Kāpēc gudri tirgotāji seko sekotāju tendencēm

Ievads

Sekotāju skaits mainās katru dienu. Dažas izmaiņas rodas no satura, citas no platformas tīrīšanas vai uzmanības novirzīšanās. Gudri mārketinga speciālisti seko šīm izmaiņām, jo tendences stāsta par to, kā cilvēki rīkojas, ko viņi pamanījuši un kad interese zūd. Šim darbam nav nepieciešamas sarežģītas sistēmas. Tas sākas ar pastāvīgu novērošanu un vienkāršu piezīmju veikšanu laika gaitā.

Komandas, kas seko līdzi sekotāju tendencēm, iegūst agrīnas pazīmes. Šīs pazīmes palīdz plānot, testēt saturu un izvēlēties partnerus. Izpratne paplašinās, ja skaitļus uztver kā modeļus, nevis kā uzvaras vai zaudējumus.

Kas tas ir un kā tas darbojas

Publisko signālu lasīšana

Sekotāju tendenču izsekošana nozīmē novērot, kā redzamības rādītāji pieaug vai samazinās dienu un nedēļu laikā. Metode ir vienkārša. Komandas reģistrē izmaiņas blakus publicēšanas datumiem, kampaņām un satura izmaiņām. Laika gaitā piezīmes veido priekšstatu par to, kas piesaista uzmanību un kas to zaudē.

Šis process darbojas, jo publiskās darbības atspoguļo auditorijas kustību. Sekošana liecina par interesi. Sekošanas pārtraukšana liecina par neatbilstību. Neviena no tām nepaskaidro motīvu, taču abas norāda uz izmaiņām.

Konteksta veidošana laika gaitā

Tendences ir svarīgākas nekā atsevišķi mirkļi. Vienas dienas kritums var būt saistīts ar platformas tīrīšanu. Lēns kritums vairāku nedēļu garumā var liecināt par satura nogurumu. Komandas, kas izseko kontekstu, izvairās no pārsteidzīgiem secinājumiem.

Kad vieni un tie paši signāli atkārtojas, veidojas modeļi. Šī atkārtošanās dod komandām pārliecību izmēģināt jaunas idejas vai pilnveidot tonalitāti.

Galvenās iezīmes vai galvenie jēdzieni

Tendenču līnijas virs neapstrādātiem skaitļiem

Neapstrādāti sekotāju skaitļi var būt maldinoši, ja tos lasa atsevišķi. Tendenču līnijas parāda virzienu. Jūsu satura sasniedzamība var būt stabilizējusies, ja tā nav mainījusies vairākas nedēļas. Ja pēc formāta maiņas sasniedzamība strauji samazinās, pārskatiet formātu. Tendenču līniju izmantošana dod komandām iespēju koncentrēties uz savu progresu. Šis skatījums var palīdzēt komandām izvērtēšanas procesā un nodrošināt pamatu, uz kura komandas var pieņemt praktiskus lēmumus.

Laiks un ritms

Tendences ir saistītas ar laiku, kad tiek veikti pasākumi. Komandas sekotāju skaita pieaugums atbilst publicēšanas ritmam un ir vienāds intervāls starp publikācijām. Garāki publicēšanas intervāli ar pēkšņu sekotāju skaita samazināšanos var izraisīt redzamības zudumu, savukārt stabils sekotāju skaita pieaugums vienādos publicēšanas laikos liecina, ka vienāds publicēšanas ritms piesaista uzmanību.

Ritma izpratne palīdz komandām saglabāt stabilitāti. Tā novērš pārmērīgu reakciju uz īslaicīgiem traucējumiem.

Kontu salīdzinājums

Konkurentu tendenču salīdzinājums piešķir kontekstu. Ja vairāki konti vienlaikus zaudē sekotājus, iespējams, ir notikušas izmaiņas platformā. Ja samazinās tikai viena konta sekotāju skaits, bieži vien galvenais iemesls ir saturs vai laiks.

Šis salīdzinājums veido iekšējās diskusijas, balstoties uz datiem, nevis viedokļiem.

Lietošanas piemēri pēc auditorijas veida

Individuālie satura veidotāji

Satura veidotāji analizē tendences, lai noteiktu, kā tonis ietekmē veidotāja auditorijas piemērotību. Turklāt pētī, kā tēmu maiņa piramīdas augšgalā un apakšgalā ietekmē auditorijas pieaugumu un zaudējumus veidotāja auditorijā. Izmanto šo analīzi, lai informētu par turpmākajām tēmām.

Šis process veicina pārliecību. Tas pārvērš neskaidras sajūtas redzamās tendencēs.

