Como usar o Schema Markup para impulsionar seu SEO e CTR em 2024

Introdução

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é um empreendimento competitivo para muitas empresas.

Com 93% de todas as atividades na Web iniciadas em um mecanismo de busca (e o Google modificando regularmente seus algoritmos), obter um lugar de destaque nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs) não é tarefa fácil.

Mas vamos lhe contar um pequeno segredo. E se disséssemos que existe uma maneira mais fácil de alcançar um lugar de destaque nas SERPs para palavras-chave altamente competitivas?

É aí que a marcação de esquema entra em ação. A marcação de esquema possibilita a obtenção dos cobiçados rich snippets e featured snippets (que obtêm 42% mais cliques do que os resultados orgânicos) para suas palavras-chave alvo.

Neste guia, explicaremos tudo o que você precisa saber sobre a marcação de esquema para aumentar o SEO e a taxa de cliques (CTR) do seu site em 2024.

O que é o Schema Markup?

Amarcação de esquema é um padrão de código que fornece aos mecanismos de pesquisa instruções sobre o assunto do seu conteúdo. Quando você usa a marcação de esquema, está basicamente "marcando" seu conteúdo relevante usando um vocabulário semântico exclusivo.

Dessa forma, os rastreadores de pesquisa do Google podem analisar as páginas do seu site, indexá-las e classificá-las de acordo. O objetivo de usar a marcação de esquema é classificar os snippets avançados e em destaque.

Atualmente, o Google começou a exibir rich snippets e snippets em destaque em suas SERPs. Um estudo descobriu que o Google exibiu um snippet em destaque 86,6% das vezes em desktops.

Por quê? Esses snippets têm como objetivo oferecer às pessoas insights rápidos e informações adicionais sobre os resultados de pesquisa orgânica e paga.

Captura de tela fornecida pelo autor

Em última análise, os rich snippets e os snippets em destaque tornam os mecanismos de pesquisa mais fáceis de usar. No entanto, adicionar a marcação de esquema ao seu site pode parecer intimidador para SEOs e profissionais de marketing iniciantes.

Por quê? A marcação de esquema envolve linguagens de programação como HTML e se parece com instruções de máquina com uma simples olhada.

(Fonte da imagem)

Na realidade, as ferramentas modernas de SEO, como o schema.org, facilitam a integração da marcação de esquema. De fato, o Google oferece sua própria ferramenta que torna a navegação na marcação de esquema (e seu teste) conveniente para todos os profissionais de marketing digital.

(Fonte da imagem)

Quais são os diferentes tipos de marcação de esquema?

Em termos gerais, a marcação de esquema é um código que informa aos principais mecanismos de pesquisa sobre o conteúdo. Como resultado, os mecanismos de pesquisa podem apresentar aos usuários da Internet resultados de pesquisa mais detalhados e relevantes.

Há mais de 30 tipos de recursos de dados estruturados. Esses tipos de esquema incluem:

• Assinatura e conteúdo pago
• Agregado do empregador
• Caixa de pesquisa de Sitelinks
• Fórum de discussão
• Problema prático
• Salário estimado
• Metadados da imagem
• Perguntas e respostas sobre educação
• Trecho de revisão
• Aluguel por temporada
• Vídeo de aprendizado
• Negócios locais
• Listagem de veículos
• Atividade doméstica
• Aplicativo de software
• Ações do livro
• Organização
• Breadcrumb
• Página de perfil
• Solucionador matemático
• Informações sobre o curso
• Anúncio de emprego
• Verificação de fatos
• Falável
• Lista de cursos
• Carrossel
• Conjunto de dados
• Produto
• Receita
• Artigo
• Evento
• Filme
• Vídeo
• PERGUNTAS FREQUENTES
• PERGUNTAS E RESPOSTAS

Vamos nos aprofundar em alguns exemplos de como é a marcação de esquema. Digamos que você queira saber o horário de funcionamento de um restaurante local. Para isso, você acessa o Google e digita o nome do restaurante.

Aqui está um exemplo do que você encontraria:

Captura de tela fornecida pelo autor

Além disso, digamos que você esteja tentando encontrar as melhores calças de couro masculinas on-line. O Google oferece avaliações para que você possa examinar cada opção.

Captura de tela fornecida pelo autor

Por fim, aqui está um exemplo de um snippet em destaque:

Captura de tela fornecida pelo autor

Como você pode ver, é possível criar marcação de esquema para praticamente qualquer tipo de conteúdo, desde resenhas de filmes on-line até mesmo tutoriais de melhorias domésticas.

O que são dados estruturados?

A marcação de esquema está intimamente ligada aos dados estruturados. Ou seja, você está criando dados estruturados sempre que usa a marcação de esquema.

Veja como os dois termos são semelhantes e diferentes. A marcação de esquema é um tipo de dados estruturados. A marcação de esquema dá contexto a elementos específicos em seu conteúdo, como listas, autores e perguntas frequentes.

Tudo o que você está fazendo é informar ao Google e a outros mecanismos de pesquisa importantes que esses elementos específicos devem se destacar e contribuir para um rich snippet ou um snippet em destaque. Por outro lado, os dados estruturados são simplesmente informações organizadas em um formato padronizado.

A marcação de esquema é um exemplo definitivo de dados estruturados porque, quando você marca elementos de conteúdo específicos, está compilando um código limpo que é fácil de ser lido pelos mecanismos de pesquisa.

(Fonte da imagem)

Na ciência da computação, as máquinas dependem de dados estruturados para entender e processar informações importantes. Em relação aos mecanismos de pesquisa, como Google e Bing, os dados estruturados são igualmente importantes.

