Video pret attēlu piespraudēm: Ieņēmumu salīdzinājums Pinterest

Ievads

Runājot par Pinterest monetizāciju, viens no visbiežāk uzdotajiem jautājumiem, ko uzdod satura veidotāji, ir tas, vai lielākus ieņēmumus rada video Pins vai attēlu (statiskie) Pins. Atbilde nav tik vienkārša kā „video maksā vairāk” vai „attēli konvertējas labāk”, jo Pinterest nemaksā satura veidotājiem par skatījumiem vai formātu.

Ienākumi drīzāk ir atkarīgi no tā, kā katrs formāts darbojas dažādos monetizācijas procesa posmos: atklāšana, iesaistīšanās, klikšķi un konversijas.

Šajā ceļvedī ir izskaidrots, kā video un attēlu Pins salīdzinās reālos monetizācijas scenārijos, kurā formātā ir labāki rezultāti un kā visvairāk pelnošie satura veidotāji stratēģiski izmanto abus formātus.

Kā darbojas monetizācija Pinterest

Pinterest nepiešķir radītājiem reklāmas ieņēmumu daļu vai CPM maksājumus. Nav augstākas likmes video Pins, nav bonusa par skatījumiem un nav automātisku ieņēmumu, kas saistīti ar formātu.

Radītāji nopelna naudu, ja Pins noved pie:

• Partneru pārdošana
• Apmeklējumi uz blogiem, kas gūst ienākumus no reklāmām
• Digitālo produktu vai pakalpojumu pārdošana
• E-pasta reģistrācijām un pārdales sistēmām
• Zīmolu sponsorēšana

Tātad galvenais jautājums nav, kurš formāts maksā vairāk, bet kurš formāts rada augstākas vērtības darbības.

Galvenā atšķirība starp video un attēlu Pins

Attēlu (statiskie) Pins

• Ātri pārskatāms
• Skaidrs vērtības piedāvājums vienā skatienā
• Spēcīgs atslēgvārdu meklēšanas rezultātos
• Bieži augstāks tūlītējais klikšķu rādītājs (CTR)
• Vienkāršāk mērogot apjomu

Video Pins

• Augstāka iesaistīšanās (skatījumi, skatīšanās laiks, saglabājumi)
• Labāka stāstīšana un demonstrācijas
• Spēcīgāka zīmola atpazīstamība
• Bieži tiek izmantots barošanas plūsmas atklāšanā
• Nedaudz zemāks tūlītējais CTR daudzās nišās

Abi formāti var būt ienesīgi, bet tie pelna naudu dažādos veidos.

Ienākumu salīdzinājums pēc monetizācijas modeļa

Partnermārketings

Partneru ienākumi ir ļoti atkarīgi no klikšķu nolūka.

Attēlu pīni

• Parasti pārsniedz video Pins ar atslēgvārdiem „labākais”, „atsauksme” un „salīdzinājums”
• Augstāks CTR, jo piedāvājums ir uzreiz skaidrs
• Spēcīgs meklējumos ar pircēja nolūku

Tipiski efektīvie ieņēmumi:

• Attēlu Pins: 5–30+ USD par 1000 parādījumiem
• Video Pins: 3–20 ASV dolāri par 1000 parādījumiem

Uzvarētājs: attēlu pīni (vairums partneru mārketinga stratēģiju)

Bloga apmeklējums un reklāmas

Blogiem, kas gūst ienākumus no reklāmām, ir svarīgs apjoms un sesiju kvalitāte.

Attēlu pīni

• Veicina vairāk meklējumu balstītu klikšķu
• Paredzamāka satiksmes plūsma
• Vienkāršāk saskaņot ar SEO stila saturu

Video Pins

• Var palielināt sasniedzamību
• Bieži darbojas kā atpazīstamības saturs
• Var radīt mazāk tiešu klikšķu

Tipiski rezultāti:

• Attēlu pīni parasti ģenerē lielāku lapu skatījumu skaitu uz vienu parādīšanos
• Video Pins atbalsta izaugsmi, bet konvertē netieši

Uzvarētājs: attēlu pīni (reklāmu monetizācijai)

Digitālie produkti un pārdodamības piltuves

Šajā jomā video Pins bieži vien uzrāda labākus rezultātus.

