Com que frequência você deve analisar e revisar sua estratégia de SEO?

Introdução

O relatório State of Marketing Report 2023 da Hubspot indicou que cerca de 88% dos profissionais de marketing que já usam SEO planejam investir mais ou manter seu investimento atual nele. Muitos, se não todos, desses profissionais de marketing também planejam revisar sua estratégia de SEO para obter mais resultados.

Mas isso levanta a questão da frequência com que você deve analisar e revisar sua estratégia de SEO.

Embora alguns dos ajustes no algoritmo do Google possam ser pequenos, eles se acumulam com o tempo e podem resultar em mudanças significativas. Você deve estar preparado para esses ajustes cruciais a qualquer momento, pois não se sabe quando eles ocorrerão.

A falta de preparação adequada pode resultar em uma mudança significativa no algoritmo, anulando seus esforços de SEO. A preparação adequada envolve a revisão e a revisão de sua estratégia de SEO existente.

Outro fator a ser considerado é que as classificações nas SERPs não são permanentes. Devido ao algoritmo do mecanismo de pesquisa em constante mudança, as principais plataformas de comércio eletrônico estão constantemente procurando maneiras de melhorar suas classificações. Portanto, você não pode se dar ao luxo de ficar para trás se não quiser perder sua posição nas SERPs. Você deve reconsiderar e atualizar constantemente sua estratégia para manter sua posição ou subir nas classificações.

Aqui está uma análise detalhada dos diferentes elementos-chave de uma estratégia de SEO e a frequência com que você deve revisá-los para aumentar as classificações de SEO. Para começar, podemos agrupar esses elementos essenciais em duas categorias principais: SEO on-page e off-page.

Imagem obtida do site ranktracker.com

SEO na página

O SEO on-page envolve ajustes e técnicas que você aplica à sua página da Web para otimização de mecanismos de busca. Embora o SEO on-page lide com todos os elementos disponíveis em sua página da Web, três fatores têm o maior impacto sobre a eficácia do SEO on-page:

Palavras-chave

As pessoas que procuram por você ou pelo que você oferece on-line fazem isso digitando determinadas palavras ou frases em uma barra de pesquisa. Essas palavras ou frases são as palavras-chave que você sempre precisa observar e incorporar à sua estratégia de SEO. As palavras-chave são essenciais para todos os aspectos do marketing digital. Portanto, você deve realizar uma pesquisa detalhada de palavras-chave e acertar o jogo de palavras-chave na página.

Os hábitos de pesquisa de seu público-alvo mudarão com o tempo. Em resposta, a estrutura de palavras-chave também muda. Em 24 meses, você pode esperar que a estrutura de palavras-chave seja diferente do que é hoje.

As mudanças consistentes na estrutura são o motivo pelo qual você precisa trabalhar em suas palavras-chave de SEO na página com frequência - no mínimo, uma vez a cada três ou seis meses. Use ferramentas de análise de palavras-chave para pesquisar palavras-chave, hábitos de pesquisa e mudanças na estrutura. Você pode até mesmo dar um passo adiante, usando exemplos de testes AB como inspiração baseada em dados para testar a eficiência de suas alterações.

Conteúdo

A otimização de mecanismos de pesquisa na página não se resume ao uso de palavras-chave. Ela envolve todos os ativos de conteúdo de sua página da Web. Dessa forma, você deve analisar e revisar o conteúdo antigo do seu site com uma frequência de 6 a 12 meses, como parte de sua estratégia abrangente de SEO.

Preste atenção aos seguintes aspectos ao revisar o conteúdo da página.

Qualidade e relevância do conteúdo

Os mecanismos de pesquisa querem fornecer o melhor (leia-se: o conteúdo mais relevante) para seus usuários. A recente atualização de conteúdo útil do Google significa que ele não classifica as páginas apenas pelo uso de palavras-chave.

O mecanismo de busca também examina as informações em suas páginas da Web e só as classificará em posições altas nas SERPs se forem boas e valiosas o suficiente para o público.

As páginas da Web com conteúdo informativo e de alto valor são mais bem classificadas nos relatórios dos mecanismos de pesquisa.

Além disso, a qualidade e a relevância do conteúdo afetam o envolvimento do usuário e as taxas de rejeição. Informações excelentes que sejam úteis para o público-alvo receberão mais atenção e levarão a taxas de rejeição mais baixas.

A alta taxa de rejeição é a porcentagem de visitantes que saem rapidamente do seu site e é uma métrica importante de SEO que pode afetar negativamente as classificações de pesquisa. Isso indica para o mecanismo de pesquisa que seu conteúdo não atende às necessidades do público. Mecanismos de pesquisa como o Google não gostam disso e, como resultado, podem diminuir sua classificação.

