Kāpēc vairums saiteņu veidošanas kampaņu cieš neveiksmi (un kā labot savu)

Ievads

Saikņu veidošana joprojām ir viens no spēcīgākajiem SEO reitinga faktoriem. Tomēr, saskaņā ar nozares aptaujām, gandrīz divas trešdaļas digitālo mārketinga speciālistu uzskata to par visgrūtāko meklēšanas optimizācijas daļu. Atšķirība starp izpratni par saikņu veidošanas nozīmi un reālu kampaņu īstenošanu, kas dod rezultātus, ir vieta, kur lielākā daļa SEO pūļu izgāžas.

Problēma nav tajā, ka saite veidošana nedarbojas. Problēma ir tajā, ka lielākā daļa kampaņu ir veidotas uz nepilnīgiem pamatiem, kas garantē neveiksmi jau pirms pirmā izsūtītā e-pasta. Saprast, kāpēc kampaņas neizdodas, ir pirmais solis ceļā uz veiksmīgu kampaņu veidošanu.

Apjoma lamatas

Visbiežāk pieļautā kļūda saikņu veidošanā ir kvantitātes priekšroka pār kvalitāti. Komandas cenšas sasniegt saikņu skaita mērķus, svinot, kad tās sasniedz patvaļīgi noteiktos mēneša mērķus, neizvērtējot, kā šīs saiknes faktiski ietekmē reitingus vai apmeklētāju skaitu.

Pētījumi konsekventi liecina, ka viena augstas kvalitātes atpakaļsaite no atbilstoša, autoritatīva domēna pārsniedz desmitiem saikņu no zemas kvalitātes avotiem. Tomēr kārdinājums parādīt iespaidīgus skaitļus ziņojumos liek daudzām komandām censties sasniegt vieglas uzvaras, kas sniedz minimālu vērtību, vai, vēl ļaunāk, izraisa algoritmiskas sankcijas.

Lai to labotu, ir nepieciešama fundamentāla izmaiņa kampaņu novērtēšanas veidā. Tā vietā, lai sekotu līdzi saikņu skaitam, veiksmīgas kampaņas koncentrējas uz rādītājiem, kas korelē ar faktisko reitinga uzlabojumu: domēna atbilstību, atsaucošā domēna autoritāti un izvietojuma kontekstu. Izsmeļošs saikņu veidošanas ceļvedis var palīdzēt noteikt šos kvalitātes kritērijus, pirms sākas izplatīšana.

Nepareizi saskaņota atsauces teksta stratēģija

Pārāk optimizēts ankorteksts kādreiz bija viegls ceļš uz reitingiem. Šodien tas ir viens no ātrākajiem veidiem, kā nopelnīt manuālu sodu. Tomēr daudzas saiteļu veidošanas kampaņas joprojām virza uz precīzi atbilstošiem atslēgvārdiem, kuru izmantošanas biežums nekādi neatbilst dabiskam saiteļu profilam.

Dabiskie atgriezenisko saikņu profili ietver dažādu zīmolu ankoru, neapstrādātu URL, vispārīgu frāžu un daļēji atbilstošu atslēgvārdu kombināciju. Ja vietnes ankorteksta sadalījums ir pārāk tendēts uz komerciāliem terminiem, tas liecina par manipulāciju ar meklēšanas algoritmiem, kas apmācīti atpazīt tieši šādu modeli.

Veiksmīgas kampaņas analizē konkurentu saites tekstu profilus un cenšas panākt sadalījumu, kas atspoguļo dabiskos modeļus. Tas bieži nozīmē, ka daudzos izvietojumos tiek pieņemtas zīmolu vai vispārīgas saites, bet atslēgvārdu bagātas saites tiek rezervētas augstas autoritātes iespējām, kur tās izskatās dabiskas.

Satura nepilnības

Saikņu veidošanas pasākumi bieži vien neizdodas, jo nav nekā, uz ko patiešām būtu vērts veidot saiknes. Komandas nosūta simtiem e-pastu, lūdzot saiknes uz nepilnīgām pakalpojumu lapām vai vispārīgiem bloga ierakstiem, kas izdevējiem nesniedz pārliecinošu iemeslu tos iekļaut.

Tīmekļa vietnes, kas visdrīzāk var sniegt vērtīgas atpakaļsaites — nozares publikācijas, pazīstami blogi, resursu lapas — katru dienu saņem desmitiem izplatīšanas pieprasījumu. Tām nav motivācijas izvietot saites uz saturu, kas nesniedz pievienoto vērtību to lasītājiem.

Pirms uzsākt jebkādu izplatīšanas kampaņu, uzdot vienkāršu jautājumu: vai jūs izvietotu saiti uz šo saturu, ja vadītu cienījamu publikāciju šajā nišā? Ja godīga atbilde ir nē, saturs ir jāuzlabo, pirms sākt izplatīšanu. Oriģināli pētījumi, visaptveroši ceļveži, unikāli dati un patiesi noderīgi rīki nopelna saites, jo tie ir to pelnījuši.

