Como criar conteúdo relevante à pesquisa para impulsionar o desempenho do marketing

Introdução

Sem dúvida, a criação de conteúdo é uma das estratégias de marketing mais rápidas e eficazes atualmente. O aumento da tecnologia abriu o caminho para que a criação de conteúdo se tornasse famosa, seja escrita ou visual. Muitas empresas estão investindo pesadamente no marketing de conteúdo.

Um dos desafios que as empresas enfrentam na criação de conteúdo é sua relevância na busca e impacto no público. Afinal, o conteúdo é apenas tão bom quanto sua popularidade, seus pontos de vista e, é claro, sua conversão de vendas. A criação de conteúdo deve sempre visar o aumento do desempenho de marketing.

O que é conteúdo relevante para a busca?

Na definição mais simples, o conteúdo relevante à pesquisa é sistematicamente otimizado para se classificar bem nos resultados dos mecanismos de pesquisa, ou seja, os melhores resultados do Google. Há muitos meios e técnicas para garantir que seu conteúdo se torne relevante para a pesquisa. Nas seções seguintes, discutiremos os métodos; alguns fazem e não fazem, e como você pode implementá-los em seu negócio para alcançar estratégias de marketing de alto desempenho.

A pesquisa por palavra-chave é a chave

(Imagem de Ranktracker)

Uma das principais prioridades é realizar pesquisas com palavras-chave para identificar termos e frases relevantes que seu público-alvo está procurando. Você pode começar determinando seu público-alvo e entendendo profundamente suas necessidades e interesses.

Uma das formas mais populares de fazer isso é usar as melhores ferramentas de pesquisa por palavra-chave. Existem várias no mercado que atenderão às suas necessidades. As ferramentas de palavras-chave visam identificar as palavras e frases-chave em que seu público-alvo está interessado.

Você também pode criar uma lista de palavras-chave de sementes relacionadas ao seu negócio ou marca. As palavras-chave sementes geralmente são palavras ou frases simples diretamente relacionadas a seus produtos ou serviços. Como exemplo, se seu negócio é uma boutique de roupas, as palavras-chave sementes podem ser "vestido", "blusa", "coordenadas", etc.

Você também pode usar palavras-chave com um alto volume de busca por seu público-alvo, mas tem baixa concorrência. Você deve usar estas palavras-chave sistematicamente em todo o seu conteúdo com a quantidade certa de densidade.

Ao mesmo tempo, você também pode definir outro conjunto de palavras-chave relacionadas ao seu nicho, mas não muito procuradas pelo seu público-alvo. Esta é uma oportunidade para você criar conteúdo relevante a partir delas e fazer com que elas tenham tendências até que se tornem altamente pesquisadas.

Há também o que é chamado de indexação semântica latente ou palavras-chave LSI que podem ajudar seu conteúdo a evitar o enchimento de palavras-chave. O LSI é um método de fundo que os mecanismos de busca utilizam para categorizar melhor os sites de acordo com seu conteúdo. Quando você utiliza essas palavras-chave, seu conteúdo tem uma chance maior de atingir seu mercado alvo.

É claro que você precisa ser sistemático e não apenas usar qualquer palavra-chave identificada de forma aleatória. A melhor maneira de manter suas palavras-chave é categorizá-las de acordo com a relevância de seu produto ou serviço, como por exemplo, comprar produtos da Instagram. Você também deve monitorar regularmente como suas palavras-chave estão se ferrando, por exemplo, a classificação nas ferramentas de busca, e fazer ajustes com base nos resultados.

A otimização também é vital

Conteúdo otimizado é uma maneira de garantir que você esteja no caminho certo para aumentar seu desempenho de marketing. Há várias técnicas sobre como você pode otimizar seu conteúdo.

• Use meta tags em seu título e descrição que fornecem detalhes claros e estruturados sobre seu conteúdo para os mecanismos de busca.
• Use um mapa do site para se submeter aos motores de busca. Os mapas do site contêm informações sobre o conteúdo de seu site - páginas, áudio, vídeos, etc. - e como eles se relacionam.
• Use backlinks para seu site em outros sites respeitáveis. Esta técnica é uma excelente maneira de aumentar a classificação de seu mecanismo de busca e direcionar o tráfego para seu site.

