Padomi, kā izmantot Pinterest, lai uzlabotu video mārketinga stratēģiju un panāktu labāku organisko sasniedzamību

Ievads

Digitālajā mārketingā Pinterest ir kļuvusi par spēcīgu platformu, īpaši vizuālajam saturam. Ar vairāk nekā 450 miljoniem aktīvo lietotāju tā nav tikai vieta DIY rokdarbiem un receptēm, bet arī zelta raktuve mārketinga speciālistiem. Video saturs Pinterest vietnē kļūst aizvien populārāks, padarot to par būtisku komponentu organiskā sasniedzamības palielināšanai. Izpētīsim septiņus efektīvus padomus, lai uzlabotu savu video mārketinga stratēģiju Pinterest.

UppercutSEO

Izpratne par Pinterest unikālo lietotāju bāzi

Pinterest, kas bieži tiek uzskatīts par radošu ideju un iedvesmas centru, ir unikāla lietotāju bāze, kas to atšķir no citām sociālo mediju platformām. Izpratne par šo lietotāju bāzi ir ļoti svarīga, lai izstrādātu efektīvu video mārketinga stratēģiju.

Demogrāfiskā dinamika

Šī platforma ir slavena ar to, ka tajā pārsvarā ir sieviešu auditorija - sievietes veido aptuveni 60 % tās lietotāju visā pasaulē. Šī demogrāfiskā grupa ir nozīmīga mārketinga speciālistiem, jo tā sniedz ieskatu, kāda veida saturs varētu izraisīt vislielāko rezonansi. Piemēram, tādas nozares kā mode, interjera dizains un DIY rokdarbi ir tendētas uzplaukt Pinterest, jo tās ir atkarīgas no dzimuma. Tomēr šī platforma nav orientēta tikai uz sievietēm. Vīriešu lietotāju skaits ir pastāvīgi audzis, padarot to par daudzveidīgāku auditoriju, nekā bieži tiek uzskatīts.

Uzvedības ieskats

Pinterest lietotājiem salīdzinājumā ar citām sociālo mediju platformām ir unikāla uzvedība.

Lietotāja nodoms: 85% Pinterest lietotāju izmanto šo platformu, lai gūtu iedvesmu savai personīgajai dzīvei un projektiem. Šis lietotāju "plānošanas domāšanas veids" ir būtisks aspekts mārketinga speciālistiem. Kad lietotāji piesprauž un atkārtoti piesprauž saturu, viņi bieži vien plāno nākotnes pirkumus, notikumus vai projektus. Tas sniedz nenovērtējamu iespēju zīmoliem pozicionēt sevi agrīnā patērētāju lēmumu pieņemšanas procesa posmā.

Iepirkšanās paradumi liecina, ka aptuveni 55 % Pinterest lietotāju izmanto šo platformu tieši iepirkšanās vajadzībām. Šī statistika liecina, ka šī platforma ir spēcīga ne tikai kā iedvesmas avots, bet arī kā tieša ietekme uz lēmumiem par pirkumiem.

Pinterest SEO izmantošana

Pinterest ir ne tikai sociālo mediju platforma, bet arī spēcīgs vizuālās meklēšanas rīks. Izpratne par Pinterest SEO un tā izmantošana ir izšķiroši svarīga, lai uzlabotu jūsu video satura redzamību un veicinātu organisko datplūsmu.

UppercutSEO

Atslēgas vārdu nozīme

Pētījumi liecina, ka cilpiņas ar atslēgvārdiem aprakstā var palielināt redzamību par 36 %. Tas uzsver, cik svarīgi ir iekļaut atbilstošus atslēgvārdus video virsrakstos, aprakstos un pat attēla tekstā. Pinterest lietotāji bieži meklē konkrētas idejas vai produktus, un pareizie atslēgvārdi nodrošina, ka jūsu saturs parādās šajos meklējumos.

Video aprakstu optimizēšana

Tāpat kā jebkurā citā meklētājprogrammā, jūsu satura atbilstība lietotāja pieprasījumam ir ļoti svarīga. Labi optimizētam video aprakstam Pinterest vietnē ne tikai jāietver atslēgvārdi, bet arī jābūt saistošam un informatīvam. Ir svarīgi panākt līdzsvaru starp SEO un lietotāju iesaisti. Lietotāji biežāk mijiedarbojas ar saturu, kas uzrunā personīgi un piedāvā vērtību.

