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Comparação de palavras-chave: Por que empresas B2B como esta tendência SEO

  • Sanketee Kher
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Comparação de palavras-chave: Por que empresas B2B como esta tendência SEO

Introdução

Sejamos francos - é mais provável que as empresas B2B estejam saturadas com concorrentes do que as B2C.

É por isso que você precisa ter uma forte estratégia de palavras-chave do fundo do túnel (BoFu). Isto inclui artigos baseados em palavras-chave de comparação ou mesmo páginas de comparação de produtos. Tal conteúdo ajudará com a visibilidade e o tráfego das buscas orgânicas, o que pode ajudá-lo a expandir seu negócio.

Neste blog, analisaremos a tendência das palavras-chave de comparação B2B e como as empresas podem aproveitá-la.

O que são palavras-chave de comparação no marketing de conteúdo?

A comparação de palavras-chave é uma ótima maneira de capturar uma fatia do mercado. Estas palavras-chave estão relacionadas com o produto e seus principais concorrentes. Muitas vezes, elas desempenham um papel importante nas estratégias digitais B2B para classificação nos motores de busca.

Ao incluir palavras-chave de comparação em seu conteúdo, você pode aumentar as conversões enquanto reduz os custos, uma vez que o público está no fundo do funil. Portanto, adicione palavras-chave de comparação à sua estratégia de marketing de conteúdo para suporte de vendas.

Como funciona? Estas palavras-chave canalizam seus clientes potenciais para seu produto. Ao clicar em seu conteúdo, o público pode perceber que o que você está vendendo é melhor do que o que eles estão usando atualmente.

Estas são palavras-chave importantes para a SEO, mas também para que o cliente saiba como seu produto se comporta em relação a outros no mercado.

Há 3 maneiras de implementar a tendência atual de comparação de palavras-chave em sua estratégia de marketing de conteúdo:

1. Alternativas para

Visar negócios populares em seu nicho, fornecer alternativas ao produto de um concorrente é o caminho a seguir. Criar um artigo no blog com a comparação de palavras-chave tendência pode ser uma forma de destacar seu produto.

Ao fornecer uma lista de opções alternativas, você pode ajudar a resolver uma consulta de busca comum que as pessoas possam ter quando procuram informações sobre um determinado tópico. Por exemplo, você poderia escrever um post no blog intitulado _"5 Alternativas ao Adobe Photoshop" _ou _"10 Alternativas ao Microsoft Excel". _

Para executar esta estratégia de forma eficaz, certifique-se de compartilhar o USP de seu produto, as características e as revisões positivas para convencer os clientes.

Alternatives to

Esta estratégia é super eficaz para ganhar tráfego e eventualmente trazer clientes. No exemplo acima, você notará como o ClickUp aparece como o primeiro resultado de uma consulta de busca destinada a ajudar seus concorrentes. Como eles, você precisa elaborar uma estratégia poderosa para contar histórias B2B para impulsionar a SEO.

Perguntando-se como você pode fazer isso? Com blogs que se concentram na comparação de palavras-chave, tente listar os prós e os contras. Idealmente, evite escrever os contras para seu produto. Mas onde quer que você mencione os contras para outros produtos, apóie-o com a forma como uma característica particular de seu produto pode combater a limitação do outro produto.

2. 2. Versus

Outra maneira eficaz de usar palavras-chave de comparação para SEO é escrevendo posts em blogs que comparem dois ou mais produtos ou serviços usando a palavra-chave "versus". Esta pode ser uma ótima maneira de fornecer informações detalhadas sobre as diferenças entre as duas opções e ajudar os usuários a tomar uma decisão informada.

Versus

Por exemplo, você poderia escrever um post no blog intitulado "MailChimp vs Zoho Campaigns", ou "Zoom vs Google Meet: Qual é a Melhor Ferramenta de Videoconferência?

3. Melhores ferramentas

Uma maneira de usar a tendência de comparação de palavras-chave para SEO é escrevendo posts em blogs que se concentram nas "melhores ferramentas" para uma determinada tarefa ou indústria.

Ao fornecer uma lista das principais opções, você pode ajudar os usuários a encontrar rapidamente as informações que eles estão procurando e fornecer informações valiosas que eles podem usar para tomar uma decisão.

Best Tools

Exemplos de como os títulos de blogs deste tipo poderiam ser - "The Best Marketing Automation Tools for Small Businesses", ou "The Top 10 Project Management Tools for Agile Teams".

Por que a comparação de palavras-chave ajuda na classificação SEO

O uso de palavras-chave de comparação no conteúdo de seu website pode ser benéfico para a otimização de mecanismos de busca (SEO) por diversas razões.

Primeiro, palavras-chave de comparação, tais como "versus", "versus", ou "comparado com", permitem direcionar as palavras-chave que as pessoas estão usando em suas consultas de busca. Ao incluir essas palavras-chave em seu conteúdo, você pode melhorar suas chances de aparecer nos resultados de busca para esses termos específicos.

Em segundo lugar, palavras-chave de comparação podem ajudar a melhorar a relevância de seu conteúdo para a consulta de pesquisa do usuário. Quando alguém está buscando informações sobre um determinado tópico, muitas vezes usa palavras-chave de comparação para obter uma melhor compreensão das diferenças entre duas ou mais opções. Ao incluir estas palavras-chave em seu conteúdo, você pode esclarecer que seu website fornece as informações de que o usuário necessita.

