Izpratne par Pinterest CPM: Cik vērts ir 1000 skatījumu?

Ievads

Pinterest CPM ir viens no visvairāk nepareizi saprastajiem rādītājiem satura veidotāju monetizācijā. Daudzi izdevēji meklē vienu skaitli — „Pinterest CPM” — cerot uz kaut ko līdzīgu YouTube vai programmatiskajām displeja reklāmām. Patiesībā Pinterest neizmanto tradicionālo CPM balstīto izmaksu modeli satura veidotājiem.

Tas nenozīmē, ka CPM Pinterest nav nozīmīgs. Tas nozīmē, ka CPM pastāv netieši, un, ja vēlaties precīzi novērtēt Pinterest satiksmi, prognozēt ieņēmumus vai salīdzināt Pinterest ar citām platformām, ir svarīgi saprast, kā tas darbojas.

Šajā rokasgrāmatā ir izskaidrots, ko Pinterest CPM patiesībā nozīmē, kā tas tiek aprēķināts praksē, kādi ir reāli CPM diapazoni un kāpēc Pinterest satiksme bieži vien pārsniedz platformas ar augstāku CPM.

Kas ir CPM Pinterest

CPM (Cost Per Mille) nozīmē 1000 parādīšanās vērtību.

Platformās ar iebūvētu reklāmu monetizāciju CPM norāda, cik daudz platforma maksā par 1000 skatījumiem. Pinterest darbojas citādi.

Pinterest vairumā gadījumu neizmaksā radītājiem tieši par 1000 skatījumiem. Tā vietā CPM Pinterest nozīmē:

• Efektīvā vērtība satiksmei, ko ģenerē iespaidi
• Reklāmas izmaksas, ko zīmoli maksā Pinterest (nevis satura veidotājiem)
• Implicētie ieņēmumi par 1000 skatījumiem pēc monetizācijas

Tāpēc, kad cilvēki runā par “Pinterest CPM”, viņi parasti atsaucas uz efektīvo CPM, nevis platformas izmaksām.

Vai Pinterest ir vietējais satura veidotāju CPM?

Nē.

Pinterest nav:

• Universāls CPM radītājam
• Automātiska reklāmu izvietošana uz Pins
• Garantēta izmaksa par 1000 skatījumiem

Skatījumi paši par sevi negenerē ieņēmumus, ja vien tie neizraisa:

• Klikšķi
• Konversijas
• Pārdošana
• Potencionālie klienti
• Sponsorētas vietas

Jebkurš CPM skaitlis, ko redzat saistībā ar Pinterest, ir vai nu:

• No reklāmdevēja puses Pinterest reklāmas
• No radītāju atlīdzības programmām (pagaidu)
• Aprēķināts pēc monetizācijas, izmantojot ārējos ieņēmumu avotus

Pinterest reklāmu CPM salīdzinājumā ar radītāju CPM

Ir svarīgi nošķirt šos divus jēdzienus.

Reklāmdevēja CPM Pinterest

Reklāmdevēji, kas veic maksas kampaņas Pinterest, parasti redz:

• CPM ietekmē mērķauditorija, konkurence un niša
• Augstākas CPM komerciālās un iepirkšanās kategorijās
• Zemākas CPM plašās informētības kampaņās

Šis CPM atspoguļo to, ko reklāmdevēji maksā Pinterest, nevis to, ko nopelna radītāji.

Radītāju efektīvā CPM

Radītāji aprēķina CPM pēc fakta, pamatojoties uz ieņēmumiem, kas gūti no apmeklējumu skaita.

Formula: Kopējie ieņēmumi ÷ kopējie iespaidi × 1000 = efektīvā CPM

Šis skaitlis ievērojami atšķiras atkarībā no tā, kā tiek monetizēta satiksme.

Reālistiski Pinterest CPM diapazoni (efektīvais CPM)

Tā kā Pinterest satiksme tiek monetizēta netieši, CPM diapazoni ir plaši. Zemāk ir norādīti reāli orientieri, pamatojoties uz izplatītākajiem monetizācijas veidiem.

Partneru monetizācija CPM

Piesaistīšanas orientētiem Pins bieži vien ir augsts efektīvais CPM, jo tie rada lielu pirkšanas interesi.

Tipiski diapazoni:

• Zemākas veiktspējas saturs: 2–5 USD CPM
• Labi optimizēti Pins: 10–25 ASV dolāri par CPM
• Dārgas preces vai pircēju interešu nišas: 30–100+ USD par CPM

Tas ir viens no iemesliem, kāpēc Pinterest ir populārs partneru SEO stratēģijās.

Bloga satiksme, kas monetizēta ar displeja reklāmām

Kad Pinterest satiksme tiek nosūtīta uz blogiem ar displeja reklāmām, CPM nosaka reklāmu RPM un klikšķu rādītāji.

