Kā veikt satura auditu 2021. gadā

Satura rādītājs

Ievads

Var būt grūti izveidot labu stratēģiju sava uzņēmuma mārketingam. Izdomāt, kā sasniegt savus mārketinga mērķus, var būt izaicinājums, un bieži vien tas ir atkarīgs no jūsu radītā satura. Paturiet prātā, ka jums būs rūpīgi jāaprēķina, kā pieiet savam mārketingam.

Ja neizstrādāsiet pareizo plānu, kā veidosiet saturu savam uzņēmumam, var gadīties, ka nodarīsiet vairāk kaitējuma nekā citādi. Jūs varat ietaupīt daudz naudas, pārstrādājot esošo saturu, kas jau, iespējams, ir jūsu vietnē. Ja vēlaties noteikt esošā satura kvalitāti, varat veikt satura auditu, lai noskaidrotu, kas jums būtu jāizvieto vietnē.

Kas ir satura audits?

Veicot satura revīziju, tiek analizēts viss saturs jūsu vietnē, analizējot to un sadalot grupās. Veicot satura auditu, jūs varēsiet noskaidrot, kas jūsu vietnē ir nepareizi, kā arī to, kas tajā darbojas. Jūs arī varēsiet noteikt, kādas izmaiņas ir jāveic, lai varētu izveidot satura plānu nākotnei.

Kas ir vietnes kvalitātes audits?

Tīmekļa vietņu kvalitātes audits ir ļoti svarīgs uzņēmumiem, kas vēlas uzlabot savu vietņu efektivitāti. Meklēšanas sistēma pārbauda vietnes kvalitātes līmeni, nosakot, kas meklēšanas rezultātu lapā tiks rādīts augstāk. Vietnes kvalitātes rādītājs ir daudz svarīgāks par daudziem citiem faktoriem, kad runa ir par Google algoritmu.

Tas ietekmēs to, cik bieži meklētājprogramma indeksē vai pārlūko jūsu vietni, un tas savukārt ietekmēs jūsu vietu reitingu.

Jums ir jāoptimizē SEO optimizācija, lai uzlabotu savu klasifikāciju un Google piešķirtu jums augstāku organiskās kvalitātes punktu skaitu. Palielinot šo punktu skaitu, jūs varēsiet iegūt labāku vietu, jo Google algoritms jūsu vietnei piešķirs prioritāti. Google ir pieejami dažādi rādītāji un rīki, kurus tā izmanto, lai noskaidrotu, kā jūsu vietne darbojas.

Ja vēlaties ātrāk un vieglāk veikt vietnes auditu, izmantojiet vienkāršo un efektīvo Ranktracker tīmekļa audita rīku.

Tīmekļa vietnes kvalitātes noteikšana

Ir dažas lietas, ko varat darīt, lai uzlabotu vietnes kvalitātes rādītāju, ko nosaka Google, tāpēc aplūkosim tās.

Pirmais solis ir pārliecināties, ka jūsu vietne ir pareizi kodēta un strukturēta saskaņā ar Google tīmekļa pārvaldnieka vadlīnijām.

Piemēram, Google priekšroku dod vietnēm, kurās ir kvalitatīvs saturs, kas atbilst meklēšanas nolūkiem. Saturam jābūt arī dziļam. Jūsu vietnei arī jābūt pieminētai dažādās vietnēs, jo tas ir lielisks tās popularitātes rādītājs.

Tas būtībā parāda, caur kādu prizmu meklētājprogrammas, piemēram, Google, redz jūsu saturu. Zinot rādītājus, kurus Google algoritms izmanto, lai noteiktu, cik augstu vietu jūsu vietne ieņem, jūs varat iegūt būtiskas priekšrocības, kad runa ir par to, kā padarīt jūsu vietni kvalitatīvāku meklētāja acīs.

