Kāpēc iepakojuma UX ir svarīgs e-komercijas SEO: Slēptais reitinga faktors

Ievads

Agrāk e-komercijas SEO pamatā bija tikai atslēgvārdi un atpakaļsaites. Tomēr, mainoties digitālajai videi, ir ieviesti daudzi citi faktori, kas nodrošina uzņēmuma panākumus. Agrāk slēptais klasifikācijas faktors - iepakojuma UX - vairs nav tik slēpts. Iepakojuma UX attiecas uz mijiedarbību starp klientiem un jūsu produkta iepakojumu. Tas var šķist nesaistīts ar SEO. Bet ko, ja mēs jums pateiksim, ka abi šie aspekti ir savstarpēji saistīti?

Iepakojumam ir tieša ietekme uz klientu uzvedību. Neaizmirstams iepakojums, ko sniedzat saviem klientiem, neiedomājamā veidā uzlabo jūsu SEO. Jūs redzēsiet, kādus brīnumus jūsu e-komercijas SEO var paveikt zīmola uzticības veicināšana, atsauksmes un satura ģenerēšana. Parunāsim vairāk par spēcīgo UX un SEO kombināciju.

Pārskats par iepakojuma UX

Vai šis termins jums ir jauns? Ja jā, tad neuztraucieties. Aplūkosim iepakojuma UX kopā. Iepakojuma UX sniedzas tālāk par produktu aizsardzību. Tas attiecas uz procesu, kā klienti mijiedarbojas ar produkta iepakojumu pirms, iepakojuma izņemšanas un pēc tā izņemšanas. Tas ir spēcīgs zīmola veidošanas rīks un nodrošina apmierinošu klientu pieredzi. Tāpēc pielāgota iepakojuma ietekme ir nenoliedzama.

Jūsu produkta iepakojums var radīt neaizmirstamu pieredzi jūsu klientiem. Tas ir noslēpums, kā ar katru piegādi radīt iespaidu un pārvērst jūsu pirmreizējos klientus par lojāliem. Iepakojums ir tas, kas veido klientu priekšstatu par jūsu zīmolu.

Kā SEO pārtapa no atslēgvārdiem par pieredzi?

Meklētājprogrammas nepārtraukti attīstās. Sākotnēji uzņēmumi centās panākt, lai viņu tīmekļa vietnes ieņem augstu pozīciju un rada lielāku datplūsmu. Tomēr SEO ir pārtapusi no digitālās ainavas par reālu pieredzi. Vēl joprojām ir grūti noticēt, bet arī iepakojuma UX tagad ir kļuvusi par būtisku SEO daļu. Produktu iepakojums ir daļa no tiešsaistes ceļojuma un produktu panākumiem.

Lūk, daži veidi, kā SEO ir attīstījies no koncentrēšanās uz atslēgvārdiem uz prioritātes piešķiršanu lietotāja pieredzei.

**Behaviorālie rādītāji **

Klientu apmierinātība ir nozīmīga uzņēmuma panākumu daļa. Ilgstoša uzturēšanās laiks, atteikumu īpatsvars un atgriešanās apmeklējumi ir iespējami tikai tad, ja jūs apmierināt savus klientus ar saviem produktiem un pakalpojumiem. SEO pārbaudes sarakstā tagad ir iekļauti arī uzvedības rādītāji.

Atsauksmes un vērtējumi

Cik reizes esat redzējuši klientu atsauksmes, kurās tiek runāts par iepakojumu? Tas notiek bieži. Iepakojums ietekmē klientus ilgi pirms tam, kad tas ir iespējams produktam. Tāpēc pielāgotiem iepakojuma risinājumiem ir tieša ietekme uz e-komercijas reitingiem un tie ietekmē vietējo SEO.

Zīmola pieminējumi

Nav labāka veida, kā iegūt organisku atpazīstamību, kā zīmola pieminējumi. Ietekmīgs iepakojums palielina iespējamību, ka jūsu produkti tiks kopīgoti sociālajos plašsaziņas līdzekļos un ieteikti no mutes mutē. Šādā veidā jūs varat veiksmīgi nostiprināt zīmola autoritāti.

Iepakojuma UX ietekme uz e-komercijas SEO

Iepakojums ietekmē zīmola ranžēšanu daudzos veidos, taču šis slēptais faktors joprojām nav plaši atzīts. Tā ietekmē vairākus ranga signālus, zīmoliem to pat neapzinoties. Šajā ziņā jums var efektīvi palīdzēt rangu izsekošanas līdzeklis. Bet pagaidām varat uzzināt par šādu iepakojuma UX ietekmi uz e-komercijas SEO.

Jūsu produkta iepakojums var radīt ažiotāžu sociālajās platformās un uzlabot jūsu zīmola atpazīstamību. Šeit ir daži veidi, kā tas ietekmē jūsu zīmola identitāti, autoritāti un iesaisti.