O que são Rich Snippets?

Até agora, mencionamos muito sobre rich snippets e featured snippets. Nesta seção, abordaremos os rich snippets.

Rich snippets são pequenos trechos de conteúdo que dão aos usuários da Internet mais contexto sobre um assunto. Eles podem ser encontrados nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa para qualquer palavra-chave.

Por exemplo, se você digitar "Dwayne Johnson", certamente encontrará rich snippets sobre sua altura, idade, perfis de mídia social e os filmes recentes em que ele participou.

Além disso, os usuários da Internet podem até ver uma entrada na Wikipedia com informações biográficas sobre ele. Os rich snippets permitem que as pessoas examinem os resultados da pesquisa sem clicar neles.

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Como todas essas informações estão prontamente disponíveis, os usuários da Internet podem obter os dados que estão procurando imediatamente. O Google prioriza os rich snippets porque sempre se preocupou em oferecer a melhor experiência ao cliente.

Os rich snippets fornecem dados adicionais ao usuário e respondem à sua consulta ou dão a ele uma compreensão mais profunda de um resultado de pesquisa antes que ele clique nele.

Portanto, se você adotar a marcação de esquema e atribuir rich snippets ao seu conteúdo, poderá aumentar sua visibilidade on-line para as palavras-chave de destino.

Por exemplo, se você for um influenciador em ascensão, poderá usar a marcação de esquema para fornecer ao Google mais informações sobre seu nicho, idade, perfis de mídia social e conteúdo publicado.

O que são Featured Snippets?

Os snippets em destaque são um pouco diferentes dos rich snippets. Eles aparecem acima de cada resultado de pesquisa (até mesmo anúncios pagos) para palavras-chave primárias.

Quase sempre é possível encontrar snippets em destaque para palavras-chave que contenham perguntas. Por exemplo, um snippet em destaque provavelmente lhe daria a resposta se você quisesse descobrir onde foi filmada a série de TV Yellowstone.

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Da mesma forma, se você tivesse uma pergunta sobre marketing digital, um snippet em destaque poderia substituir todos os resultados da pesquisa e fornecer uma resposta.

A obtenção de um snippet em destaque para seu conteúdo pode ajudá-lo a aumentar sua exposição on-line e atrair mais tráfego para seu website. Além disso, ter um snippet em destaque aumenta a autoridade de seu site.

Para obter um snippet em destaque, você precisará usar a marcação de esquema. Uma maneira de fazer isso é adicionar a marcação de esquema às perguntas frequentes.

Digamos que você esteja escrevendo um blog sobre quanto tempo leva para os resultados de SEO aparecerem. Você pode adicionar uma lista de palavras-chave de cauda longa e perguntas às perguntas frequentes na parte inferior da postagem.

Por fim, você pode criar uma marcação de esquema para as perguntas frequentes e garantir que suas respostas apareçam sempre que alguém pesquisar as perguntas correspondentes.

Benefícios do Schema Markup

Como você pode ver, o uso da marcação de esquema pode ser altamente benéfico para sua empresa. Aqui estão alguns dos benefícios que você pode esperar ao implantar essa estratégia de marketing digital:

• A marcação Schema ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor o conteúdo e as páginas do seu site. Por sua vez, eles podem classificá-las melhor nos resultados da pesquisa orgânica.
• Com a marcação de esquema, você pode aumentar suas taxas de CTR e a posição média para palavras-chave primárias e secundárias.
• Os sites que adotam a marcação de esquema podem, muitas vezes, superar os resultados de pesquisa paga, o que é impossível de ser feito de outra forma.
• Os snippets avançados e em destaque da marcação de esquema provam que você está criando um conteúdo confiável que se alinha aos padrões E-E-A-T do Google.
• A marcação de esquema pode ajudá-lo a aumentar exponencialmente o tráfego do seu site, pois os snippets avançados e em destaque podem atrair usuários regulares do site diariamente.

Em última análise, todas as equipes de marketing digital devem usar a marcação de esquema. Não só o seu site pode se beneficiar dele, como também você estará melhorando a funcionalidade e a experiência do usuário (UX) do Google.

Felizmente, empregar a marcação de esquema é um processo simples. Na próxima seção, mostraremos como.

Como criar marcação de esquema

O Google permite que webmasters e SEOs criem marcação de esquema usando o Structured Data Markup Helper.

(Fonte da imagem)

Essa ferramenta permite que você escolha a marcação de esquema que deseja criar, gere dados estruturados e adicione o snippet de código ao seu site.

Aqui estão algumas etapas para que você possa começar:

1. Visite o Ajuda de marcação de dados estruturados do Google.
2. Selecione o tipo de dados que você deseja criar. Há várias opções disponíveis para marcação de esquema.
3. Cole o URL da página do site ou do conteúdo que você deseja marcar.
4. Selecione os elementos de conteúdo que você deseja marcar.
5. Crie o código HTML quando terminar.
6. Adicione o código ao seu site.
7. Use a Structured Data Testing Tool para revisar e testar sua marcação de esquema.

Palavras finais

De modo geral, usar a marcação de esquema é a maneira perfeita de impulsionar o SEO e a CTR do seu site em 2024. Ao levar mais pessoas ao seu site, você pode aumentar a taxa de conversão e as vendas.

O Google e outros fornecedores de software oferecem ferramentas que ajudam os profissionais de marketing a criar facilmente a marcação de esquema. Siga as dicas deste artigo e você não deverá ter problemas para criar seu próprio esquema.

Além disso, você poderá aproveitar as oportunidades de rich snippet e snippet em destaque para avançar sua estratégia de SEO em todos os tipos de conteúdo.