Tendências de marketing de conteúdo a serem aproveitadas em 2023

Introdução

Na era da evolução dos smartphones e das mídias sociais, o conteúdo se tornou essencial para se conectar com clientes em potencial e gerar mais vendas, conforme visto no gráfico da Semrush acima. Com base apenas nessa imagem, podemos concluir que há um foco contínuo das marcas no marketing de conteúdo. Claramente, elas reconhecem a importância do marketing de conteúdo e estão empenhadas em criar conteúdo de qualidade.

A melhor coisa sobre o marketing de conteúdo é que, quando bem feito, até mesmo as pequenas empresas podem ter uma vantagem competitiva. Entretanto, se os profissionais de marketing não conseguirem se manter atualizados com as ferramentas e técnicas mais recentes, eles poderão deixar sua marca dois passos atrás. É assim que o conteúdo se tornou intrincado hoje em dia.

Este guia abaixo o ajudará a conhecer as melhores tendências de marketing de conteúdo que você deve aproveitar em 2023.

(Imagem da Semrush)

A importância do marketing de conteúdo em 2023

O marketing de conteúdo é uma excelente maneira de se comunicar com clientes potenciais e existentes. Ele também ajuda as marcas a estabelecer sua autoridade ou conhecimento especializado no setor.

Atualmente, os usuários on-line consideram muito o conteúdo de qualidade como uma forma de avaliar se a marca desejada é confiável ou não. Isso significa que a publicação de conteúdo mediano ou abaixo da média apenas por publicar não funcionará em um ambiente digital tão agressivo.

O conteúdo de venda difícil também não funcionará com os usuários on-line modernos. A maioria deles procura algo informativo e envolvente. Ele deve ser capaz de se conectar em um nível pessoal. Por meio da criação de conteúdo estratégico e empático, os profissionais de marketing podem obter esse efeito, o que, em última análise, leva a mais vendas. É por isso que o marketing de conteúdo continua sendo útil com o passar dos anos.

Tendências para as quais as marcas devem se preparar em 2023

De mídias sociais a publicações de blog sobre SEO, fique atento às seguintes tendências no próximo ano.

Conteúdo centrado no ser humano

Os clientes costumavam buscar um tom mais profissional em suas marcas favoritas. Quanto mais formais as empresas parecem, mais estabelecidas elas se sentem. No entanto, à medida que a mídia social evolui, as pessoas agora procuram um conteúdo mais humanizado.

O foco na conexão humana foi enfatizado quando a pandemia global chegou em 2020. Os clientes passaram a confiar mais nas marcas que oferecem transparência e personalização. É por isso que as marcas estão lentamente deixando de lado o "formal" em troca do "amigável".

Em 2023, direcione seu tom para uma abordagem mais humana. Deixe de lado o discurso de vendas e adote o tom preferido de seu público-alvo para transmitir emoções que desencadeiem uma resposta. Concentre-se em conteúdo que crie conexões reais com clientes atuais e potenciais.

A melhor maneira de abordar essa tendência de conteúdo é enfatizar o elemento humano em suas campanhas. Isso significa incluir pessoas reais que apoiam sua marca. Por exemplo, você pode fazer parcerias com influenciadores confiáveis do seu setor para se conectar com o público do seu nicho.

Enquanto isso, se você quiser uma abordagem mais honesta, sem o apoio de uma equipe de marketing, há sempre o conteúdo gerado pelo usuário (UGC). O UGC é um conteúdo criado a partir da perspectiva de um cliente. Em geral, são análises de produtos em conteúdo escrito e em vídeo.

Um dos melhores exemplos de UGC é o fato de os clientes expressarem suas preocupações ou elogios a diferentes produtos e serviços por meio de plataformas como os vídeos e histórias do Instagram. Você pode usar os comentários positivos a seu favor, tornando-os parte de sua estratégia de marketing de conteúdo. Felizmente, existem ferramentas de SEO para ajudá-lo a obter o melhor conteúdo on-line gerado pelo usuário.