Video Pins

• Labāk piemēroti izglītošanai un pirmspārdošanai
• Veido uzticību, pirms lūdz veikt pirkumu
• Palieliniet konversijas rādītājus dārgākiem piedāvājumiem

Attēlu Pins

• Spēcīgi tiešajiem piedāvājumiem un mērķlapām
• Labi darbojas kopā ar spēcīgu tekstu

Tipisks efektīvais ieņēmums:

• Attēlu pīni: 10–50 ASV dolāri par 1000 parādījumiem
• Video Pins: 15–100+ ASV dolāri par 1000 parādījumiem (ja izglītojoši)

Uzvarētājs: video pīnes (produktiem, kursiem, pakalpojumiem)

Zīmolu sponsorēšana

Zīmoli novērtē iesaistīšanos un stāstīšanu, nevis tikai klikšķus.

Video Pins

• Parādiet produktus darbībā
• Uzlabojiet zīmola atpazīstamību
• Atbalstiet augstākas fiksētās maksas

Attēlu pīni

• Noderīgi pastāvīgai izvietošanai
• Bieži vien kopā ar video saturu

Tipiska CPM ekvivalenta vērtība:

• Attēlu pīni: 5–20 ASV dolāri
• Video Pins: 15–40+ ASV dolāri

Uzvarētājs: Video Pins (sponsorētajam saturam)

Izplatīšana pret konversiju: reālais kompromiss

Viena no svarīgākajām atšķirībām ir šāda:

• Video Pins izceļas ar izplatīšanu
• Attēlu pīni izceļas ar konversiju

Video Pins bieži:

• Saņemiet vairāk saglabājumu
• Tiekiet biežāk parādīts plūsmās
• Paplašiniet sasniedzamību laika gaitā

Image Pins bieži:

• Iegūstiet labāku pozīciju meklēšanā
• Efektīvāk piesaistiet pieprasījumu
• Ātrāk pārvērst

Ienākumi palielinās, ja autori izmanto katru formātu tā, kā tas ir vispiemērotākais.

Ilgtermiņa ieņēmumu rādītāji

Attēlu pīni (pastāvīgi ienākumu avoti)

• Iegūstiet reitingu uz mēnešiem vai gadiem
• Samaziniet ražošanas izmaksas
• Nodrošiniet stabilus, prognozējamus ienākumus
• Bieži vien augstāks ROI par ieguldīto stundu

Video Pins (izaugsmes paātrinātāji)

• Paplašiniet auditorijas sasniedzamību
• Veido autoritāti un uzticību
• Atbalsta augstākas vērtības piedāvājumus
• Palieliniet sponsorēšanas ietekmi

Augsti pelnošie Pinterest konti reti izvēlas tikai vienu formātu.

Ienesīgākā stratēģija: apvienot abus

Vadošie satura veidotāji izmanto daudzslāņainu pieeju:

1. Video Pins iepazīstina, izglīto vai demonstrē
2. Attēlu pīni ir orientēti uz meklēšanas balstītu pircēju interesi
3. Satiksme tiek konvertēta caur filiālēm, produktiem vai pārdales sistēmām

Šajā modelī:

• Video rada pieprasījumu
• Attēls fiksē pieprasījumu
• Ienākumi palielinās laika gaitā

Šī kombinācija pastāvīgi pārspēj vienformāta stratēģijas.

Izplatīti mīti par video un attēlu pīniem

Mīts: video pīni maksā vairāk par skatījumu Realitāte: Pinterest nemaksā par skatījumu vispār

Mīts: statiskie pīni ir novecojuši Realitāte: statiskie pīni dominē meklēšanas vadītā monetizācijā

Mīts: Video vienmēr nopelna vairāk Realitāte: Tikai tad, ja tas uzlabo konversijas vai sponsorēšanas vērtību

Galīgā atbilde: video vai attēlu pīni ieņēmumu gūšanai

Attēlu pīni parasti ģenerē vairāk tiešu ieņēmumu par skatījumu, it īpaši:

• Partneru mārketings
• Bloga apmeklējums
• Meklēšanas vadīts saturs

Video Pins var radīt lielākus kopējos ieņēmumus, ja tos izmanto:

• Izglītība un uzticības veidošana
• Digitālie produkti un pakalpojumi
• Zīmolu sponsorēšana

Ienesīgākās Pinterest stratēģijas neizvēlas puses. Tās izmanto video Pins, lai palielinātu sasniedzamību, un attēlu Pins, lai pārvērstu apmeklējumus naudā.