Dominando a arte: Técnicas avançadas de redação de SEO

Introdução

Você está pronto para aprimorar suas habilidades de redação de SEO? Ótimo!

Bem-vindo ao seu guia completo de dicas e técnicas avançadas de redação de SEO. Aqui, você descobrirá como criar conteúdo persuasivo e envolvente, otimizá-lo para mecanismos de pesquisa e gerar um aumento no tráfego orgânico para o seu site. Chegou a hora de desvendar os segredos e ir além dos conceitos básicos de copywriting para SEO!

A redação de SEO não se trata apenas de usar as palavras-chave certas; trata-se de criar conteúdo de alta qualidade que satisfaça tanto os leitores quanto os mecanismos de pesquisa.

Em um cenário que evolui a cada dia, manter-se à frente exige um profundo conhecimento das técnicas avançadas de SEO.

Portanto, sem mais delongas, vamos nos aprofundar no assunto!

Entendendo o SEO: Um guia simples para navegar no labirinto digital

Imagine que você está em uma vasta biblioteca digital repleta de bilhões de livros (sites) e que você é o novo autor do pedaço. Você acabou de escrever sua obra-prima (criou seu site ou blog) e quer que as pessoas o encontrem, leiam e adorem. Mas com tantos livros por aí, como garantir que o guia da biblioteca (mecanismo de busca) leve os visitantes diretamente ao seu livro?

É aí que entra o SEO, ou Search Engine Optimization.

O SEO, em sua essência, é um conjunto de estratégias e técnicas destinadas a ajudar seu "livro" a se destacar na imensa "biblioteca" da Internet. Trata-se de tornar seu site mais visível, atraente e compreensível não apenas para as pessoas, mas também para os mecanismos de pesquisa como Google, Bing ou Yahoo.

Quando alguém pesquisa um termo relacionado ao seu website (digamos, "receita de pizza caseira"), você deseja que seu website apareça na parte superior dos resultados da pesquisa.

Veja por quê: Estudos mostram que os cinco primeiros resultados de pesquisa obtêm cerca de 67% de todos os cliques e do volume de pesquisa. Portanto, maior visibilidade nos resultados de pesquisa significa mais visitantes para seu site.

Agora, como o SEO ajuda você a conseguir isso?

Os mecanismos de pesquisa usam algoritmos complexos (como um guia de biblioteca superinteligente) para rastrear, indexar e classificar todos os sites com base em sua relevância e qualidade. O SEO envolve a otimização do seu site para que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa possam entender melhor o seu conteúdo e classificá-lo melhor.

The Art and Science of Copywriting (A arte e a ciência da redação): Um Guia Simples

Copywriting é a arte de escrever textos persuasivos para fins de publicidade ou marketing. O principal objetivo do copywriting é levar o leitor, ouvinte ou espectador a realizar uma ação específica.

Essa ação pode ser qualquer coisa, desde a compra de um produto, a assinatura de um boletim informativo, a inscrição em um serviço ou até mesmo o simples desenvolvimento de uma visão mais positiva de uma marca.

Vamos detalhar isso um pouco mais:

1. Persuasão: O elemento central do copywriting é a persuasão. Trata-se de persuadir as pessoas a mudar seu comportamento ou percepção por meio do poder das palavras. Por exemplo, uma cópia de um aplicativo de condicionamento físico pode persuadir as pessoas a iniciarem um estilo de vida mais saudável, destacando os planos de exercícios fáceis de seguir do aplicativo e os benefícios da prática regular de exercícios.
2. Público-alvo: O copywriting eficaz é sempre adaptado a um público específico. Por exemplo, se estiver escrevendo um texto para um novo videogame da moda, a linguagem, o tom e as referências devem ser adequados aos jogadores mais jovens e experientes em tecnologia.
3. Chamada à ação (CTA) clara: O copywriting geralmente envolve uma chamada à ação clara. Essa é a ação específica que você deseja que o público realize após ler o texto. Para um produto de beleza, a CTA pode ser "Compre agora e ganhe 20% de desconto!"
4. Proposta de valor: Uma parte crucial do copywriting é apresentar a proposta de valor exclusiva do produto ou serviço. É isso que o diferencia da concorrência. Se estiver escrevendo um texto para um aspirador de pó inovador, você enfatizará seus recursos exclusivos, como a tecnologia de economia de energia, o sistema de filtragem avançado ou o design leve.
5. Conciso e envolvente: Um bom copywriting é conciso e envolvente. Ele capta a atenção do público e transmite a mensagem de forma rápida e eficiente. Uma linha de assunto de e-mail como "Liberte sua criatividade com nossas novas ferramentas de design gráfico" é um exemplo de texto conciso e envolvente que desperta interesse.

