Kāpēc zīmola veidošana ir svarīga SEO

Ievads

Katram zīmolam ir nepieciešama "personība", lai izceltos tirgū. Uzņēmumi ar zīmolvedību atstāj iespaidu uz patērētājiem un klientiem, taču tas ir kas vairāk. Tas ir paņēmiens, kā uzlabot pozīciju meklētājprogrammās, kas bieži vien tiek piemirsts.

Cilvēki biežāk meklēs konkrētus produktus vai pakalpojumus, kas viņiem asociējas ar jūsu spēcīgo zīmola identitāti, nevis vispārīgu produktu līniju, kas viņiem ir nepieciešama. Piemēram, viņi meklē tieši "zīmolu x", nevis šī zīmola produktu veidu, jo tas ir izcils zīmols.

Šajā rakstā ir sniegts skaidrāks priekšstats par to, kā optimizācija meklētājprogrammām (SEO) veicina zīmola atpazīstamību.

Kā SEO ietekmē zīmola atpazīstamību?

Uzņēmuma mērķis, veidojot sava zīmola reputāciju un atpazīstamību, ir panākt, lai tas paliktu patērētāju atmiņā. Papildus tam, ka patērētājiem ir jāzina zīmola nosaukums, viņiem ir jāzina arī zīmola vērtības, personība, specialitātes un produkti. Tas veicina ne tikai identifikāciju, bet arī zīmola atpazīstamību, kas atšķiras no citiem zīmoliem.

Zīmolvedība un SEO kā mārketinga veidi

Viens no izplatītākajiem uzņēmumu mārketinga mērķiem ir palielināt zīmola atpazīstamību. Kurš gan nevēlētos ciešāk sadarboties ar klientiem un iekarot viņu sirdis? Lai sasniegtu pēc iespējas plašāku demogrāfisko grupu, vairāki zīmoli izmanto mārketinga metodes, kas palīdz centralizēt auditorijas definīcijas par saviem zīmoliem.

Meklētājprogrammu optimizācija ir viena no spēcīgākajām iespējām, tomēr uzņēmumi, izstrādājot taktiku zīmola atpazīstamības palielināšanai, bieži vien to neņem vērā. SEO ir tīmekļa vietnes vai tīmekļa lapas precizēšana, lai tā labāk darbotos organiskās meklēšanas rezultātos. Tā ietver tādu materiālu izplatīšanu tiešsaistes apgabalos ar lielu apmeklētību, kas ir informatīvi un noderīgi mērķauditorijai, tādējādi demonstrējot zīmola kompetenci un vērtību.

Zīmolvedības ietekme uz SEO

Pazīstams zīmols palīdz arī optimizācijā meklētājprogrammās. Zīmolu atpazīstamības un atpazīstamības palielināšanās patērētāju vidū palielina meklēšanu Google, kur meklētājprogrammās uz to tiek likts liels uzsvars.

Google SEO algoritms vēlas uzzināt, kuriem uzņēmumiem ir visaugstākā atpazīstamība sabiedrībā. Galu galā ir svarīgi nodrošināt konsekventas klientu atsauksmes, un stabilāki, atzītāki uzņēmumi parasti piedāvā labāku saturu.

Zīmolvedības dēļ patērētāji klikšķina uz "pazīstamu" mazumtirgotāju saitēm

(Attēlu avots: searchengineland.com)

2013. gadā veiktais pētījums par "zīmola aizspriedumiem" liecina, ka septiņdesmit procenti patērētāju, pirms izvēlas tīmekļa vietnes, uz kurām noklikšķināt, meklējot produktu tiešsaistē, vispirms dodas pie labi zināmiem zīmoliem. Šis pētījums liecina, ka zīmola lieliskā tēla vai ar zīmolu saistītā zīmola dēļ tiek veidota atpazīstamība, un meklējumi izvirzās augšgalā.

Šie pētījumi ir veikti pēdējos gados. Tātad, cik lielu ietekmi tas vēl iezīmē tehnoloģiju un saitēm, kur cilvēkiem ir jādomā, pirms noklikšķināt? Rezultātā optimizācija meklētājprogrammām un redzamība stiprina viena otru. Iegūstot augstu vietu Google, palielinās zīmola atpazīstamība tirgū, un, palielinoties zīmola atpazīstamībai, uzņēmuma vārds Google acīs uzlabojas.

