Como preparar seu site para a atualização de experiência de página do Google em 2024

Introdução

A atualização da experiência de página do Google tem como objetivo melhorar a experiência geral do usuário em sites, e a adesão (ou a falta dela) afetará a classificação do seu site nos resultados de pesquisa do Google.

Como proprietário ou desenvolvedor de sites, é fundamental entender essa atualização e tomar as medidas necessárias para garantir que seu site esteja preparado.

O que é a atualização da experiência de página do Google?

Inicialmente anunciado em 2021 (mas continuou a receber atualizações ao longo dos anos), com foco em fatores de classificação específicos. Vamos nos aprofundar em cada um deles com mais detalhes.

Deslocamento cumulativo de layout (CLS)

O CLS é um dos três principais indicadores vitais da Web do Google e mede a estabilidade do conteúdo à medida que ele é carregado. Uma pontuação alta significa que o conteúdo está "mudando" à medida que os usuários tentam interagir com ele, o que resulta em uma experiência ruim para o usuário.

Em seu anúncio, o Google disse:

"Fazer com que os elementos da página mudem enquanto o usuário está tentando interagir com ela é uma experiência ruim para o usuário."

Qual é a sua meta? Atingir um CLS inferior a 0,1 para pelo menos 75% das visitas à sua página.

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Os outros sinais vitais essenciais da Web são:

1. O LCP (Largest Contentful Paint) mede o tempo de carregamento do maior elemento de conteúdo em uma página. Uma medida ideal de LCP é 2,5 segundos ou mais rápida.
2. O atraso da primeira entrada (FID) mede o tempo que o usuário leva para interagir com a sua página (leia-se: tocar em um botão ou clicar em um link) até o momento em que o navegador responde a essa interação. Um bom FID é de 100 milissegundos ou menos.

O 1Password.com, uma ferramenta de gerenciamento de senhas, é um excelente exemplo de site que entendeu e implementou mudanças relevantes em resposta à atualização da experiência da página, especialmente no que se refere a tempos de carregamento e capacidade de resposta.

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O site carrega rápido e responde rapidamente às interações do usuário, pois usa tecnologias modernas da Web e otimiza suas imagens, scripts e folhas de estilo. Ele também mantém uma alta estabilidade visual, evitando mudanças de layout e garantindo que o conteúdo não se desloque durante o carregamento ou a rolagem.

Navegação segura

Em 2021, um em cada dois usuários americanos da Internet teve suas contas violadas.

O crime cibernético, o malware e o spyware são problemas reais. Embora grande parte da segurança cibernética dependa de os usuários terem firewalls instalados, o Google recompensará os sites que oferecem uma experiência de compra on-line segura.

Intersticiais intrusivos

Os pop-ups invasivos durante a navegação em um site são irritantes. A atualização do Google marcará especificamente os pop-ups que bloqueiam o conteúdo principal.

Observação: esse fator não afeta os pop-ups essenciais, como a solicitação de consentimento de cookies.

Conteúdo duplicado

A tag rel="canonical" é uma forma de informar ao Google qual página você deseja indexar dentre as várias páginas que têm conteúdo duplicado ou semelhante.

Essa tag se tornará mais influente e crucial em 2024. O conteúdo duplicado continuará a prejudicar sua classificação nos resultados de pesquisa.

Estrutura do URL

Os URLs devem ser simples o suficiente para serem lidos pelo Google e perspicazes o suficiente para comunicar o conteúdo da página.

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Os URLs pouco claros, como os que terminam com números aleatórios, serão marcados como não válidos.

Influência da inteligência artificial (IA) e do aprendizado de máquina (ML)

O mecanismo de pesquisa do Google continuará a usar IA e ML para entender a intenção por trás de uma pesquisa (em vez de apenas usar palavras-chave para corresponder a sites).

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Em outras palavras, isso poderia mudar a pesquisa de palavras-chave e as páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) como as conhecemos (falaremos mais sobre isso daqui a pouco).

Indexação mobile-first

Mais da metade de todo o tráfego de sites (e está crescendo) vem de dispositivos móveis. Não é de se admirar que o Google continue a priorizar a usabilidade em dispositivos móveis.

Ele chega até mesmo a penalizar os sites que não oferecem uma experiência móvel adequada. Por exemplo, se você tiver problemas com AMP, seu tráfego orgânico pode cair completamente.

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7 maneiras de preparar seu site para a atualização de experiência de página do Google

A atualização não está mudando radicalmente a face da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), nem os profissionais de marketing estão aprendendo algo completamente novo.