Para uma empresa como a sua, o SEO não é apenas uma questão de classificação elevada nas SERPs. O objetivo é atrair mais visitantes para a página, convertê-los em leads e reduzir a rotatividade de clientes. Portanto, revise sua estratégia de SEO com o objetivo de tornar o conteúdo mais relevante para seu público-alvo.

Descrições meta

Uma meta descrição é o snippet que você encontrará abaixo dos títulos nos relatórios dos mecanismos de pesquisa. Ela fornece uma explicação concisa do conteúdo que você encontrará nas páginas da Web listadas.

Embora a maioria dos mecanismos de pesquisa não use as meta descrições como um sinal de classificação, elas ainda são fundamentais para obter uma alta taxa de cliques, o que afeta a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa.

As meta descrições também influenciam a aparência do seu site nas SERPs. Depois do título, a meta tag é o próximo elemento que o usuário verá e considerará para decidir se visitará seu site ou não.

Ao revisar sua estratégia de SEO, torne a meta descrição o mais concisa e intrigante possível. Ela deve captar a atenção do público e fazer com que ele queira saber mais.

Tags de título

O título é essencial para sua estratégia de SEO, pois especifica suas páginas da Web para o mecanismo de pesquisa e para os usuários. Juntamente com as palavras-chave, os mecanismos de pesquisa usam títulos para indexar páginas da Web e classificá-las para serem exibidas em pesquisas específicas.

Além disso, o título é o principal ponto de contato da sua página da Web com os usuários e causa a primeira impressão neles. Por isso, é importante garantir que você tenha os títulos mais atraentes e relevantes para suas páginas da Web.

Os melhores títulos serão fáceis de serem indexados com precisão pelos mecanismos de pesquisa e causarão excelentes impressões no público. Por exemplo, um título como "O melhor software de videoconferência empresarial" funcionará muito bem para uma página da Web com conteúdo sobre soluções de videoconferência empresarial.

Otimização de imagens

A análise de SEO deve se estender às imagens do seu site. Avalie as imagens em seu site e otimize-as quando necessário para que apareçam nas pesquisas de palavras-chave específicas.

Todos os mecanismos de pesquisa têm seções dedicadas a pesquisas de imagens, e otimizar suas imagens para que apareçam em consultas relevantes é fundamental para o SEO.

Comece usando os nomes adequados para suas imagens com texto ALT descritivo por motivos de acessibilidade. Por exemplo, uma imagem que exibe um painel de análise de chamadas deve ser nomeada adequadamente com um texto ALT que descreva quais análises são exibidas.

Além disso, inclua palavras-chave relevantes nos nomes das imagens e otimize seus tamanhos para aumentar a velocidade.

Otimização de página

Além das palavras-chave e do conteúdo, um terceiro fator importante com efeito significativo sobre o SEO é a otimização da página. Isso inclui a velocidade e a capacidade de resposta da página.

Velocidade da página

A velocidade da página é um fator de classificação direto que os mecanismos de pesquisa usam para SERPs. Por exemplo, o Google normalmente classifica as páginas de carregamento lento em uma posição inferior às mais rápidas.

Os clientes também priorizam a velocidade de carregamento da página antes de fazer compras. Os sites que carregam em um segundo oferecem cinco vezes mais conversões em comparação com os que carregam em 10 segundos.

Por isso, você deve otimizar suas páginas para que carreguem rapidamente. Fazer isso também pode ajudar a reduzir as taxas de rejeição.

Capacidade de resposta e compatibilidade com dispositivos móveis

Atualmente, muitas pessoas acessam a Internet por meio de vários dispositivos com diferentes tamanhos e orientações de tela. Isso inclui smartphones, tablets, laptops e monitores de estações de trabalho.

A capacidade de resposta e a acessibilidade da página afetam indiretamente o SEO e devem ser parte de suas considerações ao revisar sua estratégia de SEO.

Novos dispositivos são lançados regularmente no mercado. Por isso, você deve revisar sua estratégia de SEO a cada seis meses para garantir que o conteúdo esteja acessível em todos os dispositivos.

Todos esses elementos úteis de SEO em sua página da Web são cruciais para sua estratégia de otimização. Você precisa de tags de título e meta descrições atraentes para chamar a atenção do público-alvo. Além disso, o conteúdo principal deve ser intrigante e envolvente para reter a atenção do público-alvo.

O comportamento e as preferências dos usuários da Web mudam com o tempo. O mesmo acontece com os algoritmos dos mecanismos de pesquisa. Portanto, você precisa pesquisar constantemente as novas tendências do marketing de conteúdo de SaaS.