Zīmolvedības ilgtermiņa ietekme

Atpazīstama zīmola izveide prasa vairāk laika nekā jebkurš tipisks pārdošanas cikls. Klientu viedokļu uzklausīšana un apstrāde ir laikietilpīgs process. Trūkumu uzlabošana un to izmantošana savā labā ir process, kas prasa laiku.

Lai saskaņotu procedūras un kultūru, ir nepieciešams arī zināms laiks. Tomēr, saglabājot savu zīmolu patērētāju prātos, iespējams, ka tas atnesīs augļus, kad viņi veiks pirkumus. Un kur lielākā daļa pircēju sākotnēji vēršas, kad pirms pirkuma veikšanas viņiem nepieciešama sīkāka informācija? Google.

(Attēlu avots: workfront.com)

Ja uzņēmums ir optimizēts pareizajiem atslēgvārdiem, ir lielāka iespēja, ka tas tiks parādīts meklētājprogrammu rezultātos noteiktos laikos. Tomēr problēma ir tā, ka lielākā daļa uzņēmumu to apzinās, tāpēc konkurence par šīm meklētajām svarīgajām frāzēm ir spēcīga. Tāpēc ir ļoti svarīgi izveidot zīmolu, kuru cilvēki aktīvi meklēs.

Zīmola uzticamības ietekme uz meklēšanu tiešsaistē

Atpazīstama zīmola izveide ir tas pats, kas SEO optimizācija pretējā virzienā. Jūsu zīmola klātbūtnei internetā ir labi, ja par to tiešsaistē runā daudz cilvēku dažādos veidos (atsauksmes, sociālie mediji, citāti un atpakaļsaites). Kad cilvēki par jūsu zīmolu runā tiešsaistē, tādi meklētājprogrammas kā Google un Bing pievērsīs tam uzmanību.

Palielināsies jūsu vietnes atpazīstamība un popularitāte, un tā rezultātā būs vairāk apmeklētāju un potenciālo pircēju. Tas ir tāpēc, ka pat tad, ja jūsu vietnei ir lielisks saturs un tā ir labi optimizēta, ir ievērojami mazāka iespēja, ka to atklās nejauši interneta lietotāji, izmantojot meklēšanas rezultātu lapas (SERP).

Reitings un zīmolvedība iet roku rokā

(Attēlu avots: Unsplash)

Google algoritmi sāks saistīt jūsu zīmolu ar produktu kategoriju, ja būs ievērojama digitālā iesaistīšanās ar jūsu zīmolu. Palielinoties jūsu zīmola atpazīstamībai, palielinās arī tā ietekme tiešsaistē, ko mēra pēc to vaicājumu skaita, kas veikti, izmantojot šā zīmola nosaukumu Google.

Kā piemēru var minēt slaveno zīmolu Kleenex. Tagad to uzskata par savstarpēji aizvietojamu ar tualetes papīru un sejas salvetēm. Jūs varat "sakārtot" sistēmu tā, lai cilvēki internetā nemeklētu "sejas salvetes", piešķirot savam produktam nozarē labi pazīstamu un cienījamu nosaukumu. Ir lielāka iespēja, ka tā vietā viņi meklēs zīmolu "Kleenex".

Šāds zīmola autoritātes līmenis ir vēlams, jo tas nozīmē, ka esat dominējis ne tikai SERP, bet arī patērētāju domās par savu zīmolu. Lai gan SEO var palīdzēt, patieso darbu šajā gadījumā veic zīmolvedība.

Lielāka zīmola atpazīstamība ir tiešs SEO centienu rezultāts

Katras mārketinga kampaņas mērķim jābūt produkta vai pakalpojuma popularizēšanai. Tomēr dažkārt SEO netiek ņemta vērā, dodot priekšroku redzamākām mārketinga taktikām, piemēram, apmaksātai reklāmai. Tomēr galu galā daudzas no šīm taktikām ir pārāk dārgas vai laikietilpīgas, jo īpaši mazākiem uzņēmumiem.

Plānošana, kas ietver SEO, nodrošina rentablāku un produktīvāku rezultātu. Apskatīsim, kā SEO palīdz izplatīt informāciju par uzņēmuma produktiem vai pakalpojumiem.

