Kāpēc būvuzņēmējiem un celtniekiem SEO ir svarīgāks nekā jebkad agrāk

Ievads

Daudziem darbuzņēmējiem un celtniekiem ir grūti piesaistīt pastāvīgus klientus, lai gan viņi veic lielisku darbu. Problēma nav pieprasījuma trūkums, bet gan redzamības trūkums. Potenciālie klienti tagad vēršas pie Google, lai meklētu tādus pakalpojumus kā "virtuves pārbūve manā tuvumā" vai "jumta seguma darbu veicējs [pilsēta]". Ja jūsu uzņēmums neparādās šajos meklēšanas rezultātos, pastāv iespēja, ka jūs zaudējat darbu konkurentiem, kas to dara.

Šai problēmai ir skaidrs risinājums: meklētājprogrammu optimizācija (SEO). SEO nodrošina, ka jūsu uzņēmums ieņem svarīgāko vietu, proti, pirmajā meklēšanas rezultātu lapā, kad vietējie klienti ir gatavi nolīgt darbu. Tas palīdz jums sasniegt cilvēkus, kuri aktīvi meklē jūsu pakalpojumus, nevis tikai pārlūko.

Labi strukturēta SEO stratēģija ļauj jūsu uzņēmumam nokļūt pareizās auditorijas priekšā pareizajā laikā. Jūs iegūstat vairāk zvanu, vairāk tīmekļa vietnes apmeklējumu un galu galā vairāk līgumu. Mūsdienu digitālajā pasaulē būvuzņēmēji un celtnieki, kas iegulda SEO, ne tikai neatpaliek, bet arī aug. Šajā rakstā ir izskaidrots, kāpēc SEO ir kļuvusi būtiska jūsu panākumiem un kā jūs varat to izmantot, lai noturētos arvien konkurētspējīgākā tirgū.

Izmaiņas, kā cilvēki meklē būvuzņēmējus un celtniekus

Savulaik būvuzņēmēji un celtnieki, lai piesaistītu jaunus uzņēmumus, lielā mērā paļāvās uz drukātajām reklāmām, dzeltenajām lapām un mutvārdu ziņām. Lai gan agrāk šīs metodes darbojās, tās vairs neatbilst mūsdienu digitāli pieslēgto patērētāju vajadzībām. Mājokļu īpašnieki vairs nešķirst katalogus, lai atrastu jumta klājēju vai galveno būvuzņēmēju. Tā vietā viņi izvelk tālruni un ieraksta (vai nosauc) Google meklētājā tieši to, kas viņiem nepieciešams.

Saskaņā ar 2023. gada BrightLocal aptaujas datiem 87 % patērētāju pēdējā gada laikā ir izmantojuši Google, lai novērtētu vai atrastu vietējo pakalpojumu sniedzēju. Šis skaitlis turpina pieaugt, jo arvien vairāk cilvēku pārņem digitālos ieradumus. Ja jūsu uzņēmums nav redzams šajos meklēšanas rezultātos, jūs palaidīsiet garām lielāko daļu augstas ieinteresētības klientu, kas aktīvi meklē jūsu pakalpojumus.

Mobilais un balss meklēšanas pieaugums

Mobilās ierīces ir mainījušas veidu, kā cilvēki meklē vietējos darbuzņēmējus. Ātrie meklējumi, piemēram, "būvuzņēmējs manā tuvumā" vai "labākais celtnieks [pilsēta]", notiek kustībā, bieži vien tikai mirkli pirms zvana vai pieprasījuma. Šādos meklējumos ir izteikts nodoms, un uzņēmumi, kas parādās pirmie, bieži vien iegūst darbu.

Meklēšana ar balsi arī maina spēles gaitu. Cilvēki izmanto viedos palīgus, piemēram, Siri un Google Assistant, lai meklētu pakalpojumus sarunvalodā, un tas nozīmē, ka optimizācija dabiskās valodas pieprasījumiem tagad ir daļa no SEO stratēģijas. Būvuzņēmējiem un celtniekiem pielāgošanās mobilajām un balss meklēšanas tendencēm ir būtiska, lai saglabātu konkurētspēju vietējos tirgos.

Vietējā SEO = līderi un zvani

Būvuzņēmējiem parādīšanās Google vietējās meklēšanas rezultātos, jo īpaši karšu pakotnē, ir viens no tiešākajiem ceļiem, lai iegūtu kvalificētus potenciālos klientus. Kad kāds meklē "santehniķis manā tuvumā" vai "mājas remonts [pilsēta]", viņš parasti ir gatavs nekavējoties sazināties ar pakalpojumu sniedzēju. Uzņēmumi, kas parādās vietējos sarakstos, ir visredzamākie, saņem visvairāk klikšķu un galu galā arī visvairāk zvanu pa tālruni.

Vietējā SEO palīdz jūsu uzņēmumam ierindoties šajās vietās ar augstu konversijas līmeni, optimizējot jūsu Google uzņēmuma profilu, mērķtiecīgi atlasot konkrētai vietai raksturīgus atslēgvārdus un uzturot konsekventus citātus. Ja neesat pārliecināts, kur jūsu uzņēmums atrodas vietējos rezultātos, tādi rīki kā RankTracker Google Maps Rank Tracker var palīdzēt precīzi uzraudzīt jūsu redzamību un veiktspēju vairākās vietās.