Satura audita faila apkopošana

Pirms sākat darbu, ir jāizveido bāzes fails, ko izmantosiet satura audita veikšanai. Sāciet ar lapas izveidi un pēc tam izmantojiet veidni vai pievienojiet tajā šādas sadaļas:

Piezīmes
Sadaļas
Nākamais solis
Galīgais URL
Pillar
URL
Nosaukums
Klasteris
Meta
Pēdējās izmaiņas datums
Top atslēgvārds
Vārdu skaits
Reitings
Tilpums
Vidējā augšdaļa
Atteikumu koeficients
Sesijas
Iespaidi
Pārdošana
Mērķu konversijas koeficients
Pārrēķina kurss dolāros
Saites
Zaudētā satiksme
Izmaiņas procentos
SERP CTR

Izveidojiet dokumentu ar šiem virsrakstiem un pēc tam nokopējiet un ielīmējiet tajā informāciju, kas iegūta kvalitātes auditā.

Tēmas modelēšana

Šajā ceļveža daļā aplūkosim, kā darbojas tēmu kopu sistēmas, kas pazīstamas arī kā centrmezglu un spieķu modelis. Zinot, kā tiek modelēta vietne, varēsiet izveidot kvalitatīvu vietni, kas meklēšanas rīkiem izskatīsies labi. Satura organizācija ir tēmu modelēšanas pamatelements.

Pastāv daudz dažādu tēmu modelēšanas veidu, bet viens no tiem, ko mēs aplūkosim, ir centru un spieķu modelis, kas pazīstams arī kā tēmu klasterizācija. Ir viena lapa, kas veido šī modeļa mugurkaulu, un šīs lapas sauc par pīlāriem. Tā būtībā ir centrmezgls pārējām ziņām, kas ir saistītas ar to, kuras sauc par klasteriem.

Katrs klasteris būs saistīts ar pīlāru, un tas ir labs veids, kā uzlabot SEO. Satura sakārtošana ļaus jums ieņemt konkurētspējīgākas pozīcijas. Kamēr pīlāru ziņojumi ļauj jums demonstrēt savas zināšanas par konkrētu tēmu, tie ļaus jums arī izveidot saites uz daudzām citām iekšējām lapām.

Iekšēji sasaistot visas šīs lapas, jūs varēsiet nodrošināt, ka starp dažādām vietnes lapām ir viegli pārvietoties. Jūsu vietnes pīlāru lapas būtībā darbosies kā automaģistrāles, pa kurām apmeklētāji varēs piekļūt dažādiem klasteriem. Šajās grupās tiks izvērstas sarežģītākas un detalizētākas tēmas.

Grupējot tēmas, jūs varēsiet uzlabot vietnes UX, kā arī nodrošināt, ka jūsu apmeklētāji veic vajadzīgo ceļu. Meklēšanas algoritmi ir izstrādāti tā, lai izprastu šīs sarežģītās mijiedarbības, tāpēc jūs varēsiet uzlabot savas vietnes kvalitāti, kas uzlabos arī meklēšanas rezultātus.

Galvenā vietnes organizēšanas priekšrocība ir tā, ka varat stratēģiski plānot satura veidošanu. Tas ļaus jums koncentrēties uz tēmām, kas ir jūsu biznesa pamatelementi. Tas savukārt nozīmē, ka jūs varēsiet efektīvāk mērķtiecīgi atlasīt savas kampaņas. Ja viss būs sakārtots, būs arī vieglāk noteikt, kuri resursi ir jāizmanto.

Tēmu klastera modelis

Šeit ir īss pārskats par to, kas jums jāzina par tēmu klastera modeli, lai varētu iegūt labākus meklēšanas rezultātus.

Pīlāru lapas

Šīs lapas ir centrmezgla un spieķa modeļa pamataspekts, un būtībā tās ir padziļinātas lapas, kurās plaši aplūkotas tēmas, kas saistītas ar jūsu uzņēmumu. Šajās lapās jums jākoncentrējas uz atslēgvārdiem, kas ir saistīti ar jūsu uzņēmuma piedāvātajiem produktiem un pakalpojumiem.

Pīlāru lapās galvenokārt jāietver tēmas, kas interesē jūsu mērķauditoriju, un tām jābūt tieši saistītām ar nozari, kurā darbojaties. Tas ļaus jums uzlabot savu uzņēmumu, piesaistot tam papildu datplūsmu. Šajās lapās jāietver viss, ko jūsu apmeklētāji vēlētos uzzināt.