Terceiro, o uso de palavras-chave de comparação pode ajudar a melhorar a legibilidade e a estrutura de seu conteúdo. Ao usar estas palavras-chave, você está essencialmente criando um "gancho" que ajuda a captar a atenção do leitor e mantê-lo envolvido com seu conteúdo. Isto pode ajudar a melhorar a experiência geral do usuário em seu site, o que pode ter um efeito positivo em sua classificação nos motores de busca.

Ao direcionar palavras-chave específicas, melhorando a relevância de seu conteúdo e melhorando a legibilidade de seu conteúdo, você pode ajudar a melhorar sua classificação nos motores de busca e direcionar mais tráfego para seu website.

Quantas palavras-chave por página para SEO

O número ideal de palavras-chave pode variar de acordo com uma variedade de fatores.

Entretanto, é importante incluir uma mistura de palavras-chave primárias e secundárias em sua página, com foco no fornecimento de conteúdo valioso e informativo para seu público.

O uso de demasiadas palavras-chave pode prejudicar seu SEO, já que os motores de busca podem vê-lo como um recheio de palavras-chave e penalizar sua página. É melhor focar na criação de conteúdo de alta qualidade e envolvente que naturalmente incorpora suas palavras-chave.

Palavras-chave primárias: Uma palavra-chave principal

Palavras-chave secundárias: Você pode dividi-las em palavras-chave de indexação semântica latente (LSI) e palavras-chave relacionadas. Aponte de duas a cinco palavras-chave.

Como encontrar palavras-chave de comparação

Agora que você sabe porque as palavras-chave são importantes para SEO, você precisa saber como encontrar as palavras-chave de comparação corretas. Veja como você pode fazer isso:

1. O autocompletar do Google

A função de autocompletar do Google é uma maneira rápida e fácil de descobrir palavras-chave de comparação valiosas que podem ajudar a melhorar sua SEO.

Para utilizá-la, digite uma palavra-chave ou frase na barra de busca do Google e veja as sugestões que aparecem no menu suspenso abaixo. Estas sugestões são baseadas nas consultas de pesquisa mais comuns relacionadas à sua palavra-chave original e podem fornecer uma visão valiosa sobre como as pessoas estão pesquisando informações on-line.

Google’s autocomplete

Por exemplo, se você tiver uma ferramenta de gerenciamento de tarefas e quiser comparar a popularidade de diferentes ferramentas, você poderia digitar uma palavra-chave como "melhor gerenciamento de tarefas" e ver quais outras palavras-chave aparecem nas sugestões do autocompletar.

Algumas comparações de palavras-chave podem incluir sugestões para aplicativos, software e ferramentas. Ao utilizar estas palavras-chave de comparação em seu conteúdo, você pode ajudar sua página a subir na classificação dos resultados de busca do Google para estas consultas de busca específicas e atrair mais tráfego relevante para seu site.

Se você está procurando criar uma biblioteca de comparações, você pode se inspirar nas palavras-chave de comparação mostradas na lista suspensa do Google. Aqui está um exemplo:

You can take inspiration from the comparison keywords shown on Google’s drop-down list

2. Ferramentas de comparação de palavras-chave

A identificação de palavras-chave de comparação não é um feito fácil. Usar ferramentas de comparação de palavras-chave pode ser uma maneira valiosa de encontrar palavras-chave de comparação que podem ajudar a melhorar a classificação do seu site nos mecanismos de busca. Muitas ferramentas de comparação de palavras-chave, tais como ferramentas de pesquisa de palavras-chave e ferramentas de análise da concorrência, incluem recursos que podem ajudá-lo a identificar e comparar palavras-chave que se aplicam ao seu negócio ou website.

Você precisará adotar ferramentas de SEO como o RankTracker para ajudá-lo a simplificar o processo.

Keyword comparison tools

Como visar palavras-chave de comparação

Há duas formas fundamentais de direcionar as palavras-chave para as páginas de comparação: dinamicamente e manualmente.

  • O direcionamento dinâmico utiliza um conjunto de dados para direcionar palavras-chave em massa, dando-lhe a opção de otimizar o conteúdo à medida que elas crescem.
  • A segmentação manual significa escrever o conteúdo de cada página individualmente.

Ambas as abordagens têm suas próprias vantagens, mas se você estiver visando mais do que algumas palavras-chave de comparação de cada vez, uma solução dinâmica pode ser a melhor.

Independentemente da estratégia SEO utilizada, suas páginas de comparação devem incluir uma tabela ou gráfico simples comparando as características e especificações de cada produto, assim como um resumo dos pontos fortes e fracos de cada produto.

Este é o requisito despojado para páginas de comparação eficazes. Você pode cuidar do resto com a otimização SEO.

Resumindo

As palavras-chave de comparação são extremamente úteis para apontar seu conteúdo para o público certo.

Mesmo que você possa ter um público limitado, as empresas ainda podem alcançar um ROI considerável usando a tendência de palavras-chave de comparação, uma vez que os leitores serão compradores de alto teor.

Sanketee Kher

Sanketee Kher

Sanketee Kher (MA, I/O Psychology) is a freelance content writer. She specializes in writing for B2B SaaS and eCommerce companies looking to incorporate personality into their brands. She also writes for leading job boards in India and the U.S. When she isn’t crafting content for her clients, you can find her indulging in other creative pursuits. You can connect with Sanketee on LinkedIn.

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