Em essência, o copywriting é uma arte estratégica. Trata-se de escolher as palavras certas, criar narrativas convincentes e falar diretamente com as necessidades, os desejos e as emoções do público para inspirar ações.

Seja um anúncio, um site, um folheto ou uma publicação em mídia social, a redação eficaz é um ingrediente essencial para o sucesso do marketing.

O poder do SEO Copywriting: Como preencher a lacuna entre SEO e copywriting

Agora, o que acontece se combinarmos SEO e copywriting? Obtemos o SEO copywriting, uma abordagem superalimentada para a criação de conteúdo on-line.

A redação de SEO é a prática de criar conteúdo atraente e direcionado ao público-alvo que também é otimizado para mecanismos de pesquisa. Trata-se de encontrar o equilíbrio perfeito entre escrever conteúdo que as pessoas gostem de ler e tornar esse conteúdo facilmente detectável e favorecido pelos mecanismos de pesquisa.

Então, como você pode fazer com que a redação de SEO seja um sucesso? Aqui estão 10 dicas!

As 10 principais dicas e técnicas de redação de SEO

1. Grupos de tópicos e páginas de pilar

Os mecanismos de pesquisa ficaram mais inteligentes com o passar dos anos. Agora, eles se concentram mais na relevância do tópico do que em palavras-chave individuais.

É nesse ponto que os grupos de tópicos são úteis.

Pense nisso como a organização e a interconexão de nível seguinte do seu conteúdo para satisfazer tanto os leitores quanto os mecanismos de pesquisa.

Uma página de pilar é seu conteúdo principal, um artigo abrangente e detalhado que cobre um tópico amplo. Os Topic Clusters, por outro lado, são subtópicos relacionados que se ramificam a partir de sua página pilar, cada um elaborado em artigos separados.

Digamos que você administre um blog de marketing digital. Sua página de pilar pode ser "O guia completo de marketing digital", que aborda vários aspectos de forma resumida.

Para cada aspecto, como SEO ou marketing por e-mail, você pode segmentar palavras-chave e criar postagens individuais detalhadas. Essas publicações (seus grupos de tópicos) são vinculadas à sua página de pilar, formando uma rede de conteúdo que é de fácil leitura e aprovada pelos mecanismos de pesquisa.

Dica de profissional: ao adotar esse modelo, você cria um ecossistema de conteúdo amigável para SEO que atrai tráfego e aumenta suas classificações. Na verdade, é uma medida inteligente para fazer com que sua postagem de blog se destaque no concorrido cenário digital.

2. O poder das palavras-chave LSI

As palavras-chave do Latent Semantic Indexing (LSI) são as joias ocultas do SEO. Elas não são apenas sinônimos simples de uma determinada palavra-chave, mas são termos e frases relacionados que trazem profundidade e contexto ao seu conteúdo.

As palavras-chave LSI ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o seu conteúdo de forma mais profunda e precisa, aumentando ainda mais a sua visibilidade e as classificações de palavras-chave.

Vamos considerar um exemplo. Se você estiver escrevendo um artigo sobre a "Apple" e seu conteúdo incluir palavras como "iPhone", "Mac" e "Tim Cook", os mecanismos de pesquisa provavelmente entenderão que você está se referindo à Apple Inc., a empresa de tecnologia.

Por outro lado, se as tags de título do seu artigo incluírem palavras com palavras-chave relacionadas, como "pomar", "fruta", "torta" ou "colheita", os mecanismos de busca entenderão que você está falando sobre a fruta. Esses termos relacionados são suas palavras-chave LSI.