Klastera lapas

Klastera lapas darbojas kā vietnes pīlāru lapu veidoto centru spieķi. Kamēr pīlāru lapas aplūko tēmas plašākā nozīmē, klasteru lapas sīkāk izvērš pīlāru lapās aplūkotās tēmas, lai tās varētu tās atbalstīt un veidot iekšējās saites.

Klastera lapas ļaus jums nodrošināt, ka jūsu vietni apmeklē vairāk cilvēku, jo tās piesaistīs apmeklētājus, kuri meklē detalizētākas tēmas. Piemēram, ja jūsu pīlāra lapā ir informācija, kas ir jāatbalsta, varat tai izveidot klastera lapu.

Šie klasteri būtībā ļauj jums sīkāk izvērst tēmas, kas aplūkotas jūsu pīlāru rakstos.

Puse ar centrmezglu un zobratiem Lapas idejas izstrāde

Paturiet prātā, ka šie ir tikai tīmekļa vietņu izstrādes centra un spieķa modeļa pamati. Jums būs nepieciešamas arī dažas satura idejas, lai varētu aizpildīt šīs lapas ar lietām, kas jūsu auditorijai šķitīs būtiskas.

Ļoti svarīgi ir atrast pareizās satura idejas, jo tas ļaus jums atrast saturu, kas ļaus uzsvērt jūsu uzņēmuma pārdodamo produktu vai pakalpojumu. Diemžēl bieži vien var būt ļoti sarežģīti noskaidrot, kuras satura idejas jums būs vispiemērotākās. Tā kā šīs idejas būs jūsu stratēģijas galvenā daļa, tām jābūt stabilām.

Ir daži jautājumi, kas jums būtu sev jāuzdod, kad nāk klajā ar idejām, lai pārliecinātos, ka tās sniegs vislabākos iespējamos rezultātus.

Vai tas vedīs atpakaļ uz mana uzņēmuma produktu, nozari vai pakalpojumu?

Mēs jau minējām, ka jūsu radītajam saturam ir pilnībā jāatbilst tam, ko plānojat darīt ar savu uzņēmumu. Tā ir liela daļa no tā, lai nodrošinātu, ka jūsu publicētais saturs ir piemērojams nozarei, kurā darbojaties.

Ja veidojat saturu par tēmām, kas nav saistītas ar jūsu nozari, jūs vienkārši tērējat savu laiku un resursus. Ja jūs plānojat izmantot šos resursus satura radīšanai, kāpēc gan neizmantot tos, lai radītu atbilstošu saturu?

Pārliecinieties, ka vienmēr varat nodrošināt saikni starp jūsu tēmām un jūsu piedāvātajiem produktiem vai pakalpojumiem. Tas nozīmē, ka jūs vienmēr piesaistīsiet pareizo auditoriju un saglabāsiet aktualitāti. Piesaistot pareizo auditoriju, jūs nodrošināsiet arī vislabākās kvalitātes datplūsmu.

Radot vislabāko iespējamo saturu, varēsiet ne tikai radīt vairāk vadītāju, bet arī vairāk no šiem vadītājiem pārvērst pārdošanā.

Vai to var apspriest?

No tā, vai spēsiet vai nespēsiet plaši apspriest kādu tēmu, būs atkarīgs, vai tā būs piemērota satura mārketingam jūsu vietnē. Tēmu izpēte pakalpojumā Google palīdzēs tikai tik tālu, jo nav garantijas, ka atrastās tēmas būs vērts ievietot jūsu vietnē.

Piemēram, ja vēlaties veidot saturu par medicīnas tēmām, jums ir jānodrošina, lai informācija, ko ievietojat, būtu derīga. Nepietiek tikai ar pāris citātiem, jums ir jābūt pārliecinātam, ka jūsu teiktais ir patiess. Šī ir bieži vien aizmirstā satura veidošanas procesa daļa, tāpēc pārliecinieties, ka zināt, kādas ir jūsu tēmas.

2018. gadā tika atjaunināti meklēšanas algoritmi, kas būtiski mainīja satura mārketinga stratēģijas. Pēc šīm izmaiņām satura mārketinga speciālistiem bija jāsāk paplašināt savu darbību, aptverot plašāku tēmu loku. Lai gan tas palīdzēja veicināt uzņēmējdarbību, tas arī samazināja vietņu kvalitāti, jo tās bija mazāk tieši orientētas uz savu auditoriju.

