Ievads

Ja jūs nopietni domājat par SEO mēroga palielināšanu, pienāk brīdis, kad vairs nepietiek ar atsevišķu atslēgvārdu izsekošanu.

Reitingu ziņojumi var izskatīties "labi"... bet ieņēmumi ir nemainīgi. Apmeklētāju skaits var pieaugt... bet jūsu konkurenti pieaug ātrāk. Un būt trešajam pēc viena atslēgvārda nozīmē neko, ja jūsu konkurents pieder visa SERP šajā kategorijā.

Tāpēc Share of Voice (SOV) kļūst par vienu no vērtīgākajiem SEO rādītājiem, ko varat izsekot.

Tas atbild uz augstāka līmeņa jautājumu:

Cik liela daļa no kopējās redzamības jūsu tirgū faktiski pieder jums — un vai tā laika gaitā pieaug?

Šajā ceļvedī jūs uzzināsiet, kas ir Share of Voice SEO, kā to aprēķināt, kas to ietekmē un kā to pareizi izsekot (nezaudējot orientāciju vanity rādītājos).

Kas ir Share of Voice (SOV) SEO?

Balsu daļa (SOV) SEO mēra jūsu tīmekļa vietnes organiskās meklēšanas redzamības procentuālo daļu salīdzinājumā ar konkurentiem pēc noteiktu atslēgvārdu kopuma.

Uztveriet to šādi:

• jūsu redzamības tirgus daļa
• pēc atslēgvārdiem, kas definē kategoriju
• kas tiek konsekventi izsekota laika gaitā

Tas nav par to, vai jūs esat augstā vietā pēc viena atslēgvārda.

Tas ir par to, vai jūs uzvarat šajā tēmā.

Vienkārša definīcija

SEO Share of Voice = cik daudz no pieejamās meklēšanas redzamības jūs iegūstat.

Share of Voice salīdzinājumā ar atslēgvārdu reitingiem (kāda ir atšķirība?)

Atslēgvārdu reitingi ir noderīgi, bet tiem ir ierobežojumi:

• Tie neparāda kopējo kategorijas sniegumu
• Tie neatspoguļo, kā reitingi pārvēršas klikšķos
• Tie neņem vērā atslēgvārdu svarīgumu (1. vieta mazapjoma meklējumā nav tas pats, kas 6. vieta lielapjoma meklējumā)
• Tie skaidri neparāda konkurentu progresu

Share of Voice novērš šos trūkumus, novērtējot jūsu rezultātus pēc redzamības potenciāla.

Reitings parāda jūsu pozīciju

Share of Voice parāda ietekmi.

Kāpēc balss daļa ir svarīga SEO (īpaši 2026. gadā)

SEO nav tikai "panākt lapas reitingu".

Mūsdienu SEO ir mainīgāks un SERP troksnis ir lielāks nekā jebkad agrāk:

• AI pārskati var samazināt klikšķu skaitu pat tad, ja jūs ieņemat 1. vietu
• SERP ir piepildīti ar reklāmām, kartēm, video, forumiem un izceltiem fragmentiem
• Nodomi mainās ātri
• Konkurenti var nemanāmi augt, apgūstot plaša mēroga garās astes atslēgvārdus

Balsu daļa palīdz atbildēt uz jautājumu:

• Vai mēs patiešām kļūstam dominējošāki savā nišā?
• Vai mūsu redzamība pieaug ātrāk nekā konkurentiem?
• Kādas tēmas veicina izaugsmi (vai lejupslīdi)?
• Vai mēs uzvaram ar visvērtīgākajiem atslēgvārdiem?

Ja jūsu SOV pieaug, SEO darbojas. Ja tas samazinās, jūs zaudējat tirgu — pat ja daži reitingi izskatās labi.

Kā tiek aprēķināta balss daļa (SEO draudzīgs skaidrojums)

Lielākā daļa SEO platformu aprēķina Share of Voice, izmantojot šādu kombināciju:

• jūsu reitinga pozīcijas
• atslēgvārdu meklēšanas apjomi
• aplēstais CTR uz pozīciju (klikšķu skaits)

Ideja ir aprēķināt sagaidāmos organiskos klikšķus un salīdzināt tos ar maksimālo pieejamo klikšķu skaitu visā atslēgvārdu kopumā.

Vienkāršota formula

Katram atslēgvārdam:

1. piešķiriet CTR, pamatojoties uz reitinga pozīciju
2. reizini CTR ar meklēšanas apjomu = paredzamie klikšķi
3. summējiet paredzamos klikšķus visā atslēgvārdu kopumā
4. dalīt ar kopējo iespējamo klikšķu skaitu (visas vietnes kopā)

Tātad:

SOV (%) = (Jūsu aprēķinātie organiskie klikšķi / Kopējie aprēķinātie klikšķi izsekotajam atslēgvārdu kopumam) × 100

Piemērs: reālā balss daļa

Pieņemsim, ka jūs izsekojat 200 atslēgvārdiem par „rank tracking software” (reitinga izsekošanas programmatūra).