Qualquer especialista em SEO experiente já está ciente dos elementos básicos que compõem um site otimizado. No entanto, a atualização permite que eles tornem seus esforços mais direcionados e intencionais.

Aqui estão as sete áreas de foco para ajudá-lo a conquistar os cobiçados primeiros lugares nas SERPs.

Estabilidade visual

A pontuação CLS de zero em um site significa que seu conteúdo é estável. Você pode obter essa pontuação por meio de várias etapas práticas:

1. Especifique as dimensões da imagem e do vídeo para que o navegador saiba exatamente quanto espaço deve ser alocado para cada ativo à medida que o site é carregado. O mesmo se aplica a elementos de anúncios e incorporações (como feeds de mídia social incorporados). Isso reduzirá a probabilidade de mudanças inesperadas de layout que tornem uma página inutilizável.
2. Adicione conteúdo interativo, como formulários de inscrição em boletins informativos, abaixo do conteúdo existente, pois se ele for adicionado acima do conteúdo, ele o empurrará para baixo do conteúdo existente, causando uma mudança de layout.
3. Use a tag link rel="preload" para informar ao navegador sobre as partes mais importantes de uma página que precisam ser carregadas primeiro, como fontes e multimídia.
4. Use CSS para animações em vez de propriedades que afetam o layout.

A aplicação consistente dessas medidas em todas as páginas da Web manterá a pontuação do CLS baixa e, o que é mais importante, proporcionará aos usuários uma experiência agradável no site.

Torne os pop-ups fáceis de usar e relevantes

Os sites não precisam parar de usar pop-ups, basta usá-los com alguns princípios de práticas recomendadas em mente. Certifique-se de que os pop-ups não bloqueiem o conteúdo principal no nível mais elementar, pois o Google penaliza isso explicitamente.

Outras considerações incluem:

• Reconsiderar quando eles aparecem. Talvez não seja melhor fazê-las aparecer assim que o visitante acessar a página (exceto para o consentimento de cookies). Programe-os para que apareçam quando o visitante estiver prestes a sair da página ou quando chegar à metade dela.
• Torná-los fáceis de descartar para evitar interrupções para o usuário (inclusive em dispositivos móveis).
• Deixe o conteúdo do pop-up claro, evitando terminologia enganosa ou vaga.
• Certifique-se de que eles sejam bem renderizados em diferentes tamanhos de tela.

Precisa de inspiração? Dê uma olhada em como a House of Joppa facilita o fechamento do pop-up ou a ação desejada (inscrever-se na lista de e-mails em troca de 10% de desconto no pedido).

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O exemplo acima é um ótimo exemplo de um pop-up amigável. O posicionamento, a linguagem e a clareza são altamente otimizados para obter os melhores resultados.

Os pop-ups não são uma forma de arte negra. De fato, a taxa média de conversão de pop-ups é superior a 11%, portanto, eles ainda têm valor se forem bem feitos.

Desenvolvimento de uma experiência de navegação segura

Um bom site tem estilo e substância. Grande parte da substância vem da introdução de uma experiência de navegação segura para o usuário.

• Implemente HTTPS para criptografar dados entre o navegador do usuário e o seu servidor.
• Realize regularmente varreduras de malware em seu site e reforce sua segurança cibernética ao usar redes públicas.
• Os sites de comércio eletrônico, em especial, precisam comunicar um processo de transação transparente e seguro e gateways de pagamento seguros.
• Analise os protocolos de emergência e as medidas de continuidade dos negócios para minimizar os danos no caso infeliz de uma violação de segurança.
• Verifique se há conteúdo enganoso e promoções fraudulentas, especialmente quando estiver fazendo parcerias com outras organizações.

São coisas que as pessoas não necessariamente notam, mas que acontecem em segundo plano, funcionando como um herói desconhecido.

Introduzir práticas de auditoria de página

É comum que um único post de blog seja acessível por meio de vários URLs devido ao rastreamento de parâmetros UTM ou a diferentes caminhos de navegação. O uso da tag rel="canonical" reduz as chances de ele ser marcado como conteúdo duplicado.

É prática normal que os sites de comércio eletrônico tenham produtos listados em várias categorias, o que resulta em URLs diferentes que levam à mesma página de produto.

Ao selecionar um desses URLs como a versão canônica e usar a tag rel="canonical" em todas as outras versões, você consolida os sinais de classificação de pesquisa para o URL escolhido.

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Essa tag pode fazer o mesmo da seguinte maneira:

• Apontar o conteúdo de volta à fonte original quando ele for republicado em outros sites.
• Escolha entre as versões para celular e desktop da mesma página.

