Meklēšana ar balsi, mākslīgais intelekts un SEO: Sagatavojiet savu stratēģiju nākamajam meklēšanas vilnim.

Ievads

Ja esat pavadījis tikai gadu vai divus SEO nozarē, jūs jau labi zināt, ka meklēšana vairs nav tikai dažu vārdu ievadīšana lodziņā. Ar balss palīgiem, AI čatbotiem un multimodālām platformām veids, kā cilvēki atrod informāciju, mainās tieši mūsu acu priekšā.

Tas ir kas vairāk nekā tikai tehnisks atjauninājums.

Tā ir kultūras pārmaiņa veidā, kā cilvēki uzdod jautājumus un kā uzņēmumi tiek uztverti. Ja jūsu stratēģija joprojām ir vērsta tikai uz reitingiem, jūs jau spēlējat pagājušā gada spēli. Nākamais solis ir sagatavoties nākotnei, kurā mākslīgais intelekts izlemj, kas tiek parādīts, un balss palīgi runā jūsu zīmola vārdā... vai, vēl ļaunāk, to pilnībā ignorē.

Tātad, ja vēlaties sagatavoties šai jaunajai pārmaiņai, turpiniet lasīt, jo mēs apspriedīsim, kā AI un balss meklēšana pārraksta atklāšanas, redzamības un zīmola ietekmes noteikumus.

Pāreja no atslēgvārdiem uz"sarunām"

Tradicionālā meklēšana bija balstīta uz atslēgvārdiem: cilvēki ievadīja īsus, saīsinātus vaicājumus, piemēram, "labākie skriešanas apavi" vai "itāļu restorāns Ņujorkā".

Balss un AI ir mainījušas ritmu.

Tagad tas ir: "Kādi ir labākie skriešanas apavi plakanām pēdām, ja es galvenokārt skrienu no rīta?" vai "Atrodi man tuvumā itāļu restorānu, kas vēl ir atvērts un kur ir āra terase."

Mākslīgā intelekta modeļi izseko kontekstu vairākos jautājumos, atceroties, ko jūs jautājāt iepriekš, un attiecīgi veidojot rezultātus. Tas nozīmē, ka jūsu saturs nevar pastāvēt izolēti. Tam ir jāsaista punkti.

Edward Tian, GPTZero izpilddirektors, teica: „Mobilajā e-komercijā svarīga ir ātrums un personalizācija, bet tikpat svarīga ir arī uzticēšanās. Tā kā AI rada arvien automatizētākus produktu aprakstus un atsauksmes, mazumtirgotājiem jānodrošina pārredzamība, lai patērētāji zinātu, kad saturs ir autentiski cilvēcisks.”

Aptuveni divas trešdaļas pieaugušo vecumā no 25 līdz 49 gadiem tagad vismaz reizi dienā runā ar savām balss vadības ierīcēm, padarot šo vecuma grupu par visaktīvākajiem balss meklēšanas ikdienas lietotājiem. Jaunākie pieaugušie vecumā no 18 līdz 24 gadiem bija galvenie šīs tehnoloģijas agrīnās ieviešanas virzītājspēki, bet cilvēki vecumā virs 50 gadiem pakāpeniski tos panāk.

Tas liecina, ka balss meklēšana kļūst par galveno veidu, kā digitāli aktīvākā demogrāfiskā grupa piekļūst informācijai.

Avots: Invoca

Iedomājieties, ka veidojat FAQ saturu, kas paredz turpmākus jautājumus, vai rakstāt vadlīnijas, kas strukturētas kā sarunas. Kad AI savieno šos fragmentus kopā, jūsu zīmols kļūst par daļu no attīstības procesa, nevis vienreizēju atbildi.

AI kā jauns meklēšanas slānis

Google vairs nav vienīgais vārtsargs. Gal Orian Harel, Blix.ai līdzdibinātājs un izpilddirektors, skaidro: “ChatGPT, Gemini un Perplexity darbojas kā starpnieku meklēšanas dzinēji . Lietotāji pilnībā izlaiž tradicionālo meklēšanu . Tā vietā viņi lūdz atbildes AI palīgiem.”

Tas maina cīņas laukumu.

Jūs varat būt Google reitingā, bet pilnīgi neeksistēt, ja kāds uzdod to pašu jautājumu AI modelim. Kāpēc? Tāpēc, ka AI atbildes balstās uz apmācības datiem, strukturētu saturu un avotiem, kuriem tā var “uzticēties”, lai ģenerētu atbildes.

