veidotāju mēdz aizmirst sociālo plašsaziņas līdzekļu nozīmi saišu veidošanas stratēģijās. Lai gan nepastāv tieša saikne starp sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem un SEO, sociālie plašsaziņas līdzekļi var palīdzēt jums veidot nozīmīgas attiecības ar domas līderiem un auditoriju. Tādējādi tie var netieši palīdzēt jums nodrošināt vairāk augstas kvalitātes atpakaļsaites SEO.

Šajā rakstā uzzināsiet vairāk par sociālo mediju saišu veidošanas stratēģijām un labāko praksi.

Izpratne par saiti veidošanu SEO

Saites veidošana ir stratēģija, kurā jūs cenšaties panākt, lai citas vietnes atsaucas uz jūsu vietnes lapām. SEO jomā šīs saites sauc par atpakaļsaitēm.

Meklētājprogrammas uzskata vietnes ar kvalitatīvām atpakaļsaitēm par autoritatīvām. Katra atpakaļsaite tiek uzskatīta par uzticības apliecinājumu jūsu saturam. Rezultātā vietnes ar kvalitatīvām atpakaļsaitēm tiek atalgotas ar augstām vietām SERP. Savukārt tās iegūst lielāku meklēšanas datplūsmu.

Ir vairāki veidi, kā veidot atpakaļsaites.

• Neveiksmīgu saišu veidošana - sniedziet vietnes īpašniekam alternatīvu saiti (savu saiti), lai aizstātu nedarbojošos saiti viņa vietnē.
• Viesu emuāru veidošana - Izveidojiet vērtīgu saturu citai vietnei apmaiņā pret atpakaļsaiti.
• Saites ieliktņi - saņemiet atpakaļsaiti uz savu vietni, kas iekļauta citā tīmekļa vietnē esošā saturā.
• Skyscraper tehnika - Izveidojiet un veiciniet vietņu īpašniekiem labāku resursu nekā tas, uz kuru viņi pašlaik veido saites.
• Sabiedriskās attiecības - kopīgojiet stāstu par savu zīmolu, lai to atspoguļotu citās vietnēs (galvenokārt ziņu vietnēs).

Izpētīsim sociālo mediju saišu veidošanu, lai redzētu, kā sociālās platformas var veicināt jūsu saišu veidošanas centienus.

Sociālo mediju loma saišu veidošanā

Sociālo mediju saišu veidošana nozīmē izmantot sociālos medijus, lai iegūtu atpakaļsaites jūsu vietnei. Kā minēts iepriekš, ir sarežģīti panākt, lai kāds izveidotu saiti uz jūsu vietni, ja viņš nepazīst jūs vai jūsu uzņēmumu. Tas nozīmē, ka jums ir jāveido saiknes, lai motivētu vietņu īpašniekus izveidot saites uz jums. Šajā ziņā jums var palīdzēt sociālie plašsaziņas līdzekļi.

Izmantojot sociālo mediju platformas, varat uzturēt reālas sarunas ar savas jomas pārstāvjiem. Jūs varat arī pievienot vērtību citiem, komentējot un daloties ar jaunām zināšanām. Tas ir ļoti noderīgi, kad cenšaties veidot savu zīmolu, izmantojot sociālos plašsaziņas līdzekļus.

Lai gan saites sociālajos tīklos un kopīgošanās sociālajos tīklos tieši neietekmē jūsu SEO klasifikāciju, tās vairākos veidos atbalsta jūsu saišu veidošanas kampaņas:

1. Satura veicināšana
2. Attiecību veidošana
3. Informācijas sniegšana

Par katru no šīm trim lietām sīkāk runāsim nākamajā sadaļā.

Sociālo mediju saiti veidošanas stratēģijas

Lai saites veidošanas centieni būtu veiksmīgi, satura mārketinga stratēģijā jāiekļauj arī saitei noderīga satura veidošana. Tas nozīmē radīt radošu saturu, kas ir saistošs, informatīvs, pārsteidzošs un koplietojams. Jūs vēlaties, lai vietņu īpašnieki un jūsu nišas ideju līderi vispirms vēlētos izveidot saites uz jūsu saturu.

Lūk, saitei derīgas vietnes satura piemērs. Tā ir top dizaina rīku diagramma, ar kuru lietotāji var arī mijiedarboties. Tā ne tikai sniedz vērtīgus datus. Tā arī iesaista lietotājus:

Protams, ar lieliskiem darbiem kā daļu no jūsu mazumtirdzniecības vai SaaS satura ražošanas nepietiek. Saturs ir jāpopularizē arī sociālajos plašsaziņas līdzekļos. Satura popularizēšana ļaus jums piesaistīt nozares līderu un vietņu īpašnieku uzmanību.