1. Organiska stratēģija zīmola sasniedzamības palielināšanai

Efektīva meklēšanas sistēmu optimizācija izmanto organisku stratēģiju. Citiem vārdiem sakot, ir iespējams nopelnīt atpazīstamību plašsaziņas līdzekļos un tiešsaistes Google reitingus, netērējot ne centu. Tomēr, lūdzu, ziniet, ka mēs neapgalvojam, ka SEO ir bezmaksas.

Lai plāns būtu efektīvs, jums būs nepieciešama sagatavošanās, zināšanas un resursi. Tomēr SEO parasti vairāk palīdz izmaksas un citas tiešsaistes un bezsaistes taktikas. Tas ir ļoti svarīgi, jo mazie uzņēmumi ne vienmēr var konkurēt ar lielajiem uzņēmumiem. Tomēr SEO ļauj izstrādāt metodes, kas vērstas uz nišām un mazāk izplatītiem garās astes atslēgvārdiem, kas var palielināt vietnes pozīcijas Google meklēšanas rezultātos.

(Attēlu avots: globalsocialmediamarketing.com)

Zīmola identitāte ļauj vairāk mērķa demogrāfiskās grupas personām labāk atpazīt zīmolu. Rezultātā optimizācija meklētājprogrammām var ievērojami paplašināt mārketinga centienus. Vēl aizraujošāk ir tas, ka šis diapazons ir ārkārtīgi kvalificēts. Cilvēki, kurus interesē zīmola produkti, ar to saskaras biežāk.

2. Zīmola stiprināšana uzlabo tīmekļa vietnes pieredzi

Lai lapa meklēšanas rezultātos ieņemtu augstu vietu, tai jāsniedz noderīga informācija. Tas rada un uztur tās kā nozares līdera statusu. Saturam jābūt vērstam uz to, lai parādītu patērētājiem zīmola vērtību.

(Attēlu avots: marketing-interactive.com)

Satura mārketings ir SEO stūrakmens, un tā spēja izglītot un informēt patērētājus ir tieši saistīta ar lielāku lojalitāti zīmolam. Saturs ieņem augstu vietu Google meklētājā un ir pieejams plašākai auditorijai. Papildus šim ieguvumam tas uzlabo lietotāja vispārējo ceļojumu pa jūsu tīmekļa vietni.

Lapai ir jādara vairāk nekā tikai jāsniedz noderīga informācija, lai tā būtu iespaidīga Google. Lietotāja pieredzes vadlīnijas nosaka, ka tai jābūt intuitīvai visās ierīcēs un valodās. Tas palīdz veikt reklāmguvumus un palielina zīmola atpazīstamību, liekot cilvēkiem justies labi par uzņēmumu.

3. Lielisks veids, kā iegūt uzticamību tirgū

Tas, kurš ieņem augstāko vietu Google meklētājā, bauda arī plašas sabiedrības un pašas meklētājprogrammas cieņu. Jūs varat atrast lapu tur, jo tā nodrošina vislabāko reakciju un pieredzi, ko piedāvāt vietnes apmeklētājiem.

Rezultātā lietotājam sākotnēji redzamie rezultāti ir uzticami resursi. Lai zīmols būtu veiksmīgs, ir svarīgi, lai cilvēki to uzskatītu par uzticamu un uzticamu.

Klikšķu skaita uzlabošana un saišu iegūšana

Atzīts faktors, kas nosaka to, cik augstu vietne tiek parādīta meklēšanas rezultātos, ir procentuālais klikšķu skaits, ko sauc par klikšķu skaitu. Pieņemsim, ka jūsu vietne konkrētajā meklētājā ir 4. vietā. Ja apmeklētāji klikšķina uz jūsu vietni, nevis uz pirmajiem dažiem rezultātiem, jums vajadzētu sagaidīt, ka rangs paaugstināsies.

Bet kāpēc cilvēki izvēlētos tieši jūsu vietni, nevis tās vietnes, kas bijušas pirms tās? Klienti, kas pazīst jūsu zīmolu, visticamāk izvēlēsies jūsu oficiālo vietni. Cilvēki, kuri jūs pazīst, klikšķinās uz jūsu saites neatkarīgi no tā, cik augstu Google ierindo jūsu konkurentus vai cik daudz atpakaļsaites ir viņu vietnei.