Mārketinga komandas

Komandas izmanto tendences, lai salīdzinātu kampaņu logus. Tās izseko, vai sekotāju pieaugums atbilst produktu laišanai tirgū, partnerībām vai maksas reklāmām. Laika gaitā tas parāda, kādi pasākumi rada ilgstošu uzmanību.

Šis skatījums palīdz arī plānot ciklus. Komandas izvēlas periodus ar pierādītu pieaugumu, nevis minējumus.

Aģentūras

Aģentūras analizē un identificē tendences visos savu klientu kontos, balstoties uz konta profilu(-iem). Daudzos gadījumos, kad aģentūra apskata visus savus kontus kopā (tas saucams arī par krustskatu), salīdzinot nišas ar saistītām nišām (dažkārt sauktas par māsas nišām), aģentūra atrod daudzus atkārtojošos modeļus. Šie atkārtojošies modeļi visos dažāda veida kontos palīdz aģentūrai pilnveidot un nostiprināt savas aģentūras stratēģijas.

Ieguvumi un ierobežojumi

Skaidras priekšrocības

Tendenču izsekošana padara plānošanu skaidrāku. Tā parāda, kad saturs izraisa rezonansi un kad uzmanība novirzās. Komandas saņem agrīnas pazīmes, pirms iesaistīšanās rādītāji nostabilizējas.

Šo darbu var atbalstīt ar rīkiem. FollowSpy palīdz komandām apskatīt sekotāju kustību ap publiskajiem Instagram profiliem un konkurentiem. FollowSpy ir piemērots darba plūsmām, kas salīdzina vairākus kontus vienlaikus. FollowSpy atbalsta arī salīdzinošu pārskatīšanu iknedēļas pārbaudēs.

Komandām, kas vēlas vienkāršu izsekošanas slāni, https://followspy.ai piedāvā veidu, kā novērot publiskas izmaiņas bez sarežģītas konfigurācijas. FollowSpy nodrošina redzamas laika skalas, kas saista izmaiņas ar publicēšanas logiem. Daudzas komandas izmanto FollowSpy kā vienu no daudzajiem avotiem, nevis kā vienīgo patiesības avotu.

Zināmi ierobežojumi

Sekotāju tendences nepaskaidro motīvus. Sekošana var atspoguļot ziņkāri. Sekošanas pārtraukšana var atspoguļot personīgu izvēli. Signāls parāda kustību, nevis nodomu.

Dažos gadījumos tendences atpaliek no satura kvalitātes. Spēcīgi ieraksti var palielināt iesaistīšanos, pirms tie palielina sekotāju skaitu. Komandas izvērtē tendences kopā ar iesaistīšanos un cenšas panākt līdzsvaru.

FAQ

Kāpēc sekotāju tendences ir svarīgas mārketinga speciālistiem?

Tās parāda, kā uzmanība mainās laika gaitā. Tas palīdz komandām plānot saturu, laiku un partnerības, ņemot vērā plašāku kontekstu.

Cik bieži jāpārbauda tendences?

Lielākajai daļai komandu pietiek ar iknedēļas pārbaudēm. Aktīvām kampaņām piemērotas ir ikdienas pārbaudes. Galvenais ir konsekvence.

Vai sekotāju skaita samazināšanās var liecināt par problēmu?

Samazināšanās var norādīt uz platformas tīrīšanu, satura izmaiņām vai ritma atšķirībām. Konteksts palīdz atšķirt cēloņus.

Vai rīki aizstāj manuālo izsekošanu?

Rīki ietaupa laiku un samazina nepamanītas izmaiņas. Manuālas piezīmes pievieno kontekstu. Daudzas komandas izmanto abus.

Vai sekotāju izsekošana ir pietiekama lēmumu pieņemšanai?

Nē. Tendences vislabāk darbojas, ja tās apvieno ar iesaistīšanos, sasniedzamību un satura pārskatīšanu.

Sekojiet tendencēm ar mērķi

Sekotāju tendences sniedz mārketinga speciālistiem stabilu signālu par auditorijas kustību. Darbs balstās uz vienkāršu novērošanu un rūpīgu salīdzināšanu. Pakalpojumi, piemēram, FollowSpy, atvieglo šo procesu, ļaujot redzēt, kā jūsu publiskie ieraksti ir mainījušies laika gaitā. Nākamais posms ietver rīcību – ierobežota skaita kontu izsekošanu, izmaiņu reģistrēšanu kontekstā un izveidojušos modeļu izmantošanu, lai informētu par nākamo testēšanu vai satura izmaiņām.