Līdz 2030. gadam AI modeļu tirgus apjoms sasniegs 2280 miljardus dolāru, un izaugsme nepalēninās. Tas kļūst par nākamo lielāko vilni, tāpat kā meklētājprogrammas 2000. gadu sākumā.

Avots: Kings Research

Tolaik uzņēmumi, kas nepārcēlās uz digitālo vidi, zaudēja milzīgas iespējas, pazuda Google meklētājā un zaudēja ieņēmumus.

Tā pati mācība attiecas arī uz šodienu: ja uzņēmumi nepiemērosies AI vadītajai meklēšanai un balss interfeisiem, tie riskē kļūt neredzami arvien lielākai daļai savu klientu.

Kirstie Hall, Fursonafy mārketinga direktore, teica: “Redzamība vienmēr ir bijusi saistīta ar laiku — pareizā zīmola produkta parādīšanu pareizajai auditorijai. AI vadītā meklēšana darbojas tāpat. Ja jūsu saturs nav strukturēts tā, lai to varētu atrast un apkopot AI, jūs zaudējat šos kritiskos atklāšanas brīžus.”

Padarīt savu saturu AI lasāmu tagad ir tikpat svarīgi kā SEO. Tas nozīmē strukturētus datus, konkrētus paskaidrojumus un autoritatīvus avotus.

Padomājiet, kā AI apkopotu jūsu rakstu vienā teikumā. Ja jūsu saturs nav sadalīts skaidros, pārbaudāmos fragmentos, tas neparādīsies šajās AI vadītajās mijiedarbībās.

Nulle klikšķu atklājumu uzplaukums

Balss palīgi un AI reti nosūta cilvēkus uz tīmekļa vietnēm. Viņi atbild tieši. Tā ir galējā nulles klikšķu vide — noderīga lietotājiem, bet nežēlīga zīmoliem, kas paļaujas uz apmeklētāju skaitu.

“Spēle vairs nav par klikšķiem, bet par klātbūtni pašā atbildē. Ja Siri, Alexa vai ChatGPT nosauc jūsu produktu vai citē jūsu rakstu, jūs uzvarat. Ja nē, jūs esat neredzams,” saka Rameez Ghayas Usmani, godalgoto HARO Link Builder un HARO Link Building izpilddirektors.

Pat jaunie atjauninājumi Google, kas ir galvenā meklētājprogramma organiskā satiksmes ģenerēšanai, ir izraisījuši mazāku klikšķu skaitu augšējiem rezultātiem. Tas ir saistīts ar to, ka meklēšanas paradumi mainās, un viņi drīzāk dod priekšroku šiem paradumiem, nekā riskē zaudēt šo jauno sacensību.

_Avots: emarketer _

Tas prasa pārdomāt ROI. Zīmola pieminējumi, atbilžu dalīšanās un palīga redzamība būs svarīgāka par CTR. Uzvarēt šeit nozīmē izveidot tik spēcīgu autoritāti, ka AI vēlēsies atsaukties uz JŪS.

Vietējā meklēšana, kas pārveidota ar balss palīdzību

Balss meklēšana ir ļoti populāra vietējā kontekstā. Lielākā daļa meklējumu ar frāzēm “manā tuvumā” vai “atvērts tagad” tiek veikti ar mobilo tālruni vai viedo palīgu palīdzību.

Noah Lopata, Epidemic Marketing izpilddirektors: „Uzņēmumiem tas nozīmē, ka vietējai SEO ir jāattīstās tālāk par vienkāršiem atslēgvārdiem. Tas nozīmē atpazīstamu digitālo pēdu veidošanu — konsekventu zīmolu veidošanu, atsauksmes un lietotāju mijiedarbību, ko AI var izsekot un atcerēties, kad klients jautā „par to vietu, kas man pagājušoreiz patika”.

Pagrieziens ir tas, ka AI drīz personalizēs vietējos rezultātus pēc noklusējuma. Vietā, lai lūgtu “kafejnīcu”, lietotāji lūgs “Atrodi man kafejnīcu, kas man patika iepriekš”, un AI precīzi zinās, kur tos nosūtīt.

Pētījumi liecina, ka gandrīz 46 % cilvēku katru dienu izmanto balss meklēšanu savos mobilajos ierīcēs, lai veiktu vietējus meklējumus, piemēram, atrastu tuvāko restorānu, pārbaudītu veikala darba laiku vai lūgtu norādes.