Dominação de podcasts

Um estudo recente prevê que o número de ouvintes globais de podcasts poderá crescer para 464,7 milhões em 2023. Atualmente, o popular serviço de streaming de áudio Spotify tem 4,7 milhões de podcasts em todo o mundo.

Os podcasts têm sido uma maneira incrível de especialistas do setor e marcas mostrarem sua autoridade em seu nicho. Também é uma forma impactante de impulsionar as vendas. Por exemplo, 60% dos ouvintes de podcasts relatam ter procurado um determinado produto depois de ouvir um episódio sobre ele.

Além do Spotify, há vários canais disponíveis para a criação de podcasts. Entre eles estão o Apple Music e o YouTube. Os podcasts também estão se tornando proeminentes como vídeos.

O segredo para criar conteúdo de podcast é ser informativo e divertido para despertar o interesse dos possíveis ouvintes. Encontre uma maneira de mostrar sua experiência no setor sem vender muito ao seu público-alvo. Isso significa compartilhar percepções, dicas e outras informações úteis. A meta é tornar-se uma fonte confiável para tratar de vários problemas em seu nicho.

Vídeo de formato curto

O vídeo agora é considerado uma das principais formas de conteúdo em muitas plataformas de mídia social em todo o mundo. Ele está se tornando um sucesso tão grande que, de acordo com um estudo recente, cerca de 86% dos profissionais de marketing usam o vídeo como uma das principais ferramentas de suas campanhas.

(Imagem de Oberlo)

Hoje, graças à diminuição da capacidade de atenção dos usuários on-line, houve um aumento no conteúdo de vídeo de formato curto em diferentes plataformas. Os usuários, especialmente a geração mais jovem, consomem conteúdo em formato de vídeo com menos de um minuto de duração. Eles não têm paciência para assistir aos criadores de conteúdo enchendo o tempo de duração com detalhes desnecessários. Eles querem um feedback imediato sobre seus interesses ou perguntas.

A melhor coisa sobre o conteúdo de vídeo curto é que ele leva menos tempo para ser produzido. O segredo é criar vídeos rápidos que sejam informativos e, ao mesmo tempo, divertidos. Se o seu conteúdo tiver alguns minutos de duração, você poderá cortá-lo e criar uma série. Isso pode ajudar a expandir sua biblioteca com mais conteúdo armazenado para uso posterior. Além disso, se você prender seu público, ele ficará por perto e esperará por mais.

Além disso, muitas plataformas de mídia social oferecem ferramentas que permitem aos profissionais de marketing publicar vídeos mais curtos. Entre elas estão o TikTok, o Instagram Reels e os curtas do YouTube.

Aumento do uso de IA

A criação de um pool de conteúdo leva tempo para ser planejada. Os profissionais de marketing devem sempre garantir que cada um deles seja consistente com a marca e com as tendências atuais. Infelizmente, com tantas formas de conteúdo disponíveis, é um desafio incluir o que é melhor para a marca.

Enquanto isso, a inteligência artificial (IA) já está se espalhando por vários esforços de marketing. Por exemplo, os profissionais de marketing estão usando chatbots para oferecer recomendações aos visitantes ou sistemas de segmentação de anúncios para um alcance mais completo. Alguns também estão usando software de escrita com IA para gerar conteúdo, o que é um grande obstáculo para o Google. O Google é particularmente rigoroso quanto ao uso de conteúdo gerado por IA e o considera spam. Infelizmente, ter conteúdo de spam afeta significativamente a classificação e a credibilidade geral de um site.

Se você quiser maximizar a IA para sua marca, poderá usá-la para impulsionar seu conteúdo em vez de criá-lo. O conteúdo alimentado por IA tem sido uma das tendências de rápido crescimento no marketing on-line que continuará em 2023.

Graças à IA, os profissionais de marketing podem obter insights melhores sobre quais campanhas funcionam melhor para sua marca. Com isso, você pode aprimorar suas campanhas para torná-las mais personalizadas para o público-alvo.

