Ievads
Videoreklāmas ir efektīvs veids, kā sasniegt auditoriju neatkarīgi no tā, vai reklamējat jaunu produktu, ieviešat pakalpojumu vai vienkārši veicat zīmola atpazīstamību. Tomēr, pirms pievērsties videoreklāmai, ir svarīgi saprast ar to saistītās izmaksas. Video reklāma var būt fantastisks ieguldījums, taču tas, cik tas izmaksās, ir atkarīgs no vairākiem faktoriem. Izklāstīsim šos galvenos elementus un palīdzēsim jums gūt skaidrāku priekšstatu par to, ar ko jūs strādājat.
1. Platforma un reklāmas formāts
Platformai, kurā tiks rādīta jūsu video reklāma, ir būtiska nozīme tās izmaksu noteikšanā. Katrai no šīm platformām, piemēram, YouTube, Facebook un Instagram, ir savi cenu veidošanas modeļi. Piemēram, reklāma vietnē YouTube var ievērojami atšķirties atkarībā no tā, vai reklāmas tiek rādītas videoierakstos, sākumlapā vai YouTube meklēšanas rezultātos.
Turklāt cenu ietekmē arī izvēlētais reklāmas formāts. Ir pieejami dažādi video reklāmu veidi:
-
Pārlaižamās reklāmas: Šīs ir visbiežāk sastopamās YouTube video reklāmas, kurās skatītāji pēc dažām sekundēm var izlaist reklāmu. Tā kā šīs reklāmas piedāvā skatītājiem iespēju izlaist, tās parasti ir lētākas.
-
Reklāmas, kuras nav pārlaižamas: Šīs reklāmas ir jāskatās pilnībā, pirms sākas videoklipa saturs. Tā kā to iesaistīšanās potenciāls ir lielāks, tās parasti maksā dārgāk.
-
Reklāmas ar uzspiedienu (Bumper ads): Tās ir ļoti īsas reklāmas (parasti 6 sekundes), kuras nav iespējams izlaist. Tās ir lētākas, bet, tā kā tās ir īsas, tās ne vienmēr var sniegt detalizētu vēstījumu.
-
Pārklājuma reklāmas: Tās tiek parādītas kā baneri video virs video. Tās mēdz būt pieejamākas nekā video reklāmas, taču tās var būt mazāk saistošas.
Katram reklāmas formātam ir savas priekšrocības, taču, izvēloties pareizo formātu, kas atbilst jūsu mērķiem, tiks ietekmēta galīgā maksa.
2. Mērķēšanas iespējas
Reklamējot video platformās, jums ir pieejamas plašas mērķēšanas iespējas. Tās ietver:
-
Demogrāfiskā mērķauditorija: Vecums, dzimums, ienākumu līmenis, izglītība utt.
-
Ģeogrāfiskā mērķauditorija: Mērķauditorija: varat mērķēt reklāmas, pamatojoties uz valsti, reģionu vai pat konkrētām pilsētām.
-
Uz interesēm balstīta mērķauditorija: Tādas platformas kā YouTube ļauj mērķēt uz cilvēkiem, pamatojoties uz viņu interesēm, skatīšanās vēsturi un darbībām.
-
Mērķēšana uz ierīci: Varat izvēlēties mērķauditoriju, pamatojoties uz ierīcēm, ko viņi izmanto, piemēram, mobilajiem tālruņiem, planšetdatoriem vai galddatoriem.
Jo precīzāka ir jūsu mērķauditorija, jo lielākas var būt izmaksas. Plašas auditorijas mērķauditorijas atlase parasti izmaksā lētāk, jo reklāma tiek rādīta lielākam skaitam cilvēku, bet koncentrēšanās uz konkrētu auditoriju var būt dārgāka, jo īpaši, ja šī auditorija ir ļoti vēlama jūsu uzņēmumam.
3. Konkurence jūsu nozarē
Konkurences līmenis jūsu nozarē ietekmē arī video reklāmas izmaksas. Nozarēs, kurās konkurence par patērētāju uzmanību ir sīva (piemēram, tehnoloģiju, skaistumkopšanas vai e-komercijas nozarē), reklāmas izmaksas var būt augstākas. Tas notiek tāpēc, ka vairāki zīmoli pretendē uz vienu un to pašu auditoriju un atslēgvārdiem. Lielāka konkurence nozīmē lielāku pieprasījumu, kas savukārt paaugstina cenu.
Ja darbojaties nišas tirgū ar mazāku konkurenci, video reklāmas izmaksas var būt daudz pieņemamākas. Tomēr paturiet prātā, ka, lai gan mazāka konkurence var nodrošināt lētākas reklāmas, tas nozīmē arī to, ka jūsu auditorija var būt mazāka.