Aplique todas as descobertas relevantes à sua estratégia de conteúdo de SEO e implemente-as. Faça a revisão do conteúdo com a maior frequência possível, no mínimo, a cada três meses. Por fim, publique conteúdo regularmente. Se possível, publique conteúdo original três vezes por semana.

Imagem extraída do portent.com

SEO fora da página

As pessoas tendem a subestimar a importância do SEO off-page em sua estratégia geral de SEO. Embora nunca seja demais enfatizar a importância do SEO on-page e da manutenção do site, o SEO off-page é igualmente importante.

Você não deve limitar sua estratégia ou revisões apenas ao seu site. Seus perfis de mídia social, links de entrada e marketing por e-mail também são essenciais para o sucesso geral do SEO.

Perfis sociais

Você pode operar seu perfil de mídia social como uma filial da sua empresa, trabalhando em um ambiente diferente. Como você provavelmente não deixaria de melhorar uma filial física, também não deve ignorar o "escritório de mídia social". Você pode usar seu perfil social como um cartão de visita para convidar novos clientes a fazer negócios com você.

Você deve revisar e analisar sua estratégia de SEO para mídias sociais todas as semanas. Em 2022, mais de 4,59 bilhões de pessoas usaram as mídias sociais. No mesmo ano, o tempo médio gasto diariamente nas mídias sociais foi de 151 minutos.

Agora você sabe que tem um grande público, mas o mesmo conteúdo todas as semanas aborrecerá seus seguidores. É quase impossível gerar tráfego orgânico a partir de um público inativo nas mídias sociais.

Para manter o interesse do seu público, você precisa oferecer a ele conteúdo novo e intrigante com a maior frequência possível. A única maneira de fazer isso é revisar periodicamente sua estratégia de SEO para mídias sociais.

Backlinks

Os links de entrada são excelentes, mas nem todos os links são bons para SEO. Alguns links são links de spam e não oferecem nenhum benefício de SEO para seu site. Você deve sempre verificar todos os links de entrada para o seu site e descartar os links originários de sites de baixa qualidade.

Substitua os links ruins por links benéficos para o seu site. Você pode obter novos links criando ativos e conteúdo vinculáveis em seu website. Os ativos vinculáveis podem ser blogs que discutem dicas de atendimento ao cliente, por exemplo.

Monitore os links de entrada pelo menos uma vez por mês. Será mais fácil identificar links quebrados ou com spam se houver menos links para verificar. Além disso, revise seus links de entrada sempre que fizer alterações significativas em seu website, publicar novos ativos vinculáveis ou revisar sua estratégia de SEO.

Abaixo estão dois canais para obter excelentes links de entrada que precisarão de revisão regular.

Blogueiros convidados

O guest blogging é um canal perfeito para a criação de backlinks confiáveis. Quando você publica conteúdo em outro site, geralmente tem a liberdade de inserir os backlinks desejados que levam ao seu site.

No entanto, você deve sempre optar por blogs convidados confiáveis e de alta autoridade, pois eles oferecem os melhores resultados para o seu SEO. Portanto, revise sua estratégia de backlinks regularmente para verificar a credibilidade dos blogs convidados que estão vinculados às suas páginas.

Avaliações on-line

76% dos consumidores on-line verificam as avaliações on-line antes de comprar de uma empresa local. As avaliações criam credibilidade e podem gerar um reconhecimento significativo para sua empresa.

Elas também devem fazer parte de qualquer revisão de sua estratégia de SEO. O Google My Business e outros mecanismos de pesquisa locais usam as avaliações on-line como fatores de classificação. As avaliações positivas podem impulsionar seu SEO local, tornando sua empresa mais visível para os clientes locais.

Por exemplo, comercializar suas ofertas como provedor de serviços de VoIP para a população local será mais fácil e rápido se você já tiver excelentes avaliações nos mecanismos de pesquisa locais.

Imagem extraída de firstpagesage.com

Deixe sua estratégia de SEO evoluir

A maioria dos especialistas do setor recomenda revisar as estratégias gerais de SEO trimestralmente. Se, por algum motivo, você não puder fazer isso trimestralmente, certifique-se de fazê-lo pelo menos a cada seis meses.

Seis meses é muito tempo para que ocorra uma mudança significativa em SEO e marketing digital. Você não quer ser pego de surpresa enquanto seus concorrentes estão evoluindo. Por fim, lembre-se de testar todas as estratégias antes de implementá-las. Um teste rápido em uma possível atualização de SEO pode economizar tempo, esforço e custo - componentes vitais que todo proprietário de empresa valoriza.