A incorporação de palavras-chave de LSI ajuda a evitar o risco de excesso de palavras-chave e, ao mesmo tempo, torna seu conteúdo mais abrangente e rico em contexto. Elas podem melhorar o desempenho de SEO, permitindo que os mecanismos de pesquisa entendam seu conteúdo e o ofereçam aos usuários certos.

Dica profissional: as palavras-chave LSI não têm a ver com burlar o sistema, mas com a criação de conteúdo relevante e de alta qualidade que agregue valor aos seus leitores e facilite o entendimento desse valor pelos mecanismos de pesquisa.

3. Como escrever para Featured Snippets

Um snippet em destaque é um bilhete de ouro para aumentar sua visibilidade no Google. Eles aparecem na parte superior dos resultados de pesquisa, geralmente fornecendo respostas diretas às consultas dos usuários.

Para sua empresa de passeios e atividades, garantir um lugar nos snippets em destaque pode aumentar significativamente sua presença on-line e seu tráfego de pesquisa orgânica.

Imagine que sua empresa ofereça passeios guiados pela cidade de Nova York. Para segmentar trechos de mídia social em destaque, você pode responder a perguntas comuns que os turistas em potencial podem fazer. Por exemplo, uma postagem de blog intitulada "O que esperar de um passeio guiado pela cidade de Nova York?" poderia ser direcionada a uma pergunta comum.

Veja como você pode estruturar o conteúdo para ter mais chances de ser destacado:

P: O que esperar de um passeio guiado pela cidade de Nova York?

A:

1. Guia especializado: Um guia experiente com conhecimento sobre a história e a cultura da cidade.

2. Principais pontos de referência: Visite marcos icônicos como a Estátua da Liberdade, a Times Square e o Central Park.

3. Culinária local: Oportunidades de provar as iguarias locais em restaurantes renomados.

4. Transporte conveniente: Transporte confortável e conveniente durante toda a duração do passeio.

5. Dicas privilegiadas: Obtenha informações privilegiadas sobre os melhores pontos locais para compras, restaurantes e entretenimento.

Lembre-se de estruturar suas respostas de forma clara e concisa. O Google geralmente prefere respostas curtas e diretas para seus snippets em destaque. Além disso, a incorporação de listas, tabelas e marcadores pode aumentar ainda mais suas chances.

A elaboração de seu conteúdo com snippets em destaque em mente pode aumentar significativamente sua visibilidade, levando mais clientes em potencial para seus passeios e atividades. É como obter um passe VIP para o topo dos resultados de pesquisa do Google!

Dica profissional: para fazer isso, você precisa responder diretamente às perguntas dos usuários, usando uma linguagem bem estruturada e concisa. Marcadores, tabelas e listas numeradas podem aumentar suas chances de ser destacado.

4. Marcação de esquema

A marcação de esquema, uma forma de microdados, é como um guia turístico pessoal para os mecanismos de pesquisa, ajudando-os a entender seu conteúdo e apresentá-lo de forma eficaz nas SERPs (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa). Ele pode melhorar significativamente a aparência do seu site nas SERPs, o que pode levar a taxas de cliques mais altas.

Em termos simples, a marcação de esquema é um código que você adiciona ao seu site para ajudar os mecanismos de pesquisa a retornar resultados mais informativos para os usuários. Isso pode incluir detalhes adicionais, como avaliações, horário de funcionamento ou eventos futuros, todos convenientemente exibidos diretamente nos resultados da pesquisa.

Aqui está um exemplo prático de como usar a marcação de esquema:

Por exemplo, suponha que você tenha uma padaria e queira compartilhar sua famosa receita de bolo de chocolate em seu blog. Você pode usar a marcação Schema para especificar os principais detalhes da receita, como tempo de preparação, tempo de cozimento e informações nutricionais.

Quando você faz isso, os mecanismos de pesquisa podem exibir essas informações diretamente nos resultados da pesquisa, tornando sua listagem mais atraente e informativa.

Aqui está um exemplo simplificado de marcação de esquema para uma receita usando JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data), uma das formas mais comuns de implementar o esquema:

Neste exemplo, a marcação de esquema fornece informações detalhadas sobre a receita de bolo de chocolate, incluindo nome, autor, data de publicação, descrição, tempo de preparação, tempo de cozimento, rendimento, ingredientes e instruções.