4. Reklāmas garums un kvalitāte
Vairumā gadījumu, jo garāka ir jūsu video reklāma, jo dārgāka tā būs. Tas jo īpaši attiecas uz reklāmām, kuras nav pārlaižamas un kuras būtībā maksājat par katru skatītāja skatīšanās sekundi. Garākas reklāmas parasti prasa arī lielākas ražošanas izmaksas, jo, lai radītu saistošu saturu, ir nepieciešami lielāki resursi, vairāk laika un radošuma.
Vēl viens apsvērums ir jūsu videoklipa kvalitāte. Augstas kvalitātes videoklipi, kas ir labi producēti, parasti ir efektīvāki, t. i., ar tiem ir lielāka iespēja sasniegt labākus rezultātus ar tiem pašiem reklāmas izdevumiem. Ja jūsu videoklips izskatās profesionāli un iesaista auditoriju, jūs, visticamāk, gūsiet labāku atdevi no ieguldījumiem. Tomēr, ja jūsu videoklips ir slikti veidots, skatītāji to var ātri izlaist vai ignorēt, padarot to mazāk efektīvu un galu galā dārgāku.
5. Piedāvājumu stratēģija
Tādās platformās kā YouTube jūsu izmaksas ietekmē arī veids, kā jūs solāt par reklāmas laukumu. Divas izplatītākās solīšanas stratēģijas ir šādas:
-
CPV (Cost Per View): Izmantojot šo stratēģiju, jūs maksājat katru reizi, kad kāds skatās jūsu reklāmu, parasti pēc tam, kad ir noskatījies vismaz 30 sekundes (vai visu reklāmu, ja tā ir īsāka). Ja reklāmu var izlaist, jūs maksāsiet tikai tad, ja skatītājs skatīsies noteiktu laiku.
-
CPC (izmaksas par klikšķi): Ja jūsu mērķis ir piesaistīt datplūsmu jūsu tīmekļa vietnei, varat izmantot CPC. Jūs maksājat tikai tad, kad skatītājs noklikšķina uz jūsu reklāmas.
Izvēlēties pareizo solīšanas stratēģiju atbilstoši jūsu kampaņas mērķiem ir ļoti svarīgi. Piemēram, ja cenšaties panākt zīmola atpazīstamību, CPV var būt labāks, savukārt CPC ir ideāli piemērots kampaņām, kas koncentrējas uz klikšķu iegūšanu.
6. Sezonalitāte
Tāpat kā daudzu citu reklāmas veidu gadījumā, arī video reklāmu cenas svārstās atkarībā no gadalaika. Piemēram, izmaksas parasti pieaug sezonās, piemēram, svētku laikā vai tādu lielu notikumu laikā kā Super Bowl. Šajos laikos reklāmdevēji cīnās par uzmanību, tādējādi palielinot izmaksas. Tomēr, ja reklāmas tiek izvietotas ārpus maksimuma laika, izmaksas bieži vien var būt zemākas, lai gan tās var būt saistītas arī ar mazāku auditoriju.
7. Videoreklāmu sniegums
Visbeidzot, arī jūsu videoreklāmas veiktspējai ir nozīme tās izmaksu noteikšanā. Video reklāmas, kas piesaista vairāk skatītāju, rada vairāk klikšķu vai saņem pozitīvas atsauksmes (piemēram, patīk un dalās), izsoles sistēmā, ko izmanto lielākā daļa platformu, parasti darbojas labāk. Šādas reklāmas tiek uzskatītas par skatītājiem atbilstošākām, tāpēc platforma var atlīdzināt jums ar zemākām izmaksām par reklāmas rādīšanu. Turpretī reklāmas, kas tiek bieži izlaistas vai saņem negatīvas atsauksmes, var tikt sodītas ar lielākām izmaksām.
Izmaksu aplēšu rīku izmantošana
Izprast visus šos faktorus var būt nedaudz apgrūtinoši, taču, par laimi, ir rīki, kas var palīdzēt. YouTube cenu kalkulatora rīki, piemēram, Gleemo piedāvātais rīks, ļauj jums aplēst, cik daudz līdzekļu būs nepieciešams kampaņas budžetā, pamatojoties uz jūsu iestatītajiem parametriem. Pielāgojot savu mērķauditoriju, reklāmas formātu un budžetu, varat iegūt precīzāku priekšstatu par to, ko sagaidīt.
Secinājumi
Video reklāma var būt rentabls veids, kā sasniegt savu auditoriju, taču izmaksas var atšķirties atkarībā no vairākiem faktoriem. Sākot no platformas un reklāmas formāta līdz konkurencei jūsu nozarē un izvēlētajai solīšanas stratēģijai - katrs jūsu pieņemtais lēmums ietekmēs galīgo cenu. Izprotot šos faktorus un izmantojot tādus rīkus kā YouTube cenu kalkulators, varat pieņemt pamatotus lēmumus un iegūt vislabāko vērtību par saviem reklāmas izdevumiem.