Lietotāju veidotā satura pasaule ir uzplaukusi

Izpakošanas kultūra ir kļuvusi par nozīmīgu sociālo plašsaziņas līdzekļu daļu. Cilvēkiem patīk savos sociālo plašsaziņas līdzekļu kontos izcelt kādu neaizmirstamu sociālo mediju pieredzi, ko viņi ir piedzīvojuši. Viņi fotografē, veido rullīšus un videoklipus, ko publicē YouTube, TikTok, Instagram un citās līdzīgās platformās. To sauc par lietotāju veidotu saturu. Tas ir viens no labākajiem veidiem, kā iegūt organisku atpazīstamību un reklamēt savus produktus bez maksas.

Lietotāju radītais saturs var palīdzēt jūsu uzņēmumam - sākot ar atpakaļsaitēm un sociālajiem pieminējumiem un beidzot ar zīmola atpazīstamības uzlabošanu, pat neskarot jūsu mārketinga budžetu. SEO jomā tas ir popularitātes un autoritātes pazīme.

Pieredze zīmola meklēšanas apjoma palielināšanās

Atvērtā pieredze ne tikai parāda jūsu zīmolu cilvēku sociālajos medijos, bet arī palielina potenciālo klientu iespējas meklēt jūsu uzņēmumu tiešsaistē. Izmantojot iepakojumu, jūs varat veidot emocionālu saikni ar klientiem. Tas mudinās viņus meklēt jūsu zīmolu ikreiz, kad viņiem būs nepieciešami līdzīgi pakalpojumi, nevis ievadīt vispārīgus vaicājumus meklētājā.

Meklētājprogrammas mīl zīmolu meklēšanu. Tas liecina, ka jūsu uzņēmums ir uzticams un pieprasīts. Tam ir būtiska ietekme uz meklēšanas pozīcijām. Lai gan šī ietekme var nebūt tieša, tā neapšaubāmi ir jūtama.

Augstāks CTR meklēšanas rezultātos

Iepakojums ir viena no visplašāk apspriestajām iezīmēm klientu atsauksmēs. Iepakojuma kvalitāte ir spēcīga un iedarbīga lieta, kas klientiem atstāj paliekošu iespaidu. Un, ja jūsu iepakojumam piemīt kāda īpaša iezīme, piemēram, videi draudzīgi materiāli vai augstākās kvalitātes apdare un sajūta, tas noteikti tiks minēts atsauksmē. Ja šīs atsauksmes tiek parādītas kā bagātīgi izcēlumi vai zvaigžņu vērtējumi Google, lietotāji biežāk klikšķinās uz jūsu zīmola tīmekļa vietni.

Pozitīvas atsauksmes un norādes par iepakojumu vairo zīmola uzticību un ticamību. Viena pozitīva atsauksme palielina iespēju, ka jūsu produkti saņems vairāk klikšķu nekā jūsu konkurenti. Jūsu produktu vai zīmola klikšķu caurlaides koeficients (CTR) norāda meklētājprogrammai, ka jūsu saturs un produkti ir vērtīgi. Tas nostiprina rangu.

Iepakojums kā sociālā pierādījuma un viralitātes simbols

Iepakojums nav līdzīgs tradicionālajai SEO taktikai. Tā ir cieši saistīta ar cilvēka psiholoģiju. Jūsu klientu mijiedarbība ar iepakojumu var iedvesmot viņus dalīties ar to ar draugiem, ieteikt jūsu produktu bezsaistē un pat izraisīt tā virālo izplatību tiešsaistē.

Nav šaubu, ka tas rada ievērojamu novirzīšanas datplūsmu. Taču tas nav vienīgais ieguvums. Tas arī uzlabo jūsu izredzes tikt atspoguļotam vai pieminētam slavenību, influenceru un blogeru vidū. Tas rada autoritatīvus backlinkus, kas būtiski ietekmē SEO.

**UX iepakojuma galvenie elementi **

UX iepakojums ir ne tikai konteiners, kurā glabāt jūsu produktus, bet tas kalpo arī kā zīmolvedības un mārketinga rīks. Perfekts pielāgotais iepakojums apvieno funkcionalitāti, emocionālo ietekmi un zīmola stāstījumu. Lai izveidotu ideālu iepakojumu, ir daži būtiski elementi, kas jāpatur prātā katram e-komercijas zīmolam. Daži no šiem elementiem ir uzskaitīti turpmāk.

Praktiskums un funkcionalitāte ir atslēgas faktori

Tikai praktisks un funkcionāls iepakojums var izdzīvot tirgū. Klienti novērtē tikai tādu iepakojumu, kas var atvieglot viņu dzīvi. Tāpēc ir ļoti svarīgi izvēlēties kastīti, kas ne tikai aizsargā jūsu produktus, bet ir arī viegli lietojama un ērti uzglabājama.

Pārstāviet savu zīmolu ar estētisku pievilcību

Iepakojuma estētiskā pievilcība ir pirmais saskares punkts starp produktu un klientiem. Tikai skaista kaste iegūs iespēju tikt kopīgota tiešsaistē un pat ieteikta bezsaistē. Perfekti noformēta kaste ne tikai palielina izkraušanas sajūsmu, bet arī atspoguļo zīmola identitāti un vērtības. Turklāt iepakojums var kļūt par ievērojamu iezīmi, kas atšķir jūsu produktus no konkurentiem. Tas palīdz jums izcelties pārpildītajā tirgū.