Hashtags un birku izmantošana

Vēl viens būtisks Pinterest SEO elements ir hashtags. Tie darbojas kā atslēgvārdi un palīdz kategorizēt saturu. Iekļaujot 2-3 atbilstošus hashtagus, var ievērojami palielināt satura atrodamību. Turklāt tagu izmantošana, lai apzīmētu savus videoklipus, palīdz Pinterest algoritmam efektīvāk saprast un kategorizēt jūsu saturu.

Konsekvence un kvalitāte

Konsekventa augstas kvalitātes satura, kas atbilst jūsu mērķauditorijas meklēšanas mērķiem, augšupielāde var arī palielināt jūsu SEO centienus Pinterest vietnē. Šī platforma dod priekšroku saturam, kas veicina iesaistīšanos, tāpēc, veidojot videoklipus, kas izraisa rezonansi skatītājos, laika gaitā var panākt labāku organisko sasniedzamību.

Aizraujoša un kvalitatīva video satura veidošana

Pinterest vietnē jūsu video satura kvalitāte un iesaistīšanās līmenis var ietekmēt vai izjaukt jūsu mārketinga stratēģiju. Runa ir ne tikai par skatītāja uzmanības piesaistīšanu, bet arī par tā uzmanības noturēšanu un piespiešanu mijiedarboties ar jūsu zīmolu.

Koncentrējieties uz vizuālo pievilcību

Pētījumi liecina, ka Pinterest lietotāji par 70 % biežāk izmanto vizuāli pievilcīgu saturu. Tas nozīmē, ka jūsu videoklipiem jābūt ne tikai informatīviem, bet arī estētiski pievilcīgiem. Izmantojiet augstas izšķirtspējas attēlus, konsekventu zīmolu un krāsu paleti, kas sasaucas ar jūsu zīmola identitāti. Atcerieties, ka pirmās sekundes ir izšķirošas, lai piesaistītu skatītāja uzmanību, tāpēc sāciet videoklipus ar pārsteidzošu vizuālo noformējumu.

Stāstu stāstīšana un emocionālā saikne

Videoklipi, kas stāsta stāstu vai emocionāli saista skatītājus, ir daudz uzticamāki koplietošanai un iegaumēšanai. Saskaņā ar aptaujas datiem saturs, kas izraisa tādas emocijas kā laime, sajūsma vai iedvesma, ir par 40 % biežāk pārpinsēts. Izmantojiet stāstīšanas paņēmienus, lai radītu stāstu par savu produktu vai zīmolu, padarot saturu saistošāku un saistošāku.

Satura pielāgošana auditorijas preferencēm

Pinterest analītika liecina, ka videoklipi par pamācībām, DIY projektiem un lietošanas pamācībām ir par 55% biežāk pārpublicēti. Tas uzsver, cik svarīgi ir izprast, kam jūsu auditorija dod priekšroku, un attiecīgi pielāgot saturu. Ja jūsu zīmols atbilst šīm kategorijām, koncentrējieties uz mācību vai izglītojošu videoklipu veidošanu, kas sniedz pievienoto vērtību jūsu auditorijas Pinterest pieredzei.

Lai vēl vairāk uzlabotu savas auditorijas pieredzi, apsveriet iespēju izmantot globālo Pinterest video lejupielādes rīku Pintodown. Šis rīks ļauj lietotājiem viegli saglabāt un piekļūt jūsu mācību videoklipiem bezsaistē, nodrošinot, ka jūsu saturs ir pieejams un saistošs arī tad, kad interneta savienojamība ir ierobežota.

Konsekvence un zīmols

Konsekventa zīmola veidošana visos videoklipos palīdz veidot zīmola atpazīstamību. Aptaujā norādīts, ka zīmoliem ar konsekventu zīmolvedību zīmola atpazīstamība palielinājās par 33%. Pārliecinieties, ka jūsu videoklipiem ir vienots izskats un sajūta, kas atbilst jūsu zīmola kopējai estētikai.