Além disso, a IA também pode permitir que os profissionais de marketing detectem novas tendências on-line que possam beneficiar suas marcas.

Conteúdo antigo reaproveitado

O conteúdo é vital para aumentar a autoridade do nicho de um site. Entretanto, a falta de ideias pode acontecer com o tempo. Quando isso acontece, seu site e suas páginas de mídia social podem ficar obsoletos, o que pode fazer com que você perca seu público-alvo.

Você precisa gerar conteúdo constantemente para manter o envolvimento com seus seguidores. Felizmente, você pode reutilizar conteúdo antigo para ajudar a resolver esse problema.

O reaproveitamento de conteúdo antigo pode ajudar a expandir sua biblioteca e mantê-lo ativo nas mídias sociais. É quando você transforma um conteúdo em outro. Por exemplo, você pode transformar uma de suas postagens de blog em conteúdo de vídeo e infográficos de mídia social e compartilhá-los simultaneamente. Isso é completamente diferente de compartilhar novamente algo que você fez há um ano.

Com as novas formas de conteúdo agora disponíveis, 2023 oferece aos profissionais de marketing várias oportunidades de redirecionar seu conteúdo. Um post de blog pode se transformar em uma série de vídeos curtos ou em um episódio de um podcast.

O reaproveitamento de conteúdo antigo também significa atualizá-lo para garantir que ele siga as últimas tendências de marketing digital. Por exemplo, o SEO continua a evoluir, com o surgimento de novas práticas a cada ano. Seu conteúdo antigo pode estar seguindo uma técnica de SEO antiga, o que o torna desatualizado em comparação com as mais recentes. É melhor renová-los para mantê-los alinhados com as últimas tendências.

Além disso, a atualização de publicações antigas do blog ajuda a aumentar a autoridade do seu site. Isso os tornará relevantes para novas consultas de pesquisa. Por isso, mais visitantes visitarão seu site, o que também ajuda a aumentar suas classificações de SEO.

AR e VR

Ao longo dos anos, os especialistas vêm tentando encontrar maneiras de maximizar os programas de realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR) no marketing. Como as plataformas de metaverso estão surgindo cada vez mais como alternativas modernas de comunicação e entretenimento, os especialistas já estão explorando a venda ou a amostragem de produtos por meio de ferramentas de AR e VR.

Em 2022, muitas marcas conhecidas e de luxo se juntaram à Metaverse Fashion Week da Decentraland, um evento on-line que explorou o mundo da moda digital e dos wearables em todo o mundo. Ele contou com marcas como Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana e DKNY com passarelas e lojas virtuais. O evento destacou o uso de AR e VR como uma forma moderna de comercializar produtos, o que também poderemos ver acontecer nos próximos anos.

Enquanto isso, além do Metaverso, muitas plataformas já oferecem funcionalidades que permitem aos usuários "experimentar" produtos antes de comprá-los, incluindo o Snapchat e o Pinterest.

Embora ainda haja muito a saber sobre AR e VR no marketing digital, os profissionais de marketing devem examinar atentamente os diferentes conceitos para ver como poderão maximizar essas ferramentas em 2023.

Foco em conteúdo bem pesquisado

Na era das notícias falsas, as pessoas estão se tornando mais cautelosas ao procurar sites em que possam confiar. Elas preferem conteúdo confiável apoiado por pesquisas ou usando dados relevantes para obter as respostas necessárias.

A pesquisa é um dos pilares do conteúdo de qualidade. Para ganhar a confiança do seu público-alvo este ano, você deve produzir conteúdo bem pesquisado que use fontes confiáveis para apoiar suas afirmações. Ele também precisa ser bem lido para parecer mais profissional e confiável.

Além disso, quando seu site parece bem pesquisado, você pode se tornar uma fonte confiável para seu público-alvo. Os visitantes podem criar links para suas páginas de mídia social, o que pode ajudar a gerar mais tráfego e aumentar suas classificações.