Com essas informações adicionais, os mecanismos de pesquisa podem criar um rich snippet para sua receita, fazendo com que ela se destaque nas SERPs. Isso pode resultar em uma taxa de cliques mais alta e mais tráfego para seu site.

Dica profissional: lembre-se sempre de usar a marcação de esquema de forma responsável para representar seu conteúdo com precisão. A marcação de esquema enganosa pode levar a penalidades dos mecanismos de pesquisa.

5. Otimização da pesquisa por voz

À medida que mais e mais usuários recorrem à pesquisa por voz, é essencial otimizar seu conteúdo de acordo.

À medida que o uso de dispositivos ativados por voz, como Google Home, Amazon Echo e Siri, cresce, otimizar seu conteúdo para a pesquisa por voz se torna cada vez mais crucial.

Quando se trata de pesquisa por voz, os usuários tendem a usar uma linguagem mais coloquial e natural, o que significa que palavras-chave de cauda longa e frases interrogativas tornam-se particularmente importantes.

Vamos supor que você tenha um restaurante vegetariano em São Francisco. As consultas de pesquisa digitadas tradicionais podem ser "restaurante vegetariano em São Francisco", mas na pesquisa por voz, é mais provável que as pessoas perguntem: "Qual é o melhor restaurante vegetariano em São Francisco?" ou "Onde posso encontrar um restaurante vegetariano em São Francisco?"

Para otimizar para essas consultas, você pode criar conteúdo que responda a essas perguntas, como uma publicação de blog intitulada "Por que somos considerados o melhor restaurante vegetariano de São Francisco". Na publicação, você pode incluir frases que as pessoas podem usar em pesquisas por voz, como "Se você está procurando o melhor restaurante vegetariano de São Francisco, não procure mais".

Responder a essas perguntas de forma concisa e clara pode aumentar suas chances de aparecer nos resultados da pesquisa por voz.

Dica profissional: lembre-se de que a pesquisa por voz tem tudo a ver com conveniência e velocidade, portanto, procure fornecer as respostas mais diretas e úteis possíveis! Use linguagem coloquial, cauda longa apenas para palavras-chave relevantes e específicas e responda às perguntas diretamente para atender aos usuários da pesquisa por voz.

6. Princípio E.A.T.

Na área de SEO, E-A-T significa Expertise (conhecimento especializado), Authoritativeness (autoridade) e Trustworthiness (confiabilidade). É uma estrutura que o Google usa para avaliar a qualidade do conteúdo, especialmente para tópicos YMYL (Your Money Your Life), que são tópicos que podem afetar a felicidade, a saúde, a estabilidade financeira ou a segurança de uma pessoa.

Mas, mesmo além dos tópicos do YMYL, o princípio E-A-T é um bom padrão a ser seguido em todo o conteúdo. Veja como as empresas podem aplicá-lo:

Conhecimento especializado: Mostre que você tem conhecimento em sua área. Por exemplo, se você for um preparador físico, escreva publicações detalhadas no blog sobre diferentes técnicas de exercícios, explique a ciência por trás delas, compartilhe suas experiências profissionais e forneça dicas práticas para os leitores.

Autoridade: Estabeleça sua marca como uma fonte autorizada em seu setor. Se você dirige uma empresa de software, pode publicar estudos de caso, white papers e depoimentos de usuários. Você também pode fazer guest posts em sites de tecnologia de renome ou falar em conferências do setor.

Confiabilidade: Promova a confiança de seu público-alvo. Uma consultoria financeira, por exemplo, pode criar conteúdo transparente sobre seus serviços, exibir informações de contato com destaque, proteger seu site com HTTPS e gerenciar ativamente as avaliações e os comentários on-line.

Lembre-se de que o princípio E-A-T não se refere a vitórias rápidas, mas à criação de reputação e credibilidade de longo prazo. O Google quer fornecer o melhor e mais confiável conteúdo aos seus usuários e, ao demonstrar altos níveis de especialização, autoridade e confiança, é mais provável que seu conteúdo seja favorecido.