Izrādiet atbildību, izmantojot ilgtspējību

Jūs nevarat apmānīt mūsdienu klientus ar iepakojuma materiāliem, kas kaitē videi. Ekoloģiskā apziņa paceļ jūsu zīmolu nākamajā līmenī. Minimālistiska dizaina un videi draudzīgu materiālu izmantošana palīdzēs jums tirgū iezīmēties kā atbildīgam zīmolam. Šādas unikālas īpašības arī palielina jūsu izredzes saņemt lieliskas atsauksmes, izplūdes video un mutvārdu ieteikumus.

**Tiešsaistes un bezsaistes pasaule **

Digitālā integrācija var palīdzēt jūsu iepakojumam kalpot par tiltu starp tiešsaistes un bezsaistes pasauli. Izmantojot QR kodus, spēles, skenējamas etiķetes un paplašināto realitāti, var pagarināt klienta ceļojumu ārpus iepakojuma izņemšanas. Tas ļauj viņiem mijiedarboties ar zīmolu, palielinot apmeklētāju plūsmu un veicinot atkārtotus apmeklējumus. Tas varētu būt viss, kas jums nepieciešams spēcīgākiem SEO signāliem.

Reāli iepakojuma UX piemēri, kas veicina SEO

Reālajā pasaulē ir daudz spilgtu piemēru, kad uzņēmumi ir apguvuši iepakojuma atpludināšanas pieredzi. Tie ir izveidojuši veiksmīgu saikni starp iepakojuma UX un SEO. Šādi zīmoli ne tikai izmanto pielāgotus iepakojumus, bet arī veido stāstus, kuros klienti var dalīties ar pasauli. Un ar šo stāstu palīdzību tie rada digitālos signālus, kurus pamana meklētājprogramma. Daži no šiem zīmoliem ir:

Apple - minimālisma un augstākās kvalitātes gaidīšanas definīcija.

Ja ir tikai viens zīmols, kas ir pelnījis atzinību par minimālistisko, bet grezno iepakojumu, tad tas noteikti būtu Apple. Elegantais iepakojums ir no jauna definējis, kā iepakojums ir daļa no produkta lietošanas pieredzes. Kaste rada gaidīšanas sajūtu, un apmierinošais pacēlāja atvēršanas brīdis ir ne tikai inovatīvs, bet arī raisa dažādas emocijas pircējos.

Tāpēc dažādās sociālo mediju platformās var redzēt nebeidzamus Apple iepakojuma atpludināšanas videoklipus. Katrs videoklips rada atpakaļsaites, zīmola pieminējumus un organisku atpazīstamību, uzlabojot tā klātbūtni tiešsaistē. Izcilais zīmola meklēšanas apjoms, ko šie attaisnošanas videoklipi nodrošina, veido ilgtermiņa SEO.

Birchbox un HelloFresh - abonēšanas kastītes koplietošanai

Neskaitāmi abonēšanas kastīšu uzņēmumi veiksmīgi izmanto pārsteiguma un "wow" elementus. Tādi uzņēmumi kā Birchbox un HelloFresh izmanto savus pakalpojumus, lai ar savu iepakojumu ietekmētu tirgu. Birchbox rūpīgi izstrādā skaistumkopšanas preču dizainu košās, gleznainās kastītēs. Šo kastīšu galvenais mērķis ir, lai klienti tās fotografētu un dalītos ar tām. HelloFresh sola iepakojumu, kas saglabā sastāvdaļas svaigas, kā arī nodrošina ērtu ēdiena gatavošanu, izmantojot marķētus maisiņus un recepšu kartes.

Tā kā šo uzņēmumu piedāvātās kastes ir koplietojamas un ideāli noformētas, tās iedvesmo nebeidzamu UGC (lietotāju veidots saturs). Tas nodrošina zīmoliem nepārtrauktu svaiga satura plūsmu, un katru dienu sociālajos plašsaziņas līdzekļos tiek kopīgotas jaunas ziņas. Tas ir arī lieliski piemērots, lai radītu bezmaksas zīmola atpazīstamību un atpakaļsaites, kurām var sekot līdzi, izmantojot atpakaļsaišu monitoru.

Rezumējot

Iepazīstoties ar izcilo saikni starp iepakojuma UX un SEO, nebūtu nepareizi teikt, ka iepakojums patiešām ir SEO stratēģija maskētā veidā. Tas veicina atsauksmes, ģenerē lietotāju saturu un veido tiešsaistes signālus, kas sasniedz meklētājprogrammu. Tas ir jūsu klasifikācijas noslēpums dažādās meklētājprogrammās. Ja esat e-komercijas zīmols, ir pienācis laiks nopietni pievērsties pielāgotajam iepakojumam un ļaut tam ietekmēt jūsu SEO, zīmolvedības un mārketinga taktiku.