Organiskā redzamība vairo uzticību

Patērētāji vairāk uzticas organiskajiem sarakstiem nekā apmaksātām reklāmām. Ja jūsu uzņēmums ierindojas augšgalā, nemaksājot par izvietošanu, tas ir spēcīgs signāls, ka esat cienījams un atzīts uzņēmums. Pozitīvas atsauksmes, konsekventa kontaktinformācija (NAP) un vietējie citāti - tas viss veicina šo uzticību.

Izmantojot citēšanas rīkus un regulāri pārbaudot savu tiešsaistes klātbūtni, jūs stiprināt savu uzticamību un nodrošināsiet, ka meklētājprogrammas sniedz precīzus rezultātus. SEO ne tikai palielina datplūsmu, bet arī pozicionē jūsu uzņēmumu kā uzticamu vietējo autoritāti, kas laika gaitā palielina konversiju rādītājus.

Galvenie SEO elementi, kas ir vissvarīgākie darbuzņēmējiem

Būvuzņēmējiem ir nepieciešama mērķtiecīga un labi īstenota SEO stratēģija, lai konkurētu mūsdienu vietējās meklēšanas vidē. Labākais būvniecības SEO uzņēmums rūpēsies par galvenajiem elementiem, kas veicina klasifikāciju, datplūsmu un reālu klientu pieprasījumu.

Atslēgvārdu izpēte mājsaimniecības pakalpojumiem

Efektīva SEO sākas ar pareizajiem atslēgvārdiem. Būvuzņēmējiem jāvēršas uz nolūkiem balstītiem terminiem, kas atspoguļo to, ko potenciālie klienti patiesībā meklē, piemēram, "jumta seguma uzņēmums Ostinā", "vannas istabas renovācija manā tuvumā" vai "licencēts elektriķis [pilsēta]". Šie specifiskie, uz pakalpojumiem balstītie pieprasījumi nodrošina vietējos potenciālos klientus ar augstu nolūku.

Izmantojot tādus rīkus kā RankTracker atslēgvārdu meklētājs, darbuzņēmēji var atklāt augstvērtīgus atslēgvārdus, kas pielāgoti viņu pakalpojumiem un atrašanās vietai. SERP Checker pēc tam palīdz novērtēt šo terminu konkurenci, parādot, kas nepieciešams, lai ierindotos pirmajās pozīcijās.

Lapas optimizācijas pamati

Kad esat identificējis pareizos atslēgvārdus, tie ir pareizi jāīsteno. Galvenie lapas SEO elementi darbuzņēmējiem ir šādi:

• Aprakstošas virsrakstu birkas un meta apraksti ar atrašanās vietas atslēgvārdiem
• optimizētas pakalpojumu lapas ("Virtuves pārbūve Denverā")
• Uz atrašanās vietu balstīti virsraksti (H1, H2) un attēlu alt teksts
• Vietējo uzņēmumu shēmu iezīmēšana Google rāpuļiem.

Lapas lapas SEO pārbaudes saraksts darbuzņēmējiem:

☑ Skaidri pakalpojumu apraksti

☑ Pilsētai specifiskas mērķlapas

☑ Mobilajām ierīcēm draudzīgs dizains

☑ ātra ielāde

☑ Kontaktu veidlapas ar vietējiem CTA

Google biznesa profila optimizācija

Jūsu Google biznesa profils (GBP) tieši ietekmē jūsu pozīciju vietējās meklēšanas rezultātos. Pilnībā optimizēts profils uzlabo jūsu izredzes parādīties iekārojamajā vietējā 3. sarakstā. Pārliecinieties, ka jūsu uzņēmuma informācija (nosaukums, adrese, tālruņa numurs) ir precīza, un regulāri pievienojiet ar ģeogrāfisko norādi atzīmētus projekta fotoattēlus, darba laiku, pakalpojumu kategorijas un klientu atsauksmes.

Saites veidošana vietējai SEO

Atpakaļsaites palīdz palielināt domēna autoritāti un uzlabot pozīcijas. Būvuzņēmējiem jācenšas:

• Uzziņu saraksti uzticamās vietējās platformās
• Nišas viesposteņi mājas labiekārtošanas emuāros
• Citāti no nozares tīmekļa vietnēm

Šīs saites liecina par uzticamību un palīdz jūsu uzņēmumam izcelties pārpildītajos vietējos tirgos.

Biežāk pieļautās SEO kļūdas, ko pieļāvuši būvuzņēmēji

Pat visprasmīgākajiem darbuzņēmējiem var būt grūti iegūt tiešsaistes vadītājus, ja viņu SEO stratēģijā ir būtiskas nepilnības. Šīs bieži sastopamās kļūdas var apturēt jūsu digitālo izaugsmi un maksāt jums vērtīgu biznesu, ja tās netiek novērstas.