Pēc tam, kad Google pamanīja, ka vietnes būtībā izvieto maldinošu informāciju, viņi vēl vairāk uzlaboja savus algoritmus, lai sodītu par šādu rīcību. Ja publicējat informāciju, kas ir klaji nepatiesa vai vienkārši neatbilst jūsu darbības jomai, jūsu meklēšanas pozīcijas samazināsies. Jums ir jānodrošina, lai jūsu saturam būtu nepieciešamais dziļums un lai tas būtu arī populārs.

Lai pārliecinātos, ka jūsu saturam ir atbilstošs dziļums, jums būs jāizmanto pīlāru un klasteru modelis. Jūsu popularitāte būs atkarīga no tā, cik saistošs ir jūsu saturs, kā arī no tā kopīgošanas gadījumu skaita.

Neveidojiet saturu par tēmām, kurās neesat eksperts. Pārliecinieties, ka turpiniet rakstīt par tēmām, kuras jūsu uzņēmums pārzina vislabāk, ja vēlaties būt pārliecināts, ka jūsu auditorija jūs uztvers kā patiesu un autentisku.

Pīlāru un klasteru lapu piemēri

Pieņemsim, ka mēs veicam digitālās aģentūras satura auditu (iespējams, izmantojot Ranktracker audita programmatūru). Sāksim ar to, ka aplūkosim tēmas, kuras šī hipotētiskā aģentūra vēlētos publicēt saistībā ar saviem pamatpakalpojumiem. Šāda veida aģentūrai galvenie pakalpojumi būtu dizains, izstrāde, PPC, SEO un sociālie mediji.

Izmantojot šīs tēmas, varat izstrādāt pamatpantus par katru no tām, sniedzot lasītājiem plašu pārskatu par šīm jomām. Piemēram, pīlārā par tehnisko SEO, visticamāk, tiks aplūkotas tādas lietas kā robot.txt, kanoniskās tagi un tehniskais SEO kopumā. Šīs tēmas ir tieši saistītas ar nozares pakalpojumiem.

URL darbību apskats

URL darbības būtībā ir norādījumi, kuros norādīts, kas jāiekļauj konkrētā tīmekļa lapā. Tas ir saistīts ar tīmekļa kvalitātes auditiem, lai gan darbības un to klasifikācija nedaudz atšķiras. Lūk, kas jums jāzina:

Atstājiet, kā ir

Šī URL darbība parasti tiek piešķirta jaunākajām vietnes lapām. Kā norāda nosaukums, jūs atstāsiet šīs lapas tādas, kādas tās ir. Lai gan šī lapa vēl var nesniegt jums izcilus rezultātus, var paiet zināms laiks, līdz tā sāks piesaistīt cilvēkus. Sliktākais, ko jūs varētu darīt, ir izdzēst nesen publicēto lapu.

Turklāt, ja jums ir vecāka lapa, kas joprojām piesaista vairāk nekā 100 apmeklētāju gadā, varat pieņemt, ka lapa ir atjaunināta un ka tā ir jāatstāj tāda, kāda tā ir.

Lai gan lapu, kuru rezultāti ir nepietiekami, apgriešana parasti ir laba ideja, šī birka nodrošina, ka neizdzēsīsiet lapas, kuras, iespējams, nesniedz rezultātus, bet kurām joprojām ir potenciāls. Jums vajadzētu dzēst tikai tās lapas, kas aktīvi apgrūtina vietni.

301

Pieņemsim, ka jums ir lapa, kas pašlaik nerada datplūsmu un nav saistīta ne ar vienu no jūsu pīlāriem. Šīs lapas būs jāpārnovirza, jo tās velk jūsu vietni uz leju un negatīvi ietekmē meklēšanas rezultātus.

Lielākā daļa satura auditoru šādu vietni pārsūtītu uz 404. vietni, taču, izmantojot 301 pāradresāciju, varēsiet saglabāt lapu ar pašreizējām saitēm un pāradresācijām. Tas ir mazāk smagnējs veids, kā dzēst vai pārdēvēt lapas.