UppercutSEO

Optimizēšana skatīšanai mobilajā ierīcē

Mūsdienu digitālajā vidē satura optimizēšana skatīšanai mobilajās ierīcēs ir ne tikai ieteikums, bet arī nepieciešamība, īpaši tādās platformās kā Pinterest, kur lielākā daļa lietotāju piekļūst, izmantojot mobilās ierīces.

Mobilajām ierīcēm orientētas pieejas izmantošana

Ziņojumi liecina, ka aptuveni 85 % Pinterest datplūsmas nāk no mobilajām ierīcēm. Šī statistika vien uzsver, cik svarīgi ir optimizēt video saturu skatīšanai mobilajās ierīcēs. Lietotājiem mobilajās ierīcēs ir atšķirīgi skatīšanās paradumi un preferences salīdzinājumā ar datora lietotājiem, tāpēc satura veidošanā ir nepieciešama pieeja, kas vērsta uz mobilajām ierīcēm.

Vertikālā formāta nozīme

Ņemot vērā mobilo ierīču ekrānu īpatnības, vertikālie videoklipi ir būtiski. Tie aizņem vairāk vietas ekrānā un ir saistošāki mobilajiem lietotājiem. Statistika liecina, ka vertikālo videoklipu pabeigšanas rādītāji mobilajās platformās ir līdz pat 90 % augstāki salīdzinājumā ar horizontālajiem videoklipiem. Veidojot videoklipus Pinterest, apsveriet iespēju izmantot 9:16 formātu, lai nodrošinātu, ka jūsu saturs pilnībā izmanto pieejamo ekrāna laukumu.

Lasāmības nodrošināšana mazākos ekrānos

Mazākos ekrānos lasāmība var būt problemātiska. Ir ļoti svarīgi izmantot lielu, salasāmu tekstu un saglabāt ekrānā redzamā teksta lakoniskumu. Arī subtitru vai titru pievienošana videoklipiem ir gudrs solis, jo daudzi mobilo ierīču lietotāji skatās videoklipus bez skaņas. Patiesībā videoklipu ar subtitriem skatīšanās laiks var palielināties par 12 %.

Racionalizācija ātrai ielādei

Mobilajiem lietotājiem bieži vien ir mazāk pacietības pret lēni ielādējamu saturu. Lai saglabātu lietotāju iesaisti, ir svarīgi nodrošināt, ka jūsu videoklipi ielādējas ātri. Video failu saspiešana, nemazinot kvalitāti, var palīdzēt ātrāk ielādēties, kas ir ļoti svarīgi, ņemot vērā, ka lapas reakcijas aizkavēšanās par 1 sekundi var izraisīt konversiju samazināšanos par 7 %.

Rich Pins izmantošana papildu informācijas iegūšanai

Pinterest bagātīgie tapas attēli piedāvā dinamisku veidu, kā papildināt saturu ar papildu informāciju, padarot tos par vērtīgu rīku jūsu videomārketinga arsenālā.

Bagāto piespraužu spēks

Izmantojot bagātīgos piespraudņus, varat sniegt plašāku kontekstu saviem piespraudņiem, automātiski iekļaujot papildu informāciju tieši no savas vietnes. Tā var būt jebkura informācija, sākot no produkta cenas, tā pieejamības un beidzot ar detalizētākiem aprakstiem. Šī funkcija ir īpaši noderīga e-komercijas uzņēmumiem, jo tā tieši savieno lietotāju ar jaunāko informāciju par produktiem.

Ietekme uz iesaistīšanos un datplūsmu

Pētījumos ir pierādīts, ka Rich Pins var palielināt datplūsmu līdz pat 70 %. Pievienotais informācijas slānis padara jūsu pinus informatīvākus un noderīgākus, kas savukārt var palielināt klikšķu skaitu uz jūsu tīmekļa vietni. Lietotāji ir vairāk tendēti iesaistīties ar saturu, kas sniedz tūlītēju vērtību un skaidrību.

Bagātīgo piespraužu veidi

- Produkta tapas: Ietveriet reāllaika cenas, pieejamību un informāciju par produktu. Tie ir būtiski mazumtirdzniecības zīmoliem, jo padara iepirkšanos tiešsaistē nevainojamu.

- Recepšu adatas: Sastāvdaļas, gatavošanas laiki un informācija par pasniegšanas veidu tieši uz tapas, kas ir ideāli piemērots ēdienu blogeriem un kulinārijas zīmoliem.