Nepamatota ātruma

Pārāk ātra saiteu iegūšana rada aizdomas. Jauna vietne, kas pēkšņi mēnesī iegūst simtiem atpakaļsaišu, izskatās pēc manipulācijas, jo organiska saiteu pieauguma gadījumā šāds modelis ir reti sastopams.

Ilgtspējīgas kampaņas veido saites tādā tempā, kas atbilst vietnes esošajam profilam un nozares normām. Ievērojamām vietnēm tas var nozīmēt stabilu kvalitatīvu saikņu pieaugumu katru mēnesi. Jaunākām vietnēm tas nozīmē lēnu sākumu un pakāpenisku paātrinājumu, palielinoties satura krājumam un dabiskajai redzamībai. Lai panāktu ilgtermiņa panākumus, ir būtiski saprast, kā mērogot saikņu veidošanu, neizraisot algoritmu pārbaudi.

Relevances ignorēšana

Saite no augstas autoritātes domēna nesaistītā nišā ir mazāk vērtīga nekā saite no vidēji autoritatīvas vietnes, kas ir tieši saistīta ar jūsu tēmu. Tomēr daudzas kampaņas cenšas panākt domēna autoritātes rādītājus, ignorējot tematisko saskaņotību.

Meklētājprogrammas ir kļuvušas arvien sarežģītākas konteksta atbilstības novērtēšanā. Saite no cienījama kulinārijas bloga uz receptes vietni liecina par patiesu atbalstu. Tā pati saite uz SaaS platformu izskatās nevietā un var tikt pilnībā ignorēta.

Efektīvas kampaņas veido potenciālo klientu sarakstus, vispirms filtrējot pēc atbilstības, tad pēc autoritātes. Abu faktoru krustpunkts — atbilstošas domēnas ar patiesu autoritāti — ir visvērtīgākās saites iespējas.

Saziņas problēma

Vispārīgi saziņas veidnes nosūta skaidru ziņu: jūs esat viens no simtiem, kas saņem šo e-pastu, un sūtītājs nav veltījis laiku, lai izprastu jūsu vietni. Izdevēji dzēš šos ziņojumus, neizlasot tālāk par pirmo rindu.

Efektīvai saziņai ir nepieciešama patiesa personalizācija — nevis tikai vārda un vietnes URL ievietošana veidnē. Tas nozīmē izpratni par to, ko izdevējs ir uzrakstījis, kas interesē viņa auditoriju un kā jūsu saturs patiesi pievieno vērtību viņu esošajam darbam.

Šāds personalizācijas līmenis prasa vairāk laika uz vienu potenciālo klientu, tāpēc saikņu veidošanas pakalpojumi, kas nodrošina plaša mēroga saziņu, vienlaikus saglabājot kvalitātes standartus, kļūst arvien vērtīgāki komandām, kurām nav specializētu saikņu veidošanas resursu.

Veidojot kampaņas, kas darbojas

Veiksmīgām saiteļu veidošanas kampaņām ir kopīgas iezīmes, kas tās atšķir no neveiksmīgajiem mēģinājumiem, kas pārslogo izdevēju pastkastītes.

Tās sākas ar saturu, uz kuru ir vērts veidot saites — resursiem, kas patiesi palīdz lasītājiem risināt problēmas vai labāk izprast tēmas nekā alternatīvas. Tās ir vērstas uz atbilstošām publikācijām, kurās saites ir kontekstuāli saprotamas. Tās personalizē saziņu, lai parādītu patiesu vērtību saskaņotību, nevis masveida e-pasta izsūtīšanu izmisuma dēļ.

Tās uztur dažādus ankerteksta profilus, kas izskatās dabiski gan meklēšanas algoritmiem, gan cilvēku recenzentiem. Tās aug ar ilgtspējīgu ātrumu, kas atbilst organiskajiem modeļiem. Tās izseko rādītājus, kas korelē ar faktisko reitinga uzlabojumu, nevis ar tukšiem skaitļiem.

Vissvarīgāk ir tas, ka viņi uzskata saiteļu veidošanu par pastāvīgu disciplīnu, nevis vienreizēju projektu. Vietnes, kas pastāvīgi apsteidz konkurentus, ne vienmēr veido vairāk saiteļu — tās veido labākas saiteļus, konsekventāk, izmantojot stratēģijas, kas laika gaitā papildina viena otru.

Saikņu veidošana joprojām darbojas. Taču pieejas, kas darbojās pirms pieciem gadiem, šodien bieži vien neizdodas. Saprotot, kāpēc kampaņas neizdodas, un ieviešot labojumus, ko veiksmīgas komandas jau ir pieņēmušas, var atšķirt vietnes, kas uzlabo savu reitingu, no tām, kas brīnās, kāpēc to pūles nedod rezultātus.