(Imagem de Ranktracker)

• Assegura que seu website tenha uma interface amigável para o usuário e fornece uma boa experiência de usuário, ou seja, de carregamento rápido.
• Crie conteúdo informativo e forneça soluções para os problemas de seu público-alvo. Você deve evitar a criação de conteúdo fofo.
• Crie conteúdo com vários tópicos interessantes para manter seu público-alvo leal.
• Pesquise meticulosamente sobre seus tópicos e assegure-se de reunir informações confiáveis de fontes confiáveis, tais como especialistas da indústria e estatísticas e estudos verificados.
• Faça com que seu conteúdo seja compreensível e relatável, utilizando definições simples e parágrafos concisos.
• Assegure-se de que seu conteúdo esteja livre de erros, bandeiras vermelhas ou outros tópicos sensíveis, fazendo com que um revisor ou editor revise sua produção final.
• Mantenha-se sempre atualizado com as últimas tendências e relevância, mantendo seu conteúdo atualizado e revisando-o regularmente.
• Use links internos e externos para apoiar seu conteúdo.
• Ser acessível através do envolvimento do público o tempo todo. Isto pode ser uma chamada para ação, pesquisas, ou um envolvimento positivo na seção de comentários.
• Execute uma ferramenta de auditoria na web em seu site para automatizar sua verificação de otimização.

Uso de multimídia como imagens e vídeos

Omarketing de conteúdo visual ou o uso de multimídia, como imagens e vídeos, ajuda a melhorar seu conteúdo de muitas maneiras. Além de torná-los visualmente atraentes, o público alvo tende a entender mais quando assiste ou vê. Isto também os ajuda a entender melhor o seu conteúdo. Serve também como uma "pausa" na leitura, especialmente para conteúdos de longa duração.

Legendar imagens e vídeos, colocar etiquetas alt, adicionar legendas ou transcrições e nomeá-las de forma descritiva também ajudam seu conteúdo a ocupar um lugar de destaque nos mecanismos de busca. Isto porque estes ajudam os mecanismos de busca a alcançá-lo melhor e a entender seu conteúdo mais profundamente.

Além dos mencionados, imagens e vídeos são uma excelente abordagem para produtos ou serviços que necessitam de demonstrações ou tutoriais, pois suportam e validam a forma escrita através de imagens visuais. Você também pode utilizar imagens ou vídeos para depoimentos de clientes que acrescentam confiabilidade e autoridade à sua marca.

Outra dica para utilizar imagens e vídeos no ranking de seu mecanismo de busca é hospedá-los em plataformas populares e incorporá-los em seus sites. Plataformas como o YouTube ou o Vimeo são as mais procuradas. Para ampliar ainda mais seu alcance e aumentar a visibilidade de sua marca, você também pode usar essas imagens e vídeos em plataformas de mídia social como o Tiktok.

No entanto, como a multimídia às vezes tem grandes tamanhos de arquivo, será prudente reduzi-los ou comprimi-los para garantir o tempo de resposta e o carregamento em seu site. Mesmo com as imagens e vídeos, você deve garantir que seu site tenha uma interface de usuário exemplar e que seu público tenha uma boa experiência de usuário.

Promoção de seu conteúdo através de várias plataformas

Um dos ingredientes-chave para aumentar seu desempenho de marketing é aumentar sua visibilidade através de diferentes canais. Isto é importante porque você pode ter um público alvo potencial não explorado, que você poderia encontrar através desses outros canais. A mídia social é o maior pedaço das plataformas que as empresas utilizam para se promoverem. Existem vários meios para alcançar esta promoção a partir do Facebook, Instagram, Twitter, Tiktok, LinkedIn, etc...