Sociālajos tīklos ne tikai publicējiet vietnes satura saiti. Veiciet arī hashtagu izpēti. Ja izmantojat populārus un atbilstošus hashtagus savam reklamētajam saturam, jūs palielināsiet izredzes, ka attiecīgie sociālo plašsaziņas līdzekļu lietotāji atklās jūsu saturu, kad viņi veiks vaicājumu sociālajā platformā.

Veikt hashtagu izpēti nav tik grūti, kā šķiet. Viss, kas jums jādara, ir jāievada atslēgvārds jūsu izvēlētajā sociālo mediju platformā. Parasti jūs saņemsiet sarakstu ar populārākajiem hashtagiem, ko cilvēki izmanto. Cits veids ir izmantot hashtag rīkus. Piemēram, Hashtagify parāda, cik populārs ir hashtags:

Varat izmantot sociālos plašsaziņas līdzekļus, lai veidotu attiecības ar cilvēkiem, kuri, visticamāk, arī veidos saites uz jūsu vietnes saturu. Labākais veids, kā to izdarīt, ir iesaistīties arī ar savu mērķauditoriju. Ja kāds komentē par to, cik lielisks ir jūsu ieraksts sociālajos plašsaziņas līdzekļos, vienkārša pateicība var būt ļoti noderīga.

Neaizmirstiet izmantot sociālo mediju platformu interaktīvās funkcijas. Jūs varat patikt savu potenciālo klientu saturu Facebook, retweetēt viņu bloga ierakstu Twitter vai kopīgot viņu video Instagram. Tie ne tikai palīdzēs jums veidot attiecības ar saišu perspektīvajiem lietotājiem. Tās arī palīdzēs jums iegūt Instagram pavedienu sekotājus un ģenerēt Facebook patīk un retweetus no citiem cilvēkiem, kuriem arī šis pārpublicētais saturs šķita interesants.

Vēl viens veids, kā veidot attiecības, ir pievienoties sociālo mediju kopienām. Piemēram, izmantojot Facebook un LinkedIn grupas, jūs varat piekļūt cilvēkiem, kas vada autoritatīvas vietnes, kuras var saistīt ar jūsu vietnes saturu. Aktīvi piedalieties šajās grupās. Sniedziet pievienoto vērtību, piedaloties grupas diskusijās, lai parādītu savu zīmola autoritāti. Šajās grupās varat pat reklamēt savas vietnes saturu.

Jūs varat izmantot arī sociālos plašsaziņas līdzekļus, lai sasniegtu saiti veidošanas iespējas.

Piemēram, varat sūtīt tīmekļa vietņu administratoriem DM ziņojumus, lūdzot tos par iespējamām viespasta publicēšanas iespējām. Tas kļūst vēl efektīvāk, ja jau esat sācis veidot attiecības ar šiem tīmekļa redaktoriem. Savā DM varat atsaukties uz viņu ierakstu, ko esat reklamējis, piemēram, savā sociālo mediju platformā. Tātad, ja jūs lūgsiet viņiem kādu pakalpojumu, piemēram, iespēju publicēt viesposteņus, viņi, iespējams, jums atbildēs ar labu vārdu.

Protams, lai jūsu informācijas izplatīšana būtu efektīva, jums ir jāpārliecinās, ka jūsu sociālo plašsaziņas līdzekļu platforma izskatās profesionāli. Tikai padomājiet par to. Jūs pats, visticamāk, ignorēsiet Facebook ziņu, kas nāk no personas, kurai nav Facebook profila attēla un kurai ir nepilnīgs profils.

Tāpēc optimizējiet savu sociālo tīklu profilus, lai potenciālie klienti, kuriem sūtīsiet saiti, secinātu, ka esat likumīgs uzņēmums. Izveidojiet profesionālu profila attēlu un detalizētu biogrāfiju, kurā nav gramatikas un pareizrakstības kļūdu. Aplūkojiet Hubspot Instagram profilu:

(Avots)

Lai palielinātu izredzes, ka potenciālie klienti jūs uzskatīs par īsto, pārliecinieties, ka jūsu sociālās platformas atspoguļo tādu pašu zīmolu kā jūsu tīmekļa vietne. Lai gūtu priekšstatu, šeit ir redzams Hubspot mājaslapas ekrānšāviņš:

(Avots)

Vai pamanāt, ka abās Hubspot mārketinga platformās logotips un krāsu palete ir konsekventi izmantoti?