Tas nodrošinās, ka apmeklētāji nokļūs uz lapām ar vajadzīgo informāciju, nezaudējot datplūsmu, kā tas notiktu, ja tiktu norādīta 404. lapa.

Arhīvs

Kā rīkoties situācijās, kad jums ir lapas, kas nav vērtīgas meklētājprogrammām, bet jūs joprojām vēlaties, lai tās būtu redzamas vietnes apmeklētājiem? Arhivējot šīs lapas. Jūs varat nodrošināt, ka tās netiks pārlūkoti no meklētājprogrammām, lai tās neietekmētu jūsu meklēšanas reitingu.

Piemēram, tādai vietnei kā BBC var būt atbilstošs saturs, kuram vēlas, lai cilvēki joprojām varētu piekļūt, bet vēlas saglabāt meklēšanas rezultātus. Šādos gadījumos BBC arhivēs savu saturu, lai nodrošinātu, ka tas nesamazina vietnes meklēšanas rezultātus.

To var izdarīt, mainot lapu, kuras vēlaties arhivēt, URL struktūru, piemēram, ievietojot tās URL adresē /archives/. Šis bieži vien ir labs risinājums vecākām vietnēm, kurām ir liels satura repertuārs.

Tas ļaus apmeklētājiem piekļūt saturam, dodoties uz vietnes arhīva sadaļu, taču šī vietnes daļa būs bloķēta arī meklētājprogrammām.

Atjaunināt

Ja ir lapa, kas zaudē atslēgvārdu pozīcijas un datplūsmu, vēlaties atsvaidzināt saturu, īpaši, ja tam ir potenciāls ierindoties augstāk. Viss, kas jums būs jādara, ir jāatjaunina meta virsraksts un apraksts, multivides līdzekļi, iekšējās saites, virsraksti un, iespējams, pat virsraksts.

Ja strādājat ar pīlāra lapu un jums ir lielisks satura dziļums, iespējams, jums vienkārši jāatjauno URL adrese. Tas nozīmē, ka jūs nezaudēsiet vietnes garu, bet tas nodrošinās, ka izmaiņas būs pietiekami būtiskas, lai atgrieztos pie iepriekšējā apmeklētības un iesaistīšanās līmeņa.

Iespējams, vēlēsieties mainīt virsrakstu tagus, pievienot vairāk atslēgvārdu vai pat mainīt virsrakstu, lai tas piesaistītu vairāk klikšķu. Tas ļaus jums iegūt lielāku datplūsmu uz lapu bez nepieciešamības to pilnībā pārstrādāt.

Pārrakstīt

Ja jums ir tādas pašas problēmas kā ar lapu, kurai nepieciešama atjaunināšana, bet saturā trūkst dziļuma, tad, iespējams, lapu nāksies pilnībā pārrakstīt. Tas nodrošinās, ka jūsu saturs joprojām būs atbilstošs. Piemēram, ja jūsu lapa ir par to, kā vislabāk ierindoties 2019. gadā, 2021. gadā tas vienkārši nederēs.

Jums būs jāatjaunina šīs lapas saturs, lai tā piesaistītu un noturētu apmeklētājus, tāpēc jums būs nepieciešams satura veidotājs, kas atjauninātu informāciju šajā lapā. Rūpīgi sekojiet līdzi nozares modeļiem, lai vēlāk jums nebūtu vēlreiz jāpārraksta raksts.

Satura pārrakstīšana nodrošina, ka jūsu saturs vienmēr ir visaugstākās kvalitātes un padara jūsu vietni pievilcīgu apmeklētājiem un meklēšanas sistēmai, kurā cenšaties ierindoties.

Apvienot

Ja jums ir vairākas lapas, kas attiecas uz vienu un to pašu tēmu, ir labi tās apvienot, lai nesadalītu datplūsmu.

Tādējādi apmeklētājiem būs daudz vieglāk piekļūt vajadzīgajam saturam, neapmeklējot vairākas lapas. Tas uzlabos apmeklētāju noturību.