Há muitos outros métodos para policiar o conteúdo duplicado em um site:

• Use redirecionamentos 301 para orientar os mecanismos de pesquisa para a página preferida quando houver várias páginas com conteúdo semelhante.
• Torne o conteúdo exclusivo, sempre que possível, mesmo em páginas semelhantes.
• Tenha cuidado ao republicar conteúdo de terceiros.
• Pensar em mesclar páginas ou reescrevê-las para melhorar a qualidade do conteúdo.

Implementar estruturas de URL consistentes em todo o site

As estruturas de URL precisam comunicar claramente o conteúdo da página. Veja a seguir maneiras práticas de aprimorar a estrutura do URL:

• Seja descritivo, mas conciso. Em vez de usar um URL como www.example.com/product12345, use www.example.com/blue-denim-jacket.
• Use hífens para separar palavras (como acima).
• Use palavras-chave relevantes. Por exemplo, www.example.com/green-tea-benefits para uma página sobre os benefícios do chá verde.
• Mantenha uma hierarquia lógica, como www.example.com/products/for-kids/boys, mas evite aninhamentos profundos, nos quais as barras inclinadas continuem a aparecer.
• Depois de escolher uma estrutura de URL, mantenha-a consistente em todo o site. Isso facilita o rastreamento pelo Google.
• Use letras minúsculas.

Escreva com a intenção do usuário em mente

Com o foco da IA e do ML em se colocar no lugar do usuário para entender por que ele pesquisa da maneira que faz, os sites também precisarão refletir a intenção do usuário em seu texto.

O preenchimento de palavras-chave nunca foi uma prática aceitável. Até mesmo os redatores mais conscientes do ponto de vista moral precisarão revisar o conteúdo e verificar se ele atende às necessidades e consultas específicas do público. O objetivo? Evitar textos que simplesmente sigam as práticas recomendadas tradicionais de SEO.

Os proprietários de empresas e suas equipes de marketing devem começar criando conteúdo relevante e tornando-o o mais abrangente e detalhado possível.

Tente abordar todos os aspectos de um tópico para cobrir uma gama de consultas relacionadas ao usuário, que podem ser encontradas usando qualquer ferramenta de pesquisa de palavras-chave.

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Entretanto, não se concentre apenas em escrever blocos de textos separados em parágrafos. Use listas, menus suspensos, tabelas e perguntas frequentes para apresentar informações de forma criativa e lógica.

Sua redação deve refletir a forma como as pessoas falam e fazem perguntas. O conteúdo de IA pode acelerar esse processo, mas um bom conteúdo ainda precisa de supervisão especializada.

Priorizar o site para celular

Em 2018, um estudo da Canonicalized descobriu que, entre os um milhão de sites mais populares, quase um quarto não estava otimizado para dispositivos móveis.

É surpreendente que, em 2018, tantas empresas ainda estejam atrasadas em relação à compatibilidade com dispositivos móveis, quando a maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo oferece modelos de sites compatíveis com dispositivos móveis por padrão.

Em outras palavras, isso não dá desculpas para que as empresas mais enxutas não tenham um design compatível com dispositivos móveis.

Qualquer site que valha a pena deve ter um design responsivo, ou seja, a capacidade de se readaptar dependendo do tamanho da tela e do dispositivo. Alguns aspectos específicos que devem ser levados em conta incluem:

• Certifique-se de que os pop-ups também sejam responsivos e se adaptem ao tamanho da tela.
• Certifique-se de que todas as atualizações feitas no site sejam refletidas na versão móvel.
• Botões de tamanho adequado (não é necessário aumentar o zoom para ler o texto).
• Menus de navegação fáceis de usar.

E se você não tiver certeza de que seu site é compatível com dispositivos móveis, use a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para avaliar seu site.

O Wordvice, líder em serviços de edição e revisão de inglês, é um ótimo exemplo de site que prioriza seu design móvel.

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O Wordvice garante que seu conteúdo seja exibido de forma impecável em dispositivos móveis, oferecendo aos usuários uma experiência de navegação limpa e intuitiva.

Concluindo

Como as coisas inevitavelmente se acalmam durante o Natal, essa é uma ótima oportunidade para começar a implementar alterações para evitar experiências de página ruins para os usuários.

Verifique o Google Search Console para entender o desempenho de um site nos resultados de pesquisa do Google e use nossa lista de verificação para garantir que você esteja pronto para 2024.

Para obter mais ajuda, confira nossos guias de estratégia de SEO. Um brinde ao seu sucesso on-line em 2024!