Kā zīmolvedība un SEO var iegūt saites?

Google algoritms, pēc kura tiek noteikta meklētājprogrammas pozīcija, joprojām ir ļoti atkarīgs no saitēm. Google visvairāk novērtē organiskas, atbilstošas un redakcionāli nopelnītas saites. Tās nav iespējams nopirkt vai samainīt.

(Attēlu avots: sureoak.com)

Tas nozīmē, ka ideāli ir iegūt saites, kas rodas, ja cilvēki apmeklē jūsu vietni, izlasa jūsu saturu un pēc tam izveido saites uz to. Ne visi jūsu lasītāji būs atbildīgi par satura atlases procesu tīmekļa vietnē, kas veido saites uz jums. Daži izvēlēsies izveidot saiti uz jums, bet citi nē. Pat ja viņiem patīk jūsu saturs, viņi var vilcināties izveidot saiti ar jums, ja viņi par jums nekad nav dzirdējuši. Viņi ir piesardzīgi tieši tāpēc, ka esat noslēpums.

Tomēr pieņemsim, ka viņi zina jūsu vārdu. Pieņemsim, ka viņi jūs pazīst kā nozīmīgu spēlētāju savā jomā. Viņi zina jūsu uzņēmumu un tā reputāciju. Ir viegli saprast, kāpēc šādos apstākļos viņi būtu vairāk tendēti veidot saikni ar jums.

Kā izstrādāt zīmola atpazīstamības SEO stratēģiju

Vairumā gadījumu zīmola atpazīstamības palielināšana ir tikpat vienkārša kā stabila SEO plāna izstrāde. Lasītāji būs ieinteresēti jūsu teiktajā un uzskatīs jūsu zīmolu par uzticamu, ja izmantosiet atbilstošu saturu. Koncentrējoties uz lappušu SEO, var uzlabot jūsu vietnes sniegumu meklētājprogrammās attiecībā uz mērķa atslēgvārdiem, vienlaikus nodrošinot apmeklētājiem labāku pieredzi. Izmantojot ārpuslappuses SEO, varat pierādīt Google, ka jūsu saturs ir autoritatīvs un plaši izplatīts.

Tomēr šeit ir daži ieteikumi uzņēmumiem, kuru galvenais SEO mērķis ir palielināt zīmola atpazīstamību. Tie norāda, ka zīmola atpazīstamība ir augsti vērtējama, neatstājot novārtā datplūsmu, konversijas un vadlīnijas.

1. Rakstiet saistošus rakstus, pamatojoties uz jūsu pieredzējušo nišu

Lai veidotu stabilu zīmola identitāti, ir svarīgi radīt īpašības, kas atšķir jūsu zīmolu un nostiprina tā pozīciju patērētāju domās. Kas jūs atšķir no konkurentiem, kad runa ir par SEO?

(Attēlu avots: Unsplash)

Viena no efektīvām stratēģijām ir izstrādāt oriģinālu un autentisku saturu, ko nevar atrast citās vietnēs. Un kas ir tas, kas nav nevienam citam, izņemot jūs? Tas, ko esat iemācījies no savas personīgās pieredzes. Izmantojiet to, rakstot: sniedziet anekdotes, izceliet konkrētus aspektus, uzsveriet klientu pieredzi, izceliet uzņēmuma izaicinājumus un triumfu un daudz ko citu!

Klientu iesaistīšana ap zīmolu un satura izcelšana no neskaitāmajiem rakstiem internetā prasa autentiskumu.

2. Nodrošināt apmierinošu lietotāja pieredzi

Varat stiprināt zīmola atpazīstamību, piešķirot prioritāti lietotāja pieredzei un optimizējot vietni meklētājprogrammām - vietnes ielādes laikam, atsaucībai, drošībai, kā arī pogām un saitēm.

Ja jūsu zīmola vietne ir intuitīva un viegli lietojama, jūs iekarosiet savu auditoriju. Lietotāji veido labvēlīgu iespaidu, ja viņi var veikt vēlamos uzdevumus bez jebkādām problēmām vai neapmierinātības.