Dica profissional: mostre suas qualificações, cite fontes confiáveis e garanta que seu conteúdo seja preciso e atualizado.

7. Meta-descrições e títulos envolventes

As metadescrições geralmente são a primeira interação que um usuário tem com o seu conteúdo em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa. Elas servem como um breve resumo (cerca de 155 caracteres) do conteúdo de uma página e desempenham um papel importante para convencer os usuários a clicar na sua página. Em outras palavras, uma metadescrição para páginas da Web é como o seu discurso digital de elevador para os possíveis leitores.

Embora as metatags e as descrições não influenciem diretamente as classificações, uma metatag bem elaborada pode aumentar significativamente a taxa de cliques, gerando mais tráfego orgânico para o seu site.

Por exemplo, digamos que você tenha escrito uma postagem de blog sobre dicas de fotografia para iniciantes. Veja como você poderia escrever uma meta descrição atraente:

"Dê o pontapé inicial em sua jornada fotográfica com nossas 10 principais dicas para iniciantes. Descubra como dominar o básico, desde a compreensão da exposição até o enquadramento da foto perfeita. Mergulhe de cabeça agora!"

Nesse exemplo, a metadescrição afirma claramente o que o leitor pode esperar ("as 10 melhores dicas para iniciantes"), dá dicas sobre parte do conteúdo ("entender a exposição", "enquadrar a foto perfeita") e inclui uma chamada para ação ("Mergulhe agora!") para motivar o usuário a clicar.

Lembre-se de que o objetivo de uma meta descrição é convencer os pesquisadores de que sua página da Web contém a resposta ou as informações que eles estão procurando. Ela deve ser concisa, convincente e, o mais importante, refletir com precisão o conteúdo da página.

Dica profissional: pense em sua meta descrição como uma oportunidade única de apresentar seu conteúdo ao mundo. Faça valer a pena!

8. Títulos convincentes

Seu título é, sem dúvida, a parte mais importante do seu conteúdo. É a primeira coisa que as pessoas veem, e um título cativante pode aumentar significativamente sua taxa de cliques. Em média, 8 em cada 10 pessoas lerão o texto do título, mas somente 2 em cada 10 lerão o restante.

Digamos que você esteja escrevendo um post sobre jardinagem interna. Em vez de um título simples como "Guia de jardinagem interna", você poderia usar um título mais atraente e específico como "Transforme sua casa em um paraíso verde: O melhor guia para jardinagem interna".

Nessa versão, o título não é apenas intrigante ("Transforme sua casa em um paraíso verde"), mas também dá uma ideia clara do que o leitor pode esperar do artigo ("O melhor guia para jardinagem interna"). Esse tipo de título tem maior probabilidade de atrair cliques e manter os leitores envolvidos.

Dica profissional: Lembre-se de que seu título não deve apenas chamar a atenção, mas também ser preciso. Títulos enganosos podem atrair cliques, mas não conquistarão os leitores nem os mecanismos de pesquisa a longo prazo.

9. Aproveitamento da multimídia: Aumentar o envolvimento e a retenção

No cenário digital, o texto por si só não é suficiente para capturar e reter a atenção do seu público. É aí que a multimídia entra em ação. A utilização de elementos como imagens, vídeos, infográficos, clipes de áudio, apresentações de slides e conteúdo interativo pode aumentar significativamente sua redação de SEO.

Por quê? Porque a multimídia torna seu conteúdo mais envolvente, digerível e memorável. Ela quebra a monotonia de grandes blocos de texto e fornece dicas visuais que ajudam na retenção de informações. Além disso, os mecanismos de pesquisa adoram conteúdo diversificado que agrega valor ao público.

Vamos considerar um exemplo prático:

Imagine que você tem um blog de viagens e está criando uma publicação sobre um "Itinerário de 5 dias para explorar Roma". Embora as descrições bem escritas sobre as várias atrações sejam ótimas, considere o que mais poderia aprimorar essa postagem:

Imagens: Incorpore imagens de alta qualidade das atrações que você está sugerindo. Ver o antigo Coliseu romano ou o Panteão lindamente adornado pode criar um impacto visual e uma sensação de empolgação com a viagem.