Kā apvienot lapas? Visvienkāršākais veids ir veikt 301 pāradresāciju. Tas ļaus jums apvienot saturu vienā pīlāra lapā, kurā ir viss, kas apmeklētājiem jāzina par konkrētu tēmu, tādējādi uzlabojot satura dziļumu.

Mērķis ar saitēm

Ja jums ir saturs, kuram nav nevienas no iepriekš minētajām problēmām, bet tas joprojām nav ierindots, iespējams, vēlēsieties uz to novirzīt saites. Tas nodrošinās, ka jūs uzlabosiet lapas ranžējumu, izmantojot saišu veidošanas kampaņu, kas palielinās to ienākošo saišu skaitu, kuras uz to ir vērstas.

Satura ziņojuma izveide

Kad būsiet paveicis visu šo darbu, jums tas viss būs jāapkopo ziņojumā, kuru būs viegli pārskatīt klientam vai priekšniekam.

Ne visiem ir pietiekamas zināšanas SEO jomā, lai izprastu daudzas no šīm tehniskajām niansēm. Jums ir jāizmanto šis ziņojums, lai padarītu to saprotamu arī cilvēkam, kas nav jūsu kompetences jomā. Tā kā daudzas no šīm izmaiņām būs būtiskas, jums ir pārredzami jānorāda, kāpēc tās tiek veiktas.

Izvairieties no sarežģītu izklājlapu sastādīšanas, kas tikai sagādās galvassāpes tiem, kas tās lasa. Lūk, kā vajadzētu organizēt jūsu ziņojumu:

Sāciet ar īsu pārskatu par to, kas klientam ir jāzina.
Pārejiet pie tā, ko darījāt, lai atrastu iegūto informāciju.
Sniedziet informāciju par to, kādu informāciju esat ieguvis no īstenotajiem procesiem.
Paskaidrojiet centra un spieķa modeli un pēc tam aplūkojiet pīlāru tēmas, kas pašlaik ir vietnē.
Apskatiet rezultātus un pēc tam pārrunājiet URL darbības, ko pašlaik ierosināt klientam.
Apkopojiet, kas, pēc jūsu domām, ir jāmaina. Paskaidrojiet, kāpēc dažas lapas ir jāapvieno un kāpēc citas, iespējams, ir jāarhivē.
Sniedziet nākotnes stratēģiju par to, kā jāattīsta jūsu klienta saturs, ja viņš vēlas gūt panākumus savā SEO pieejā.
Veiciet atkārtotu zvanu, lai reālā laikā varētu apspriesties ar klientu un viņam būtu vieglāk uzdot jums jautājumus par iespējamām bažām.

Ko darīt pēc satura audita

Paturiet prātā, ka satura audits ir pilnībā izmantojams, tāpēc jums būs jāpārbauda rezultāti un jānoskaidro, ko varat darīt, lai pēc iespējas labāk izmantotu redzēto. Kad to darīsiet, pārskatiet rezultātus un piešķiriet dažas no iepriekš minētajām darbībām tiem URL adresātiem, kuriem, kā redzat, ir nepieciešama palīdzība. Ja jūs neveicat darbības, pamatojoties uz iegūtajām atziņām, tad šīs atziņas ir bezjēdzīgas.

Lielākoties jūs vadīsiet satura apvienošanu vai pārrakstīšanu, lai gan ir gadījumi, kad izmantosiet arī citas darbības.

Kad esat pabeidzis satura revīziju un sagatavojis ziņojumu, nosūtiet to klientam (ja tāds ir). Paskaidrojiet, kas ietverts revīzijā, un pēc tam norādiet, kādi pasākumi klientam būs jāveic, lai tas varētu gūt maksimālu labumu. Noteikti miniet arī termiņus, kas klientam varētu būt jāievēro.

Secinājums

Satura audita veikšana jums nav jākļūst par izaicinājumu, un tas ir vēl vienkāršāk, ja izmantojat Ranktracker audita programmatūru. Šī programmatūra ļauj jums paātrināt citādi laikietilpīgo procesu un nodrošina, ka jūsu satura mārketinga pieeja ir pēc iespējas efektīvāka.

Iepriekš minētajam vajadzētu ļaut jums veikt nepieciešamās izmaiņas, netraucējot uzņēmējdarbībai.