• Jūsu vietne ieņem 1.–10. pozīciju 60 no tiem
• Konkurents A ieņem 3 augstākās pozīcijas lielākajai daļai atslēgvārdu ar lielu apjomu
• Konkurents B dominē garo astu terminos lielā mērogā

Jūs joprojām varētu ieņemt 1. vietu pēc dažiem augsta profila atslēgvārdiem...

...bet konkurents A varētu būt divreiz lielāks par jūsu SOV, jo tam pieder lielākās redzamības iespējas.

Tāpēc Share of Voice ir patiesāks rādītājs nekā "mums ir 20 atslēgvārdi top 10".

Kāda ir „laba” balss daļa SEO?

Nav universāla skaitļa, jo tas ir atkarīgs no:

• cik konkurētspējīga ir nozare
• vai SERP dominē zīmoli
• cik plašs ir jūsu atslēgvārdu kopums
• jūsu biznesa modelis (vietējais vai globālais, SaaS vai e-komercija)

Bet šeit ir praktiski orientieri:

Jaunām vai augošām vietnēm

• 0–5 % SOV = sākuma posms
• jūs esat redzams nišā, bet ne dominējat

Konkurētspējīgām kategorijām

• 5–15 % SOV = spēcīga izaugsme
• jūs ieņemat nozīmīgu vietu SERP

Kategorijas līderiem

• 15–30 % SOV = tirgus līdera teritorija
• jūs pastāvīgi uzvarat galvenajos terminos

Dominējošiem zīmoliem

• 30%+ SOV = gandrīz monopola redzamība
• parasti notiek tikai tad, ja jūs “pārvaldāt tēmu”

Reālais mērķis nav sasniegt konkrētu skaitli.

Mērķis ir:

✅ pastāvīga izaugsme ✅ stabila pieauguma tendence laika gaitā ✅ konkurentu pārspēšana

Balsu daļa pret meklējumu daļu (nejauciet tās)

Šie ir saistīti, bet atšķirīgi rādītāji:

Balsu daļa (SEO)

• pamatojoties uz redzamību jūsu atslēgvārdu kopumā
• parasti aprēķina no reitingiem + CTR modeļiem
• lieliski piemērots SEO snieguma un konkurentu izsekošanai

Meklēšanas daļa (zīmola meklēšana)

• balstās uz meklējumiem pēc zīmola ("Ranktracker cenas", "Ranktracker reitinga sekotājs")
• atspoguļo zīmola pieprasījumu un atpazīstamību
• vairāk līdzinās "cik bieži cilvēki meklē jūs salīdzinājumā ar citiem"

Spēcīga SEO stratēģija bieži palielina abus rādītājus:

• tēmas redzamība → vairāk iespaidu
• labāka klātbūtne → vairāk zīmola meklējumu
• vairāk zīmola meklējumu → spēcīgāki uzticības signāli
• spēcīgāka uzticēšanās → labāki reitingi

Kas ietekmē balss daļu SEO?

Balsu daļa mainās, pamatojoties ne tikai uz satura apjomu.

Šeit ir galvenie faktori:

1) Reitinga uzlabojumi attiecībā uz bieži lietotiem atslēgvārdiem

Pāreja no 9. vietas uz 4. vietu var ievērojami palielināt redzamību.

2) Klasteru piederība, nevis atsevišķu atslēgvārdu piederība

Vienas atslēgvārda reitings nav pietiekams.

Atsevišķu atslēgvārdu grupu piederība ātrāk palielina SOV.

3) Garo astu terminu fiksēšana lielā apjomā

Garās astes atslēgvārdi bieži veido lielāko daļu no atslēgvārdu kopuma, pat ja to apjoms uz vienu terminu šķiet neliels.

4) SERP funkcijas, kas piesaista klikšķus

Pat ja jūs ieņemat 1. vietu, jūs varat zaudēt redzamības vērtību, ja SERP ietver:

• AI pārskats
• Reklāmas
• Vietējie pakalpojumi
• Ieteicamie fragmenti
• Video
• Citi bieži uzdotie jautājumi

Tāpēc SOV vislabāk ir izsekot kopā ar SERP analīzi.

5) Konkurenti publicē agresīvi

Jūs varat zaudēt SOV pat tad, ja jūsu paša reitings paliek stabils, vienkārši tāpēc, ka konkurents paplašina savu klātbūtni ar vairāk atslēgvārdiem.

Kāpēc Share of Voice var samazināties, pat ja reitingi izskatās stabili

Tas ir ļoti izplatīts.