Vídeos: Se possível, incorpore vídeos dos locais. Um passeio pelos Museus do Vaticano ou um lapso de tempo de um dia na vida da Escadaria Espanhola proporcionaria uma perspectiva dinâmica e imersiva.

Infográficos: Um infográfico que resuma o itinerário, talvez um mapa visualmente atraente que mostre a rota a ser seguida em cada dia, pode servir como uma referência rápida e fácil de digerir para seus leitores.

Conteúdo interativo: Considere a possibilidade de adicionar um questionário interativo como "Qual atração romana é você?" para um envolvimento divertido ou um controle deslizante com imagens de antes e depois mostrando lugares históricos de antes e de agora.

Ao integrar esses elementos multimídia, você não apenas aprimora a experiência do usuário, mas também aumenta o tempo gasto no seu site, o que é um sinal positivo para os mecanismos de pesquisa. Além disso, o conteúdo multimídia exclusivo e de alta qualidade pode atrair backlinks, o que aumenta ainda mais os seus esforços de SEO.

Dica profissional: o conteúdo multimídia, como infográficos ou vídeos originais, pode gerar backlinks, aumentando ainda mais o seu SEO.

10. Intenção de pesquisa do usuário: Alinhamento com as necessidades de seu público

Imagine o seguinte: Você está organizando uma festa surpresa para seu melhor amigo. Para que a festa seja um sucesso, você precisa levar em consideração os gostos e desgostos dele, o tipo de música e comida preferidos e até mesmo o tipo de convidados que ele gostaria de receber. Em resumo, você precisaria entrar na mente dele para garantir que a festa atenda a seus interesses e expectativas. Parece justo, não é?

Agora, aplique a mesma lógica ao copywriting de SEO e pronto, você tem a essência da intenção de busca do usuário! A intenção de pesquisa do usuário consiste em entender o que o seu público - os convidados da sua festa - realmente deseja quando digita uma consulta na barra de pesquisa.

Suponha que você tenha um blog de artesanato DIY. Se alguém fizer uma busca no Google por "DIY Wedding Anniversary decorations" (decorações para aniversários de casamento DIY), provavelmente estará procurando guias passo a passo, não um histórico de decorações para aniversários de casamento. Para satisfazer essa intenção de pesquisa, você poderia criar uma postagem com o título "10 decorações de aniversário de casamento DIY: Um guia passo a passo para uma casa festiva", com instruções detalhadas, imagens ou vídeos e talvez uma lista dos materiais necessários.

No entanto, por outro lado da pesquisa de palavras-chave, se alguém pesquisar "melhores kits de artesanato DIY", provavelmente está fazendo compras. Portanto, uma postagem de blog analisando vários kits de artesanato DIY, com links para onde eles podem ser comprados, seria uma combinação melhor para essa intenção de pesquisa.

O negócio é o seguinte: O principal trabalho do Google é manter seus usuários satisfeitos, fornecendo os resultados de pesquisa mais relevantes. Portanto, se o seu conteúdo estiver perfeitamente alinhado com o que os usuários estão procurando, o Google estará mais inclinado a dar ao seu conteúdo um lugar privilegiado na cobiçada primeira página.

Dica profissional: pense como seu público e crie conteúdo que atenda perfeitamente às necessidades dele. Quando você satisfaz a intenção do usuário, não está apenas agradando o seu público, mas também está dando ao Google exatamente o que ele deseja.

Conclusão final

A redação avançada de SEO é uma mistura de arte e ciência. Trata-se de inserir palavras-chave em narrativas atraentes, criar multimídia envolvente, criar conteúdo que o classifique em primeiro lugar, satisfazer a intenção do usuário e otimizar cada elemento do seu conteúdo para ter um bom desempenho nas classificações dos mecanismos de pesquisa.

Lembre-se de que o SEO não é uma tarefa única, mas um esforço contínuo. O cenário digital está em constante evolução, assim como suas estratégias de SEO. Continue aprendendo, experimentando e se adaptando e, em breve, você verá seu conteúdo alcançar novos patamares no céu do SEO.

Você tem as ferramentas, as técnicas e os truques. Agora, é hora de agir. Vá em frente e conquiste o mundo da redação de SEO!