Como medir o impacto do SEO em suas metas de negócios

Introdução

Você já criou uma estratégia de SEO. Você a analisou várias vezes, testou-a e, finalmente, colocou-a em prática.

Agora, é hora de ver como isso ajudou ou prejudicou seus negócios. Você obteve mais classificações nos mecanismos de pesquisa? Você recebeu um número maior de visitantes do site?

Esses são alguns dos aspectos que você observará ao medir o impacto do SEO em suas metas de negócios.

Este blog aborda métricas de SEO importantes para medir seus resultados.

SEO para pequenas empresas

Para entender por que é tão importante medir o impacto do SEO, é preciso entender claramente o que é uma estratégia de SEO em primeiro lugar.

Então, vamos dar uma olhada em um exemplo. Imagine que você está abrindo uma pequena empresa no setor de viagens e turismo que oferece aluguel de trailers em Phoenix.

Ao começar, você deverá decidir que tipo de empresa está formando. Por exemplo, uma LLC é uma das várias estruturas comerciais disponíveis ao criar uma empresa.

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Uma LLC pode ser a melhor opção para uma pequena empresa de aluguel de trailers, pois permite que você comece pequeno e cresça rapidamente (sem arriscar seus ativos pessoais).

Em outras palavras, há menos responsabilidade e mais espaço para a flexibilidade de mudar as estratégias conforme necessário. Mas uma coisa é certa. Como empresário, ter uma presença on-line forte é importante para que os clientes o encontrem.

Você deve implementar uma estratégia de SEO o mais rápido possível. Por quê? SEO é um jogo longo. E seus esforços de otimização de mecanismos de busca provavelmente exigirão alguns ajustes contínuos.

Esses esforços podem envolver a otimização de elementos on-page e off-page e a definição das metas corretas.

Você já fez isso. E agora? Prepare-se para ver como seu plano de SEO foi bem-sucedido.

Por exemplo, para ver como você se classifica em termos de palavras-chave, é possível observar o número de pesquisas on-line para termos específicos relacionados ao aluguel de trailers em Phoenix.

Isso lhe dá insights sobre como as técnicas de otimização podem influenciar diretamente as reservas e o sucesso dos negócios em sua área geográfica designada.

A partir daí, você pode fazer ajustes para obter os melhores resultados possíveis.

Determine suas metas de SEO

Como discutimos anteriormente, é melhor analisar suas metas primeiro para obter uma análise adequada do impacto do SEO. Caso contrário, pode ser difícil medir o impacto do SEO sem identificar a meta que você deseja alcançar.

É melhor definir suas metas antes de iniciar sua campanha de SEO. Portanto, é possível que você já tenha feito isso.

Mas, para relembrar, identifique as tarefas importantes que você precisa realizar. Priorize essas tarefas com base na urgência. Para manter o foco, limite-se a três ou cinco metas no início.

Alguns exemplos incluem:

• Aumentar a taxa de cliques (CTR)
• Expanda sua presença local de SEO
• Melhorar as classificações de palavras-chave
• Otimize a experiência do usuário
• Diminuir o tempo de carregamento da página
• Aumentar o tráfego orgânico
• Aumentar as conversões

6 maneiras de medir o impacto do SEO

Depois de definir suas metas de SEO, é hora de definir o que será medido. Abaixo estão alguns indicadores-chave de desempenho (KPIs) úteis.

1. Monitore o tráfego orgânico

Um dos maiores, se não o maior, motivo pelo qual as empresas utilizam a otimização de mecanismos de pesquisa é aumentar o tráfego orgânico.

Por quê? Quanto mais usuários você atrair para o seu site, maiores serão suas chances de aumentar as conversões.

Portanto, o tráfego orgânico que você obteve desde a formulação da sua estratégia de SEO pode ser um grande indicador do sucesso do seu SEO.

Mas é importante observar que o tráfego do website que você recebe quando os usuários clicam em um anúncio não é o mesmo que tráfego orgânico. Em vez disso, é o número de visitas orgânicas que você recebe dos mecanismos de pesquisa.

Por exemplo, pode ser alguém pesquisando uma palavra-chave para a qual você está classificado, clicando em um resultado de pesquisa relevante ou um usuário digitando diretamente o URL do seu site na barra de endereços.

Para medir seu tráfego orgânico, acesse o Google Search Console. Em Desempenho, clique em Resultados da pesquisa. A partir daí, você verá o total de cliques ou o total de impressões que o seu site recebeu em um determinado período de tempo.

Captura de tela fornecida pelo autor

Você também pode usar o Google Analytics para medir o tráfego orgânico do seu site.

Em Aquisição, vá para Todo o tráfego e canais para ver o tráfego orgânico que você recebeu no período escolhido.

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Você pode até mesmo filtrar seus resultados por página de destino e localização geográfica.

2. Verifique suas classificações de palavras-chave

Conhecer as necessidades de seus clientes e realizar pesquisas de palavras-chave é fundamental para uma estratégia de palavras-chave bem-sucedida. Ao fazer isso, você poderá se comunicar melhor com seus clientes-alvo e fazer com que eles se sintam compreendidos.

Você poderá ver um salto nas classificações de palavras-chave seguindo as práticas recomendadas, como a realização de pesquisas de palavras-chave, o uso de palavras-chave de cauda longa e a compreensão da intenção do usuário.

Isso, é claro, depende de seus concorrentes, da dificuldade de classificação da palavra-chave e de outros elementos de sua estratégia geral de SEO.

Para medir a classificação de seu site para palavras-chave relevantes, faça uma pesquisa no Google para essas palavras-chave.