Attēla avots: Invoca

Tas var šķist tikai neliela daļa, bet, ja to attiecinām uz miljoniem viedtālruņu lietotāju, tas nozīmē simtiem miljonu ikdienas mijiedarbību, kurās uzņēmumi var tikt atklāti... vai pilnībā palaisti garām.

Mazajiem uzņēmumiem tas ir gan izaicinājums, gan iespēja. Google Business profiliem jābūt nevainojamiem: atjauninātiem darba laikiem, precīzām kategorijām un daudzām klientu atsauksmēm. Strukturētas atsauksmes ar atslēgvārdiem, piemēram, "lieliski vegānu ēdieni" vai "atvērts līdz vēlai", padara jūs atrodamus ļoti specifiskos balss meklējumos.

Kenny Philliips, Inbound Suits dibinātājs un izpilddirektors, min: "Mazajiem uzņēmumiem ir nepieciešama digitālā klātbūtne, ko AI var viegli nolasīt. Jūsu tīmekļa vietnei, uzņēmuma profilam un saturam ir jābūt strukturētam, lai virtuālie asistenti varētu uzreiz iegūt pareizo informāciju — pretējā gadījumā jūs riskējat palikt neredzams vietējiem klientiem."

Tas attiecas arī uz mikrobrīžu mērķauditorijas izvēli. Ja AI zina, ka klients ir ceļā uz mājām un lūdz “ko ātri ēst tuvumā”, asistents izvēlēsies iespējas, kas ir optimizētas ne tikai meklēšanai, bet arī kontekstam.

Vietējā SEO nekadnav bijusi tik dinamiska, un uzņēmumi, kas visātrāk pielāgosies, iegūs „vienmēr klausīgos” klientus.

Cīņa par izceltiem balss fragmentiem

Balss asistenti nedod desmit rezultātus — viņi dod vienu atbildi. Šī viena atbilde ir kļuvusi par galveno SEO cīņas laukumu. Pat ja jūsu saturs ieņem 1. vietu tradicionālajā meklēšanā, tas var palikt neredzams, ja tas nav strukturēts AI vadītām atbildēm.

Alison Lancaster, Pressat izpilddirektore: „Strukturēts saturs ir galvenais. Skaidras virsraksti, uzskaitījumi un praktiski soļi palīdz AI saprast un dalīties ar jūsu atziņām, vienlaikus efektīvi vadot lietotājus caur sarežģītām karjeras tēmām.”

Lai uzvarētu izceltajā fragmentā, tagad ir nepieciešama skaidrība, autoritāte un tūlītēja lietderība. Sadaliet saturu īsos, praktiskos fragmentos. Izmantojiet virsrakstus, kas tieši atbild uz jautājumiem, un izmantojiet tabulas, numurētus sarakstus vai uzskaitījumus, kurus AI palīgi var ātri izlasīt un pārsūtīt. Tas nodrošina, ka jūsu pieredze ir redzama gan AI, gan cilvēku auditorijai.

Uzņēmumiem tas nozīmē domāt kā cilvēku un AI hibrīda auditorija. Jūs vēlaties, lai jūsu saturs apmierinātu cilvēku, kurš uzdod jautājumu, un AI, kas izlemj, kuru atbildi sniegt. Šī divkāršā orientācija maina ne tikai to, kā jūs rakstāt, bet arī to, kā jūs strukturējat un validējat savu informāciju.

Papildus formatēšanai, jūsu apskatītās tēmas jāatspoguļo autoritāti jūsu jomā. AI mēdz atsaukties uz saturu, kas demonstrē kompetenci, konsekvenci un atbilstību. Saskaņojot savu saturu ar tendencēm, labāko praksi un praktiski izmantojamām atziņām savā nozarē, jūs palielināt iespēju, ka AI savās atbildēs dos priekšroku jūsu materiālam.

Stratēģiskie soļi uzņēmumiem

Šeit ir galvenie soļi, ko uzņēmumi var veikt, lai saglabātu savu priekšrocību:

Kartējiet sarunas nolūku

Sāciet ar to, ka analizējiet reālos jautājumus, ko uzdod jūsu klienti. Balss meklēšana ir būtiski sarunveida, un lietotāji bieži uzdod papildu jautājumus. Ir ļoti svarīgi izprast šos modeļus.