Além disso, o conteúdo de qualidade também ajuda o Google a entender do que se trata o seu site. Por isso, o Google pode apresentar melhor o seu site aos clientes em potencial sempre que eles fizerem uma pesquisa on-line.

Conteúdo de formato longo

Outra maneira de estabelecer autoridade é produzindo conteúdo longo. Em termos simples, as marcas não podem mostrar sua experiência no setor em 500 palavras ou menos. Elas devem criar algo mais longo com informações perspicazes apoiadas por dados relevantes.

O conteúdo de formato longo continua a crescer, mesmo nos dias de hoje, em que a maioria dos usuários on-line tem um tempo de atenção relativamente curto. Muitos estudos descobriram que eles são mais envolventes e lucrativos do que o conteúdo de formato curto, e é por isso que criá-los deve fazer parte de sua estratégia de marketing de conteúdo para 2023.

(Imagem de Content Hacker)

O segredo é ser bem pesquisado e bem escrito. O ideal é que o texto tenha de 700 a 2.000 palavras para mostrar sua autoridade no nicho.

Além disso, o conteúdo longo também oferece uma oportunidade de aumentar as classificações de SEO de um site por meio de vários fatores, como palavras-chave e backlinks.

Além dos posts de blog, os profissionais de marketing podem obter conteúdo de formato longo de várias maneiras. Isso inclui episódios de podcast de uma hora, vídeos de 20 minutos no YouTube e carrosséis de mídia social.

Pesquisa por voz

O surgimento de assistentes inteligentes, como Siri e Alexa, tornou as consultas de pesquisa mais fáceis e rápidas para os usuários móveis. Devido à sua conveniência, não é surpresa que a pesquisa por voz tenha se tornado uma das tendências de crescimento mais rápido no comércio eletrônico, com quase metade da população dos EUA usando essa plataforma regularmente.

(Imagem de Oberlo)

Estudos mostram que muitos consumidores preferem procurar o produto desejado usando a pesquisa por voz. A maioria deles faz isso com a ajuda de alto-falantes inteligentes e seus recursos de comando de voz. É por isso que, se você não estiver otimizando seu conteúdo para a pesquisa por voz em 2023, poderá perder um número significativo de seus consumidores.

Além disso, as pesquisas por voz não dependem de uma ou duas palavras-chave. Ao otimizar, você deve incluir palavras-chave de cauda longa e perguntas que você acha que seus consumidores usarão ao fazer pesquisas por voz.

Aprimoramento da personalização

A personalização continua sendo uma tendência eficaz para marcas de diferentes setores. É uma das melhores práticas para criar relacionamentos de longo prazo com os clientes e uma excelente maneira de converter clientes potenciais.

Em marketing, a personalização refere-se à criação de produtos e serviços relevantes que atendam às necessidades de uma pessoa específica. Alguns dos melhores exemplos de personalização incluem recomendações de produtos, controles de experiência do usuário e programas de fidelidade ou de descontos.

Este ano, podemos esperar que a personalização cresça e se torne ainda mais competitiva. Por exemplo, a IA poderia entrar em ação oferecendo dados abrangentes sobre campanhas de personalização. O uso da IA para análise pode ajudar as marcas a entender os padrões dos clientes e avaliar quais esforços são eficazes para criar mais do mesmo conteúdo.

Além disso, também poderia haver um foco na privacidade de dados e na personalização sem cookies para deixar os clientes em potencial à vontade para proteger suas informações. Além disso, as marcas poderiam buscar uma personalização mais omnichannel. Isso significa integrar perfeitamente as campanhas em plataformas digitais e na loja.

Crie conteúdo confiável e envolvente

Ao iniciarmos o novo ano, esperamos que surjam novas tendências em um cenário digital tão agressivo. Algumas são uma reformulação de práticas existentes, enquanto outras são novas práticas que usam novas tecnologias.

O segredo é sempre entrar em qualquer movimento de marketing e competir em termos de conteúdo. Não há problema em usar o mesmo conceito, desde que seu conteúdo seja original e envolvente.