Tas nenozīmē, ka jūsu informācijas sniegšana jāveic tikai sociālajos plašsaziņas līdzekļos. Ja tas nedarbojas, varat izmantot arī citas mārketinga platformas, piemēram, e-pastu, lai uzrunātu potenciālos saiknes dalībniekus.

Sociālo plašsaziņas līdzekļu saišu veidošanas panākumu mērīšana un novērtēšana

Pieņemsim, ka esat radījis saites, izmantojot sociālos medijus. Lieliski! Bet ar to jūsu darbs nebeidzas. Jums ir jānovērtē kampaņas efektivitāte, pamatojoties uz jūsu ģenerētajām atpakaļsaitēm.

Lai to izdarītu, jums vienkārši jāatgriežas pie mērķiem un uzdevumiem, kas jums bija jāizvirza pirms saiti veidošanas kampaņas uzsākšanas, izmantojot sociālos plašsaziņas līdzekļus. Cik daudz atpakaļsaites bija jūsu mērķis? Kādas bija konkrētās tīmekļa vietnes, no kurām vēlējāties iegūt atpakaļsaites kā daļu no savas atpakaļsaišu stratēģijas?

Pēc tam izmantojiet tādus rīkus kā Rank Tracker, lai pēc kampaņas atrastu atpakaļsaites un atsauces avotus. Vai esat sasniedzis mērķus un uzdevumus, ko esat izvirzījis vispirms? Ja tas ir izdevies, tad jūsu saišu veidošanas kampaņa, izmantojot sociālos plašsaziņas līdzekļus, ir bijusi veiksmīga. Jums jāturpina darīt to, ko darāt sociālajos plašsaziņas līdzekļos, lai saites veidošanas kampaņa būtu veiksmīga arī turpmāk.

(Avots)

Ja tā nav, tad uzziniet, ko darāt nepareizi. Varbūt jūs neveicat satura popularizēšanu tik efektīvi? Vai varbūt neesat tik aktīvs savās sociālo mediju kopienās? Tad veiciet nepieciešamās korekcijas.

Sekmīgu sociālo mediju saiti veidojošo stratēģiju gadījumu izpēte

Ir daudz gadījumu, kad uzņēmumi ir veiksmīgi izmantojuši sociālos plašsaziņas līdzekļus saišu veidošanai.

Piemēram, bezpeļņas organizācija Invisible Children (Neredzamie bērni) ir izveidojusi videoklipu par Tā Kunga pretošanās armiju Ugandā. Šis video sociālajos medijos kļuva par virālu, gūstot 35 miljonus skatījumu.

Rezultātā šo stāstu pārņēma pat starptautiska prese, piemēram, BBC un The Guardian. Rakstot savus rakstus, tie arī atsaucās uz videoierakstu bezpeļņas organizācijas tīmekļa vietnē. Tādējādi vietne ieguva daudz kvalitatīvu atpakaļsaiteņu, tādējādi paaugstinot savas meklēšanas pozīcijas.

Adventurous Kate ir vēl viena veiksmīga sociālo mediju izmantošana saišu veidošanai. Viņa uzrakstīja bloga ierakstu par to, kā viņa Indonēzijā, braucot ar laivu, nokļuva kuģa katastrofā. Viņa dalījās ar šo emuāru sociālajos plašsaziņas līdzekļos, un tas kļuva par virālu saturu.

(Avots)

Daudzas autoritatīvas ceļojumu vietnes, piemēram, Travelers Point un Hostel Bookers, pārņēma šo stāstu un pievienoja saites uz viņas bloga ierakstu. Rezultāts? Uzlabota arī SEO.

Šie divi gadījumu pētījumi parāda netiešo saikni starp sociālo mediju signāliem un kvalitatīviem atpakaļsaitiem. Izmantojiet sociālos plašsaziņas līdzekļus savā labā, un arī jūs varat gūt šādus rezultātus.

Secinājums

Nobeigumā mēs runājām par sociālo mediju nozīmi saišu veidošanā. Mēs arī apskatījām stratēģiju saišu veidošanai, izmantojot sociālos plašsaziņas līdzekļus, un to, kā novērtēt tās panākumus.

Iepriekš aprakstītā labākā prakse un gadījumu izpēte palīdzēs jums izstrādāt lielisku augstas kvalitātes saišu veidošanas stratēģiju. Izmantojiet sociālos plašsaziņas līdzekļus satura popularizēšanai, attiecību veidošanai un saziņas veicināšanai.

Jūs redzēsiet lieliskus rezultātus.