Cilvēki bieži veido jautājumus, balstoties uz kontekstu: klients, kas meklē biroja risinājumus, var jautāt: "Kāds biroja plānojums uzlabo produktivitāti?", bet kāds, kas pērk mēbeles, var jautāt: "Kāds dīvāna materiāls ir visvieglāk kopjams?" Šo sarunu ceļu kartēšana palīdz atklāt jūsu auditorijas pamatnolūkus un prioritātes, kas ir daudz plašākas nekā to, ko parāda statiskie atslēgvārdi.

Satura veidošana, balstoties uz daudzpakāpju dialogiem, palīdz AI sniegt informāciju pilnīgāk. Katrai atbildei būtu jānoved pie nākamā iespējamā jautājuma. Piemēram, kāds, kas jautā par biroja ergonomiku, varētu vēlēties saņemt padomus par galda izkārtojumu, sēdvietu izvēli vai uzglabāšanas risinājumiem.

Eli Harel, Lice Busters partneris, piebilst: „Meklēšanas vaicājumi atspoguļo pieredzi. Lietotāji ne tikai meklē produktu, viņi vēlas risinājumus, kas atbilst viņu telpai un stilam. Saprotot, kā cilvēki runā par mēbelēm, komfortu vai dizaina tendencēm, varat izveidot saturu, kas rezonē katrā posmā.”

Ieguldiet strukturētos datos

Schemā atzīmējumi vairs nav fakultatīvi; tie ir veids, kā AI saprot, kategorizē un citē jūsu saturu. No bieži uzdotajiem jautājumiem līdz produktu aprakstiem un vietējo uzņēmumu sarakstiem – strukturēti formāti dod AI signālus, kas nepieciešami, lai parādītu jūsu pieredzi balss palīgos, čatbotos un atbilžu lodziņos.

Ákos Doleschall, Hustler Marketing izpilddirektors, min: „FAQ shēmas, produktu shēmas un vietējo uzņēmumu shēmas ieviešana padara jūsu saturu saprotamu AI. Tas nodrošina, ka jūsu informācija tiek precīzi citēta ieteikumos un atbildēs. Un tādās nozarēs kā mājas pakalpojumi, vietējā pieredze un tehniskā palīdzība shēma nodrošina, ka jūsu risinājumi ir atrodami tieši tad, kad lietotājiem tie ir nepieciešami.”

Turklāt labi marķēts saturs palielina jūsu izredzes tikt iekļautam izceltajos fragmentos, balss atbildēs un AI ieteikumos. Pat ja jūsu tīmekļa vietne ieņem augstu vietu tradicionālajā meklēšanā, bez strukturētiem datiem AI palīgi var nepamanīt jūsu saturu, dodot priekšroku avotiem, kurus viņi var vieglāk analizēt.

Optimizējiet nulles klikšķu rezultātus

Daudzas balss meklēšanas mijiedarbības neizraisa klikšķus. Tā vietā koncentrējieties uz tāda satura izveidi, kas tieši atbild uz jautājumiem. Fragmenti, īsi kopsavilkumi, uzskaitījumi un mikro satura bloki ir ideāli piemēroti AI, nodrošinot, ka jūsu zīmols ir daļa no atbildes, pat ja lietotājs neapmeklē jūsu vietni.

Uzraugiet AI redzamību

Tradicionālie reitinga ziņojumi vairs neatspoguļo pilnu ainu. AI prioritārajā vidē redzamību mēra pēc tā, cik bieži jūsu zīmols vai saturs parādās balss palīgos, AI čata izvades un ieteikumu dzinējos. Veselības aprūpes sniedzējiem un klīnikām tas var nozīmēt, ka tie tiek citēti kā uzticams avots medicīniskajiem padomiem, klīnikas pakalpojumiem vai pacientu konsultācijām — AI tagad ir vārtsargs pacientu iesaistīšanai, pirms tie pat apmeklē jūsu vietni.

Secinājums

Pārstājiet domāt par SEO kā par „reitingu” un sāciet domāt par to kā par AI redzamības stratēģiju. Jūsu saturs ir jāpielāgo gan cilvēkiem, gan mašīnām, jāparedz sarunu plūsma un jāsniedz praktiska, uzticama informācija.

Rīkojoties tagad, uzņēmumi ne tikai izdzīvo nākamo meklēšanas vilni — tie to kontrolē, veidojot to, kā lietotāji atklāj, mijiedarbojas ar un uzticas savam zīmolam balss vadītā, AI darbinātā pasaulē.