**- Rakstu adatas: **Parādiet virsrakstu, autoru un stāsta aprakstu, ideāli piemērots izdevējiem un blogeriem.

Rich Pins ieviešana

Lai izmantotu bagātīgos piespraudņus, vietnes saturam ir jāpievieno metadati un jāapstiprina bagātīgie piespraudņi pakalpojumā Pinterest. Šī vienreizējā iestatīšana nodrošina, ka jūsu Pins ir bagātināti ar jaunāko informāciju no jūsu vietnes.

Analīze un pielāgošana, pamatojoties uz Pinterest Analytics

Sociālo mediju mārketinga mainīgajā vidē ir ļoti svarīgi spēt analizēt un pielāgot stratēģiju, pamatojoties uz datiem. Pinterest Analytics sniedz bagātīgu informāciju, kas ļauj mārketinga speciālistiem precizēt savas stratēģijas, lai panāktu optimālu sniegumu.

Izpratne par Pinterest Analytics

Pinterest Analytics piedāvā visaptverošu pārskatu par jūsu satura veiktspēju platformā. Tā nodrošina tādus rādītājus kā iespaidi, iesaistīšanās, klikšķu skaits un auditorijas demogrāfija. Šīs atziņas ir nenovērtējamas, lai saprastu ne tikai to, cik daudz cilvēku skatās jūsu saturu, bet arī to, kā viņi ar to mijiedarbojas.

Galvenie uzraugāmie rādītāji

Iesaistīšanās rādītāji ir ļoti svarīgs rādītājs, kas jāuzrauga. Tie norāda, cik bieži lietotāji mijiedarbojas ar jūsu piespraudēm, izmantojot atkārtotas piespraudes, klikšķus un komentārus. Video saturam ļoti svarīgs rādītājs ir arī skatīšanās laiks. Pētījumi liecina, ka videoklipi ar ilgāku skatīšanās laiku biežāk parādās meklēšanas rezultātos un kanālos, tādējādi palielinot redzamību.

UppercutSEO

Auditorijas ieskats

Pinterest Analytics sniedz arī datus par jūsu auditoriju, piemēram, par tās interesēm, demogrāfiju un citiem zīmoliem, ar kuriem tā sadarbojas. Šo informāciju var izmantot, lai pielāgotu saturu tā, lai tas labāk uzrunātu jūsu auditoriju. Piemēram, ja konstatējat, ka lielu daļu jūsu auditorijas interesē DIY projekti, varat veidot vairāk ar DIY saistītu video saturu.

Stratēģijas pielāgošana

Analītikas patiesais spēks slēpjas spējā pielāgoties. Ja daži satura veidi darbojas labāk nekā citi, mainiet savu stratēģiju, lai radītu vairāk šāda satura. Un otrādi, ja daži satura veidi darbojas vāji, iespējams, ir pienācis laiks pārdomāt šo stratēģijas aspektu.

Sadarbība ar Pinterest kopienu

Iesaistīšanās Pinterest vietnē nav saistīta tikai ar satura publicēšanu, bet arī ar kopienas veidošanu.

Veiciniet lietotāju mijiedarbību, uzdodot jautājumus video aprakstos vai veidojot saturu, kas rosina lietotāja atbildes. Iesaistieties komentāros, pārpublicējiet citu lietotāju attiecīgo saturu un sadarbojieties ar savā nišā ietekmīgiem cilvēkiem, lai veidotu lojālu kopienu.

Secinājums

Pinterest ir platforma, kas attīstās un kurai nepieciešama unikāla pieeja, jo īpaši attiecībā uz video saturu. Izprotot platformas nianses un izmantojot šos septiņus padomus, zīmoli var ievērojami uzlabot savu organisko sasniedzamību. Atcerieties, ka panākumu atslēga Pinterest ir radīt vizuāli pievilcīgu, SEO optimizētu un mobilajām ierīcēm piemērotu saturu, kas rezonē ar tās unikālo lietotāju bāzi. Turpiniet pielāgot savu stratēģiju, pamatojoties uz analīzi un lietotāju iesaisti, un Pinterest kļūs par vērtīgu papildinājumu jūsu digitālā mārketinga arsenālam.