Šeit ir galvenie iemesli:

Jūsu konkurents ir iegūvis plašāku atslēgvārdu segumu

Viņi neapsteidza jūsu galvenās lapas — viņi paplašinājās ap tām.

Meklēšanas pieprasījums mainījās

Dažas tēmas kļūst populārākas sezonāli vai tendence ir augšupejoša, tādēļ mainās atslēgvārdu nozīme.

SERP mērķis ir mainījies

Jūsu lapa varētu joprojām būt reitingā... bet Google tagad dod priekšroku citiem formātiem.

AI pārskati samazināja CTR

Jūsu reitings nav mainījies, bet aprēķinātie klikšķi ir mainījušies.

Jūs zaudējāt top 3 pozīcijas "naudas atslēgvārdiem"

Pat neliels kritums top terminos var dramatiski samazināt SOV.

Tāpēc SOV ir godīgāks rādītājs nekā "top 10 atslēgvārdu skaits".

Kā izsekot Share of Voice laika gaitā (soli pa solim)

Ja vēlaties, lai SOV būtu noderīgs, jums ir nepieciešama konsekventa izsekošana.

Šeit ir process, kas darbojas.

1. solis: izvēlieties pareizo atslēgvārdu kopu

Jūsu SOV ir tikpat precīzs, cik precīzs ir jūsu atslēgvārdu saraksts.

Jums ir nepieciešami atslēgvārdi, kas atspoguļo:

• komerciālie termini
• informatīvie termini
• konkurentu kaujas lauka termini
• garo astu klasteru nosacījumi

Labāko praksi

Sekojiet atslēgvārdiem pēc klasteriem, piemēram:

Klasteris: Rangu izsekošana

• reitinga izsekošanas programmatūra
• atslēgvārdu ranga izsekošanas rīks
• SERP ranga izsekošanas rīks
• vietējā ranga izsekošana
• labākais ranga izsekošanas rīks aģentūrām

Klasteris: Atslēgvārdu pētījumi

• atslēgvārdu pētīšanas rīki
• atslēgvārdu meklētājs
• atrodiet garās astes atslēgvārdus
• konkurentu atslēgvārdu pētīšana

Tas ļauj jums izsekot SOV ne tikai visā vietnē, bet arī pa kategorijām.

2. solis: Identificējiet savus patiesos konkurentus (ne tikai „lielos zīmolus”)

Jūsu patiesie SEO konkurenti ir domēni, kas:

• rangs jūsu mērķa atslēgvārdu kopumam
• nozagt jūsu klikšķus
• atkārtota parādīšanās klasteros

Tie var nebūt jūsu biznesa konkurenti.

Piemērs: blogs vai partneru vietne var būt spēcīgs konkurents jūsu SaaS vietnei organiskajā meklēšanā.

3. solis: Sekojiet līdzi reitingiem pietiekami bieži, lai redzētu izmaiņas

SOV prasa uzticamus reitingu datus.

Ja jūs pārbaudāt reitingus tikai reizi mēnesī, jūs palaidīsiet garām:

• algoritmu nestabilitāte
• konkurentu pīķi
• pagaidu indeksācijas zaudējumi
• SERP funkciju izmaiņas

Lielākajā daļā nozaru:

• nedēļas uzraudzība ir laba
• konkurētspējīgiem atslēgvārdiem labāk ir ikdienas uzraudzība

4. solis: Segmentējiet SOV pēc atslēgvārdu grupas (šeit ir vērtība)

“Visa vietne SOV” ir noderīga, bet atziņas rodas no klasteru sadalījumiem.

Jūs vēlaties redzēt:

• kuri klasteri aug
• kuri samazinās
• kuri ir stabili, bet ierobežoti
• kur konkurenti gūst panākumus

Tas padara Share of Voice par rīcības rādītāju, nevis tukšu skaitli.

5. solis: SOV izmaiņu saistīšana ar SEO darbībām

Labākais Share of Voice izmantošanas veids ir cēloņu un seku identificēšana .

Piemēri:

• SOV palielinās pēc 10 klasteru rakstu publicēšanas
• SOV samazinās pēc vietnes migrācijas vai veidnes maiņas
• SOV samazinās klasterī „vietējā SEO”, kad konkurenti ieņem pirmās 3 vietas
• SOV strauji pieaug pēc autoritatīvu atpakaļsaišu iegūšanas uz galveno lapu

Ja jūsu ziņojumos SOV izmaiņas nav saistītas ar lēmumiem, tas ir tikai diagramma.