3. Meklējot rezultātus meklētājprogrammā, mērķējiet uz nulles klikšķa optimizāciju

Klikšķiem un datplūsmai nav tik liela nozīme, ja SEO uzlabo zīmola atpazīstamību. Galu galā galvenais ir padarīt jūsu zīmolu spēcīgāku un būtiski ietekmēt patērētājus, vai ne? Šķiet, ka Google šī pieeja atmaksājas - 40 procenti vaicājumu neizraisa klikšķus uz Moz.

Jāapzinās, ka tūlītējo atbilžu izplatība SERP (Google rezultātu lapā) var samazināt to cilvēku skaitu, kuri nokļūst uz jūsu vietni. Google ir ieguldījis līdzekļus tādās funkcijās kā zināšanu diagramma un izceltie izvilkumi, lai samazinātu klikšķu skaitu, kas patērētājiem nepieciešams.

(Attēlu avots: binaryfountain.com)

Kāpēc jums vajadzētu koncentrēties uz meklēšanas bez klikšķiem pieeju?

Domājiet par savu misiju kā par vārda izplatīšanu par savu zīmolu, ja tēma ir zīmola atpazīstamība. Citiem vārdiem sakot, neatkarīgi no tā, vai cilvēks noklikšķina uz jūsu rezultāta meklētājprogrammas rezultātu lapā (SERP), vissvarīgākais ir tas, ka jūsu zīmols parādās tajā kopā ar informāciju, ko viņš meklē.

Ja vēlaties iegūt lielāku datplūsmu no meklējumiem, kuriem nav nepieciešams klikšķis, attiecīgi jāoptimizē vietne. Sākumā jāizveido SERP izvilkumi, kas ir noderīgi jūsu saturam. Virsraksts, URL un apraksts veido ne tikai galveno snippetu, bet arī funkciju snippetus un bagātīgos snippetus.

Kā panākt nulles klikšķa rezultātus?

Izmantojiet optimizācijas paņēmienus, lai nodrošinātu, ka šīs funkcijas ne tikai sniedz lietotājam meklēto informāciju un mudina to noklikšķināt, bet arī paliek redzamas SERP. Pārliecinieties, ka esat labi ierindojies meklēšanas rangā pēc meklējumiem no konkrētas ģeogrāfiskās teritorijas. Šis meklēšanas veids izvilina kopsavilkumu par Google Mans uzņēmums, kas reti izraisa klikšķus.

Tomēr labākie vietējie rezultāti, kuros jau ir iekļauts jūsu uzņēmums ar kontaktinformāciju, attēliem, atsauksmēm un visām reģistrācijas iespējām, var palielināt zīmola atpazīstamību. Klientu atsauksmes ir īpaši svarīgas, lai noteiktu, kāda ir cilvēku attieksme pret uzņēmumu un cik augstu Google vietējās meklēšanas rezultātos ierindojas. Tāpēc aiciniet cilvēkus dalīties ar savām domām un iesaistīties komentāros pakalpojumā Google mans uzņēmums. Vairāk labu vērtējumu nozīmē labāku vietējo SEO.

Zīmolvedība: Visefektīvākā un iedarbīgākā metode SEO optimizācijas pieejā

Nav šaubu, ka zīmola atpazīstamības apvienošana ar optimizāciju meklētājprogrammām ir veiksmīga stratēģija jebkuram uzņēmumam, kas vēlas paplašināt savu klātbūtni tiešsaistē. Jūsu zīmola panākumi var būt lielā mērā atkarīgi no jūsu spējas īstenot efektīvu SEO plānu. Iegūstot reputāciju nozarē, varat paaugstināt savas vietnes pozīcijas meklētājprogrammās, vienlaikus apmierinot klientu vajadzības.

Koncentrējoties uz saišu veidošanu, jūs varat pārliecināt Google pamanīt jūsu vietni, un jūsu lapas pakāpeniski paaugstināsies SERP. Tomēr gudrāk ir uzsvērt zīmola veidošanu, jo tā ietver vairāk nekā tikai saišu veidošanu; tā arī veido reputāciju un zīmola identitāti. Turklāt Google pievērš jums lielu uzmanību!

Jūs jautājat, kā ir ar saitēm? Galu galā tās parādīsies, jo jūs piešķirsiet prioritāti zīmola veidošanai SEO.