O ideal é que sua página da Web seja classificada na primeira página. Mas isso provavelmente não acontecerá para todas as palavras-chave para as quais você deseja se classificar.

Portanto, verifique as classificações das várias palavras-chave que você implementou em suas páginas e postagens usando o Ranktracker. Obtenha visões gerais fáceis de sua visibilidade, tráfego orgânico e posição média nos mecanismos de pesquisa.

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Se alguns se classificarem na primeira página, isso é ótimo. Para outros, pense em maneiras de aumentar suas classificações. Por exemplo, talvez a página precise de mais backlinks ou a densidade de suas palavras-chave não esteja onde deveria estar.

3. Observe sua visibilidade na SERP

Sua visibilidade SERP mostra a frequência e o destaque com que seu website aparece nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) para palavras-chave relevantes.

Além dos links para páginas da Web, outros elementos também são incluídos nas SERPs, como:

• Perguntas "também feitas"
• Entradas do Google Maps
• Painéis de conhecimento
• Snippets em destaque
• Pacotes de imagens
• Comentários
• Vídeos

Para rastrear esse KPI, faça uma pesquisa no Google com suas palavras-chave relevantes. Em seguida, observe como você se classifica nas SERPs em comparação com seus concorrentes.

Você também pode usar o verificador de SERP do Ranktracker para obter resultados detalhados de mecanismos de pesquisa que mostram as melhores oportunidades de classificação de sites.

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4. Rastreie seus backlinks

Backlinks são links de outros sites que apontam para o seu. A obtenção de backlinks de alta qualidade desempenha um papel importante para ajudar seu site e suas páginas/posts a se classificarem nas SERPs. Isso mostra aos principais mecanismos de pesquisa que o seu conteúdo é tão valioso e envolvente que muitos sites fazem links para ele.

Mas a palavra-chave aqui é alta qualidade. Para obter os melhores resultados, seus backlinks devem vir de sites de alta autoridade nos quais o Google já confia. E os sites com links para você devem ser relevantes para o conteúdo do seu site.

O Backlink Monitor do RankTracker permite que você avalie a qualidade e a quantidade de backlinks que apontam para o seu site a partir de outros domínios.

Isso lhe dará uma boa compreensão do desempenho do seu site no que diz respeito à criação de um perfil de backlinks.

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5. Compare os usuários que retornam com os novos usuários

O número de pessoas que retornam ao seu site lhe dá uma ideia do valor do seu conteúdo e da experiência do usuário que ele oferece. Você pode contratar redatores de conteúdo para obter conteúdos personalizados, criativos e valiosos para o seu site.

A experiência do usuário (UX) é um importante fator de classificação porque o trabalho de um mecanismo de pesquisa é exibir os melhores resultados possíveis para a consulta de pesquisa.

Isso implica um site que forneça aos usuários todas as informações de que eles precisam, ofereça uma navegação fácil e apresente o conteúdo de forma clara e envolvente.

Se o seu site tiver todas essas propriedades, é provável que você tenha visitantes recorrentes.

Para ter uma visão geral dos seus usuários recorrentes, use o Google Analytics. Clique em Relatórios. Em seguida, clique em Retenção. Em seguida, você poderá comparar os usuários novos e os que retornam em um período de tempo específico.

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Se você perceber que não tem muitos usuários recorrentes em comparação com os novos usuários, isso pode indicar que seu site tem uma experiência de usuário ruim, carrega muito lentamente ou não tem CTAs (call-to-actions) claras.

6. Avalie sua taxa de rejeição

A taxa de rejeição média da maioria dos sites varia entre 26% e 70%. Portanto, qualquer valor superior a esses números não é o ideal.

Sua taxa de rejeição mede quantas pessoas visitam seu site e não interagem com seu conteúdo. Em vez disso, elas vão para outra página ou saem do site.

É também uma medida da experiência do usuário (UX). Se as pessoas abandonam seu site com frequência, isso pode significar que seu conteúdo precisa ser aprimorado.

E mesmo que seu conteúdo esteja à altura, talvez seus visitantes não estejam tendo a melhor experiência. Seu conteúdo pode ser muito difícil de ler devido à falta de títulos ou marcadores.

Ou talvez não seja compatível com dispositivos móveis. Mais de 55% do tráfego do site é proveniente de dispositivos móveis.

Um site compatível com dispositivos móveis deve ser bem renderizado em telas menores, permitir uma navegação móvel fácil (ou seja, menus dobráveis) e apresentar tempos de carregamento de página rápidos.

A otimização desses elementos pode desempenhar um papel importante na redução de sua taxa de rejeição.

Use o Google Analytics para ver sua taxa de rejeição. Vá para a página inicial do Google Analytics e clique em Visão geral do público. Em seguida, você verá sua taxa de rejeição abaixo do gráfico.

Palavras finais

Enquanto as pessoas continuarem a usar a Internet para procurar respostas para suas perguntas e soluções para seus problemas, o desempenho de SEO provavelmente sempre fará parte do sucesso de sua empresa. A contratação de uma agência pode ser uma ótima maneira de aumentar o desempenho; crie uma proposta comercial para iniciar a conversa.

Certifique-se de ter uma boa classificação no Google e em outros mecanismos de pesquisa para que seu site apareça nas pesquisas relevantes. Mas sempre procure medir e melhorar suas classificações, pois os mecanismos de pesquisa atualizam constantemente seus algoritmos.

Portanto, manter-se no topo das suas classificações de SEO por meio de monitoramento e ajustes constantes o ajudará a alcançar e permanecer no topo dos resultados de pesquisa.