• Criar uma comunidade. Se você constrói uma comunidade dedicada à sua marca, você está construindo confiança em seu grupo. Isto aumenta a fidelidade de seus clientes. Você pode até mesmo oferecer vantagens extras como descontos à sua comunidade.
• Seja pró-ativo nos fóruns. A visibilidade de sua marca aumentará significativamente se as pessoas o virem envolvido em fóruns e outras discussões on-line.
• Associe-se com os influenciadores. Esta é uma oportunidade de ampliar seu público, especialmente com influenciadores com muitos seguidores.
• Fazer postagens de convidados. Você pode criar backlinks para seu website fazendo posts de convidados, aumentando o tráfego e a conversão potencial. Também aumentará a classificação de seu mecanismo de busca.
• Submeter comunicados de imprensa aos veículos de comunicação e outros canais de mídia de especialistas do setor. Isto pode aumentar significativamente a popularidade de sua marca, assim como a autoridade.
• Envie regularmente aos seus assinantes boletins informativos contendo links para seu novo conteúdo. Informe-os que você está visível e sempre em contato com eles.
• Veicular anúncios ou promoções pagas em várias plataformas. Tais exemplos são Google AdWords, PPC, Facebook, etc.
• Preparar uma estratégia de distribuição de conteúdo. Embora existam várias plataformas nas quais você pode se promover, você tem que planejar estrategicamente como, quando e onde compartilhar seu conteúdo. Dessa forma, sua promoção é otimizada e, ao mesmo tempo, você pode evitar o desperdício de dinheiro em estratégias não eficazes. Embora existam várias plataformas nas quais você pode se promover, você tem que planejar estrategicamente como, quando e onde compartilhar seu conteúdo. Dessa forma, sua promoção é otimizada e, ao mesmo tempo, você pode evitar o desperdício de dinheiro em estratégias não eficazes.

Monitoramento das métricas de desempenho de seu conteúdo

O monitoramento das métricas de seu conteúdo é muito importante para que você possa fazer ajustes quando necessário, melhorar seu conteúdo ou mudar para um conteúdo totalmente diferente quando seus conteúdos existentes se tornarem irrelevantes. Felizmente, há várias ferramentas específicas que você pode usar para monitorar estas métricas.

Uma das ferramentas de monitoramento mais populares é o rastreador de tráfego. Este rastreia o tráfego de seu site, por exemplo, quantos visitantes e quais de suas páginas são os mais visitados. Depois há também o rastreador de tráfego, que lhe informa os níveis de tráfego em suas páginas, quanto tempo os visitantes permanecem naquela página e até mesmo a taxa de retorno ou aqueles que visualizaram apenas uma página em seu site e depois navegaram para longe dela. Outras ferramentas incluem o monitoramento de backlinks, que conta o número de backlinks para seu site e identifica quais sites estão vinculados ao seu conteúdo.

Na mídia social, você pode monitorar o número de ações, gostos e comentários. Ferramentas como Hootsuite e Social Champ podem fazer todos aqueles mencionados. Enquanto isso, ferramentas como o Google Analytics podem fornecer a você métrica de conversão. Um exemplo seria a quantidade de vendas de comércio eletrônico que você acumulou, etc.

Você também pode analisar o comportamento dos visitantes de seu site. As métricas podem incluir como eles interagem com seu site, tais como onde mais clicaram, rolaram, permaneceram mais tempo, etc.

Além dessas ferramentas de análise de conteúdo, há também ferramentas destinadas a analisar o desempenho de seus concorrentes. Um exemplo é o SERP Checker do Ranktracker, que ajuda você a encontrar os pontos fracos de seus concorrentes.

(Imagem de Ranktracker)

Existem toneladas a mais de ferramentas de métricas de desempenho de conteúdo que você pode encontrar no mercado. Algumas, como o Google Optimize, oferecem até mesmo testes A/B em seu website. O importante é encontrar quais ferramentas podem se adequar às necessidades de seu negócio e fornecer dados que você pode usar para otimizar seu conteúdo.

A criação de conteúdo revoluciona a estratégia de marketing

A criação de conteúdo revolucionou as estratégias de marketing das empresas. Graças à tecnologia, agora é mais fácil e rápido comercializar seu negócio e, ao mesmo tempo, alcançar um público mais amplo. É por isso que conteúdo otimizado e relevante à busca é muito importante.