Kā uzlabot Share of Voice (stratēģiskie pasākumi)

1) Iegūstiet 3 augstākās pozīcijas ar jūsu visvērtīgākajiem atslēgvārdiem

SOV ir ļoti atkarīgs no:

• liels apjoms
• augstākās pozīcijas

Ja jums ir 50 atslēgvārdi 6.–10. pozīcijā, uzlabojot dažus no tiem līdz top 3, jūs varat palielināt savu SOV vairāk nekā publicējot 20 jaunus ierakstus.

2) Izveidojiet tēmu kopas, kas atbalsta vienu galveno lapu

Tā vietā, lai publicētu nesavienotus rakstus, izmantojiet:

• viena galvenā lapa
• atbalstoši klastera ieraksti
• iekšējās saites, kas nodrošina autoritāti pamatlapai

Tas palielina:

• klastera pārklājums
• reitinga stabilitāte
• semantiskā atbilstība
• kopējā redzamība

3) Novēršiet kanibālismu (tas klusi nogalina SOV)

Ja vairākas lapas cīnās par vienu atslēgvārdu grupu, jūsu SOV apstājas.

Risinājums ir šāds:

• izvēlieties vienu galveno URL katram nolūkam
• konsolidējiet vājas lapas
• pārveidojiet iekšējās saites uz galveno lapu

4) Paplašinieties uz garajiem atslēgvārdiem, kurus konkurenti ignorē

Garās astes atslēgvārdiem bieži ir:

• vieglāka ranga noteikšana
• konkrētāks mērķis
• augstākas konversijas likmes

Un, kad jūs savācāt tūkstošiem no tiem, jūsu SOV pakāpeniski pieaug.

5) Uzlabojiet CTR (jo redzamība nav tikai reitings)

Lai gan SOV bieži balstās uz aptuvenām CTR līknēm, jūs varat to ietekmēt, izmantojot:

• virsrakstu optimizēšana atbilstoši mērķim
• meta aprakstu uzlabošana
• atbilstība SERP valodai
• pārliecinošu „leņķu āķu” izmantošana
• datumu atjaunināšana, lai uzlabotu svaiguma uztveri

Kā Ranktracker palīdz jums pareizi izsekot Share of Voice

Share of Voice kļūst spēcīgs, ja tas ir izmērāms, segmentēts un izsekojams lielā mērogā.

Ranktracker atbalsta šāda veida redzamības izsekošanu, palīdzot jums:

✅ Izsekot atslēgvārdu reitingus lielos kopumos

Tādējādi jūsu redzamība nav balstīta uz dažiem terminiem — tā ir balstīta uz jūsu pilno tirgu.

✅ Analizēt SERP ar kontekstu

SOV izmaiņas bieži rodas no SERP funkcijām un konkurentu izmaiņām, nevis tikai no jūsu pašu satura.

✅ Atklāt jaunas atslēgvārdu iespējas

Lai paplašinātos klasteros un ātrāk iegūtu ilgtermiņa redzamību.

✅ Uzraugiet izaugsmi laika gaitā ar reāliem pārskatiem

Tādējādi jūs varat pierādīt SEO progresu pat tad, ja klikšķu skaits svārstās AI pārskatu dēļ.

SOV ir viens no labākajiem rādītājiem mūsdienu SEO vadībā, jo tas atbild uz jautājumu:

Vai mēs katru mēnesi iegūstam vairāk SERP nekustamā īpašuma?

Share of Voice FAQ

Vai Share of Voice ir tas pats, kas organiskā satiksmes daļa?

Ne gluži. SOV balstās uz reitingiem un aprēķinātajiem klikšķiem.

Satiksmes daļa balstās uz reāliem analītikas datiem. Taču SOV bieži vien ir vieglāk izsekot salīdzinājumā ar konkurentiem.

Vai Share of Voice var palīdzēt prognozēt SEO izaugsmi?

Jā, it īpaši, ja tā ir sadalīta pa segmentiem.

Ja jūsu SOV pastāvīgi pieaug, parasti pieaug arī ieņēmumi.

Vai man jāuzrauga SOV reizi nedēļā vai reizi mēnesī?

Konkurētspējīgās nišās vislabāk ir to darīt reizi nedēļā. Stabilās nozarēs var izmantot ikmēneša uzskaiti, taču tādā gadījumā jūs nepamanīsiet svārstības.

Nobeiguma domas: Share of Voice ir veids, kā izmērīt „veiksmīgu SEO”

Lielā mērogā SEO panākumi nav „mēs esam augstā vietā pēc dažiem atslēgvārdiem”.

Tas ir:

• jūs esat SERP īpašnieks
• jūs kontrolējat kategoriju
• jūsu redzamība aug ātrāk nekā konkurentiem
• jūs varat pierādīt progresu pat tad, ja meklēšana mainās

To mēra Share of Voice.

Ja vēlaties vienu rādītāju, lai izsekotu SEO dominanti laika gaitā, tas ir SOV.