Tipiski diapazoni:

• Plašas dzīvesveida nišas: 1–5 USD CPM
• Biznesa, tehnoloģiju, finanšu nišas: 5–15 ASV dolāri par CPM
• Ģeogrāfiskās teritorijas un nišas ar augstu RPM: 15–30+ ASV dolāri par 1000 skatījumu

Lai gan šis modelis ir zemāks nekā partneriem, tas gūst labumu no ilgtermiņa satiksmes palielināšanās.

Digitālie produkti un pārdodamības piltuves CPM

Pārdodot savus produktus vai pakalpojumus, bieži vien tiek sasniegts augstākais Pinterest CPM.

Tipiski efektīvie CPM:

• Ieejas līmeņa piltuves: 10–30 ASV dolāri par 1000 parādīšanās reižu
• Optimizētas piltuves: 30–100 ASV dolāri par 1000 parādīšanās reižu
• Augstas cenas piltuves: 100–500+ ASV dolāri par 1000 skatījumu

Šajā gadījumā Pinterest kļūst par nopietnu ieņēmumu avotu, nevis tikai satiksmes avotu.

Sponsorētais saturs CPM

Sponsorētie Pins un zīmolu darījumi bieži atsaucas uz CPM sarunās, pat ja cenas ir fiksētas.

Tipiski sponsorēto CPM ekvivalenti:

• Mazāki satura veidotāji: 5–10 ASV dolāri par 1000 skatījumu
• Pieredzējuši nišas satura veidotāji: 10–30 ASV dolāri par 1000 skatījumu
• Premium nišas ar pircēju interesi: 30+ ASV dolāri par 1000 skatījumu

Sponsori novērtē Pinterest par pastāvīgu redzamību, kas pamato augstākus ilgtermiņa CPM.

Kāpēc Pinterest CPM bieži ir augstāks, nekā izskatās

Pinterest CPM bieži šķiet “zems”, ja to skata no sociālo mediju perspektīvas, bet tas neņem vērā vairākas strukturālas priekšrocības.

Uz nodomiem balstīta atklāšana

Pinterest lietotāji ir:

• Meklēšana
• Plānošana
• Salīdzināšana
• Gatavošanās pirkumam

Šī nolūka dēļ palielinās konversijas rādītāji, palielinot efektīvo CPM pat tad, ja iespaidi ir pieticīgi.

Pastāvīga izplatīšana

Atšķirībā no sociālajiem plūsmām:

• Piespraudes rangs meklēšanā
• Piespraudes atkal parādās pēc mēnešiem vai gadiem
• CPM laika gaitā palielinās

Piespraude ar efektīvu CPM 10 dolāru apmērā šodien var radīt ieņēmumus gadiem ilgi bez papildu pūlēm.

Mazāka svārstīgums nekā sociālo tīklu CPM

Pinterest CPM ir:

• Mazāk ietekmē algoritma nestabilitāte
• Mazāk atkarīgs no virāluma
• Laika gaitā ir stabilāks

Tas padara Pinterest CPM prognozējamāku ilgtermiņa plānošanai.

Pinterest CPM salīdzinājumā ar citām platformām (konceptuāls salīdzinājums)

Lai gan Pinterest nepublicē radītāju CPM, efektīvā CPM salīdzinājums bieži izskatās šādi:

• Pinterest pret Instagram: Pinterest bieži uzvar konversijas balstītā CPM
• Pinterest pret TikTok: Pinterest satiksmei ir ilgāks dzīves cikls
• Pinterest pret Facebook: augstāka interese, zemāks atsitienu rādītājs
• Pinterest pret YouTube: zemāks CPM, augstāks ilgtermiņa ROI

Pinterest upurē īstermiņa izmaksas, lai palielinātu vērtību.

Kā palielināt savu Pinterest CPM

Ja vēlaties augstāku efektīvo CPM Pinterest, ar apjomu vien nepietiks. Saskaņotība ir svarīga.

Galvenie faktori, kas palielina CPM:

• Mērķauditorijas atlase pēc komerciāliem mērķiem
• Satiksmes novirzīšana uz konversijām vērstām lapām
• Pieskaņot Pin dizainu pircēja stadijai
• E-pasta vai retargetinga piltuves izveide
• Augstas veiktspējas Pins atjaunošana, nevis jaunu meklēšana

Radītāji, kuri Pinterest izmanto kā SEO, laika gaitā konsekventi novēro CPM pieaugumu.

Galvenais secinājums: ko patiesībā nozīmē Pinterest CPM

Pinterest nepiešķir radītājiem fiksētu CPM.

Tā vietā:

• CPM tiek nopelnīts, nevis dāvināts
• CPM atspoguļo monetizācijas efektivitāti
• CPM ievērojami atšķiras atkarībā no stratēģijas un nišas

Tipiskā efektīvā CPM svārstās no:

• 1–5 ASV dolāri par pamata reklāmu satiksmi
• 10–30 ASV dolāri par optimizētu partnerprogrammu vai produktu apmeklējumu
• 50–100+ dolāri par uzlabotām pārdodamības sistēmām un dārgiem piedāvājumiem

Pinterest nav platforma, kas maksā par skatījumiem. Tā ir platforma, kas atalgo par nolūku, atbilstību un konversijas stratēģiju.