Vietējās mērķauditorijas ignorēšana

Viens no lielākajiem kļūdainajiem soļiem ir mēģinājumi ierindoties plašos un vispārīgos atslēgvārdos, piemēram, "būvuzņēmējs" vai "mājas renovācija". Šie termini ir ļoti konkurētspējīgi un neatspoguļo to, kā cilvēki patiesībā meklē pakalpojumus.

Tā vietā potenciālie klienti izmanto tādus konkrētai pilsētai specifiskus pieprasījumus kā "virtuves pārbūve Hjūstonā" vai "jumta seguma būvuzņēmējs Sietlā". Ja nevēršaties uz vietējiem atslēgvārdiem, tas nozīmē, ka palaidīsiet garām visaugstākās konversijas datplūsmu, kas ir cilvēki, kuri aktīvi meklē palīdzību jūsu pakalpojumu jomā.

Atslēgvārdu rangu neizsekošana

Daudzi darbuzņēmēji iegulda līdzekļus SEO, bet nekad neseko, vai viņu centieni atmaksājas. Ja nav redzams atslēgvārdu sniegums, jūs nevarat novērtēt izaugsmi, pielāgot savu stratēģiju vai noteikt, kas darbojas. Tieši šajā gadījumā RankTracker panelim ir liela nozīme. Tas nodrošina reāllaika ieskatu par atslēgvārdu pozīcijām, vietējās paketes pozīcijām un meklēšanas redzamību gan datorā, gan mobilajās ierīcēs.

Slikta tīmekļa vietnes pieredze

Lēna un novecojusi tīmekļa vietne var kaitēt jūsu vietnes pozīcijām un novērst apmeklētāju interesi. Mobilajām ierīcēm nedraudzīgs dizains, grūti navigējami izkārtojumi un iztrūkstoši izsaukumi uz darbībām rada berzi lietotājiem, un Google to pamana. Jūsu vietnei ir ātri jāielādējas, tai ir jādarbojas visās ierīcēs un skaidri jānorāda, kā apmeklētāji var piezvanīt, rezervēt vai aizpildīt veidlapu. Tīra un responsīva vietne ir jebkuras veiksmīgas SEO stratēģijas pamatā.

Kā izmērīt SEO ROI būvniecības nozarē

Būvuzņēmēji bieži vien brīnās, vai viņu SEO darbojas. Atbilde meklējama, sekojot pareizajiem veiktspējas rādītājiem. SEO panākumu pamatā ir arī redzamības pārvēršana reālos biznesa rezultātos.

Galvenie rādītāji, kuriem jāseko

Sāciet ar atslēgvārdu pozīciju izmaiņu monitoringu, īpaši attiecībā uz augstas nozīmes vietējiem terminiem, piemēram, "vannas istabas pārbūve Dalasā". Tie norāda, cik labi meklēšanas rezultātos darbojas jūsu saturs un vietējie SEO centieni. Jums arī jāpārskata datplūsma pa mērķlapām, lai noteiktu, kuras pakalpojumu jomas vai lapas piesaista visvairāk apmeklētāju.

Citi svarīgi rādītāji ir bounce rate (cik ātri lietotāji pamet jūsu vietni), veidlapu iesniegšana un zvani no jūsu Google uzņēmuma profila. Ja izmantojat CRM sistēmu, sekojiet, cik daudz potenciālo klientu nāk no organiskās meklēšanas kanāliem. Šis pilnais skats savieno datplūsmu ar ieņēmumiem.

Izmantojot tādus rīkus kā RankTracker, lai uzraudzītu progresu

RankTracker vienkāršo SEO izsekošanu, sniedzot uzņēmējiem skaidru pārskatu par to, kas darbojas. Izmantojot RankTracker atslēgvārdu izsekošanas paneli, varat uzraudzīt pozīcijas Google kartēs, vietējās pakās un organiskajā meklēšanā. Platforma nodrošina arī vietnes audita pārskatus, lai atzīmētu tehniskās problēmas un novērtētu uzlabojumus laika gaitā.

Palieciet informēti un elastīgi, veicot ikmēneša atslēgvārdu pārbaudes un pārskatot audita pārskatus. Tādējādi ir vieglāk divkāršot to, kas veicina rezultātu sasniegšanu. RankTracker paneļa vizuālie pārskati un tendenču diagrammas padara ROI pārskatu sagatavošanu vienkāršu pat līgumslēdzējiem bez mārketinga pieredzes. Kad jūs konsekventi sekojat šiem rādītājiem, SEO kļūst par izmērāmu ieguldījumu ilgtermiņa izaugsmē.

Piezīme

Viegli atrodamība tiešsaistes meklēšanā tagad ir veiksmīgas uzņēmējdarbības izaugsmes pamatelements. Būvuzņēmējiem un celtniekiem SEO palīdz cilvēkiem jūsu reģionā atrast jūsu pakalpojumus, kad tie ir visvairāk vajadzīgi. Tā kā arvien vairāk klientu lēmumu pieņemšanā paļaujas uz meklētājprogrammām, parādīšanās vietējos rezultātos arī turpmāk būs svarīga, lai iegūtu jaunus pasūtījumus un saglabātu pārsvaru pār konkurentiem.